得的媒體資訊，對其民主意識及政治態度的影響，將可能造成不容小覷 的衝擊與改變。親眼目睹台灣的民主建設落實在自己的生活中，親身體 驗自由風氣下的社會運作模式，更可能於內心建構下意識的文化認同感，
甚至回國後與親友分享旅遊期間之民主生活經驗及感受。
陸客來台至今，受關注的焦點大多在於旅遊產業的合作對兩岸關係 的影響。陸客在台的消費行為能為台灣帶來多少商機，更是甚受矚目的 話題。開放陸客來台旅遊自始至今仍持續陎臨著各界關於國家安全、社 會治安、兩岸關係發展，相關法規變遷，以及整體經濟效益等等的諸多 陎向檢視，本文認為，若能拋開意識形態的層層屏障，正視陸客來台觀 光可能陎臨的各層陎問題與困境，其將可能為兩岸間帶來消弭誤解的機 會，軟化來台陸客長期以來對台灣的刻板印象，進而瞭解甚至認同台灣 人民的價值觀。
陸客來台旅遊之議題至今仍受爭論，但有關對對於陸客的民主意識 影響之探討仍較少成為討論焦點，其絕對為一個深具研究價值的議題，
貳、研究目的
根據以上動機，本研究有以下目的：
一、 回顧重要之政治態度與民主態度調查、以及陸客出境旅遊與陸客 來台相關文獻。
二、 分析陸客來台旅遊之發展沿革及觀光行程分析。
三、 以問卷調查，了解陸客觀光過程對民主生活感受之感受。
四、 以理論分析陸客來台體驗民主生活後的感受，對其民主意識造成 之影響。
第二節 研究方法與研究設計 壹、研究方法
本文之研究方法融合質性與量化方式，採「文獻分析法」與「問卷 調查法」相輔。首先深入了解研究相關理論，建構陸客來台觀光行程與 民主化、政治傳播、政治社會化等理論概念的關聯性。
再以問卷為工具，採「封閉式問卷」為主的「問卷調查法」，於陸 客來台之熱門旅遊景點對陸客發放問卷進行調查，最後以 SPSS 軟體統 計影響的範疇與程度，最後再以理論進行問卷結果的分析。
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貳、研究設計 一、 研究假設
(一) 假設一：來台旅遊之大陸觀光客會因參觀具政治意義的景點、
體驗台灣的民主生活方式，而感受到台灣與中國政治體制迥異的生活方 式。
(二) 假設二：來台旅遊之大陸觀光客會因感受到迥異的生活方式，
改受到原本對於民主價值的觀念與態度。
二、 母群體及抽樣方式
本研究母群體為 2011 年 1 月分來台觀光之大陸旅行團的遊客，研 究樣本是以「立意抽樣」（purposive sampling）方式，針對母群體選取 部份具有典型代表的樣本進行抽樣調查。
三、 問卷設計方式
為避免耽誤陸客旅程影響回收率，考量便利性與時效性，本研究問 題形式為「封閉式問題」「closed-ended question)，問卷設計則採「矩陣 式問題」(matrix question)，以有效運用問卷空間，使受訪者能節省時間 快速回答一系列相關問題。
針對受測陸客與台灣民眾接觸經驗、接受新聞媒體資訊、與觀光景 點之導覽人員互動、與當地導遊人員互動、與公務人員接觸、參觀具政 治意義景點等六大變項設計問題，測量方式採李克特量表(Likert scale) 之簡單滿意尺度(Simple Satisfaction Scale)，即將選項分為「非常同意」、
「同意」、「普通」、「不同意」、「非常不同意」，或是「非常有感覺」、「有 感覺」、「普通」、「沒感覺」、非常沒有感覺」等五個尺度作為答題選項。
四、 統計方式 (一) 描述性統計：
描述性統計為一套用以整理、描述、解釋資料的系統方法與技術，
透過描述統計的統計量運算，可更有效的建立初步的統計分析、整理並 且概述資料，將資料精簡為更容易瞭解的型式。
本研究使用之描述統計包括：次數分配、百分比、帄均數、標準差、
最大值最小值、眾數等項目，用以描述陸客對於民主氛圍各陎向的感受 情形。
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(二) 獨立樣本 T 檢定：
獨立樣本 T 檢定是在檢定單一變數的帄均數、或兩變數帄均數的差 異(包括獨立樣本，成對樣本)是否不同於某個數值的假設下，若母體變 異數或標準差未知，則要用Ｔ檢定來做檢驗，以判斷結論。本研究利用 獨立樣本 T 檢定，來檢視性別與陸客對於民主氛圍感受的關係。
(三) 單因子變數分析：
變異數分析是社會與行為科學最常使用的統計方法之一。當研究 者使用的自變項只有一個，稱為單因子變異數分析(oneway ANOVA)，
此時，研究者關心的是「一個自變數對於依變數帄均數的影響」。本研 究以單因子變數分析來討論陸客的年齡、職業、個人月收入、教育程度 及省籍對於來台體驗民主生活感受之差異。
五、問卷大綱
(一) 第一部分：對於參觀景點的瞭解及參觀過程之感受。
(二) 第二部分：陸客與公務人員接觸、接受公務員服務、以及對政 府的運作制度有何感受與看法。
(三) 第三部分：與當地導遊人員互動的過程有何感受。
(四) 第四部分：接受新聞媒體資訊的經驗、新聞自由、以及媒體的 報導方式有何看法。
(五) 第五部分：是否因與民眾接觸、談話之經驗，而更加感受到民 主氛圍。
(六) 第六部分：來台旅遊體驗民主生活方式後，對於選舉的看法。
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第三節 研究流程、架構與限制