本研究旨在探討運用In-App 廣告圖像增強節慶活動型 App 的豐富度與黏著 度，透過規劃一系列與App 之間具關聯性的廣告圖像，並在特定的時間以訊息 推播通知使用者，引發閱讀興趣、產生共鳴。接續前一章節中對於In-App 廣告 形式的分析，此章節進一步探討In-App 廣告的視覺風格，彙整專家學者對於廣 告版面設計的相關知識理論。本研究將選定In-App 插頁式廣告作為創作型式，
而為了解目前市場上的In-App 插頁式廣告視覺風格，將利用彙整的設計要素進 行案例分析，作為後續創作之參考。
3-1 廣告版面的視覺設計要素
日本行動廣告公司nend認為廣告一直被理解為與App核心內容是不同的，然 而，現在與未來的趨勢則是將廣告變成App內容中的一部份，當消費者與廣告有 更大的關聯性時，便可以增加消費者的點擊慾望，提升廣告點擊率。廣告來到行 動行銷的世代，最重要的是了解消費者並預測其喜好，找到對的目標族群，投放與 消費者相關並且讓人感興趣的廣告，搭配創意的廣告素材吸引消費者就是所謂精準 的廣告投放（蔣仲閔，2013）。行動載具因其螢幕大小有所限制，讓廣告容易干擾消
費者操作，為了提升廣告的閱讀性與成效，廣告呈現的視覺效果與素材的選用都非 常重要。
Rice & Benten（1998）認為透過廣告版面設計不僅可正確且快速地傳遞商品 訊息給消費者，更能吸引消費者的注意力（武星曄，2008）。行動廣告作為廣告 主與消費者之間的溝通管道，透過各種形式的編排設計，都是為了讓廣告可以快
速且正確的傳達資訊；傳遞訊息過程中，內容新穎的形式會吸引消費者的目光，
使其增加購物慾望（Lohse & Rosen, 2001）。
Assael（1975）認為廣告的大小、形式、內容、顏色、元素與廣告位置、標 題配置都是廣告效果中的重要因素之一。翟治平與樊志育（2002）認為透過將文 字、圖片、顏色有效的統合並進行版面編排，才能達到廣告訴求之目的。賴如珊
（2001）、林宜箴（2001）提出影響廣告注意力的因素為廣告大小、版面位置、
律動、對比、色彩、強度、方向性等。版面編排將文字、插畫、照片、圖案、記 號等各平面視覺要素，附予符合消費者的視覺特性與配置，使其成為具有最大訴 求效果的特性（何耀宗，1995）。版面設計是影響廣告整體表現的主要關鍵之一，
不同的編排方式反應出該廣告的風格特色，除使外在美觀吸引讀者的興趣外，也 影響閱讀的流暢度，與瀏覽者之間對於編排呈現之意象是否相近（賴如珊，
2000）。
綜合以上針對廣告版面編排的文獻研究，歸納出「文字」、「圖像」、「色彩」
及「空間」四個廣告版面的設計基本要素：
1. 文字：考量版面大小，提供清楚易讀的閱讀體驗
2. 圖像：藉由具創意、美感的圖像符號之運用，引發閱讀興趣
3. 色彩：色彩能增加注目性與強調訊息之作用，讓版面對讀者更具吸引力 4. 空間：透過編排設計的各種手法，表現出版面訊息中的孰重孰輕
3-2 In-App 插頁式廣告案例分析
本研究將透過插頁式廣告案例分析來審視目前此類型廣告的設計現況，藉由 上一小節歸納的四個廣告版面要素來探討現行In-App 插頁式廣告的表現風格，
本研究蒐集三十則In-App 插頁式廣告，並依照類型分為三大類，包含生活類、
交通與通訊類、遊戲類，分析如下：
1. 生活類 In-App 插頁式廣告
此類型行動插頁式廣告中包含運動品牌、美妝產品、餐飲類廣告，大致上是 以產品圖片搭配文案說明，趣味、聳動性的口吻強調產品的功效與特色，是吸引 消費者目光的一大關鍵，一眼就能了解其資訊重點。
圖3-1：生活類 In-App 插頁式廣告
（1） 文字：
這類型的廣告會比較強調廣告文案的表達，通常會用趣味性、聳動性、贈獎 或是強調產品功效、療效等方式傳達訴求，以吸引消費者目光。使用簡單易讀的 閱覽方式，讓瀏覽者從中接收到訊息，文案內容不外乎強調產品的優點、特色，
餐飲類多會運用促銷或優惠券的型式。為能清楚表達資訊，廣告訴求的標題字會 放大成為焦點，而因應手機載體的版面小，字型選用無襯線體、黑體。文字編排 也常運用底線、色塊將畫面做識別區分。
（2） 圖像：
這一類的廣告是以圖片搭配文字為主要的形式，圖片內容又可以分為以商品 為主或是名人搭配商品，「名人」代言是這一類廣告廠商經常使用之行銷手法，
搭配廣告產品的特性及名人的形象，目的是希望能刺激消費者對產品的購買慾望。
藉由名人的吸引力為產品加分，內容所表現的訴求也可能影響消費者對產品之印 象。然而，圖像的呈現手法都十分相似，較不具獨特性。
（3） 色彩：
考慮品牌的調性與識別度，挑選與商品本身合適的色彩，不僅能傳達給使用 者該品牌的個性，也能讓版面對讀者更具吸引力與記憶度。美妝產品的色彩計畫 都是運用跟商品顏色協調的色系去搭配；而餐飲類的顏色使用上則會比較豐富，
透過對比色去營造品牌活潑、熱情的調性。
（4） 空間：
這一類型的廣告在排版上相似，都是將眾多資訊歸納成幾個區域，並運用適 當的留白，將視覺較集中於商品本身，清楚地劃分各資訊之間的關係，提升資訊 的識別度，呈現出版面訊息中的孰重孰輕，讓廣告內容能被快速理解。
表3-1 生活類 IN-APP 插頁式廣告案例分析
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資料來源：本研究整理
由這一類型的廣告中能發現其表現手法已有固定的模式，以產品的實體照作 為圖像使用是最常見的方式，能使瀏覽者將視線專注於產品本身，然而，整體畫 面的創意度與趣味性稍微不足，且一貫的手法無法給人視覺衝擊。
2. 交通與通訊類 In-App 插頁式廣告
此類型行動插頁式廣告中包含汽車、機車、旅遊業、通訊業廣告，大致上是 以產品圖片搭配文案說明，讓消費者一眼就能了解其資訊重點。
圖3-2：交通與通訊類 In-App 插頁式廣告
（1） 文字：
旅遊類、通訊類的廣告文案通常是直接式表達，強調產品的特色、促銷的方 案，以功利性誘導及說服消費者行動，文字的呈現清楚易懂但排版方式並不講究，
文字使用兩種以上的字型雖能有效區分內容，但容易使整體不協調；汽機車類的 廣告能分為兩種，第一是以建立品牌形象為目的，文案內容會以較為感性的
slogan為訴求，文字通常使用無襯線字體，以品牌或是車款的名稱為主、搭配簡 潔的標語，整體效果較為精緻；第二種則是以強調產品性能為目的，這種方式的 文案內容會比較多，但為凸顯產品圖片，文字通常會集中於版面上一處，不影響 產品呈現，又能清楚閱讀文字內容。
（2） 圖像：
汽機車類的廣告會以產品圖片為主要呈現的內容，大多都是用車子本身或是 車子奔馳中的畫面，有些則配合廣告訴求使用駕駛中的情境；旅遊類的廣告多會 運用情境照或是加入一些飛機、風景等元素；通訊類的廣告則通常是以文字作為 主要內容呈現，搭配一些裝飾性的圖像素材，與資訊內容較不相關。
（3） 色彩：
汽車類廣告主要是以完美呈現車體為目標，會以滿版的商品照呈現，文字的 顏色多使用黑或白，以不干擾畫面美感為主，讓整體風格維持簡潔、精緻。旅遊 類與通訊類的廣告色彩比較豐富，因圖像使用不多，所以會在文案的地方更換文 字顏色，以加重促銷的語氣。
（4） 空間：
汽車類屬於高價位產品，整體的排版會以呈現高級質感為訴求，版面編排會 有適當的留白，以視覺平衡、調和的設計給予消費者訊息。旅遊類與通訊類的廣 告呈現方式較為相似，都是以文字作為視覺重點，主要是透過促銷內容的聳動性 來吸引消費者目光，因此這一類廣告在排版上不太講究，甚至會出現字體忽大忽 小、行距與整體空間配置鬆散的問題。
表3-2 交通與通訊類 IN-APP 插頁式廣告案例分析
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資料來源：本研究整理
汽機車交通類的廣告呈現方式與前一類的手法較相似，都是以產品照為主，
而汽車廣告為表現出產品的優良性，更注重畫面氛圍的營造，使用情境照也是常 用的手法。通訊類的廣告版面呈現大量的文字資訊，為強調產品內容，經常會以 不同的字體、字重或顏色作為區分，由案例可見文字的編排處理並不精緻。
3. 遊戲類 In-App 插頁式廣告
圖3-3：遊戲類 In-App 插頁式廣告
（1） 文字：
標題的部分通常是遊戲名稱的標準字，文案的文字字體會按照遊戲的風格類 型來選擇，像是可愛風的遊戲使用圓潤的圓體或娃娃體，英雄、格鬥遊戲會是較 剛硬的字體，文字處體上會以對比色系的外框或是陰影效果、炫光效果、漸層光
暈呈現，以增加文案的力道及與背景的整體性。然而，因為畫面元素通常非常滿，
導致在閱讀上會比較吃力。
（2） 圖像：
這一類型的廣告大多使用遊戲內的角色作為圖像主軸，因遊戲角色具有強烈 的品牌辨識度，遊戲類的圖像設計風格也會依照其遊戲類型的不同而有所變化。
配合遊戲的內容選用漫畫、2D動畫、3D擬真風格，由案例中可見現在的App遊 戲畫風都十分精緻細膩，畫面豐富而華麗，創造出動態感十足的視覺張力，牽引 消費者進入遊戲中的世界。有些遊戲廠商為了加強宣傳，也會邀請名人代言，因 此也有以遊戲角色搭配明星照片的合成方式。另外，加入遊戲進行的畫面也是一
配合遊戲的內容選用漫畫、2D動畫、3D擬真風格，由案例中可見現在的App遊 戲畫風都十分精緻細膩，畫面豐富而華麗，創造出動態感十足的視覺張力，牽引 消費者進入遊戲中的世界。有些遊戲廠商為了加強宣傳，也會邀請名人代言，因 此也有以遊戲角色搭配明星照片的合成方式。另外，加入遊戲進行的畫面也是一