1-1 研究背景與動機
東港迎王平安祭典於2011 年獲得文化部指定為國家重要無形文化資產，不 僅是一項榮譽，更是一種使命。迎王的祭典文化是由東港的寺廟、角頭與居民共 同凝聚而成，自清代流傳至今，形成獨特自我的民間文化，而其精神內涵包括認 宗、傳承及敬神尊道。擁有百年歷史與完整的祭祀科儀，祭典對於東港人而言代 表著歷史的演變與地方文化的傳承，在快速發展的現代社會中，這樣深具地方特 色的常民文化，顯得難能可貴。
隨著全球化的衝擊，東港在地的文化也受其影響，而有日漸沒落和人力參與 及年齡斷層的問題（蘇煌文，2008）。人口由鄉村外移及老化問題嚴重，促使台 灣多數鄉鎮面臨邊緣化，資訊與交通的發達促使世界村的通性文化現象發生，龍 應台（2003）提到 80 年代後，「全球化與地方化」發展日趨明顯，在世界文化相 互交流的同時，每一個地方的文化特色，將是個體辨識自我形貌，建立自我認同 的依據。越先進的國家，越有能力維護傳統；而傳統維護的越好，就越有信心。
地方文化產業的稀有性與特殊性在20 世紀末成為地方經濟復甦的主要策略，
民俗慶典中蘊涵的宗教性與文化意涵引發廣泛的關注，在經歷時空環境轉變下，
成為為目前最熱門的休閒活動（江玉頻，2004），不僅能吸引觀光人潮還有凝聚 社區居民之效益。台灣各地每年舉辦百場以上的節慶活動，要如何在這之中脫穎 而出並且能將活動精神內涵傳達給大眾，值得探討。
近年來，隨著智慧型手機的普遍與網際網路傳輸品質日益精進，人與人之間 訊息的往來和聯繫已經不再受限於時間與地點，使得手機成為與民眾最貼近的隨
身媒體，在多元的聯繫形式中，「行動推播」的應用，能使手機做到最即時且完 全互動的推廣價值，其中，行動應用程式 App 的出現，更為生活提供大量的便 利性與娛樂性。本創作研究將規劃一個東港迎王祭典 App 並將迎王的十三個大 程序利用「行動推播」功能，配合祭典時辰推播給使用者，希望能讓使用者在實 際旅行時享有即時導覽的感受，攜帶更輕便又即時的旅遊資訊，也期望城市裡忙 碌的人們能藉此感受東港迎王祭典的盛大與熱鬧氛圍，提供使用者一個認識東港 迎王平安祭典的機會。
1-2 創作研究目的
本研究預設現有一個東港迎王App，為增加與使用者的互動以及 App 的黏著 度，而擬定一套廣告 Campaign，推出一系列以東港迎王十三個大程序為主軸的 插頁式廣告，在特定的時間以訊息推播通知使用者，以期建立訊息的累積效果，
運用懷舊插畫的風格塑造出祭典傳統的氛圍，給予使用者深刻且持續的刺激並達 到推廣祭典精神的效果。
根據上述之研究動機，歸納本研究之主要目的如下：
1. 探討台灣節慶活動的發展現況與行銷策略之文獻，了解目前台灣節慶活動運 用App 行銷的現況。
2. 探討行動廣告中 In-App 廣告的形式與其中插頁式廣告的視覺版面設計。
3. 規劃設計一系列以東港迎王祭典程序為內容的 In-App 插頁式廣告，運用 App 的推播功能配合祭典時辰傳送訊息給使用者，以加強App 之互動性、黏著度。
1-3 創作研究範圍與限制
本研究是探討In-App行動廣告運用於節慶祭典型App之創作研究。透過了解 目前台灣的節慶活動現況，發現運用App作為行銷推廣工具的並不多，且現有App 形式都僅是提供活動相關的資料，缺乏互動性。因此本研究預設現有一個東港迎 王的App，為了增加App的互動性和黏著性，將設計一系列以東港迎王平安祭典 的祭典大程序作為主題內容的行動插頁式廣告，配合祭典時辰推播給使用者，以 宣傳祭典並且利於使用者了解迎王的重要資訊。
研究範圍限定於東港地區的迎王祭典，行動裝置載具設定為智慧型手機，平 板電腦或智慧型穿戴裝置等其他行動裝置的App均不在此範圍，研究創作以 iPhone6為主要載具，將十三個迎王的大程序轉化為插頁式廣告圖像，並規劃一 系列迎王祭典的推播時程。
1-4 創作研究流程
圖1-1 研究架構流程圖