5-1 研究結論
本創作研究的目的在於運用行動推播功能和行動廣告的即時性與互動性，將 具有豐富文化內涵的東港迎王祭典程序轉化設計為十三張具懷舊風格的插頁式 廣告圖像，配合祭典時程即時推播到使用者手中，提供祭典期間導覽的服務，傳 遞祭典歷史氛圍，同時也達到推廣文化之效果。
本研究將結論歸納如下：
一、訊息即時性
因應行動通訊科技是節慶活動行銷與資訊提供的重要角色，透過App行動行 銷的即時性、互動性之特點，將行動推播與行動廣告形式運用於東港迎王App當 中，藉由資訊在正確的時間傳遞，不僅深入使用者生活更增加對於祭典知識瞭解 與好感度，也透過即時訊息的傳播建立與App使用者的良好關係。
二、人機互動性
行動推播的應用，使手機達到最即時且完全互動的推廣價值。配合祭典時程 推播給使用者，希望能讓使用者在實際旅行時享有即時導覽的功能，攜帶更輕便 又即時的旅遊資訊，也期望城市裡忙碌的人們能藉此感受東港迎王祭典的在地氛 圍，並提供使用者迎王祭典期間進行的實況。
三、風格表現性
迎王祭典蘊含早期東港的歷史脈絡、充滿在地人文風情的七角頭祭祀文化等 特色，研究者試圖創造出祭典淵遠流長的傳統氛圍，透過仿古、懷舊風格的圖像 設計將強烈的舊時代氣息傳達給觀看者並引發其興趣。創作設計過程中，透過圖
像線條、色彩與質感、文字風格等元素的佈局與設計，精準地呈現每一個程序的 重點內容，建立一套懷舊視覺插畫的表現手法。
四、文化傳播性
各類型的節慶活動均有其舉辦的宗旨與理念，規劃行銷一個活動時，必須找 出活動的核心價值，以建立其獨特性。東港迎王祭典的十三大程序中流露其豐富 的文化內涵與特色。因此，本研究創作將繁複的祭典內容透過簡化、轉譯成為具 古樸氣息的插畫圖像，提出一套搭配祭典時程推播功能的插頁式廣告圖像系列活 動；目標受眾鎖定為東港迎王App上的使用者，在長達三年的祭典舉行期間，使 用者隨著祭典時程陸續接收推播訊息，藉此感受東港迎王祭典的熱鬧氛圍。
五、傳統傳承性
三年一科的東港迎王祭典因為漫長的籌備期，促使迎王文化推廣相較其他短 期節慶活動辛苦；祭典中繁複的儀典和流程若是缺乏說明與介紹，十分容易使遊 客沒有參與感。透過一系列的行動插頁式廣告活動，適時地傳遞迎王文化精神，
讓使用者能完整參與整個祭典流程、了解每個程序背後的意涵，也掌握每一個程 序的舉辦時程。
5-2 後續建議
在創作設計的部分，本研究創作針對迎王的十三個程序規劃行動推播與插頁 式廣告圖像，然而東港迎王祭典是一個歷史悠久、文化內涵豐富的傳統祭典，除 了這十三個大程序之外，還有許多非常特殊、別具意義的程序值得更深入介紹與 認識；東港本地亦是一個具特殊歷史背景且觀光資源豐富的地區，仍有許多在地 的人事物值得推薦規劃至推播訊息中，期許未來能夠將此創作延續，使正個行動
推播App 更臻完整，讓更多人認識東港迎王平安祭典。
由於目前台灣的節慶活動型App 的規劃方式仍是以似於網站資訊的方式呈 現，從資訊更新的情況可以發現幾乎都只是為了活動一次性而設置，並沒有長期 經營，也使得使用者通常在活動後便會移除App。建議節慶活動的 App 規劃者 能發掘更多節慶的文化意涵或是當地的特色文化，使用創意手法透過行動推播與 行動廣告來傳送，以提升App 的價值形塑節慶活動之正面意象。
參考文獻
6. Suzanne Ginsburg（2011）。Designing the iPhone user experience 簡單法則 : 好感度的iPhone 使用者體驗（洪沛然譯）。臺北市 : 碁峰資訊。
4. 賴如珊（2001）。雜誌版面設計形式與讀者認知度與符合度研究。國立雲林 與順便效應之研究－以「2004 苗栗國際假面藝術節」為例。聯大學報，3:1，
74-98。 子商務期刊》，10（4）：1009-1040。
16. 黃怡蒨（2009）。台灣文化行銷與國家認同的問題－2004 年交通部觀光局 輔導「台灣地區十一項大型地方節慶活動」探討。台灣師範大學美術學系 藝術行政與管理研究所碩士論文，台北。
17. 蔡叔珮（2009）。東港東隆宮溫王爺與迎王傳說研究。國立高雄師範大學國 文教學碩士論文，高雄。
18. 林裕鈜（2012）。節慶活動行銷策略之研究－以高雄內門宋江陣活動為例。
5. 談行動廣告市場發展歷程（民國 103 年 3 月 17 日）。取自： 自：http://www.peoplenews.tw/news/3089136b-30a5-48db-a931-f417498cb635 9. 日本最大網路廣告代理商 nend 提供 2015 年日本 App 內廣告獲利資料（民
國104 年 11 月 25 日）。取自：
http://sidora.fi/cn/maximize-profitability-of-in-app-advertising-by-nend-cn.html 10. 行動媒體帶動廣告個人化與互動化 適地性廣告市場成長空間大（民國 103
年3 月 17 日）。取自：http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=7147 11. 從旅客價值活動檢視 ICT 加值觀光旅遊服務的機會（民國 103 年 3 月 17
日）。取自：http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=6863 12. 行動影音趨勢觀察報告（民國 104 年 2 月 22 日）。取自： 取自：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36819
16. 全球數位廣告發展趨勢－崛起的行動行銷（民國 104 年 7 月 29 日）。取自：
http://www.urad.com.tw/tag/行動廣告/