一、行銷組合工具對品牌權益構面的影響。
消費者也認為使用X品牌商品比其他品牌來的可靠，X品牌為了維護國際配飾精品 品牌形象與品牌權益，在價格策略上都是原價銷售，雖然原價銷售能提高消費者對X品 牌的知覺品質，但是這樣的銷售方式並不能為企業帶來高目標的營業收入。研究發現X 品牌如果一直都是原價銷售，或是本身在櫃檯做折扣活動時，並不會替X品牌帶來高目 標營業額，只有配合商場做活動，如婦女節、情人節、聖誕節、周年慶等大型活動，商
場充滿大量客流時，適時做部分商品價格促銷，才能替X品牌帶來高營業收入。X品牌
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二、品牌權益構面對品牌權益的影響。
本研究中發現願意使用X品牌商品的消費者，經過使用與認識該品牌的服務後，對 於X品牌的商品品質已有認同感，且因為X品牌銷售的商品，屬於高單價的精品，具有 特殊材質、功能，精品的價格也會比同類型商品高出許多，通常消費者對於高價的品牌 認為有較高的品質，並且認為X品牌所販售是高質量的商品，如傘的遮陽防曬塗料有抗 紫外線、抗熱散熱功能，但是X品牌傘的防曬塗料，有歐洲證書證明該塗料在高溫下不 會產生致癌物質，來侵害使用者的身體。因此消費者認為X品牌的商品是具有高度質量 的商品，所以當消費者的知覺品質提升，X品牌的品牌權益也將跟著提升。
X 品牌經營宗旨是「嚴守商品的品質、打造第一的品牌、真摯熱誠的服務、創造無 限的價值」，X 品牌即使面臨市場價格促銷戰的壓力，仍在許多嚴峻的市場考驗裡，替 消費者嚴選商品品質的關卡，讓只要使用過X 品牌商品的消費者，成為終身愛用 X 品 牌的忠實顧客，這即是X 品牌知覺品質對品牌權益顯著的原因。也因為特殊的銷售與售 後服務，如絲巾繫法教室的宣傳、與流行服飾搭配指南、各類商品洗滌方式教學、傘的 維修方式，讓消費者可以快速聯想到X 品牌的 LOGO、商品特性、與其知名度，這即是 品牌知名度與聯想對品牌權益顯著的原因。
三、商品的製造來源國與設計來源國對品牌權益的影響。
目前整個中國整體消費文化，社會變遷與消費者價值認知的快速發展，精品在消費 者的認知上，已從以往奢侈、浮華與浪費的消費行為，轉變成是消費者自我成就的提升 與表達自我魅力的象徵，近年來各種研究顯現，全球百名精品品牌排名裡，中國品牌是 唯一沒有精品品牌在這名單中的國家，足以顯示中國消費者對國際品牌的追求與需求會 來的強烈。本研究發現，愛用X品牌商品的消費者，大多都有一定的經濟消費能力，並 且希望尋求具有特殊功能且品質良好的商品，因此在商品行銷時加以顯示商品設計來自 高國家形象或高國家形象製造的商品，能夠提升品牌價值與企業的利益。X品牌本身來
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自於日本，日本紡織品是亞洲服裝發表的時尚指標，因此X品牌擁有全亞洲最得天獨厚 的日本設計團隊所設計的精品配飾，即使有時製造地是在中國、義大利、韓國、泰國、
印度等地，但對消費者而言，X品牌的設計師所設計出來的商品就是「代表時尚」，這 即是X品牌設計來源國對品牌權益顯著的原因。X品牌可以將此來源國形象運用在商品 宣傳銷售，強調商品來自良好的國家形象，便能夠提升X品牌的銷售額，而使用X品牌 的消費者大部分都比較喜歡這類的商品，如日本設計師設計的商品在泰國製造。未來即 使商品製造產地在中國，X品牌也能透過向消費者介紹X品牌與中國工廠合資的情況，
將專業製造技術引進中國製造的概念，來提升中國消費者對於中國製造商品的印象，進 而提升製造來源國對品牌權益的影響。
最後本研究結果，消費者認為使用X 品牌是有意義的，即使如果有其他配飾精品 的品牌與X 品牌有相同的特性，消費者還是一樣會選擇 X 品牌，如果材質、功能、價 格也都沒有任何差異性大的地方，消費者認為選擇使用X 品牌的商品將會是一種聰明的 選擇。
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