研究範圍

一、太平洋 SOGO 崇光百貨緣起

1987 年太平洋 SOGO 崇光百貨於台北成立第一間百貨公司，是由日本的 SOGO 百貨與台灣的太平洋建設公司共同經營，2002 年太平洋 SOGO 崇光百貨 改由遠東集團經營。目台灣冠有 SOGO 名稱的百貨公司是太平洋崇光 SOGO 百 貨與廣三 SOGO 百貨，但兩者是隸屬於不同集團，分別為遠東集團與廣三集團，

運用 SOGO 名稱是因原本皆與日本 SOGO 百貨有合作關係，而冠上 SOGO 的名 稱，後因日本 SOGO 百貨倒閉而完全撤資，但是至今仍延用此名稱。因此本文 欲研究的為遠東集團旗下「太平洋 SOGO 崇光百貨」的台北忠孝館、敦化館、

復興館。

二、忠孝館、敦化館、復興館簡介

太平洋 SOGO 崇光百貨目前於台北市內共擁有四個據點，分別為忠孝館、

敦化館、復興館、天母館四館。太平洋 SOGO 崇光百貨除了天母館之外，其餘 皆座落於台北市繁華的東區，而忠孝館、敦化館、復興館則都位於東區忠孝商圈 內，兩館間最遠距離不超過一公里(圖 1-1)。

忠孝館是太平洋 SOGO 崇光百貨在台灣開設的第一間店面，於 1987 年 11 月 開幕，是目前太平洋 SOGO 崇光百貨在台灣最賺錢的一間分店。敦化館過去原 本為永琦百貨，後因永琦百貨經營不善而歇業，後來太平洋建設買下將其改為今 天所見的敦化館，於 1994 年 9 月開幕，復興館則是於 2006 年 12 月開幕，為目 前太平洋 SOGO 崇光百貨最新型態的店面。

復興館樓地板面積為 86821 平方公尺，是三館最大，樓層也為三館最多，共 有 16 層樓，並且備有地下 3 層的停車場，而忠孝館樓地板面積 53015 平方公尺，

僅次於復興館，共有 15 層樓，備有地下 1 層停車場，敦化館樓地板面積則是 34231 平方公尺，共有 9 層樓，地下 2 層的停車場。

三館在交通方面都相當便捷，各館備有地下停車場外，也臨近捷運站、公車 站，公車方面在忠孝東路三段與四段、復興南路與敦化南路上都有許多公車站 牌，而捷運方面，忠孝館與復興館內部與台北捷運忠孝復興站出口相連，敦化館 則臨近台北捷運忠孝敦化站，因此對於消費者在購物方面來說更為便利(表 1-1)。

三館的經營方向與客層定位方面，忠孝館設計是以大眾客層為主，強調百貨 公司常見的專櫃品牌在此都相當齊全，因此鎖定客層則是以大眾化、中階全客層 為主。敦化館則是以高級精品路線為主，敦化館內部有許多國際知名精品進駐，

如 GUCCI、COACH、LOEWE、TIFFANY&CO…等，鎖定客層以頂級客戶為主，

復興館強調整體風格是具有時尚品味，商品以順應並領導未來流行為主，強調與 忠孝館做出區隔，且商品較忠孝館更具前瞻性。鎖定族群以具有中高收入、具流 行品味的全客層消費者。

圖 1-1 太平洋 SOGO 崇光百貨忠孝館、敦化館、復興館位置 資料來源：改繪自 Google Map 與實察所得

表 1-1 太平洋 SOGO 崇光百貨三館基本資料

館名

特色

忠孝館 敦化館 復興館

位置 忠孝東路四段 45 號 敦化南路一段 246 號 忠孝東路三段 300 號 開幕日 1987.11 1994.09 2006.12

樓地板面積

(平方公尺)

樓層 地面 12 樓、地下 3 樓 地面 5 樓、地下 4 樓 地面 11 樓、地下 6 樓 交通條件 公車、捷運、備有停車場 公車、捷運、備有停車場 公車、捷運、備有停車場

百貨部門 營業時間

平日及例假日 11：00-21：30 例假日前夕 11：00-22：00

平日及例假日 11：00-21：30 例假日前夕 11：00-22：00

平日及例假日 11:00~21:30 例假日前夕 11:00~22:00

經營特色 走大眾化路線 高級精品路線、低調奢華

強調時尚品味，順應並領 導未來流行為主的商品

，較忠孝館更具前瞻性。

定位客層 大眾化、中階全客層為主 頂級客層 中高收入、具流行品味的 的全客層消費者

資料來源：本研究自行整理