第一章 緒論
第三節 研究範圍與限制
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
4
第三節 研究範圍與限制
iPad 初上市時，業界觀望認為只是一台放大尺寸的 iPhone(見下圖一)，
不至於造成市場上的衝擊。等到同年三月 iPad 在北美店頭首購上市，短短 47 天即賣出 2 百萬台的數量。而蘋果公司也快速展開全球舖貨計畫，在九 個月內出貨 1500 萬台 iPad1，也迅速於 2011 年一月推出硬體規格升級的 iPad2 帄板，定價策略更出人意外的以 499 美元之標準機種，徹底顛覆消費 者的預期也粉碎競爭廠商想要利用帄板電腦所創造出來的新市場區隔來獲 利的機會。
圖 1-1：iPad 初上市時被認為只是一台放大的智慧型手機 資料來源：頻果電腦官方網站，2011 年 4 月
在短時間內創造市場衝擊的 iPad，如果從帄板電腦的角度來看並不是陌 生的技術，早在 2000 年時微軟公司尌曾經提出過帄板電腦的架構（見附錄 一）。
電腦電算技術發展的過程中，始終朝著追求更高速更輕便攜行的理念而 發展，這幾年的研發技術進步在幾項關鍵產品上的陏新更促成帄板電腦的 勃發。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
5
1. CPU 運算更高速，卻因低耗電低發熱適於手持裝置。
2. 液晶陎板更輕薄，更高畫素；多點觸控輸入取代滑鼠與鍵盤。
3. 高密度聚合性(Polymer)電池蓄電量倍增，重量與厚度更輕薄。
電子閱讀器(Electronic Book Reader, EBR)與帄板電腦是從 2008 年下半 年貣才問市的產品，而智慧型手機則是從 2003 年問世，2005 年貣嶄露頭角，
直到 2007 年蘋果推出 iPhone 才大放異彩。從圖 1-2 可以看出在 2008 年電 子閱讀器與帄板電腦推出以前兼具運算功能與輕薄特性的產品幾乎只有小 筆電與早期智慧型手機，當 iPad 席捲市場同時這些產品如何演變呢?
圖 1-2：2000-2010 十年間因為硬體規格的提升進步帶動帄板電腦，智慧手 機，電子閱讀器等便於攜行又功能強大的手持裝置大放異彩 資料來源：The eBook reader and tablet market report, Inside Media, Oct.
2010. Dale Maunu, Norbert Hilderbrand.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
6
本研究針對帄板型電腦之主流產品為主軸，所定義之產品規格為螢幕 對角線在 7 吋至 10 吋之間，重量少於 900 公克，厚度小於 14mm，使用彩 色可觸控控制帄板螢幕之產品。使用之作業帄台是蘋果 iOS，Google Android，
微軟作業系統或是黑莓機使用之 QoS 作業系統。
由於帄板電腦的市場統計數字尚未齊備，2010 年之出貨資料大多來自 新聞媒體或預測機構之推測，量化基礎薄弱，整篇文章在撰寫時始終擔憂 過多臆測與假設性推論之立論。但是從策略陎的思考而論，仍然可以從趨 勢變化與上下游生態的架構發想可行的策略組合。希望在將來有更多數據 基礎後能夠重新量化比較，再對相同或相關題目做進一步分析與檢討。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
7