為深入研究搖滾音樂祭所呈現之形象建構，其中之秩序顛覆，如何操作樂迷 認同，引發其消費展演，促成社群/新部落的誕生，本研究以比利時的 Rock Werchter 2013 音樂祭作為研究主體，將研究對象分為音樂祭及其樂迷參與者
（festival goer）兩個層面，顧及音樂祭脈絡發展必有延續性，及歷屆樂迷/參與者 的體驗差異，研究範圍有納入往年音樂祭及樂迷/參與者的必要。以下將概略研 究對象Rock Werchter 音樂祭的歷史定位，Rock Werchter 2013 現況介紹，並加以 界定本研究的音樂祭樂迷/參與者範圍：
1. Rock Werchter
Rock Werchter 可謂六〇年代音樂祭風潮的產物，在大聲提倡愛與和平的年 代，音樂（祭）被視為文化行動媒介之一，Rock Werchter 趁當地青年運動（youth movement）之勢，因緣際會搭上這波熱潮。1974 年，發起人之一當時就讀工程 學系的Hedwig de Meyer，原先只是設想在學期結束之際，舉辦一場星期六迪斯 可派對，卻收到來自荷蘭雜誌Muziek Express 年輕記者 Herman Schueremans 的 媒體請求，Schueremans 當時也想在星期日舉辦戶外樂團表演，因此兩個人協商 後決議共同分擔那年表演遮棚的費用，也促成隔年音樂祭的誕生26。1975 年，第 一屆Rock Werchter 正式開始，成為以搖滾和藍調為主導的音樂祭，沒多久後主 辦人Schueremans 也說服來自庫克拉勒（Koekelare）27的Noel Steen 將距離約 110 公里遠的 Touhout 音樂活動併入，正式將音樂祭命名為 Touhout/Werchter（後稱 T/W），於 1977 年 7 月 7 日啟動。
1996 年 T/W 延長活動時間為兩天，1999 年再增加為三天，但同年也中止了
26 資料來源：IQ magazine (ILMC Journal) 2008 年第 19 期。
27 庫克拉勒是位於比利時西佛蘭德省部的一座城市。
Touhout 部分，此後 Werchter 成為單一場地的音樂祭。2001 年，Rock Werchter 出 售給全球最大演出經紀公司 Live Nation28，創辦人 Herman Schueremans 也成為 Live Nation Belgium 的執行長，2003 年音樂祭再延長為現今總共四天的版本。而 今日的 Rock Werchter，受限於場地大小規模無法再進行擴張，因此除了提供誘 人表演陣容之外，也陸續增加服務項目的提供，音樂祭門票包含了比利時境內免 費往返火車票、會場接駁專車服務等，維持音樂祭的高人氣支持度。
三十多年歷史的Rock Werchter 在九〇年代時主要參與者仍集中在法蘭德斯
（Flanders）29一帶，然而今日來自世界各地的樂迷，四天將近十四萬人的參與人 數，成為比利時躍升世界音樂版圖的重要推手，從 1975 年開始歷屆 Rock Werchter 參加人數、表演陣容及特殊事蹟整理於附件一。但從近年的表演陣容所 鎖定的樂團國籍、屬性、名氣等，以及來自荷蘭、法國、英國、奧地利等其他國 家的參與者逐漸增多，便可察覺Rock Werchter 在售予 Live Nation Belgium 後，
已朝國際化搖滾音樂祭方向邁進，而Rock Werchter 的明確商業化定位，也與比 利時另類音樂祭Pukkelpop 和 Dour Festival 做出了音樂祭參與者上的區分。
在 Rock Werchter 音樂祭時間點前後，也於同一地點衍生出衛星音樂祭
（satellite festivals）：TW Classic、Werchter Boutique、以及同時間不同地點的法 國Main Square Festival。TW Classic 始於 2002 年（TW 為 Torhout/Werchter 的縮 寫），通常於Rock Werchter 結束後的下個週末舉辦，TW Classic 之所以誕生是因 主辦單位想對早期的Rock Werchter 音樂祭致敬，所以創造了一個夏季週末的單 日單舞台音樂節，鎖定經典搖滾樂團或歌手如the Police、Phil Collins 領銜表演，
再搭配比利時新生代樂團演出。Werchter Boutique 則是 Rock Werchter 音樂祭的 暖身音樂節，2008 年成立，從起初的闔家觀賞定位，調整至鎖定具品味者
28 Live Nation 與 Ticketmaster 於 2010 年合併後，目前為全球最大的現場表演與表演場地管理公 司，2013 年在美國 500 強（Fortune 500）公司排名中，佔居第 439 名，年營業收入高達 58 億 1 千9 百萬美元。
29 通常指西歐低地西南部、北海沿岸，包括今比利時北部的荷語區、比利時與法國荷蘭的交界 處。
（connoisseur）或派對愛好者（partygoer），曾經演出者有 Prince、Madonna 和 Muse。此外，從 2004 年開始，主辦單位在 Rock Werchter 舉辦的同一週末，將彷 彿縮小版的Rock Werchter 置於法國北方的阿拉斯（Arras），距離比利時Werchter 約莫170 公里遠，稱為 Main Square Festival。如此之安排完全出自商業考量，一 方面由於法國境內缺乏大型搖滾音樂祭，另一方面則是可以提供表演樂團兩次的 上台機會，故發展到2013 年，第九屆的 Main Square Festival 也擁有超過十萬人 次的觀眾。
研究對象Rock Werchter 不同於其他歐洲大型搖滾音樂祭—英國 Glastonbury Festival、丹麥 Roskilde Festival 與匈牙利 Sziget Festival 等音樂祭的地方在於：首 先，Rock Werchter 完全沒有任何表演藝術成份在其中，探究參與動機的研究分 析時，可以減少其他不必要的影響因素，其次，有別於Glastonbury 或 Roskilide 音樂祭，Rock Werchter 並未擁有特殊的政治訴求，例如收入所得捐給慈善/環保 團體等。Rock Werchter 擁有的大量商業廣告贊助廠商，能夠代表當今音樂節慶 的發展趨勢，更能幫助分析音樂祭參與者在搖滾樂/音樂祭產生商品化質變後，
在音樂祭中的消費體驗感知與察覺。最後，比利時之於歐陸大陸其他國家的文化 經濟地位，如英國、法國、德國等國相較之下實居劣勢，比利時如何利用地理位 置優勢，佐以文化行銷成功形塑出一個音樂觀光地景，也使研究對象 Rock Werchter 更以顯現其研究價值。
2. Rock Werchter 2013
2013 年 7 月 4 日到 7 日，根據官方網站 rockwerchter.be 說法，即將邁向第 四十屆的Rock Werchter 2013 又是一次完美呈現，沒有突發大狀況，幾乎所有安 排及表演均照計畫進行，七十九個小時的音樂派對就在晴朗好天氣以及新舞台 KluB C 的加入，陪伴樂迷度過四天三夜。合計七十九組表演歌手/樂團於會場三 個舞台—主舞台、the BARN 和 KluB C 接力演出，表演歌手/樂團分別來自奧地 利、比利時、丹麥、法國、英國、德國、愛爾蘭、冰島、以色列、義大利、瑞典
及美國等共十二個國家，2013 年表演名單將在第四章呈現，詳細表演節目表整 理於附件二。會場入口正前方的主舞台，為音樂祭主要搖滾樂團的表演舞台，今 年新增的KluB C 帳棚，約可容納一萬人，鎖定電子音樂曲風的表演歌手/樂團，
今年the BARN 則擴建到可容納一萬四千人，適合中小型、與樂迷親密互動的表 演。
票卷方面，單日票售價80 歐（相當於台幣 3200 元），四日聯票售價 200 歐 元（台幣8000 元），如果需要於會場露營，可另外加購 XL 露營票（可於音樂祭 開始前一晚入場）25 歐或是標準露營票 18 歐。價錢與同年其他音樂祭比較略微 便宜30，英國搖滾雜誌NME 甚至以「荒謬地便宜」（ridiculously cheap）形容31， 單日票每日18,000 張，四日聯票 67,000 張順利銷售一空。四天下來，參與人數 高達 139,000 人，總進場人次維持了和去年相同的 340,000 人次紀錄，當中有 56,000 人選擇在會場紮營，人數比去年略微減少，音樂祭期間免費提供接駁服務 的De Lijn 公司總計共接送 114,000 人往返音樂祭會場。
3.
音樂祭參與者（festival goer）官方資料顯示，Rock Werchter 2013 共計有來自 69 個國家的參與者共襄盛 舉，前十名排行雖然仍集中於歐洲國家，將近四分之一來自荷蘭，其他八名分別 是英國、法國、德國、挪威（超過600 人）、愛爾蘭、冰島、奧地利及新進榜國 家羅馬尼亞，但仍有許多來自其他國家的參與者，例如俄羅斯（203 人）、馬爾他
（167 人）、南非（35 人）和紐西蘭（21 人）。特別值得一提的還有來自阿富汗、
肯亞、尼泊爾、委內瑞拉等國，及筆者注意到的亞洲參與者：中國和韓國。本研 究對象主要將鎖定亞洲，尤其是來自臺灣的參與者，一來有鑑於參與者各面向的 體驗參考價值，二來考慮到本研究欲討論的議題之一音樂場景/新部落對於「他
30 相較於英國 Glastonbury 2013 五天票價 210 鎊（約莫台幣 10000 元）或丹麥 Roskilde 2013 四 天票價1990 克朗（約莫台幣 10815 元）。
31 出自比利時 De Morgen 網站新聞。
者」的凝視。唯主客關係裡的角色缺一不可，說明了比利時/歐洲樂迷的研究價 值。針對幅員廣大的音樂祭參與者來源，研究範圍將含括透過網路搜尋所發現曾 經參與Rock Werchter 音樂祭的臺灣參與者、筆者於 Rock Werchter 2013 現場所 結識的樂迷，另外包含官方Facebook 和 Twitter 上的樂迷留言、臺灣及國外樂迷 參與Rock Werchter 的心得，都將作為研究參考，冀望藉由音樂祭參與者的多元 面向（性別、族裔、國籍等），呈現研究討論範疇之客觀與廣度。
研究方法
本研究基於研究目的與問題意識的特性，故將採用質性研究方法中的文獻分 析、參與觀察法及深度訪談法等相關質化研究方法展開研究論述。由於鎖定搖滾 音樂觀光/搖滾音樂祭展演的相關文化研究仍屬少數，本研究將以國內外相關文 獻資料、報章雜誌之報導以及參與者網誌心得進行論述及影像分析，配合實地參 與觀察蒐集豐富一手資料，再佐以深入訪談法訪談音樂祭樂迷/參與者。如此一 來，即使在缺乏相關研究的情況，多元的研究資料來源在「三角交叉檢視法」
（triangulation）下，理論與實際現象交互產生的辯證關係和廣角分析，將更可推 衍出一個具備結構分析性的結論(David & Sutton, 2007)。
一、 文獻分析
將研究對象分為Rock Werchter 音樂祭和音樂祭參與者兩種層面後，將可蒐 集到的文獻資料分為官方資料、非官方資料與參與者心得評論三大類，而在文獻 分析時再將其歸納為文字及影像兩大方向。但在資料的圈選標準上，將設定能與 Rock Werchter 音樂祭展演定位相扣和的資料，以回答本研究欲探究的問題：
1.
Rock Werchter 音樂祭官方資料：官方宣傳手冊、相關文宣資料、官方網站、
Facebook、Twitter、YouTube 等網際網路媒介如表 3-1 所示，從中可獲取之
文字和影像資料，其他如贊助商或相關合作廠商網頁資料，例如比利時啤酒 品牌Jupiler、法國汽車 Peugeot、飲料廠牌 Red Bull 等。
表3-1 Rock Werchter 官方網際網路資源
網址 註記
官方網站 http://www.rockwerchter.be/en http://nl.livenation.be/
特別之處在於擁有 歷年音樂祭表演陣 容名單
官方Facebook https://www.facebook.com/rockwerc hterfestival
成立於2008/03/08，
截至 2017/10/26 有 264,921 人按讚 官方Twitter https://twitter.com/rockwerchter 截至 2017/10/26 有
截至 2017/10/26 有 264,921 人按讚 官方Twitter https://twitter.com/rockwerchter 截至 2017/10/26 有