第五章 結論與建議 結論與建議 結論與建議 結論與建議
第二節 研究限制及未來研究方向建議 研究限制及未來研究方向建議 研究限制及未來研究方向建議 研究限制及未來研究方向建議
（一）品牌知名度高的產品現象
由本研究結果可得知，消費者對於品牌知名度高的產品（白蘭氏雞精、克補維他 命Ｂ群），在財務性風險、心理風險和社會性風險會有顯著的影響，代表消費者在購 買品牌知名度較高的產品時，比較會擔心所付出的財務成本是否符合產品價值，或是 有財務上的壓力；另外也會擔心購買的商品是否和自我形象有所匹配以及家人或週遭 朋友會不會認同。
（二）品牌知名度低的產品現象
由本研究結果可得知，消費者對於品牌知名度低的產品（北台鮮機精、優倍多維 他命Ｂ群），在功能性風險和社會性風險會有顯著的影響，代表消費者在購買品牌知 名度較低的產品時，比較會擔心購買的商品是否因沒有效果導致知名度不高，或是產 品的知名度不高所以降低了消費者的信任感，也會擔心家人或週遭朋友會不會認同。
本研究在收集問卷時力求客觀與嚴謹，然受限於時間與成本考量，未臻完善，樣 本總共只收集到214份有效問卷，無法進行大規模調查，因此樣本的代表性可能有所 偏差。未來若可進行較大規模的調查並有更多不同代表性的消費族群受測，其研究結 果將更為可靠。
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