第五章 結論與建議
第三節 研究限制和未來發展
一、 研究限制
本研究以MMS的行動廣告中，浮水印及音樂等型態在廣告效果上的影響為 主要研究部分。研究對象主針對年齡18 ~ 26歲之間的大學生進行測驗，而實驗範 圍又以中華大學或新竹火車站為主要受測地點。
本研究在設計之實驗廣告部份，包含純文字、深淺浮水印、有人唱和純音樂 及浮水印搭配音樂等一共九種不同格式搭配的廣告，並且主要是以簡訊發送方 式，傳送到可支援多媒體簡訊及能夠利用行動上網的受測者手機。
而在受測者的人格特質區分方式，是將每個人歸於一種人格特質，並不考慮 受測者有雙重或是多重人格特質的情形。
二、 未來發展
由於行動裝置在近年來快速發展，使用手機包含各個年齡層，根據 ARC Group 2001年的研究報告，行動廣告的目標族群將以年輕族群為主。而英國的行 動通訊營運商Blyk公司在2007年也提到他們的行動廣告對象，將鎖定的年齡層 為16~24歲的年輕族群，原因為年輕族群通常較能接受新奇事物。因此，本研 究希望將來在行動廣告市場更為成熟時，能將受測者對象擴及到其他年齡層，並 且在受測者人數上，能夠有更多的樣本，使得分析結果更為客觀。
另外，行動廣告產品選擇上，根據Wireless Internet Magazine的調查報告，對 行動廣告有興趣的廣告商，大多屬餐飲業、家用品零售業、娛樂業等日常生活較 常接觸的類別(Diercks, 2001)，而其中又以餐飲業為大宗。因此，本研究希望接 敘之研究能多嘗試各種不同的產品，在廣告產品選擇上能夠更多元化。
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中文
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附錄壹 前測問卷
第一部份第一部份
第一部份第一部份：：：：基本資料基本資料基本資料，基本資料，，請您針對下列各個問題，在適當的「□」中打「」。 ， 性別
性別
性別性別 :::: □ 男性 □ 女性 年齡年齡
年齡年齡 :::: □ 20 歲以下 □ 20~24 歲 □ 25~29 歲 □ 30~34 歲 □ 35~39 歲 教育程度
教育程度 教育程度
教育程度 : : : : □ 高中(職)以下 □ 專科 □ 大學 □ 碩士以上 職業職業
職業職業 : : : : □ 學生 □ 農林漁牧 □ 商業 □ 製造業 □ 公務人員 □ 教職人員 □ 軍人 □ 服務業 □ 其他
使用手機的時間 使用手機的時間 使用手機的時間
使用手機的時間 : : : : □ 1 年以下 □ 1~3 年 □ 3~5 年 □ 5~7 年 □ 7 年以上 平均每天收到幾封行動廣告
平均每天收到幾封行動廣告 平均每天收到幾封行動廣告
平均每天收到幾封行動廣告 : : : □ 0~1 封 : □ 2~3 封 □ 4~5 封 □ 6 封以上 平均每天點閱行動廣告的次數
平均每天點閱行動廣告的次數 平均每天點閱行動廣告的次數
平均每天點閱行動廣告的次數 : : : : □ 0~1 次 □ 2~3 次 □ 4~5 次 □ 6 次以上
第二部份第二部份
第二部份第二部份 : : : : 產品產品產品種類產品種類種類 種類
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我經常使用手機……… □ □ □ □ □ 2 我常看到不同類型的手機廣告……… □ □ □ □ □ 3 我經常更換手機……… □ □ □ □ □ 4 在購買手機時，常會花很長時間考慮各種因素………. □ □ □ □ □
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我經常會去喝啤酒……… □ □ □ □ □ 2 我常看到不同類型的啤酒廣告……… □ □ □ □ □ 3 我經常購買啤酒……… □ □ □ □ □
您好：
這是一份探討「廣告和產品種類」的研究問卷，其目的為找出一般大眾對這些產品的使用 程度。本問卷共有兩大部分，所有內容及資料僅作學術研究用途，絕對保密，請安心作答，感 謝您熱心的協助。
敬祝
順心如意！
中華大學資訊管理研究所 研究生：李昭毅 敬上
一、本大題旨在瞭解您對「手機手機手機」的使用頻率、購買頻率和購買時考手機 慮程度。請針對下列各題，在適當的「□」中打「」。
二、本大題旨在瞭解您對「啤酒啤酒啤酒」的使用頻率、購買頻率和購買時考啤酒 慮程度。請針對下列各題，在適當的「□」中打「」。
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我經常喝礦泉水……… □ □ □ □ □ 2 我常看到不同類型的礦泉水廣告……… □ □ □ □ □ 3 我經常購買礦泉水……… □ □ □ □ □ 4 在購買礦泉水時，常會花很長時間考慮各種因素………. □ □ □ □ □
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我經常使用洗面乳……… □ □ □ □ □ 2 我常看到不同類型的洗面乳廣告……… □ □ □ □ □ 3 我經常購買洗面乳……… □ □ □ □ □ 4 在購買洗面乳時，常會花很長時間考慮各種因素………. □ □ □ □ □
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我經常喝包裝茶……… □ □ □ □ □ 2 我常看到不同類型的包裝茶廣告……… □ □ □ □ □ 3 我經常購買包裝茶……… □ □ □ □ □ 4 在購買包裝茶時，常會花很長時間考慮各種因素………. □ □ □ □ □
(( 本問卷到此結束，感謝您的回答 ))
三、本大題旨在瞭解您對「礦泉水礦泉水礦泉水」的使用頻率、購買頻率和購買時礦泉水 考慮程度。請針對下列各題，在適當的「□」中打「」。
四、本大題旨在瞭解您對「洗面乳洗面乳洗面乳」的使用頻率、購買頻率和購買時洗面乳 考慮程度。請針對下列各題，在適當的「□」中打「」。
五、本大題旨在瞭解您對「包包包裝茶包裝茶裝茶裝茶」的使用頻率、購買頻率和購買時 考慮程度。請針對下列各題，在適當的「□」中打「」。
附錄貳 紙本問卷
第一部第一部
第一部第一部份份份：份：：：基本資料基本資料基本資料，基本資料，，請您針對下列各個問題，在適當的「□」中打「」。 ， 性別性別
性別性別 :::: □ 男性 □ 女性 年齡年齡
年齡年齡 :::: □ 20 歲以下 □ 20~24 歲 □ 25~29 歲 □ 30~34 歲 □ 35~39 歲 教育程度
教育程度 教育程度
教育程度 : : : : □ 高中(職)以下 □ 專科 □ 大學 □ 碩士以上 使用手機時間多久
使用手機時間多久 使用手機時間多久
使用手機時間多久 :::: □ 1 年以下 □ 1~3 年 □ 3~5 年 □ 5~7 年 □ 7 年以上 每天開機時間
每天開機時間 每天開機時間
每天開機時間 : : : : □ 1~6 小時 □ 7~12 小時 □ 13~18 小時 □ 19~24 小時 平均每天
平均每天 平均每天
平均每天收收收收到幾封行動廣告到幾封行動廣告到幾封行動廣告 :到幾封行動廣告 : : : □ 0 封 □ 1~3 封 □ 4~6 封 □ 7 封以上 平均每天
平均每天 平均每天
平均每天點閱行動廣告的次數點閱行動廣告的次數點閱行動廣告的次數點閱行動廣告的次數 : : : □ 0 次 : □ 1~3 次 □ 4~6 次 □ 7 次以上
第二部第二部
第二部第二部份份份 : 份 : : : 行動廣告和人格特質行動廣告和人格特質行動廣告和人格特質之行動廣告和人格特質之之之問項問項問項問項
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 1 我了解什麼是行動廣告……… □ □ □ □ □ 2 會注意行動廣告是因為對廣告產品有興趣……… □ □ □ □ □ 3 行動廣告的內容很容易了解……… □ □ □ □ □ 4 行動廣告能增加我對產品的認識……… □ □ □ □ □ 5 行動廣告能提升我對產品的興趣……… □ □ □ □ □
非 常 不 認 同 1
不
認
同 2
普
通 3
認
同 4
非 常
認 同 5 6 我覺得行動廣告是吸引人的……… □ □ □ □ □ 7 我很樂意接收行動廣告……… □ □ □ □ □ 8 我覺得行動廣告很有趣……… □ □ □ □ □ 9 我覺得行動廣告提供我許多資訊……… □ □ □ □ □
您好：
這是一份探討行動廣告的研究問卷，所謂的行動廣告為透過行動網路或是無線網路，將訊 息傳送至手機或是PDA等行動裝置上，讓使用者能看到簡訊，以達到廣告目的。本研究主要是探 討 各 種 行 動 廣 告 的 訊 息 格 式 在 廣 告 效 果 上 的 影 響 。 本 問 卷 共 有 四 大 部 分 ， 所 有 內 容 及 資料僅作學術研究用途，絕對保密，請安心作答，感謝您熱心的協助。
敬祝
順心如意！
中華大學資訊管理研究所 研究生：李昭毅 敬上
一、本部份旨在瞭解您對行動廣告的認知。請針對下列各題，在適當 的「□」中打「」。
二、本部份旨在瞭解消費者對行動廣告的態度。請針對下列各題，在 適當的「□」中打「」。