本研究選定的兩種類型代言人是觀察最近五年電競電腦大廠所尋找的 代言人類型中，最為普遍的兩種類型，而丁特跟 3Ctim 哥雖然在訂閱人 數、影片數量方便較為接近，但還是有些微的差距，且兩位代言人在受測 者間的知名度無法做衡量，故可能會存在差距，且僅限此兩種類型的代言 人，其他類型的代言人無法適用於本研究。
二、文宣類型限制
本研究所使用的兩種文宣，雖經由前測實驗表示其專業性程度之差 異，但在實務中，實際上所使用的文宣非常多種，內容也有所不同，所以 不同的文宣會對購買意願產生怎麼樣的影響，也可能與本研究的結論有所 不同。
三、未來研究
本研究探討的兩種不同代言人類型搭配文宣如何影響不同產品知識消 費者的購買意願，未來研究可加入代言人可信度模型做衡量，細分吸引 力、可靠性、專業性三種不同構面如何在電競電腦的產業中，影響不同產 品知識的消費者，讓企業在選擇代言人上面，能夠更精準的選擇最合適的 代言人。
41
參考文獻
Anderson, R. D., Engledow, J. L. & Becker, H. (1979). Evaluating the relationships among attitude toward business, product satisfaction, experience, and search effort. Journal of Marketing Research. 16(3), 394-400.
Bergkvist, L, & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements, A literature review and research agenda. International Journal of Advertising. 35(4), 642-663.
Biswas, D., Biswas, A. and Neel, D. (2006). The differential effects of celebrity and expert endorsements on consumer risk perceptions, Journal of Advertising, 35(2) 17-31.
Brucks, M.(1985) The Effects of Product Class Knowledge on Information Search Behavior, Journal of Consumer Research. 12 ,1-16.
Chevalier, J. A., & Mayzlin, D. (2006). The effect of word of mouth on sales: Online book reviews. Journal of Mar eting Research, 43(3), 345-354.
Choi, S. M. and Rifon, N. T. (2007) Who is the celebrity in advertising?
Understanding dimensions of celebrity image, Journal of Popular Culture, 40(2) 304-323
Davidson, E., & Vaast, E. (2009). Tech talk: An investigation of blogging in technology innovation discourse. IEEE Transactions on Professional Communication,52(1), 40-60.
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291-314.
42
Fong, C. P., & Wyer, R. S. (2012). Consumers, reactions to a celebrity endorser scandal. Psychology & Marketing, 29(11), 885-896.
Hwang, Y., & Jeong, S. H. (2016). This is a sponsored blog post, but all opinions are my own: The effects of sponsorship disclosure on responses to sponsored blog posts. Computers in Human Behavior, 62, 528-535.
Jin, S.-A. A., & Phua, J. (2014). Following celebrities tweets about brands: The impact of twitter-based electronic word-of-mouth on consumers, source
credibility perception, buying intention, and social identification with celebrities.
Journal of Advertising, 43(2), 181-195.
Kelman, H. C. (1961), Processes of Opinion Change, Public Opinion Quarterly, 25(1) ,57-78.
Liang, Y. P. (2012). The relationship between consumer product involvement, product knowledge and impulsive buying behavior. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 57, 325-330.
Lu, L. C., Chang, W. P., & Chang, H. H. (2014). Consumer attitudes toward blogger’s sponsored recommendations and purchase intention: The effect of sponsorship type, product type, and brand awareness. Computers in Human Behavior, 34, 258-266.
McCormick, K. (2016). Redefining the celebrity ,Self-made versus ,Manufactured celebrity endorsers, impact on consumers, attitudes and purchase intentions.
Fashion, Style & Popular Culture, 3(3), 339-356.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321.
43
McGuire, W. (1985). Attitudes and attitude change. In G. Lindzey, E. Aronson (Eds.), Handbook of Social Psychology 2. Random House, New York.
Meeds, Robert,(2004) Cognitive and Attitudinal Effects of Technical Advertising Copy: The Roles of Gender, Self-Assessed and Objective Consumer Knowledge, International Journal of Advertising, 23(3), 309 -335
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Ohanian, R. (1991), The Impact of Celebrity Spokespersons' Perceived Image on Consumers' Intention to Purchase, Journal of Advertising Research, 31(1), 46-54.
Park, C. W., & Lessig, V. P. (1981). Familiarity and its impacts on consumer decision biases and heuristics. Consumer Research, 8, 223-230.
Rosario, A. B., Sotgiu, F., Valck, K. D., & Bijmolt, T. H. A. (2016). The effect of electronic word of mouth on sales: A Meta-analytic review of platform, product, and metric factors. Journal of Marketing Research, 53(3), 297-318.
Scott, D. M. (2015). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly. John Wiley & Sons.
Snickars, P., & Vonderau, P. (2009). The YouTube Reade. National Library of Sweden Stockholm
44
Wei, P.-S., & Lu, H.-P. (2013). An examination of the celebrity endorsements and online customer reviews influence female consumers‟ shopping behavior.
Computers in Human Behavior, 29(1), 193-201.
45
附錄
正式問卷(3ctim 哥+專業性文宣)
您好：
這是一份了解「電競電腦廣告文宣及代言人效果」之學術問卷。所有資料 僅供學術研究，匿名填寫，不對外公開，敬請您放心填答。，答案沒有好壞對 錯的分別，只需要依照您的認知填答即可。您的真實答案對我們的研究相當重 要，衷心感謝您的耐心填答！
國立台灣師範大學管理研究所 指導教授： 王仕茹 博士
研 究 生： 林柏瀚 敬上
請注意！！
1. 閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
2. 在送出問卷之前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
46
47
三、 請仔細閱讀以下內容，並回答下列問題
A 品牌公司請來了 3CTIM 哥作為他們新電競電腦的代言人，3CTIM 哥的影片 內容主要是以高科技產品的詳細開箱、介紹、評測……等等為主，目前
youtube 訂閱數大約為 39.9 萬。
下圖為 3CTIM 哥在他自身的 Youtube 頻道中，所張貼的
廣告文宣，
請仔細 閱讀內容，並回答以下問題。48
49
50
正式問卷(3ctim 哥+一般性文宣)
您好：
這是一份了解「電競電腦廣告文宣及代言人效果」之學術問卷。所有資料 僅供學術研究，匿名填寫，不對外公開，敬請您放心填答。，答案沒有好壞對 錯的分別，只需要依照您的認知填答即可。您的真實答案對我們的研究相當重 要，衷心感謝您的耐心填答！
國立台灣師範大學管理研究所 指導教授： 王仕茹 博士
研 究 生： 林柏瀚 敬上
請注意！！
1.閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
2.在送出問卷之前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
51
52
三、請仔細閱讀以下內容，並回答下列問題
A 品牌公司請來了 3CTIM 哥作為他們新電競電腦的代言人，3CTIM 哥的影片 內容主要是以高科技產品的詳細開箱、介紹、評測……等等為主，目前
youtube 訂閱數大約為 39.9 萬。
下圖為 3CTIM 哥在他自身的 Youtube 頻道中，所張貼的
廣告文宣，
請仔細 閱讀內容，並回答以下問題。看完這份廣告文宣以及代言人的介紹後，當你有購買電競電腦的需求且預算 充足時，會購買廣告中電競電腦的意願為何?
53
54
55
正式問卷(丁特+一般性文宣)
您好：
這是一份了解「電競電腦廣告文宣及代言人效果」之學術問卷。所有資料 僅供學術研究，匿名填寫，不對外公開，敬請您放心填答。，答案沒有好壞對 錯的分別，只需要依照您的認知填答即可。您的真實答案對我們的研究相當重 要，衷心感謝您的耐心填答！
國立台灣師範大學管理研究所 指導教授： 王仕茹 博士
研 究 生： 林柏瀚 敬上
請注意！！
1.閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
2.在送出問卷之前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
56
57
三、請仔細閱讀以下內容，並回答下列問題
A 品牌公司請來了丁特作為他們新電競電腦的代言人，丁特是前職業電競選 手，曾效力於 HKE 與台北暗殺星，退役以後轉往實況主以及 Youtube 發展，
目前 Youtube 訂閱人數接近 50 萬，影片內容多以實況遊戲為主。
下圖為丁特在他自身的 Youtube 頻道中，所張貼的
廣告文宣，
請仔細閱讀 內容，並回答以下問題。58
59
60
正式問卷(丁特+專業性文宣)
您好：
這是一份了解「電競電腦廣告文宣及代言人效果」之學術問卷。所有資料 僅供學術研究，匿名填寫，不對外公開，敬請您放心填答。，答案沒有好壞對 錯的分別，只需要依照您的認知填答即可。您的真實答案對我們的研究相當重 要，衷心感謝您的耐心填答！
國立台灣師範大學管理研究所 指導教授： 王仕茹 博士
研 究 生： 林柏瀚 敬上
請注意！！
1.閱讀或填答本問卷時，請不要翻回上一頁瀏覽。
2.在送出問卷之前，請確定問卷的填答沒有遺漏或未作答之
處。
61
62
三、 請仔細閱讀以下內容，並回答下列問題
A 品牌公司請來了丁特作為他們新電競電腦的代言人，丁特是前職業電競選 手，曾效力於 HKE 與台北暗殺星，退役以後轉往實況主以及 Youtube 發展，
目前 Youtube 訂閱人數接近 50 萬，影片內容多以實況遊戲為主。
下圖為丁特在他自身的 Youtube 頻道中，所張貼的
廣告文宣，
請仔細閱讀 內容，並回答以下問題。63
64