一、定義
網紅是2012 年由中國引入到台灣的語詞，泛指因外貌、才藝或特殊事 件在網路上受到群眾的追隨或喜愛，而有了知名度，對特定的群眾也有相 當的影響力（McCormick , 2016），而不同的媒體會造就不同類型的網紅，
例如：部落客、youtuber 就是目前最廣為人知的一種（Snickars &
Vonderau , 2009），透過部落格發表文章、youtube 拍攝影片、vlog(一種以 影片表現的日誌)的方式吸引大量網友追隨訂閱成為名人，而觀賞這些網紅 所拍攝的題材已經成為現今社會大眾的娛樂消遣之一了。
二、網紅的興起
而網紅之所以能夠興起，主要是社交媒體的發達方便了人與人間交流 的管道，再加上科技的進步使得拍攝的畫質愈來愈清晰以及網路的普及，
許多素人透過這些趨勢崛起，建立起自己的粉絲追隨，追隨者愈多 ，網紅 本身所傳遞的訊息可以透過這些廣大的追隨者以及他們的分享，進而增加 該網紅對社會的影響力（Scott , 2015）。
網紅本身可能為演藝人員、小說家、直播主、畫家……等等，共同的 特色是他們都能在自己擅長的領域擁有一定程度的人氣、粉絲、追隨者，
而之所以網紅會在如此短暫的時間內大量誕生是因為媒體的改變，以往的 媒體都是單方面的傳遞訊息(Davidson & Vaast , 2009)，而網紅因為手機的 畫素愈來愈高，影片或自拍的品質也愈來愈清晰，再加上所使用的社群媒
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體更方便與粉絲或追蹤者進行互動，漸漸的取代以往的媒體，也正因如 此，愈來愈多人順著這個趨勢，發展自己的社群、增加自己的粉絲數量而 成為網紅，且當粉絲將網紅傳遞的訊息發佈在自己的社群上，間接的幫這 個網紅宣傳這個訊息，那這個網紅的社會影響力也將愈來愈大（Davidson
& Vaast, 2009)。
而某些擁有龐大粉絲量的網紅會針對各類產品發表評論與使用心得，
例如:美妝、3C 產品、遊戲或是當新產品上市的時候的開箱文，而這些心 得或是文章當中有些會被廠商當作是一種行銷的手段，藉由贈與免費試用 品或是報酬為合作方式請網紅撰寫或是拍攝與產品相關的題材來藉此傳遞 產品價值給消費者( Chang , 2014)。
本研究觀察近幾年電競相關產品的網紅代言人中，主要分為兩種，一 種是從事 3C 相關開箱影片拍攝的網紅，另一種則是擁有職業選手經驗的 網紅，因此本研究選用這兩種類型的網紅進行比較分析，一位是擁有職業 選手經驗的網紅，名字叫丁特，目前 youtube 訂閱數為 49.6 萬人，共發了 1144 部影片，影片內容大多跟遊戲、直播、實況有關係；另一位則專門為 各項高科技產品開箱，名字叫 3C TIM 哥，目前 youtube 訂閱數為 39.9 萬 人，共發了 1282 部影片，影片內容大多是高科技產品的詳細開箱、介紹、
評比有關係，選擇這兩位的原因是，在這兩項分類中，這兩位網紅的訂閱 數以及發布的影片數量是較為接近的，較不容易因為知名度的問題，影響 受測者的受測結果，根據上述產品知識的回顧中，高產品知識者較有能力 依照自身的產品知識判別商品的優缺點，而低產品知識者較倚靠外在的產 品資訊來幫助辨別，因此可以得到本研究的假說
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H2 : 對低產品知識者而言，代言人為電競選手經驗的網紅要比 3C 開
箱網紅的產品購買意願高，而對高產品知識者而言，則無異。18