88
而在依變項的測量部分，因為整個部落格的實驗物為某款產品的相關訊息、
或是使用心得，應該加入購買意願的測量，可能會有更直接的關連、以及更顯著 的研究結果產生。
最後，本研究試圖扭轉的一個新觀念，將原先產品分類成搜尋品、經驗品概 念，轉換成「將產品視為搜尋品者」、「將產品視為經驗品者」的分眾概念，在 本研究中使用了自行結合的一的檢測量表，做為事後分組的依據，但該量表尚未 完美，其信度檢測仍低於0.9，建議有志朝此方面研究者，能建立一套高信度區 分搜尋品和經驗品(或顧客群)的量表，相信對廣告、行銷傳播學界會有莫大的貢 獻。
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95
柒、 附錄
附錄一 前測一問卷
96
問卷說明
本問卷會列出10 種常見的產品或服務，請您依照自己平時於網路上搜尋產品或 服務相關資訊(如網路廣告、官方網站、線上產品評價、網路討論區、部落格訊 息…等)之習慣，以及對各種產品的評估方式，回答以下問題。
請至下一頁開始填寫您的答案，謝謝!
您好：
這是一份學術性的研究問卷，目的在確認實驗物設計無誤。您的意見將 對本研究有重要的貢獻，麻煩您不吝提供寶貴的意見。本問卷採匿名的方式 進行，所有的資料也僅供學術參考，絕不對外公開，敬請安心填答。
祝您
身體健康 萬事如意
國立交通大學 傳播研究所 指導教授 張郁敏 研究生 許恆豪 2007 年 10 月
97
一、 筆記型電腦 請您根據自己「網路資訊搜尋」經驗，填寫下列有關「筆記型電腦」問題
1-1.依我的觀點，若是第一次購買某品牌該產品或服務的消費者，很難只從視覺 上就判斷出品質的好壞。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-3.我能輕易的只用看的，就辨別出不同品牌的該產品或服務之品質為何。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-4.該產品或服務的相關屬性資訊，我能在使用或購買前，就輕易得到。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-5.我能夠在購買前未使用或不試用的情況下，就有自信做出該產品或服務的購 買決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-6.在使用或購買該產品或服務前，我無法了解或完全無法獲知該產品或服務的 相關屬性資訊。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-7.在使用或購買該產品或服務前，要得知該產品或服務的相關屬性，比較困難 或需要花費較多金錢。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意1-8.若在購買前未使用或不試用的情況下，我沒有自信做出該產品或服務的購買 決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意
98
二、手錶 請您根據自己「網路資訊搜尋」經驗，填寫下列有關 「手錶」的問題
2-1.依我的觀點，若是第一次購買某品牌該產品或服務的消費者，很難只從視覺 上就判斷出品質的好壞。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-3.我能輕易的只用看的，就辨別出不同品牌的該產品或服務之品質為何。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-4.該產品或服務的相關屬性資訊，我能在使用或購買前，就輕易得到。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-5.我能夠在購買前未使用或不試用的情況下，就有自信做出該產品或服務的購 買決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-6.在使用或購買該產品或服務前，我無法了解或完全無法獲知該產品或服務的 相關屬性資訊。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-7.在使用或購買該產品或服務前，要得知該產品或服務的相關屬性，比較困難 或需要花費較多金錢。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意2-8.若在購買前未使用或不試用的情況下，我沒有自信做出該產品或服務的購買 決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意
99
三、手機 請您根據自己「網路資訊搜尋」經驗，填寫下列有關 「手機」的問題
3-1.依我的觀點，若是第一次購買某品牌該產品或服務的消費者，很難只從視覺 上就判斷出品質的好壞。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-3.我能輕易的只用看的，就辨別出不同品牌的該產品或服務之品質為何。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-4.該產品或服務的相關屬性資訊，我能在使用或購買前，就輕易得到。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-5.我能夠在購買前未使用或不試用的情況下，就有自信做出該產品或服務的購 買決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-6.在使用或購買該產品或服務前，我無法了解或完全無法獲知該產品或服務的 相關屬性資訊。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-7.在使用或購買該產品或服務前，要得知該產品或服務的相關屬性，比較困難 或需要花費較多金錢。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意3-8.若在購買前未使用或不試用的情況下，我沒有自信做出該產品或服務的購買 決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意
100
四、運動鞋 請您根據自己「網路資訊搜尋」經驗，填寫下列有關 「運動鞋」的問題
4-1.依我的觀點，若是第一次購買某品牌該產品或服務的消費者，很難只從視覺 上就判斷出品質的好壞。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-3.我能輕易的只用看的，就辨別出不同品牌的該產品或服務之品質為何。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-4.該產品或服務的相關屬性資訊，我能在使用或購買前，就輕易得到。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-5.我能夠在購買前未使用或不試用的情況下，就有自信做出該產品或服務的購 買決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-6.在使用或購買該產品或服務前，我無法了解或完全無法獲知該產品或服務的 相關屬性資訊。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-7.在使用或購買該產品或服務前，要得知該產品或服務的相關屬性，比較困難 或需要花費較多金錢。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意4-8.若在購買前未使用或不試用的情況下，我沒有自信做出該產品或服務的購買 決定。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意
101
五、數位相機 請您根據自己「網路資訊搜尋」經驗，填寫下列有關 「數位相機」的問題
5-1.依我的觀點，若是第一次購買某品牌該產品或服務的消費者，很難只從視覺 上就判斷出品質的好壞。
非常不同意
1 2 3 4 5 6 7
非常同意5-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。
5-2.我唯一能夠辨別此產品或服務之品質的方法就是實際試用看看。