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根據 Moore 的研究發現，獨立來源應該會比相依來源產生較高的預期論點 新奇性，然而搜尋品/經驗品的相關研究卻指出獨立來源(達人部落格)的預期資訊 效用反而較低，相依來源(商業部落格)的預期資訊效用則較高，因此獨立來源並 不一定會使消費者產生高度的處理動機，相依來源也不一定就讓消費者毫無動機 去處理資訊，因此，最終產生的態度差異為何並無法確切推論，故列出以下研究 問題：
RQ1: 當消費者將產品視為搜尋品的情況下，獨立來源及相依來源訊息，何者會 讓消費者產生較佳的訊息來源態度?
RQ2: 當消費者將產品視為搜尋品的情況下，獨立來源及相依來源訊息，何者會 讓消費者產生較佳的產品態度?
RQ3: 當消費者將產品視為搜尋品的情況下，獨立來源及相依來源訊息，何者會 讓消費者產生較佳的品牌態度?
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根據 Moore 先前對此模式的研究結果，預期資訊效用是影響處理動機的主 要原因，注意力的影響力則較為薄弱。故由此推論消費者將產品視為經驗品時，
先後遇到廣告-達人部落格之訊息(兩獨立來源)，會比先後遇到廣告-商業部落格 之訊息(兩相依來源)，有更高的處理動機，進而產生較多的相關想法。
由此可推論，將產品視為經驗品的消費者，在面對獨立來源訊息(廣告-達人 部落格)時，會有較多的相關想法，進而產生較佳的最終態度，因此推導出以下 假設：
H1: 當消費者將產品視為經驗品的情況下，他們在面對獨立來源訊息，會比面對 相依來源訊息，產生較佳的消息來源態度。
H2: 當消費者將產品視為經驗品的情況下，他們在面對獨立來源訊息，會比面對 相依來源訊息，產生較佳的產品態度。
H3: 當消費者將產品視為經驗品的情況下，他們在面對獨立來源訊息，會比面對 相依來源訊息，產生較佳的品牌態度。
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承接上述推論，在獨立來源下，將產品視為經驗品的消費者，會產生較高的 處理動機，而較高的處理動機，在處理完具說服性的訊息後，應會有較多的認知 想法及正面想法產生。
因此可以推論，在面對獨立來源時，將產品視為經驗品的消費者，會有較高 的處理動機、較多的相關想法，進而導致最中生成的態度較佳。故推導出以下假 設：
H4: 在判定訊息來源為獨立的情況下，將產品視為經驗品的消費者，會比將產品 視為搜尋品的消費者，產生較佳的消息來源態度。
H5: 在判定訊息來源為獨立的情況下，將產品視為經驗品的消費者，會比將產品 視為搜尋品的消費者，產生較佳的產品態度。
H6: 在判定訊息來源為獨立的情況下，將產品視為經驗品的消費者，會比將產品 視為搜尋品的消費者，產生較佳的品牌態度。
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承接上述推論，在相依來源下，將產品視為搜尋品的消費者會產生較高的處 理動機，故會有較多的認知想法及正面想法。
因此可以推論，在面對相依來源時，把產品視為搜尋品的消費者，會有較高 的處理動機、較多的相關想法，進而導致最中生成的態度較佳。故推導出以下假 設：
H7: 在判定訊息來源為相依的情況下，將產品視為搜尋品的消費者，會比將產品 視為經驗品的消費者，產生較佳的消息來源態度。
H8: 在判定訊息來源為相依的情況下，將產品視為搜尋品的消費者，會比將產品 視為經驗品的消費者，產生較佳的產品態度。
H9: 在判定訊息來源為相依的情況下，將產品視為搜尋品的消費者，會比將產品 視為經驗品的消費者，產生較佳的品牌態度。