本部份探討不同的社經背景的大陸觀光客對旅遊特性的影響。社經背景變數包 含性別、年齡、職業類別、教育程度、婚姻狀況、個人平均月收入、居住地共七個 變數經集群分析後之三群：已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青年 本科小姐群對旅遊特性八個變數進行卡方考驗，分述說明如下：
一、來臺次數
三群不同社經背景的受試者與來臺次數之卡方考驗，發現 χ2 =1.47，p = 0.83，
無顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在來臺次數上無顯著差異存在（表 4-5-1）。
表 4-5-1 三群社經背景受試者在來臺次數之差異分析表
第一次 第二次 三次以上（包含第三次） 總和
個數 162 3 1 166
已婚壯年本科男士群
群內的% 97.59 1.81 0.60 100.00
個數 191 3 1 195
已婚中年專科男士群
群內的% 97.95 1.54 0.51 100.00
個數 50 2 0 52
未婚青年本科小姐群
群內的% 96.15 3.85 0.00 100.00 卡方值= 1.47；顯著性 p = 0.83
討論：
根據以上研究結果，顯示社經背景的三群受試者不會因來臺次數之不同而有所 差異，已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青年本科小姐群這三群的 受試者大部份來臺次數呈現皆為第一次。
二、主要來臺目的
三群不同社經背景的受試者與主要來臺目的之卡方考驗，發現 χ2 =10.46，p = 0.40，無顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在主要來臺目的上無顯著
差異存在（表4-5-2）。
表 4-5-2 三群社經背景受試者在主要來臺目的之差異分析表
休憩渡假 員工旅遊 因公（商）旅遊 探親 訪友 其它（請說明） 總和
個數 98 29 30 2 1 5 165
已婚壯年本
科男士群 群內的% 59.39 17.58 18.18 1.21 0.61 3.03 100.00
個數 114 41 34 0 0 4 193
已婚中年專
科男士群 群內的% 59.07 21.24 17.62 0.00 0.00 2.07 100.00
個數 25 10 11 1 0 4 51
未婚青年本
科小姐群 群內的% 49.02 19.61 21.57 1.96 0.00 7.84 100.00 卡方值=10.46；顯著性 p = 0.40
討論：
根據以上研究結果，顯示社經背景的三群受試者不會因主要來臺目的之不同而 有所差異，已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青年本科小姐群這三 群的受試者大部份之主要來臺目的皆為休憩渡假。
三、停留天數
三群不同社經背景的受試者與來臺天數之卡方考驗，發現 χ2 =29.93，p = 0.00
（p＜0.01），有顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在來臺天數上有顯 著差異存在（表4-5-3）。
表 4-5-3 三群社經背景受試者在來臺天數之差異分析表
五天 六天 七天 八天 十天 十一天 總和 個數 3 16 134 10 1 3 167 已婚壯年本科男士
群 群內的% 1.80 9.58 80.24 5.99 0.60 1.80 100.00 個數 1 19 151 21 3 0 195 已婚中年專科男士
群 群內的% 0.51 9.74 77.44 10.77 1.54 0.00 100.00 個數 0 0 41 6 5 0 52 未婚青年本科小姐
群 群內的% 0.00 0.00 78.85 11.54 9.62 0.00 100.00 卡方值=29.93；顯著性 p = 0.00**
註：**表 p＜0.01
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群不同社經背景受試者在來臺天數上有所顯著差異。
不同之來臺天數以縱軸比較來看，來臺天數五天者以已婚壯年本科男士群在三 群中所佔的比例較高；來臺天數六天者以已婚中年專科男士群在三群中所佔的比例 較高；來臺天數七天者以已婚壯年本科男士群在三群中所佔的比例較高；來臺天數 八天者以未婚青年本科小姐群在三群中所佔的比例較高；來臺天數十天者以未婚青 年本科小姐群在三群中所佔的比例較高；來臺天數十一天者以已婚壯年本科男士群 在三群中所佔的比例較高。
因此，本研究亦可統整出，已婚壯年本科男士群之來臺天數以五天、七天、十 一天為主；已婚中年專科男士群之來臺天數以六天為主；未婚青年本科小姐群之來 臺天數以八天與十天為主。但在來臺天數上，已婚壯年本科男士群明顯多為七天。
四、同行對象之八群
三群不同 社 經 背景 的受試 者與 同行 對象所 分八個群體 之卡方 考驗 ， 發現 χ2
=26.86，p = 0.02（p＜0.05），有顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在 同行對象上有顯著差異存在（表4-5-4）。
表 4-5-4 三群社經背景受試者與八群同行對象分群之差異分析表 同事群 混合同
儕群
配偶情
侶群 家族群 獨人參 團群
主管部 屬群
勾選其
它群 朋友群 總和 個數 73 7 10 13 25 10 5 22 165 已婚壯年本
科男士群 群內的% 44.24 4.24 6.06 7.88 15.15 6.06 3.03 13.33 100.00 個數 77 8 24 11 23 10 6 35 194 已婚中年專
科男士群 群內的% 39.69 4.12 12.37 5.67 11.86 5.15 3.09 18.04 100.00 個數 14 3 1 6 9 2 7 9 51 未婚青年本
科小姐群 群內的% 27.45 5.88 1.96 11.76 17.65 3.92 13.73 17.65 100.00 卡方值=26.86；顯著性 p = 0.02*
註：* 表 p＜0.05
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群不同社經背景受試者在八群同行對象分群上有所顯著差異。
八群不同之同行對象以縱軸比較來看，同事群以已婚壯年本科男士群在三群中 所佔的比例較高；混合同儕群以未婚青年本科小姐群在三群中所佔的比例較高；配 偶情侶群以已婚中年專科男士群在三群中所佔的比例較高；家族群以未婚青年本科 小姐群在三群中所佔的比例較高；獨人參團群以未婚青年本科小姐群在三群中所佔 的比例較高；主管部屬群以已婚壯年本科男士群在三群中所佔的比例較高；勾選其 它群以未婚青年本科小姐群在三群中所佔的比例較高；朋友群以已婚中年專科男士 群在三群中所佔的比例較高。
因此，本研究亦可統整出，已婚壯年本科男士群之同行對象以同事群、主管部 屬群為主；已婚中年專科男士群之同行對象以配偶情侶群、朋友群為主；未婚青年 本科小姐群之同行對象以混合同儕群、家族群、獨人參團群、勾選其它群為主。但 在同行對象上，已婚壯年本科男士群明顯多為同事。
五、消息管道之兩群
三群不同社經背景的受試者與消息管道所分兩個群體（旅行社群和非旅行社 群）之卡方考驗，發現 χ2 =1.08，p = 0.58，無顯著差異，顯示三群不同社經背景的 大陸觀光客與在消息管道上無顯著差異存在（表4-5-5）。
表 4-5-5 三群社經背景受試者與兩群消息管道分群之差異分析表 旅行社群 非旅行社群 總和 個數 106 60 166 已婚壯年本科男士群
群內的% 63.86 36.14 100.00 個數 114 80 194 已婚中年專科男士群
群內的% 58.76 41.24 100.00
個數 33 19 52
未婚青年本科小姐群
群內的% 63.46 36.54 100.00 卡方值=1.08；顯著性 p = 0.58
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群受試者不會因來臺之消息管道是否為旅行社而有所差異，三群 的受試者主要之來臺消息管道皆從旅行社獲得。
六、申請資格
三群不同社經背景的受試者與申請資格之卡方考驗，發現 χ2 =58.90，p = 0.00
（p＜0.01），有顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在申請資格上有顯 著差異存在（表 4-5-6）。
表 4-5-6 三群社經背景受試者與申請資格之差異分析表
在職證明 學生 存款證明 其它（請說明） 總和 個數 146 0 7 7 160 已婚壯年本科男士群
群內的% 91.25 0.00 4.38 4.38 100.00 個數 148 0 30 11 189 已婚中年專科男士群
群內的% 78.31 0.00 15.87 5.82 100.00
個數 32 6 8 2 48
未婚青年本科小姐群
群內的% 66.67 12.50 16.67 4.17 100.00 卡方值=58.90；顯著性 p = 0.00**
註：**表 p＜0.01
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群不同社經背景受試者在在申請資格之不同上有所顯著差異。
不同申請資格種類以縱軸比較來看，用在職證明為申請資格者以已婚壯年本科 男士群在三群中所佔的比例較高；以學生身分申請者以未婚青年本科小姐群在三群 中所佔的比例較高；用存款證明為申請資格者以未婚青年本科小姐群在三群中所佔 的比例較高；勾選其它（請說明）為申請資格者以已婚中年專科男士群在三群中所 佔的比例較高。
因此，本研究亦可統整出，已婚壯年本科男士群之申請資格以在職證明為主；
已婚中年專科男士群之申請資格以勾選其它（請說明）為主；未婚青年本科小姐群 之申請資格以學生身分與存款證明為主。但在申請資格上，已婚壯年本科男士群明 顯多為在職證明。
七、入臺前停留國家
三群不同社經背景的受試者與入臺前停留國家之卡方考驗，發現 χ2 =1.21，p = 0.88，無顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在入臺前停留國家上無顯 著差異存在（表 4-5-7）。
表 4-5-7 三群社經背景受試者與入臺前停留國家之差異分析表
泰國 菲律賓 非泰國亦非菲律賓的其它國家 總和
個數 71 59 29 159
已婚壯年本科男士群
群內的% 44.65 37.11 18.24 100.00
個數 81 70 43 194
已婚中年專科男士群
群內的% 41.75 36.08 22.16 100.00
個數 21 17 12 50
未婚青年本科小姐群
群內的% 42.00 34.00 24.00 100.00 卡方值=1.21；顯著性 p = 0.88
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群受試者不會因入臺前停留國家的不同而有所差異，三群的受試 者主要入臺前停留國家皆以泰國居多；菲律賓次之。
八、團員人數
三群不同社經背景的受試者與團員人數之卡方考驗，發現 χ2 =34.43，p = 0.00
（p＜0.01），有顯著差異，顯示三群不同社經背景的大陸觀光客在團員人數上有顯
著差異存在（表 4-5-8）。
表 4-5-8 三群社經背景受試者與團員人數之差異分析表
8 人以下 9~16 人 17~24 人 25~32 人 33~40 人 總和 個數 8 72 69 13 5 167 已婚壯年本科男士
群 群內的% 4.79 43.11 41.32 7.78 2.99 100.00 個數 16 68 69 27 14 194 已婚中年專科男士
群 群內的% 8.25 35.05 35.57 13.92 7.22 100.00
個數 1 19 19 1 12 52
未婚青年本科小姐
群 群內的% 1.92 36.54 36.54 1.92 23.08 100.00 卡方值=34.43；顯著性 p = 0.00**
註：**表 p＜0.01
討論：
根據以上研究結果，顯示已婚壯年本科男士群、已婚中年專科男士群、未婚青 年本科小姐群這三群不同社經背景受試者在團員人數之不同上有所顯著差異。
不同之團員人數範圍以縱軸比較來看，團員人數介於8人以下者以已婚中年專科 男士群在三群中所佔的比例較高；團員人數介於9~16人者以已婚壯年本科男士群在 三群中所佔的比例較高；團員人數介於17~24人者以已婚壯年本科男士群在三群中 所佔的比例較高；團員人數介於25~32人者以已婚中年專科男士群在三群中所佔的
不同之團員人數範圍以縱軸比較來看，團員人數介於8人以下者以已婚中年專科 男士群在三群中所佔的比例較高；團員人數介於9~16人者以已婚壯年本科男士群在 三群中所佔的比例較高；團員人數介於17~24人者以已婚壯年本科男士群在三群中 所佔的比例較高；團員人數介於25~32人者以已婚中年專科男士群在三群中所佔的