結論

為瞭解金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素，本研究以文獻探討及彙整專 家意見為基礎，利用層級分析法(AHP)為研究方法，藉由 27 位產、官、學界專家，

進行問卷調查與分析，均獲得相當一致性的專家共識及明確的研究結果，確立節 慶活動永續發展策略關鍵因素有「整體活動」、「經濟效益」、「行銷推廣」、「空間 運用」、「社會參與」、「永續經營」六項主準則，透過 Power Choice V3.5 軟體分析，

計算各準則的權重值，本研究之發現與結論，分述如下。

一、 在主準則的評估層面中，以「永續經營」的權重值最高

本研究統計結果顯示，主準則評估層面中，數據顯示，最高的權重值為「永 續經營」0.298，「經濟效益」0.178 次之，「行銷推廣」0.176 位居第三，「社會參與」

0.145 第四，「整體活動」0.142 第五，而「空間運用」權重為 0.058 重要性排最低。

(一) 「永續經營」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素的最主要考量，本 研究「永續經營」結果與 Lockstone-Binney et al.(2013)節慶活動的成功與 否，取決於對地方上的永續性以及對環境關注的力度之結論相符。金峰鄉 為原住民鄉鎮，人文樣貌多元，以排灣族群最多，魯凱族群次之，還有阿 美族、卑南族以及漢人；位處大武山東麓，面臨太平洋，鄉境內有太麻里 溪、知本溪以及金崙溪，而且都蘊含有豐富的溫泉礦脈，天然闊葉樹林地 之林相完整 (資料來源：金峰鄉公所網站)。所以，金峰鄉節慶活動若要辦 得成功並且能永續的發展，最重要的就是必須降低對環境的衝擊，愛護這 片大自然，保存及延續在地的傳統文化，以達到兼顧環境、經濟以及人文 的永續目標。

(二) 「經濟效益」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素之次要考量，本研 究「經濟效益」與李宜晉(2008)地方政府辦理節慶活動時，須加強當地的 獨特性、文化性及景觀資源，結合周邊產業，增加社區之間的互動交流，

因而提升當地的經濟效益之觀點相符。金峰鄉節慶活動多以地方產業為主 題，比如洛神花季、金黃小米季、小米收穫祭等。所以，活動的舉辦能否 為在地的農產業者及周邊產業帶來收益，增進地區的經濟發展，在永續經 營的關鍵因素中是很重要的。

(三) 「行銷推廣」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素的第三考量，本研 究「行銷推廣」與許惠成(2008)在臺灣節慶活動關鍵成功因素與發展策略

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之研究結果相符，其透過深度訪談與層級分析法，以高雄貨櫃節及高雄燈 會為研究對象，結果發現關鍵成功因素為：主題吸引力、內容豐富創意性、

主題獨特性、具事前與策略性的企劃以及靈活多元且有效的行銷宣傳。節 慶活動可視為是一種綜合性的產品，將當地的人文地理特色、活動內容加 以包裝，透過成功的行銷策略，吸引外來的遊客到訪，對於提升地區的整 體形象與經濟很有幫助。

(四) 「社會參與」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素的第四考量，本研 究「社會參與」與(2018)蔡俊書、樓家祺、蕭宏金在左營地區地方節慶文 化活動地方觀光行銷、社區意識與幸福感關係之研究觀點相符，節慶成功 與否的重要指標是社區參與及當地居民的認同與投入。成功的節慶活動能 夠增加社區的凝聚力、增進地方的參與以及社區組織與當地志工的貢獻，

在永續發展的策略中是關鍵之因素。

(五) 「整體活動」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素的第五考量，本研 究「整體活動」與邱琦斌(2012)之研究概念相符，認為成功的節慶指標為 活動主辦單位主題的獨特性、活動內容的豐富性及創意、地方意象、文化 特色與永續經營的態度。金峰鄉的節慶活動是以產業發展為目標，在整體 活動上，就必須展現產業的獨特性，設計與產業相關多元且豐富的活動內 容，建立口碑及形象，達到永續經營之目的。

(六) 「空間運用」為金峰鄉節慶活動永續發展策略關鍵因素的最後一個考量，

本研究「空間運用」與 Morgan, M. (1996)之研究觀點相符，其研究指出一 個成功的節慶活動規劃亦必須考量三個要素：1.核心效益：即消費者的體 驗，滿足其需求的愉悅體驗。2.實體效益：即場館、座位、佈置等足以幫 助實現核心效益的措施。3.加值產品：即其與競爭者區別的外加特色，包 括藝術家、服務品質、被吸引來參與活動的族群、停車或交通運輸設施、

友善出入等安排。節慶活動的空間運用就好比蓋一棟房子一樣，你會選擇 最佳的地點，要停車方便，最好有停車場，房子內外動線要順暢，環境要 清潔衛生，再加上貼心的無障礙設施等，以上這些不正是節慶活動所要讓 遊客留下美好體驗的基本條件嗎！

二、 在各主準則中之次準則重要性

(一) 在「整體活動」主準則中，以「核心價值」最為重要。

在「整體活動」主準則中，以「核心價值」的重要性最高。金峰鄉舉 辦節慶活動的核心價值必須明確的訂定，讓所有參與規劃的人員凝聚共 識，將這個核心價值作為指引船隻的燈塔，大家齊心協力的朝著目標方向 前進。

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(二) 在「經濟效益」主準則中，以「產業行銷」最為重要。

在「經濟效益」主準則中，產、官、學界一致認為「產業行銷」的重 要性最高。金峰鄉節慶活動是以產業發展為目的，藉著活動的舉辦，把在 地產業行銷出去，開拓廣大且穩定的市場，為農產業者帶來收益，增進地 區的經濟發展。

(三) 在「行銷推廣」主準則中，以「活動意象包裝」最為重要。

在「行銷推廣」主準則中，以「活動意象包裝」的重要性最高。節慶 活動若要成功的吸引遊客的目光，必須在活動的內容上加以包裝，比如說 在地文化特色、活動優惠項目、體驗卷贈品兌換、活動內容的豐富且多元 等，透過行銷手法與積極的推廣，以刺激在地與外來的遊客前往。

(四) 在「空間運用」主準則中，以「交通便利性」最為重要。

在「空間運用」主準則中，以「交通便利性」的重要性最高。交通的 便捷與停車的方便通常會是遊客前往參與活動的考量因素之一。

(五) 在「社會參與」主準則中，以「文化認同」最為重要。

在「社會參與」主準則中，以「文化認同」的重要性最高。地方文化 強調在地性，藉由活動的舉辦，凝聚居民的共識，鼓勵居民共同參與，主 動關心自己的社區部落，將在地的文化產業提升附加價值，成為不可取代 的在地文化產業。

(六) 在「永續經營」主準則中，以「文化傳承」最為重要。

在「永續經營」主準則中，產、官、學界一致認為「文化傳承」的重 要性最高，「環境保護」重要性次之。由此可知，專家們都一致認為，文 化內涵的深度能讓節慶活動更加豐富且多元，會吸引民眾前往享受一場文 化洗禮。而節慶活動的永續發展能促使文化不斷地傳承下去，也是最為重 要的關鍵因素。

三、 在整體層級評估準則之重要性

整體層級評估準則之重要性中，以「文化傳承」權重值最高，「產業行銷」排 序第二，「環境保護」排序第三，「活動意象包裝」排序第四，「文化認同」排序第 五，「在地參與」排序第六。由研究結果得知，重要程度高的前六名中，「永續經 營」佔二個評估準則，「社會參與」也佔二個評估準則，而「經濟效益」和「行銷 推廣」各佔一個評估準則。由此可知，金峰鄉節慶活動永續發展策略之關鍵因素 首要著重在「永續經營」及「社會參與」，「經濟效益」和「行銷推廣」次之，而

「整體活動」和「空間運用」與前者相較之下，考量層面較低。

綜觀產、官、學界所得之關鍵因素，三者對於「文化傳承」評估次準則都是

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一致認同的，由此可知，金峰鄉的節慶活動若要永續發展，在地文化的延續是很 重要的，透過節慶活動的舉辦，把在地文化找回、復振、保存、創新，如此一來，

內涵才能與時俱進，並且延續下去。