網路購物經過近幾年的發展，可供消費者的消費管道與消費方式已 變得更加多元。虛擬社群結合競標元素創造出其獨特的價值，使得相關 議題得到熱烈的探討，無論是平台、拍賣機制、競標策略或是競標者個 人心理因素等皆是學者們探討的方向，但在這些研究當中，卻少有針對 競標者在面對同種類不同價位之商品是否改變參與人數、競標策略或是 投標時機進行討論。有鑑於此，本研究通過虛擬社群Facebook 之「球 鞋交易中!!!」競標社團收集 300 筆有效樣本的競標交易資料，以時間與
金額做為研究主軸，探討不同價位群別以及不同時期的競標狀況，最後 透過社會網絡分析圖了解競標後期的網絡結構。
競標分析之研究結果顯示，四價位群別競標過程的轉變皆為一致競 標第一時間段會有明顯的高頻率投標，當時間軸推動至第二時間段時也 意味著競標進入了低潮期，競標頻率明顯下降，分布狀況較為分散，第 三時間段通過比例表可發現投標紀錄有再次下降的情形，最後當時間來 至第四時間段時，投標頻率才會有回升之情況發生，尤其是接近結標時 間線能明顯觀察出投標紀錄的集結，但相較於第一時間段投標頻率是有 明顯差距。此過程並不會受到商品價位的高低而有所改變，高頻率的投
標亦在競標的第一時間段（前期）與第四時間段（後期），此一結果和 李來錫與李伊翔（2019）研究結果相同。除此之外本研究亦發現以下情 況：
1. 結合相對價格可觀察到，前期競標價格的成長速度會隨著商品 價位的提升而有所加快。
2. 伴隨著商品價位的攀升，狙擊策略的投標能被明顯觀察出來，
且數量有提高的趨勢。
通過投標的平均次數，可以觀察到不同價位之總投標次數是有明顯 差異，且總投標數會因商品價位的提升而有明顯的增長。而平均價差分 析之研究結果顯示，競標者投標金額之間差價在不同價位中有明顯的差 異，此一結果說明高價位的競標價格成長曲線相較於低價位來的陡峭，
這進階表明，商品價位越高，將會使得競標門檻提高的跨度越大，導致 較無資本的競標者更無參與的資格。
由競標者平均出價次數與平均出價價差變化之分析可得知以下兩 點：
1. 競標者的出價次數第一時間段的變化程度是四個時間段最高 的。隨著競標進入低潮期（第二時間段與第三時間段），出價次 數的變化皆有明顯的降低，當時間達至第四時間段變化程度會 再次提高。
2. 競標者的出價價差第一時間段的變化程度是四個時間段最高 的。隨著時間進入第二時間段，出價價差的變化皆有明顯的降 低。第三時間段中高價位群別變化不降反升，其餘群別皆與出 價次數相同再次的降低，第四時間段變化程度再次提高，其中 高價位群別的變化明顯大於其他三個群別標準差為502，最低 變化則為低價位群別標準差116，代表高價位群別在競標最後 一個時間段價格漲的跨度雖有明顯小於前期，但其競爭程度仍 是非常高。
競標結構的部分本研究總共整理出7 種競標結構，分別為單向簡單 競標結構、雙向簡單競標結構、順序競標結構、多人競標結構、複雜 競標結構以及單人競標，其中單向簡單競標結構與單人競標在低價位 群別佔據比例最高，而順序競標結構、多人競標結構與複雜競標結構 則在高價位群出現次數最多，而從價位群別的角度來說，低價位群 別、中低價位群別、中高價位群別單人競標與單向簡單競標結構之比 例佔據三個價位的前兩名，而高價位群別順序競標結構與單人競標出 現次數最多，單向簡單競標結構和複雜競標結構出現次數為第二多之 結構，最少則為雙向簡單競標結構。