網路社群貼圖類型分析

網路貼圖是從表情符號轉變而來，貼圖的百變圖案涵蓋了漫畫的線條、心理學 層面、社會現象、整體角色設計等等，貼圖一開始從原本單純的情感表達，慢慢的 延伸，慢慢加入場景的元素，可更具體的表達出肢體動作，角色可說是貼圖成功的

關鍵，往往一個角色能夠呈現出多變的面貌和造型，不同的情緒可依照情緒的強烈

資料來源：劉千齊（2015）、許慈方（2015）、邱奕品（2015）；本研究參考繪製

一、 官方 LINE 明星類

早期的情感圖像是由符號所組成，以符號來表達情感，主要以點、線所組合而 成，傳達情感的貼圖最早開始是一種圖像表現，之後用電腦操作為使用，可以傳輸 具有色彩與面的圖像，也能清楚地描繪出人臉表情的動感，在肢體與背景上也做了 許多設計，表達情感的圖像更加生動與多元。

在「LINE」所設計的貼圖人物中，官方明星人物為最早設計的貼圖，也較為受 歡迎，明星人物為熊大、兔兔、莎莉、饅頭人、潔西卡、詹姆士都有一系列情感貼 圖，表情動作誇張，背景單純明確，可傳達出開心、憤怒、悲傷、生氣、快樂等不 同情感，除了表達情感外，從貼圖中的配件也能看出此動作所傳達的含意，如有蓮 蓬頭、泡沫，表示正在洗澡，臉敷面膜，手拿手機，表示在敷臉保養。除了明星人 物的各自貼圖以外，也將貼圖設計為互動性，如熊大與兔兔為一對戀人，情感表達 符合日常生活，傳達人與人之間的情感。這一系列貼圖突破以往的情感表達，活潑 與逗趣的方式呈現，增加了故事性，使得貼圖更貼切地傳達出使用者的情感與動作 狀態，見圖 3-2。

圖 3-2 官方 LINE 明星∕饅頭人與兔兔

資料來源：LINE STORE（2016）

二、 人物類

貼圖的使用已經成為台灣網路社群不可擋的新興趨勢，在「LINE」貼圖使用中，

人物貼圖是最熱門的主要貼圖之一，幾乎占據在貼圖的排行榜，以人物為主角，能 不受既定的印象框住，人物角色又能被賦予各式各樣生動誇張的表情、動作、造型、

性格與背景故事，能利用貼圖傳達更豐富的情感訊息，展現個人細膩心境，與他人 細微的差別。相對的亞洲國家對於情緒表達較為內斂，可以利用人物貼圖表達個人 內心的想法。

人物角色也針對一些台灣特定的族群做貼圖設計，融入特定族群會使用的話 語，如有閩南語、客家語、原住民語，而 台 灣 族 群 以 閩 南 人 居 多，因 此 大 多 數 的 人 民 會 說 閩 南 話，貼 圖 設 計 也 保 有 特 定 族 群 所 特 有 的 語 言，讓 人 與 人 之 間 傳 達 能 更 親 切 且 無 距 離 感 。「LINE」除了擁有通訊軟體的功能，也可作為宣 傳工具，企業會利用此軟體來刺激消費、推廣、行銷，提供吉祥物貼圖讓使用者免 費下載，也將不斷更新免費企業貼圖，透過官方帳號接觸到大量的用戶族群，利用 即時性與多媒體功能來傳遞訊息，貼圖是企業聯繫消費者的方法之一，見圖 3-3。

圖 3-3 人物∕好人信與郵政寶寶

資料來源：LINE STORE（2016）

三、 動物類

擬人化是設計藝術常用的一種手法，以動物為出發點，動物的形象不是扮演著 動物的角色，而是扮演成為人類的角色，許多電影、迪士尼卡通都為擬人化動物的 例子，有著動物的外表與人類的特質，這些動物貼圖常常是熱門排行榜的常勝軍。

大部分的動物貼圖都是可愛的，適當的將動物貼圖擬人化可以引發出同理心，將動 物的思想活動、語言動作、性格與外型做了生動的表現與刻畫，能讓動物貼圖更加 生動活潑、幽默風趣。

動物擬人化的表現行為應用的層面相當廣泛，人們也時常將擬人化運用生活 中來增添生活的樂趣，若貼圖採用擬人化的表現方式，對於使用者是具有吸引力 的，而動物角色會產生親近感與認同感，貼圖創作大部分都會選擇可愛的動物進行 角色設計，使角色成為吸睛焦點。在台灣的節慶裡，貼圖的使用率機會更高，如過 年時會相互傳送相關貼圖，而在台灣過新年的象徵圖像如元寶、鳳梨、春聯、鞭炮 等，主要會搭配當年的生肖象徵物，每年的生肖動物皆不相同，深受使用者喜愛，

已成為每年的過年必要的特色貼圖，見圖 3-4。

圖 3-4 動物∕不死兔的兔兔與御猴樣

資料來源：LINE STORE（2016）

四、 食物類

LINE 使用者最常在使用的功能就是貼圖，貼圖不斷地再進化，會動還有聲音，

讓溝通不再侷限在文字上，「LINE」宣布推出第一款聲音貼圖「蛋黃哥」，將食物 擬人化較為少見，通常是將食物加入具有人類特質的元素，加入人的肢體，以人類 動作來呈現活動力，搭配著豐富表情，誇張的情緒表現與動作賦予角色貼圖特殊的 個性特質、強烈視覺效果，讓親友在溝通互動可以增加互動樂趣。

將食物擬人化，是把無生命的對象擬人化，食物角色創作值得注意的是，無論 怎麼樣的變形，都要保持食物體的外型與色彩，大部分會將食物體做為身體，添加 雙手和雙腳，擬人化的程度多寡可傳達表現角色的特徵，並融入人性化讓使用者認 同，把食物成為富有彈性且可靈活動作的角色。食物貼圖通常以每個地區較為常見 的食物為角色，讓食物貼圖的角色設計、人格魅力、個性表現、氣質設定等元素都 能容易呈現，再加上動畫的音效，更是能讓貼圖生動又活潑，趣味的配音反而更加 討喜，透過聲音溝通增很多趣味性，見圖 3-5。

圖 3-5 食物∕香蕉人與蛋黃哥

資料來源：LINE STORE（2016）

五、 神祇圖像類

「LINE」在世界各地都有廣大的使用者族群，隨著不同的風俗民情，不同的宗 教信仰，加上各個地區都有著不相同的文化歷史背景，會推出符合當地文化、習俗 的特色貼圖。在台灣的宗教慶典活動裡，如神祇誕辰、繞進、廟會等等，貼圖的使 用機率會增加，親友之間相互傳送相關貼圖以祈求平安順遂。在文化上，台灣民間 信仰眾多，多數人民會虔誠拜拜，因此神祇象徵圖像也會設計作為貼圖使用，如觀 音、媽祖、關公、三太子等。

神祇貼圖主要是將具有台灣文化或台灣意象的角色融入表現在貼圖中， 在 台 灣 的 寺 廟 裡，常 常 會 看 見 求 神 問 卜 的 儀 式，利 用 擲 筊 方 式 請 求 神 的 指 點。

筊 杯 是 一 對 彎 月 形 問 卜 的 工 具，平 面 為 陽 面，凸 面 為 陰 面，一 陽 一 陰 叫 做 聖 筊 或 聖 杯，表 示 好 現 象，此 現 象 也 融 入 貼 圖 設 計 中，充分反 映 出 人 民 趨 吉 避 凶 、 平安納福的 宗 教 文 化 精 神 。 亞洲地區有許多國家，神祇象徵物與宗教 信仰也全然不相同，正因文化不相同，在傳達情感貼圖設計上，也會有完全不相同 的設計風格，見圖 3-6。

圖 3-6 神祇圖像∕三太子與媽祖+觀音

資料來源：LINE STORE（2016）

六、 真實人物類

「LINE」也會配合目前最流行的資訊來設計貼圖，PSY 在 2012 年 7 月發行個 人單曲為「Gangnam Style」，此曲的旋律不斷重複，使得此曲容易傳唱，再加上 音樂錄影帶中獨特的騎馬舞，網路上爆紅，9 月時已登上美國音樂排行榜第二名，

創下在韓國流行音樂的最高紀錄。在國外也獲得許多位知名藝人與流行歌手的推 薦，造成了社會的模仿熱潮。不僅如此，明星偶像劇、八點檔連續劇或是近期受歡 迎的宮廷劇、韓國火紅的韓劇等，劇中男女主角的表情話語、肢體動作、使用過的 物品，都成為貼圖中的設計元素，也正因為該劇的熱潮，這些角色容易吸引喜愛的 粉絲觀眾；或是特別偏愛這類型貼圖的使用者來下載，在看到此貼圖時會產生共 鳴，見圖 3-7。

圖 3-7 真實人物∕PSY 江南與世間情

資料來源：LINE STORE（2016）

「LINE」一開始只有官方明星的貼圖角色，之後開放許多台灣本土角色以及原 創角色，因此新的貼圖數量龐大，在角色設計前必須先了解角色特點，才能夠與使 用者產生連結，貼圖角色通常以可愛感、親切感、特殊感為設定，在傳達訊息中，

此設計要素成為最重要吸引因素，容易成為視覺的焦點，造成記憶性的效果，設計 多種情感動作，服裝也可配合各種季節節慶，讓角色貼圖更加豐富多元。