如今網路遊戲行業發展迅猛，顧客對於網路遊戲的要求也不斷提高，從遊戲 畫質到操作是否順手都會對遊戲的未來產生決定性的影響。隨著中國互聯網路遊 戲行業的出現到產業的發展，遊戲產業這些年來也不斷的昇華中。網路遊戲這個 產業的蓬勃發展，這都歸結於網路遊戲產業顧客的成倍增長因素促進而成。
現如今的網路遊戲已經形成從遊戲開發商到運營商到管道商，再到運營商，
最後到網路玩家，一條層次分明的網路遊戲產業鏈。
網路遊戲是一個集大量玩家於一個公共平臺上的虛擬交流平臺，可以讓大家 在這個平臺上能夠充分展現自己和證明自己，玩家可以在這個虛擬平臺中盡可能 的現實生活中的需求和逃避壓力，釋放自己，獲得在現實生活中無法獲得的滿足 感。
從《2009-2010 年中國網路遊戲行業發展報告摘要》能夠看得出來，2009 年 中國的網路遊戲市場規模為 270.6 億元，同比增長百分之 30.2，就這個增長速度 來看，雖說較為緩慢，但是企業在緩緩上升，這對網路遊戲產業來說也是一個較 好的發展趨勢。
2016 年網路遊戲整體保持平穩發展狀態，網路遊戲市場實際銷售收入 536.6 億元，作為增長核心的移動遊戲不但用戶規模和使用率增長顯著，而且行業營收 也全面超越 PC 客戶端遊戲，但隨著監管持續收緊，中小型遊戲廠商面臨的生存 壓力逐漸增大，行業寡頭化趨勢更加顯著。如圖 2-1 所示，是網路遊戲市場規模 數據。
【圖 2-1】網路遊戲市場規模 資料來源：中國報告大廳網(2018)
2016 年，PC 網路遊戲市場規模下跌至 606 億元，環比下降 7.7%。由於移動 遊戲的強勢，PC 端遊戲均受到一定程度的擠壓。公開財報數據顯示，2016 年多 數網路遊戲廠商的 PC 端遊戲營收已被其移動遊戲營收超越，且 PC 端遊戲營收 增速遠低於移動遊戲營收增速。此外，廠商自研發遊戲數量逐年下降，導致目前 國內 PC 端遊戲營收中海外代理產品占比越來越高。但也需看到，騰訊、360 等 遊戲大廠均開始佈局 PC 遊戲平臺（TGP、360 軟體管家）。但不同於 QQ 遊戲 大廳等以社交為核心的休閒類遊戲平臺。TGP 主打的是競技類遊戲和大型單機 遊戲等注重深度體驗感的遊戲產品。
移動遊戲成為網路遊戲行業營收支柱，2016 年中國移動網路遊戲市場規模 約 1023 億，同比增長 81.9%，相比去年增長率有所下滑。主要是受到用戶規模 的限制，隨著人口紅利用盡，移動遊戲的增長趨勢略顯疲軟。與此同時，用戶的 遊戲習慣逐漸成熟，隨著重度移動遊戲的占比越來越高，玩家能夠同時玩的遊戲 款數會越來越少，移動遊戲市場從以量取勝逐步過渡到以質取勝。未來預計移動 遊戲的增長率會近一步下滑，逐漸進入平穩發展期。
據網路遊戲發展現狀分析，政策推動移動網路遊戲行業進入健康發展狀態，
但行業馬太效應也逐漸明顯。《關於移動遊戲出版服務管理的通知》於 2016 年 六月實施，為改善長期以來困擾行業發展的粗製濫造和盜版侵權問題奠定了基礎，
但同時也對遊戲出版方的註冊資金與相關資質提出要求，從客觀上提高了行業門
檻。在國內資本市場轉冷的大背景下，流量紅利消失、行銷成本增長、行業門檻 提升，小型廠商在行業內的競爭力將逐漸喪失，而擁有強勁資金儲備與研發能力 的大型網路遊戲廠商將在競爭中佔據更多優勢。
自 2000 年第一款商業化網路遊戲在中國推出以來，中國網路遊戲產業經歷 了產業萌芽期、產業起步期和快速發展期，並且從 2010 年開始中國網路遊戲細 分市場競爭加劇，整個網路遊戲市場目前正步入產業調整期。
中國遊戲產業雖然受到人口紅利下降、客戶端網路遊戲市場增速放緩的影響，
但新興細分市場如網頁遊戲、移動遊戲市場規模增幅明顯，市場收入規模進一步 擴大。2014 年，遊戲產業企業加快新產品的研發，產品數量翻倍增長、企業競 爭力明顯增強、海外市場增長勢頭強勁、遊戲覆蓋範圍不斷延展。電視、主機遊 戲市場前景廣闊，微軟、索尼加快進入中國市場步伐，越來越多的遊戲企業通過 家用遊戲主機、遊戲盒子和電視盒子等平臺通道進入家庭遊戲市場。互聯網與遊 戲融合發展，360、百度、阿裏巴巴等國內互聯網巨擘積極佈局遊戲產業等。
遊戲產品的數量規模已經進入高速增長階段，與去年同期相比，移動遊戲的 產品數量出現明顯增長，推動整體遊戲數量規模邁上新臺階。從遊戲細分市場角 度分析，遊戲產品已經呈現出較為明顯的“金字塔”特徵，客戶端網路遊戲處於塔 尖階段，高投入高產出，精品生存，數量上以少勝多。網頁遊戲處於塔中階段，
正在向精品化發展，數量減少，品質上升。移動遊戲位於塔基階段，處於搶佔市 場空白點，分享用戶紅利的末期，低投入，產量高，遊戲產品數量遠遠超過客戶 端網路遊戲和網頁遊戲。
近年來國內遊戲企業紛紛選擇在海外開拓市場，取得了不俗的成績。2017 年，
中國自主研發網路遊戲在海外市場實際銷售收入 82.8 億美元，同比增長 14.5%。
根據伽馬數據發佈的《2017 年中國遊戲產業報告》顯示，2017 年，中國自主研 發網路遊戲海外市場實際銷售收入達到 82.8 億美元，同比增長 14.5%。目標市場 已經開始由東南亞向歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區拓展，實現了海外地區的
“多點開花”；另外，中國自主研發的移動遊戲海外影響力也日益提升，產品品牌
地位提升顯著。目前，中國已經成為遊戲輸出大國，東南亞、日韓等地區排名靠 前的進口遊戲多為中國國產自主研發產品。
以國內大熱的《王者榮耀》為例，走出國門的 AOV(Arena of Valor: 5v5 Arena Game，《王者榮耀》海外版)同樣也在多個維度上取得了成功。騰訊方面向《中 國經營報》記者提供的資料顯示，AOV 在泰國、越南、中國臺灣地區的蘋果、
安卓平臺均登頂過暢銷榜第一，在新加坡、馬來西亞和菲律賓發佈後直接沖上下 載榜首位，在印尼手遊市場也進入了 TOP3 行列。據統計，在泰國每 10 位手遊 用戶中就有 9 位玩過 AOV；在越南每 10 位手遊用戶中有 7 位玩過 AOV；在中 國臺灣地區，每 10 位手遊用戶中有 6 位玩過 AOV。
有業內人士表示，憑藉超高的市場佔有率，AOV 可以稱為由中國團隊打造 的泰國、越南國民遊戲，是中國文化(遊戲)出海的成功範例。2017 年，AOV 獲 得 Googleplay“2017 年度遊戲”及 App store“每日精選遊戲”稱號，並被國際權威 遊戲行業媒體 IGN 評為“全世界最流行的遊戲”。
在泰國領先的中國手遊發行商有：Garena、IGG、愷英網路、智明星通、遊 族、米哈遊、三七互娛。下圖為 2017 年 11 月泰國手遊收入榜。
【圖 2-2】泰國 2017 年 11 月手遊收入榜 資料來源：白鯨出海網(2017)