線上遊戲

一、 線上遊戲的定義

線上遊戲軟體起源於多人地下城(Multi-user Dungeon; MUD)，根據 Reid 於 1995 年 對 MUD 之定義，MUD 是指一個存在於網路、多人參與、使用者可擴張的虛擬實境，

使用者透過網路連線，藉由玩家輸入文字指令與由電腦顯示文字指令進行遊戲，人們藉 由文字的描述想像各種實體的形狀、位置、動作、聲音、空間、情境等。

MUD 有三項特色（陳怡安，2003）：

1. MUD 不使用圖形或特殊軟體來創造虛擬環境，完全只倚賴文字的溝通。

2. MUD 可從內部來擴充，使用者可以自行增加房間或物件並賦予其行為。

3. 可允許多人同時上線與使用相同的資訊庫，透過輸入文字訊息與他人同步互 動，因為MUD 的特性是用文字來呈現，所以讓參與者有更豐富的想像空間。

之後因為網際網路的發達，加上多媒體形式的遊戲介面流暢性大幅提升，促使全球 線上遊戲玩家以倍速增加，目前的線上遊戲已成為了網路成功之新典範。

廣義的線上遊戲是指透過網路能與遠端電腦或多人互玩的遊戲，而狹義的線上遊戲 則是指玩家必須連線到特定的遊戲伺服器才能進行遊戲（陳威江、藍淑娟、呂文琴，

2007）。

池青玫(2006)認為線上遊戲主要強調透過網路使用遊戲，玩家必須連線至廠商建置 的伺服器，於同一個虛擬空間中進行遊戲，而遊戲對手通常是真實的使用者。

所謂的線上遊戲 (Online Game)，是一種透過網路連線，連結到遊戲公司建置的遊 戲伺服器所進行的遊戲，線上遊戲與單機遊戲最大的差異，在於線上遊戲是可供多位玩 家同時連線互動共玩的遊戲（闕仁斌，2009）。

二、 線上遊戲的發展

根據國內學者薛念祖(1998)及徐勝凌(2004)的研究整理，線上遊戲的演進可分成萌 芽、發展、與穩定成長三個時期。

1. 萌芽期（1988-1994 年）

在 1988 年網際網路商業應用初期，Kesmai 公司首先推出第一套線上遊戲 MUD (Multi-user Dungeon)遊戲，當時 PC 多媒體功能尚未具備，文字遊戲盛行，故成為 當時學生之間的寵兒。1989 年 Simutronic 公司加入，並推出「神之國度」等暢銷 作品。進入 90 年代，AOL (American Online)的 Born 遊戲區、XBAND 也先後加入 市場。1993-1994 年多媒體整合風氣盛行，線上遊戲開始脫離文字模式，邁向影像、

聲音並茂的新時代，而MUD 的內容則是在純文字的環境下進行大量的角色扮演，

Dwango、id Soft、Microsoft、Total Entertainment(TEN)、Mpath 等。上述各業者之 市場定位不同，有些是利用線上遊戲吸引消費者買產品，有些是從事專業的線上遊 戲服務，諸多各具特色業者的加入，導致市場出現熱鬧非凡的局面，促使更多的業 者與消費者進入市場。

3. 穩定成長期（1997 年以後）

1997 年以後有更多的遊戲軟體發行商投入線上遊戲市場，而美商藝電發行純 粹線上遊戲「網路創世紀」(Ultima Online; UO)，以及第一個 3D 線上遊戲「無盡的 任務」(Ever Quest; EQ)的出現，造成了市場的劇烈衝擊。線上遊戲起源於傳統電子

遊戲的發展，配合網際網路技術的突飛猛進，使得線上遊戲成為新的電子遊戲寵兒

目前連線遊戲(Online Game)是時下最熱門的線上遊戲，因為它可以同時容納數萬人 連線上網，根據遊戲設計的內容，進行即時的互動與交談，屬於多人角色扮演遊戲。在 遊戲中，提供了一個虛擬的世界，成千上萬的玩家操控扮演著自己的遊戲角色，如同真 實人生般，交友、冒險、探索、甚至虛擬婚姻，進而發展出變化多端的遊戲情節。玩家

也可以組成社群（亦稱公會、血盟、國家等），發展虛擬社會的行為模式，更加深玩家

（Network Game）

連線遊戲

（Online Game）

訴求對象 一般大眾 玩家級 玩家級

1. 產品生命週期長 者歡迎，其消費量及消費的時間將隨之增加，具有成癮(Rational Addiction)，當消費 者為了追求自身效用的滿足時，應該不斷的增加消費量。

則為玩家一次付足一個月上線遊玩遊戲的錢。兩者的差異在於付款時機的不同，時 段制為先用後付，玩多久就付多少；而月費制則為先付後用，且不限遊戲時數（陳 行健，2007）。以目前當紅的遊戲「魔獸世界」為例，玩家可選擇購買一次 450 點 的 30 天包月制模式，也可以選擇購買點數卡，每一小時需花費 5 點。不過遊戲公 司並不提供遊戲虛擬寶物和道具的販售。其收費模式如圖 2-1。

圖 2-1 月費制線上遊戲之收費模式

本研究整理 2. 免月費制

免費線上遊戲的遊戲軟體可以從網路上免費下載，也不限制玩家玩遊戲的時 間。但這並不代表此遊戲是完全免費的，而是遊戲官網和遊戲內，皆設有虛擬商城 販賣虛擬寶物和道具。如欲購買這些道具，則需先購買遊戲公司的儲值點數卡或是 相關產品包來進行儲值，然後再依購買的遊戲道具金額進行儲值卡點數的扣款。如 圖 2-2。

雖然不購買虛擬寶物和道具也可進行遊戲，但某些遊戲道具常有一些獨特性，

例如特殊樣式的服飾（讓玩家的角色外型有別於他人）、增加升級速度、移動速度 變快等效果。遊戲公司以積少成多的概念經營，玩家往往在不知不覺中，在遊戲中 消費的費用高過於月費制所付的費用。這種利用虛擬商城賺錢的收費模式，獲利更 勝以往只收月費的收費模式，所以造成許多遊戲廠商一窩風的跟進，改用免費遊戲

來吸引更多的線上遊戲玩家（陳行健，2007）。

遊戲廠商則是想用薄利多銷、無限需求與服務付費的方式來刺激消費者，讓消 費者願意拿出更多的金錢花費在免費遊戲上，進而讓遊戲廠商獲得更多的利益（陳 庭祐，2008）。

2003 年時由數碼戲胞所代理的「彈水阿給」（2006 年將代理權移轉至遊戲橘子，

並改名為爆爆王）即為台灣第一款只收取道具費用的免費線上遊戲，也因為「彈水 阿給」的出現，開始改變了台灣線上遊戲的遊玩生態，也改變了遊戲廠商原有的獲 利模式。

圖 2-2 免月費線上遊戲收費模式

本研究整理 綜合上述文獻，由於現今的線上遊戲付費機制已經從月費制逐漸演變為免月費制，

所以本研究將針對免費的連線遊戲(Online Game)這部份，來探討使用動機及其消費行 為。