一、 化妝品定義
依據中國大陸 1990 年實施之「化妝品衛生監督條例」第二條所稱化妝品定義:
指以塗擦、噴灑或者其他類似的方法,散佈於人體表面任何部位(皮膚、毛髮、指甲 及口唇等),以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產 品(中華人民共和國中央人民政府,2005)。而根據 2007 年頒布之「化妝品標識管理 規定」第三條定義:化妝品是指以塗抹、噴、洒或者其他類似方法,施於人體(皮膚、
毛髮、指趾甲及口唇齒等),以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀,或者修正 人體氣味,保持良好狀態為目的的產品(中華人民共和國中央人民政府,2008)。
二、 美容產業概況
1. 全球概況
全球化妝保養品市場隨著經濟發展而日漸茁壯,其銷售規模在 2006 年已達 3000 億美元,雖於 2008 年全球金融危機導致經濟衰退而受影響外,至 2011 年銷售規模 已超過 3800 億美元以上(鄭慈千,2013)。根據 Euromonitor (2012)研究報告分析,
近年來亞洲已經成為全球經濟發展中心,日本及中國兩大化妝保養品銷售規模在
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2009 年已進入全球前五大化妝品市場。2009 年化妝保養品亞洲市場銷售規模約有 801 億美元,2010 年亞洲地區在全球市場規模佔比為 26%,每年仍以複合成長率 5%持續成長中,預測 2013 年亞洲地區化妝保養品市場銷售規模將達 930 億美元(鄭 慈千,2013)。
2. 中國概況
中國大陸因內需市場大,就市場規模而言,在亞洲為僅次於日本的第二大的市 場,且因近年來經濟快速成長,市場亦隨之高速成長,其市佔率由 2010 年佔亞洲地 區 22%上升至 2013 年佔亞洲地區的 28% (鄭慈千,2013)。根據中國美容美髮業從 業人員市場調查報告(2010)顯示,中國化妝品生產企業超過 3,700 家以上,美容美髮 業就業人員總數約為 1,600 萬人。美容美髮從業人員 20 歲及以下佔 27.65%,2l-30 歲佔 42.39%,3 1-40 歲佔 22.63%,41 歲及以上佔 7.33%,平均年齡為 25.72 歲 (如 表 2-1 所示),男女性別比例約為 21.42:78.58,顯示出美容美髮業仍是一個以年輕 女性為就業主體的產業;在從業人員中屬本埠就業者占 40%,屬外省籍或遠郊者占 60%,這種情況在中心城市更為明顯;在從業人員中約有 70%為自謀職業及創業 者,再就業者約占 10%,40-50 歲大齡人員約占 3%,美容美髮業大量吸納小城鎮 轉移勞動力和待業者,是解決就業和創業發展的良好通道。
【表 2-1】中國美容美髮業從業人員年齡分布
年齡 百分比
20 歲以下 27.65%
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31-40 歲 22.63%
41 歲以上 7.33%
平均年齡 25.72 歲
資料來源:中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)
據 2010 中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)抽樣調查反映,從業人員 普遍接受教育程度偏低,與美容美髮業有一定的技術含量和與人體衛生相關的服務 性質的要求有所差距。中國美容美髮機構從業人員中,小學學歷佔 3.57%、初中學 歷佔 31.52%、高中學歷佔 3 1.61%、中專及技校佔 21.92%、大專佔 7.44%、本科 佔 3.81%與研究生及以上佔 0.13%;其中高中、中專及技校合計佔 53.53%,但大專 及以上者較少(11.38%),詳如表 2-2 所示。
【表 2-2】中國美容美髮業從業人員學歷分布
學歷 百分比
小學 3.57%
初中 31.52%
高中 31.61%
中專及技校 21.92%
大專 7.44%
本科 3.81%
研究所 0.13%
資料來源:中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)
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據中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)抽樣調查表明,中國美容美髮 從業人員的專業教育,主要是處於就業前的職業培訓階段,實際上有近半數的從業 人員(46.08%)未進行過脫產的系統培訓,其中有過醫學教育背景的從業人員所占比 例更少(3.83%)。中國美容美髮從業人員經過國內美容美髮學校與職業高中等進行培 訓的佔有 53.92%、經企業機構自行組織(專業講師或美容師與髮師定期內部培訓)培 訓的占 34.25%、店內師傅帶徒弟的占 9.35%及有國外培訓經歷的占 2.48%,如表 2-3 所示。
【表 2-3】美容美髮業從業人員培訓教育
教育機構 百分比
美容美髮學校(補習班) 53.92%
企業自行培訓 34.25%
師帶徒 9.35%
國外機構培訓 2.48%
資料來源:中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)
據中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)抽樣調查反映,在最近三年新 就業的人員較多,有許多從事本行業的人員表示在一定執業時間後將不再連續,表 明行業從業人員流動性較大。執業時間在 1 年以內的占 23.67%、1—3 年的占 51.52
%、3—5 年的占 18.06%、5 一 10 年的占 5.84%、10 年以上者占 0.9l%及行業人員 平均執業時間為 2.43 年,如表 2-4 所示。
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【表 2-4】美容美髮業從業人員執業年限
執業年限 百分比
1 年以內 23.67%
1-3 年 51.52%
3-5 年 18.06%
5-10 年 5.84%
10 年以上 0.91%
資料來源:中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)
中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)調查表明,有 70%的被訪者對未 來美容美髮業的發展持樂觀態度。消費者最為關心的前三個因素是美容美髮操作人 員的技術水準和素質(占 28.60%)、設備的先進性與可靠性(占 15.2%)及用具的衛生 安全性(占 12.1%),而此三項因素均與美容從業人員的素質息息相關,詳如表 2-5 所示。
【表 2-5】美容美髮業消費者最關心因素
關心因素
%
美容美髮操作人員的技術水準和素質 28.60%
設備的先進性、可靠性 15.2%
用具的衛生安全性 12.1%
資料來源:中國美容美髮業從業人員市場調查報告(2010)
此外,消費者評價美容美髮從業人員滿意度較高的是工作人員的服務態度,評
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價較低的是管理和服務品質。美容美髮消費者的男女性別比例為 16.61:83.39、年 齡段主要集中在 20~50 歲(占 81.04%)、大專以上學歷的消費者約占 45.86%、社會 地位較高和職業相對穩定的人員是消費主要群體(占 93.12%)、農民及農民工消費約 占 6.88%(中國美容美髮業從業人員市場調查報告,2010)。