一、訊息訴求對象
本研究總共分析
94
份宣導品，其中有
74
份（占78.7%
）宣導品不 針對特定族群進行相關的宣導。針對 青少年的海報宣導與針對家屬的海報 宣導各有10
份（占10.6%
）。大部 分的宣導品無特定的宣導對象，屬於 針對社會上所有人群的反毒宣導。表3：訊息訴求對象
項目 人數 百分比
一般大眾 74 78.72
青少年 10 10.64
親友 10 10.64
二、訴求表達方式
訊息表達方式主要以圖像作為 主體進行表達為主（占
64.89%
），其 次 為 文 字 為 主 體 進 行 表 達（ 占
30.8%
），而以具體人物進行相關宣 導的海報僅有4
張（占4.26%
）。表4：訴求表達方式
項目 人數 百分比
人物 4 4.26
圖像 61 64.89
文字 29 30.85
115
以毒品防制議題之健康傳播訊息訴求分析
矯政期刊 第
8
卷第1
期 民國108年3月三、訊息訴求內容分析
以總體而言，反毒宣導海報內容以理性訴求占較為多數，在
94
份海報單張中，64
張海報以理性訴求為主，但是在針對青少年與家屬的部分情感訴求和理性訴求 比例較為接近，訴求方式為情感訴求的海報在所有針對青少年的海報中占了百分之 五十，而在針對家長的海報中占了百分之四十。針對青少年，海報內容主要其中於恐 懼訴求（占40%
）。理性訴求的部分主要是向青少年宣導拒絕毒品的方法與毒品相關 的知識。針對家屬的海報宣傳的主要是正面訴求和毒癮治療的相關內容。針對一般大 眾來說，在情感訴求中以恐懼訴求為主，而在理性訴求中，主要以拒絕毒品和認識毒 品為主。以理性訴求進行細分，在
64
篇包含理性訴求的海報中的9
張包含了關於拒絕毒 品的口號；23
張包含了拒絕毒品的技巧；2
張含有毒品分級的相關知識；6
張包含了 毒品樣態的知識以及4
張包含了毒品危害性的知識。除此之外還有20
張海報含有兩 種或以上的理性訴求。有11
張海報同時含有恐懼訴求和理性訴求，其中將恐懼訴求 與拒絕毒品相結合的海報有6
張，與認識毒品相結合的海報有5
張。表5：訊息訴求內容分析表
訊息訴求內容 數量 百分比
情感訴求(n=19)
恐懼述求 11 11.7%
正面述求 8 8.5%
理性訴求(n=64) 拒絕毒品
口號 9 9.6%
技巧 23 24.5%
認識毒品
分級 6 6.4%
樣態 5 5.3%
危害性 5 5.3%
分級+樣態+危害性 2 2.1%
毒癮治療 9 9.6%
拒絕毒品+認識毒品 4 4.3%
拒絕毒品+毒癮治療 1 1.1%
兩者兼具(情感+理性) (n=11)
恐懼述求+拒絕毒品 6 6.4%
恐懼述求+認識毒品 5 5.3%
116
The Analysis of the Health Communication Message Appeals on the Issue of Drug Prevention
一般論述或譯文
4
四、特定的毒品種類宣導
針對某種特定的毒品種類進行宣導共有
24
份宣導品，其中大麻有2
份；安非他 命有3
份；K
他命有10
份；搖頭丸等新興毒品占九張。另外有10
張海報的宣導內容 包含了常見的各類毒品。五、色彩呈現分析
在海報的色彩呈現中，有
62
張海報是以彩色的形式去吸引人 們的注意，在顏色的使用上沒有 明顯的傾向性。有9
張海報採用 的相對溫馨的顏色作為海報的主 色調，呈現較為溫暖感人的風格。15
張海報採用紅黑或者黑黃等對 比強烈的警告色作為海報的主色 調，起到警示和採用強烈對比色 吸引人們目光的作用。117
以毒品防制議題之健康傳播訊息訴求分析
矯政期刊 第
8
卷第1
期 民國108年3月
在文檔中
【第8卷】第1期
(頁 117-120)