臺灣鞋業發展

（一）、鞋業定義

依行政院主計總處之行業標準分類（2011），鞋業分為鞋類製造業、鞋 類批發業、鞋業零售業以及紡織品、服裝、鞋類之零售攤販業等四個細項行 業，各細項行業之名稱及定義分述如下：

1. 鞋類製造業

從事以各種材料製造鞋類之行業，如皮鞋、橡膠鞋、塑膠鞋及紡織 鞋等製造。鞋面、鞋底及鞋跟等組件製造亦歸入本類。鞋類產品一般是 根據鞋型（功能）、鞋底和鞋面材質予以區分。

2. 鞋類批發業

從事鞋類及其配件批發之行業。

3. 鞋類零售業

從事鞋類及其配件之專賣批發零售店。

4. 紡織品、服裝、鞋類之零售攤販業

從事紡織品、服裝及其配件、鞋類零售之固定或流動攤販。

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依台經院產經資料庫分類，將鞋業分為鞋及鞋材製造類、鞋材批發業、

鞋類零售業三個細項產業（陳欣珮，2003），各細項產業之名稱及定義分述 如下：

1. 鞋及鞋材製造業

從事皮革或皮革替代品(如橡膠、塑膠、紡織品等) 製造鞋之行業均 屬之。鞋跟、鞋底等鞋材製造亦歸入本類。

2. 鞋業批發業

凡從事皮革、橡膠、塑膠或其他材料製成之鞋類及其配件批發之行 業均屬之。

3. 鞋類零售業

凡從事皮革、橡膠、塑膠或其他材料製成之鞋類及其配件零售之行 業均屬之。

綜觀所有鞋業之分類，只要有關鞋及鞋類材料或鞋類相關配件之製造、

批發及零售業皆屬鞋業所定義之範圍。

（二）、鞋業發展沿革

臺灣鞋業之發展沿革可分為草創期、成長期、成熟期、轉型期及國際分 工等五個時期，各時期鞋業在臺灣發展的歷程狀況詳述如下（張聰欽，2002；

張素惠，2005；楊凱成，2007；張振旭，2009）。

1. 草創期（1950~1960）

因日本地區工資高漲，使得勞力密集產業發展不利，臺灣充分利用 當時已興旺的製帽產業資源及優異的勞動力，生產拖鞋或涼鞋，配合外

15 明達，2003）。1986 年下半年度，新臺幣開始大幅升值達 42%，因此鞋 業外銷競爭力降低，鞋類外銷量也同步的逐年減少（張聰欽，2002）。同

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時國內解除戒嚴，勞工意識抬頭導致勞資糾紛不斷發生，工資、鞋材等 原物料成本大漲，相對於新興製鞋國家藉著工資低廉及皮革、橡膠原料 等的競爭力優勢，對臺灣製鞋產業造成嚴重威脅，使得鞋廠開始外移。

因臺灣鞋類外銷成長過於快速且國際貿易保護主義意識抬頭，各先 進國家製鞋業者紛紛要求其政府，對臺灣輸入鞋類制定增加關稅及限制 其進口數量。種種內憂外患的因素使得臺灣鞋業發展面臨極大挑戰，業 者為了因應諸多挑戰，勢必轉換發展策略，調整企業結構，朝高級鞋類 發展（張素惠，2005）。

5. 國際分工（1991~2000）

1991~2000 年間，臺灣本土鞋業為了因應國內外趨勢而轉往海外設廠。

同時間中國大陸開放改革，臺商鞋廠在勞工成本、運輸、補給成本及語 言等因素的考量下，紛紛轉向中國大陸投資設廠。目前臺商製鞋業全球 布局的地域版圖包括了印尼、泰國、越南、印度、柬埔寨、孟加拉及中 國大陸（林昭傑，2007）。臺灣鞋業總部主要任務在於財務控管、採購原 物料及開發樣品等，生產製造則外移至中國大陸及其他東南亞地區，形 成國際分工狀態（張聰欽，2002）。

（三）、鞋業市場通路

市場通路主要為生產者與消費者交易之場域。林家禾（2009）將目前鞋 業的市場通路分為以下幾類：

1. 品牌專賣店

品牌專賣店是目前各品牌都非常喜歡的經營模式，但開設專賣店的 前期投入資源較高且優質的區位相對難尋，因此專賣店的設立有其一定

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網路銷售的發展越來越成熟，對於某些品牌來說也許網路銷售量佔 整體銷售量的比例不大，但對於品牌知名度之推廣確實有相當大的助力。

另外，臺灣對於社群網路的使用度非常高（施尚伯，2013），若品牌能善 用社群網路提供品牌最新資訊、促銷活動、最新鞋款等，與消費增加線 上互動也可增加消費者的品牌忠誠度，進而提升業績。

5. 品牌概念店

近年來實體店面的銷售通路業績受到網路銷售不斷成長的影響下，

市場上開始出現許多融合時尚及潮流的品牌概念店。品牌概念店不僅在 店內販售品牌商品，更販售品牌的新思維及概念。而品牌概念店的裝潢 也從繁複回歸簡單的設計，從店面設計的顏色及造型甚至商品的陳列方 式，都使消費者有全新的購物體驗。