訪談內容分析

一、 生活型態分析

受訪者 A，年齡 66～70 歲，受訪者為博物館首長退休 3 年多。家庭成員夫 妻與兒子共 3 人，不需要扶養兒子。受訪者 A 從大學時代就非常時尚。具有文 史背景，更增添個人風格，在公職人員中屬少數。退休後擔任民間文史研究院院 長，依然活躍於藝文活動、演講、文史研究、教學等，一個月基本上舉辦 2 場演 講。還有在各大學 EMBA 教書，生活型態與退休前差異不大。雖然很忙，但時 間調配自由度較退休前高些。使用 Line、FB、WeChat 等社群媒體，退休後比較 空閒還抓了 2 年的寶可夢。但成立文史研究院後就越來越忙了，有 4 個助理，都 開不同的研究主題。在日常聚會活動上，因兄弟姊妹很多，所以常有家庭聚會；

故宮退休人員聚會；師生聚會；也經常到國內外的博物館看展，另外還有旅遊、

美食等活動。每周大約會到 Curves 運動 3 天。生活安排忙碌而充實，屬於活躍 型的樂齡族。

受訪者 B，年齡 61～65 歲，公職人員退休，目前為家管。家庭成員夫妻 2 人，小孩已經獨立在外，沒有時尚背景，自認為不時尚，穿著素雅。社群媒體以 Line 為主，有 FB 但很少使用、WeChat 僅限赴大陸友人聯絡，沒有使用 IG。聚 會活動以同學與同事為主，一年聚會幾次，大多是同學從國外回來才聚會，沒有 很常。大部分自己參加社團活動，每一到兩個禮拜會去郊山步道，還有參加社大 的古典音樂與唱歌社團。平日有運動習慣，早上固定做元極舞運動，每周 4 天。

受訪者 C，年齡 61～65 歲，公職人員退休 10 多年，目前轉自營中小企業財 務會計人員，家庭成員夫妻 2 人。2 個兒子都結婚搬出去住。有一個孫子一個孫 女。社群媒體只用 Line，聚會活動以同學、同事、家人都會舉行，先生的朋友與 鄰居 2 個團體，固定每 2 個月聚會一次，受訪者的同事友人則不固定聚會。每周 各有一天上氣功與爬山，也參與社大健走課程。周末假日則留給家庭時間，各有 一個半天跟孫子、孫女聚會。

受訪者 D，年齡 55～60 歲，國際知名運動品牌高階主管退休 3 年多。家庭 成員夫妻加上一兒一女共 4 人。目前為公益團體志工，並參與很多臉書社團，包

含繡花、拼布、繪畫與國內外旅遊社團。也固定在圖書館樂齡中心上課，2 天拼 布課，一天彩繪水彩課。社群媒體使用 Line、FB、WeChat。運動方面高中參加 登山社，至今仍然喜好登山、健行與自行車等戶外運動。學習活動與志工活動安 排得很充實，屬於活躍型的樂齡族。

受訪者 E，年齡 55～60 歲，國際知名成衣貿易業務人員退休。目前為家管，

具服裝背景。家庭成員夫妻家女兒共 3 人。社群媒體使用上 Line 每天頻繁使用、

WeChat 則不定期。每周都有家庭聚會活動，同學聚會則不定期。休閒活動會看 音樂劇、音樂會、看電影、逛書店、看書。運動則選比較靜態的皮拉提斯，另外 學習池坊流插花與花藝。另外也參與志工活動，也會有國內外旅行。屬於比較靜 態的樂齡族。

綜合以上訪談內容，以生活型態來看，社群參與中，以 Line 最為普及，FB 次之，但使用的比較少，WeChat 則幾乎是朋友赴大陸工作，或與當地朋友聯繫 為主。

受訪者 A、C 退休後轉兼職於民間企業，基本上有一定的活躍度，加上休閒 活動參與，呈現退而不休的情形。受訪者 C—50 歲從公職退休後，轉自營中小 企業財務會計。因為需照顧第三代，週三與周末各有半天照顧時間，加上運動與 聚會活動，會局限學習時間。

D 從國際知名運動品牌高階主管退休，是 5 位受訪者中，FB 使用度最高的。

參加很多 FB 社團，如繡花、拼布、繪畫與國內外旅遊等，結合興趣與學習加上 運動休閒活動，生活過得很忙碌而充實。

5 位受訪者在靜態休閒活動方面，看書、看展覽、音樂會、拼布、繪畫、看 電影、唱歌等，非常多元。

運動休閒方面，每位都有戶內外不同的運動習慣。室內如健身房運動、瑜珈、

皮拉提斯等，戶外則以走路、步道健行、爬山居多數。元極舞、氣功、跑步、騎 單車較少數。旅行在 5 位受訪者中，則已經很普遍，每年都有國內外旅遊。

最後彙整受訪者的生活型態與職業背景，詳細資料如下表 4-2。

表 4-2 受訪者的生活型態表

WeChat Line、FB Line Line、FB、

WeChat

Line 為主、

WeChat 聚會活

受訪者 B，公職人員退休，目前為家管。沒有時尚背景，自認為不時尚，穿 心、療癒。時尚資訊來自於 FB 社團、Youtube、網路。購買服飾會參考時尚資 訊，但要適合自己的風格。認為時尚可以經由學習，建議設計師創造時尚，讓消

穿搭建議。受訪者 C 更進一步指出，缺少樂齡族時尚 Leader 與 KOL 可追隨與參

三、 服飾消費行為分析

圍巾、皮帶。冬天外套有口袋。穿起來好看，行動方便。不會買很貴的衣服。機

不會去不熟悉百貨公司。喜歡日系素雅風格。有關注部分品牌，如 Aquascutum、

Ashworth 跟 LYNX、ODLO，覺得 Softshell 蠻貴的，但也超常穿，尤其出國一定 穿，很保暖。好像衣服都沒有很適合我了，覺得都偏年輕了，那比較老的又覺得 的防潑水、吸濕排汗、透氣、GORETEX 外套都有，後約來就覺得好像也蠻需要 的，但不注重美容效果的機能性。價格上沒有買非常有名的名牌，一般的品牌就

才會買，基本上都是自己決定。顏色上運動休閒的服飾偏向亮麗顏色，戶外或業 好。T-shirt 喜歡 Kenzo，其他無所謂。最注重顏色，喜歡紅、橘、子、蘋果綠等 亮色系、鮮豔色系與暖色系，不穿中性色系與暗沉顏色，其次款式設計，也很重

5 位以百貨公司為最主要購買地點之原因，除了可以有多樣的選擇性，品質 有保障，更能提供時尚流行資訊。但都不喜歡在周年慶購買，因為人潮擁擠。而 受訪者 A、C 以工作與住家之地緣性百貨公司為主，會隨著工作地點變換而改變，

也是值得關注之點。網路購物方面，5 位受訪者表示都不會網購，除了尺寸因素，

最主要無法試穿，摸不到質料，無法確認顏色、品質與質感。

服飾購買考量因素中，每位都強調要自己喜歡，材質要舒適，顏色也是很大 的考量因素，以一般服飾而言，有 5 位喜歡素雅的顏色，只有 1 位喜歡亮色系。

風格上大多以簡約素雅為主。在配件上，圍巾幾乎每位都注重，大多是保暖防寒 功能。其他配件如帽子、鞋子、皮帶、耳環、項鍊等則各有喜好。

對機能性的認知，大多數知道基本的，例如吸濕排汗、抗 UV、保暖、除臭 抗菌等。對於比較新的機能，如冰涼感、遠紅外線、保濕、膠原蛋白、奈米鍺纖 維等，認知不足或對機能效果質疑，接受度不高。機能性的需求則大部分以運動 服飾為主。一般服飾則以保暖機能的需求最多，共有 5 位；吸濕排汗次之，共 3 位；抗 UV 跟保濕機能則各有 2 位需求。表列如下 4-4：

表 4-4 受訪者的消費行為

消費行為 A B C D E GORETEX

吸濕排汗、抗 UV、