由於既有文獻均為研究運動行銷公司如何擬定營運策略，本研究利用個案訪談以了解目 前中國運動行銷產業發展及政府政策對陳靜體育公司可能衝擊。本研究的受訪對象為陳靜女 士，訪談時間在 2018 年 11 月 06 日，歷時約 2 小時訪談。茲將訪談內容彙整如下:
1. 請問您對中國未來運動行銷產業發展趨勢的看法？
陳靜：「我覺得這邊其實空間非常非常大。但是目前專業的人還不夠。還沒有人在運動行銷 上面是很大咖的或是很怎樣的。因為他受到很多是政策上的影響。然後因為在大陸政策的影 響對每一個行業是很重要的。可以一個政策就可以對一個行業有顛覆性的變化都是有可能的，
這種未知因素還是有的。專業的人，比方說你是在國際上很專業，你不一定在大陸的市場你 能吃得開。」
訪談者：「所以，政策是一個很重要的關鍵。」
陳靜：「對，一個是政策，一個你要了解當地的市場。那還要看你是做哪一個項目的，或是 你是做哪一個板塊的，我覺得除了政策之外，他一定要了解圈內的遊戲規則，各種業態。」
根據訪談結果可知，在中國國務院繼 2014 年頒布的 46 號文之後，於 2016 年 6 月頒布
《全民健身計畫》，加強推廣體育產業。體育產業的企業能明顯感受到全民體育風氣的逐漸形 成，使運動行銷具有龐大的商機。然而，陳靜於訪談中提及，除了解政府政策，亦須了解中 國市場及體育市場。
2. 中國政府擬於 2020 年將乒乓球列為中考範圍科目之一，您認為陳靜體育公司應如何因應？
陳靜：「他是這樣的，是政府對體育這塊的加強，那他有一些硬性的規定。但是這不是每一 個城市都一樣的。例如說游泳在廣州這邊，是中考必須要的。但是有的項目他是從某些項目 裡面選幾樣。比方說你有籃球、足球、排球、乒乓、羽毛，你可能選幾樣你能夠達到某一個
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陳靜：「若以乒超為例，政府對於球員的轉隊價值有規定的數目。他是有一個公式算出來的。
最高是如何，不會高於那個數字。一般來說職業不是這樣的，他應該是隨市場高跟低，他應 該是市場要這個人是多少錢，那就是價高者得。還有可能就是私下簽約。
訪談者：「私下簽約。」
陳靜：「不在市場上就是私下簽約的。」
訪談者：「了解，那公式是有什麼公式呢？」
陳靜：「例如他(政府)會把運動員分為幾個等級，例如特級、一級、二級。以特級為例，他是 400 萬起，若第一年仍為特級，那就會是 400 萬呈以 10%或是 20%的比例(往上加)，然後第三 年又是乘以這個比例，這樣下來四五年就到百萬了。」
陳靜：「乒超的部分是這樣的，他是有一個自己的公式的算法。」
根據訪談內容，我們可以理解中國運動行銷產業實務上的發展情形，以及陳靜體育目前 的狀況以及未來展望，本文將依以上訪談內容，擬發展出以下策略，作為陳靜體育以及未來 運動行銷產業在中國的發展建議。