資料分析

本研究於資料分析部份，是以問卷施測回收後及整理資料後，透過相關統計 的表格以及 SPSS for windows 18.0 套裝統計軟體及 Smartpls2.0 統計軟體，將資 料予以詳盡分析探討，而研究主要運用的統計方式如下列各項所示:

(一)問卷效度分析:

效度（Validity）即測量工具有效性，測量工具能夠準確測出所需測量事物 的程度。本研究採用的效度分析如下:

1. 專家效度:

本研究透過三位專家進行問卷效度分析，分別為兩位學術界教授及 一位資深實務工作人員；依據專家效度之規定 CVI 值需大於 0.7，本研 究問卷題數為 47，分別在專家檢核後，將合適與修正後合加入進行專 家效度分析，以兩位學術界及一位業界專家之檢核後，效度分析經計算 後 CVI 值為 0.85，符合 CVI 值標準。

2. 衡量模式-效度分析:

本 研 究 主 要 使 用 Smartpls2.0 衡 量 模 式 進 行 驗 證 性 因 素 分 析 (CFA)，判斷本研究之平均萃取變異量(AVE)是否有≥0.5 及平均萃取變 異量(AVE)平方根是否有大於其它潛在變數的相關係數；若符合上述條 件本研究所蒐集之數據就具有區別效度(Discriminant validity)及收斂效 度(Convergent validity)；收斂效度(Convergent validity)是指構面內的相 關程度要高，區別效度是指構面之間相關的程度要低。

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(二)問卷信度分析:

信度是衡量沒有誤差的程度，也是測驗結果的一致性(consistency)程度，信 度是以衡量的變異理論為基礎；信度係指測驗結果(受試者的回答)的穩定性及可 靠性(可相信的程度)；研究中的測量工具為自行設計之結構式問卷，為衡量問卷 的可靠性與有效性，即為確保測驗結果的穩定性及一致性。研究中採用 Cronbach α 系數進行檢定問卷信度。

Cronbach’s Alpha 係數是屬於內部一致性信度的一種，最常用於李克特式量 表法，此法以係數來代表量表的內部一致性信度，係數愈高，代表量表的一致性 愈佳。Hair et.al (1995)認為 Cronbach 係數得取捨標準，認為大於 0.7 者為高信 度，介於 0.35 到 0.7 之間為可接受水準，小於 0.35 者為低信度，則須予以拒絕。

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(三)描述性統計分析:

針對填答者之人口統計變數進行描述性統計分析，藉以瞭解樣本之特性及樣 本於各研究變項之分布情形，本問卷之呈現方式皆為李克特(Likert)五點量表，

經過編碼量化進行計算各問項之平均數、百分比、累積百分比及次數分配表等分 佈情形，以平均數代表一個人對於該問項的看法，即可將不同層面的受訪者利用 平均數做一比較，平均數若越高，代表該屬性較受受訪者所重視。

(四)迴歸分析-線性迴歸(linear regression)

探 討 單 一 依 變 項 (dependent variable) 與 一 個 或 以 上 自 變 項 (independent variable)之間的關係；用以預測(prediction)與因果分析(causal analysis)，預測指的 是用已觀察的變數來預測依變項，因果分析則是將自變項當作是依變項發生的原 因；本研究將人口特質、計畫行為理論三構面及贈品贈送和捐血知識等六大構面 與捐血行為進行迴歸分析，探討各因素對捐血行為的影響。

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