迴歸分析

本研究乃驗證性(Confirmatory)研究，研究之理論架構採簡化後之 TPB 模型，茲將 整體模式分為兩層，正負向結果對正負面態度、規範信念對主觀規範、一般及共乘網站 因素對知覺行為控制是為一層；正負面態度、主觀規範與知覺行為控制對一般狀況及共 乘網站阻力狀況行為意向是為二層，且不考慮同層級構面間的交互影響，對整體模式各 假設進行線性迴歸分析，其架構如下圖4-9 所示：

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圖表 18圖4-9 整體研究理論架構圖

4.3.1 第一層模式驗證(H1~H3)

以下依序以正負向結果對正負面態度、規範信念對主觀規範、一般助力及共乘網站 因素對知覺行為控制來進行線性迴歸分析，驗證構面之間的關係，各組之模式驗證將於 以下詳述，首先為正負向結果對正負面態度之驗證，結構如下圖4-10 所示：

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圖表 19圖4-10 H1

(註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1)

利用 Rasch 模式求出各受試者整體能力，以其進行線性迴歸分析之結果如表 4-33 所示，可發現結果信念和態度有顯著的影響關係，正面態度受到正向結果影響(0.36)，

受到負向結果影響(-0.18)，正負向結果對於正面態度有 28%的解釋力；而負面態度主要 受到負向結果影響(0.43)，正向結果則不顯著，正負向結果對於負面態度的整體解釋力 為29%。

表4-33 Rasch 校估線性迴歸分析結果表格 46

假設 構面 標準化路徑係數 t 值 R

正面態度 0.275

Constant 6.655**

H1Aa 正向(節省)結果 0.361 7.843**

H1Ba 負向(心理壓力)結果 -0.177 -3.843**

負面態度 0.289

Constant 4.656**

H1Ab 正向(節省)結果 -0.049 -1.069 H1Bb 負向(心理壓力)結果 0.427 9.352**

註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1

其次為規範信念對主觀規範之驗證，結構如下圖4-11 所示：

圖表 20圖4-11 H2

(註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1)

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利用Rasch 模式求出各受試者整體能力，以其進行線性迴歸分析之結果，如表 4-34 所示，可發現規範信念和主觀規範有顯著的影響關係，主觀規範受到規範信念影響(0.63)，

規範信念對於主觀規範有50%的解釋力。

表4-34 Rasch 校估線性迴歸分析結果表格 47

假設 構面 標準化路徑係數 t 值 R

主觀規範 0.496

Constant -2.093*

H2 規範信念 0.629 16.076**

註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1

再其次為一般助力因素及共乘網站因素對知覺行為控制之驗證，結構如下圖 4-12 所示：

圖表 21圖4-12 H3

(註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1)

利用Rasch 模式求出各受試者整體能力，以其進行線性迴歸之分析結果，如表 4-35 所示，可發現控制信念和知覺行為控制有顯著的影響關係，知覺行為控制受到一般助力 因素影響(0.36)，受到共乘網站因素影響(0.16)，所有因素對於知覺行為控制的整體解釋 力為31%。

表4-35 Rasch 校估線性迴歸分析結果表格 48

假設 構面 標準化路徑係數 t 值 R

知覺行為控制 0.311

Constant -1.232

H3a 一般助力因素 0.363 7.171**

H3b 共乘網站因素 0.160 3.160**

註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1 4.3.2 第二層模式驗證(H4~H6)

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接著針對正負面態度、主觀規範、知覺行為控制與一般狀況行為意向、共乘網站阻 力狀況行為意向，進行線性迴歸，驗證構面之間的關係。各構面之關係如下圖 4-13 所 示：

圖表 22圖4-13 H4~H6

(註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1)

經Rasch 模式校估後，進行線性迴歸分析之結果，見表 4-36，影響民眾一般狀況共 乘行為意向程度最大的是正面態度，程度最小的則是負面態度，然負面態度與主觀規範 對一般狀況行為意向影響並不顯著，可能原因為民眾對於共乘的概念不夠了解，且本研 究並未將對象區分為熟人與陌生人，故民眾填答會較為保留，使其影響效果不明顯，另 整體解釋力則為46%；而影響共乘網站阻力狀況之共乘行為意向，程度最大的是負面態 度，程度最小的則是知覺行為控制，且知覺行為控制對共乘網站阻力狀況之影響不顯著，

整體解釋力則為23%。

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表4-36 Rasch 校估線性迴歸分析結果表格 49

假設 構面 標準化路徑係數 t 值 R

一般狀況行為意向 0.456

Constant 7.818**

H4Aa 正面態度 0.362 7.977**

H4Ba 負面態度 -0.019 -0.445

H5a 主觀規範 0.023 0.500

H6a 知覺行為控制 0.348 7.601**

共乘網站阻力狀況行為意向 0.228

Constant -4.225**

H4Ab 正面態度 0.100 1.829*

H4Bb 負面態度 -0.141 -2.660**

H5b 主觀規範 0.093 1.689*

H6b 知覺行為控制 0.002 0.033

註：**表示顯著水準 P < 0.01；*表示顯著水準 P < 0.1