遊客屬性及旅遊特性不同對觀光吸引力認知之關係

本節使用獨立樣本t檢定及單因子變異數分析檢定遊客屬性及旅遊特性與觀光吸 引力認知是否有顯著差異，如有顯著差異再進行Scheffe事後比較瞭解各組間詳細差異 情形。分析結果顯示，在觀光吸引力因素構面與年齡、來訪次數、預計停留時間皆有 顯著差異；而性別、職業、居住地、旅遊同行者、旅遊資訊來源、旅遊花費金額與觀 光吸引力因素構面無顯著差異。因此，詳細內容如下說明，參閱表4.8遊客屬性及旅 遊特性和觀光吸引力認知因素之差異分析。

42 一、遊客屬性與觀光吸引力認知

1、年齡與觀光吸引力

經由單因子變異數分析後得知，不同年齡之遊客在「觀光吸引力」之主題特色達 顯著差異，F值為3.488（p=0.032）。進一步以Scheffe事後比較，發現45歲以上的遊 客對於主題特色構面重視程度皆高於24歲以下之遊客。而年齡在「觀光吸引力」之交 通場地構面未達顯著差異。

二、旅遊特性與觀光吸引力 1、來訪次數與觀光吸引力

經由單因子變異數分析後得知，遊訪次數不同在「觀光吸引力」之主題特色構面 達顯著差異，F值為4.404（p=0.013）。經Scheffe事後比較分析發現，來第三次以上 的遊客對於主題特色重視程度大於第一次來訪之遊客。而遊客之來訪次數在「觀光吸 引力」之交通場地因素未達顯著差異。

2、預計停留時間與觀光吸引力

經由單因子變異數分析後得知，遊客預計停留時間在「觀光吸引力」之主題特色 因素達顯著差異，F值為3.241（p=0.040）。而遊客之停留時間在「觀光吸引力」之 交通場地構面未達顯著差異。

三、小結

結果發現，不同年齡、來訪次數、預計停留時間對於觀光吸引力認知有顯著差異。

其中45歲及以上的遊客對於主題特色和交通場地較為顯著；前來第三次及以上的遊客 對於主題特色吸引力程度較高；停留時間整3小時以上的遊客對於主題特色吸引力程 度較高。

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表4.8遊客屬性及旅遊特性和觀光吸引力認知因素之差異分析

變項名稱 類別 人數 觀光吸引力認

知因素

F 值/t 值 Scheffe 比較 性別 1 男

2 女

144 196

主題特色 交通場地

-0.415 0.718 居住地 1 北部

2 中部

3 南部、東部及離島

226 68 46

主題特色 交通場地

0.461 0.576

年齡 1.24 歲及以下 2.25-44 歲 3.45 歲及以上

82 199 59

主題特色 交通場地

3.488*

2.136

3>1

職業 1.學生

2.工商業及軍公教人員 3.其他

84 130 126

主題特色 交通場地

2.872 2.186

旅 遊 同 行 者

1.家人親戚 2.同學 3.朋友 4.無

145 75 108 12

主題特色 交通場地

1.219 1.5962

旅 遊 資 訊 來源

1.報章雜誌及電視 2.親友推薦

3.網路 4.其他

51 101 79 109

主題特色 交通場地

2.112 0.713

*表示p<0.05

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表4.8遊客屬性及旅遊特性和觀光吸引力認知因素之差異分析（續）

變項名稱 類別 人數 觀光吸引力認

知因素

F 值/t 值 Scheffe 比較 旅 遊 花 費

金額

1.1000 元及以下 2.1001 元及以上

227 113

主題特色 交通場地

-1.976 0.602 來訪次數 1.第一次

2.第二次

3.第三次及以上

232 88 20

主題特色 交通場地

4.404*

1.342

3>1

交通工具 1.機車 2.自行開車 3.計程車 4.其他

106 183 23 28

主題特色 交通場地

1.372 1.498

預 計 停 留 時間

1.1 小時以內 2.1-3 小時 3.3 小時以上

71 233 36

主題特色 交通場地

3.241*

1.657

*表示p<0.05