第四章 研究結果與分析
4.5 假設驗證結果分析
4.5.2 遊客屬性及旅遊特性不同對遊客滿意度之關係
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表4.8遊客屬性及旅遊特性和觀光吸引力認知因素之差異分析(續)
變項名稱 類別 人數 觀光吸引力認
知因素
F 值/t 值 Scheffe 比較 旅 遊 花 費
金額
1.1000 元及以下 2.1001 元及以上
227 113
主題特色 交通場地
-1.976 0.602 來訪次數 1.第一次
2.第二次
3.第三次及以上
232 88 20
主題特色 交通場地
4.404*
1.342
3>1
交通工具 1.機車 2.自行開車 3.計程車 4.其他
106 183 23 28
主題特色 交通場地
1.372 1.498
預 計 停 留 時間
1.1 小時以內 2.1-3 小時 3.3 小時以上
71 233 36
主題特色 交通場地
3.241*
1.657
*表示p<0.05
45 一、 遊客屬性與遊客滿意度
經由獨立樣本t檢定及單因子變異數分析後,由於此項分析結果p值皆大於0.005,
均未達顯著,故遊客屬性與滿意度構面因素均無顯著差異。
二、旅遊特性與遊客滿意度 1、交通工具與遊客滿意度
經由單因子變異數分析後得知,遊客之此行交通工具在「遊客滿意度」之交通設 置及設施因素構面達顯著差異F值為4.052(p=0.008),經Scheffe事後比較發現,使 用其他交通工具之遊客重視程度會高於自行開車的遊客,而活動內容及設施因素構面 未達顯著差異。
2、預計停留時間與遊客滿意度
經由單因子變異數分析後得知,遊客之預計停留時間在「遊客滿意度」之活動內 容及設施因素構面達顯著差異F值為3.856(p=0.022),經Scheffe事後比較發現,停 留時間3小時以上的遊客重視程度會高於1小時以內的遊客。而與交通設置及服務因素 構面未達顯著差異。
三、小結
結果發現,交通工具、預計停留時間對於遊客滿意度有顯著差異,其中使用其他 方式到達現場對於交通設置及服務感受程度較高;停留3小時以上的遊客對於活動內 容及設施感受程度較高。
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表4.9遊客屬性及旅遊特色和遊客滿意度因素之差異分析
變項名稱 類別 人數
(N=340)
遊客滿意度因素 F 值/t 值 Scheffe 比較 性別 1 男
2 女
144 196
活動內容及設施 交通設置及服務
-0.704 -0.570
居住地 1.北部 2.中部
3.南部、東部及離島 226 68 46
活動內容及設施 交通設置及服務
0.348 1.258
年齡 1.24 歲及以下 2.25-44 歲 3.45 歲及以上
82 199 59
活動內容及設施 交通設置及服務
1.380 0.585
職業 1 學生
2 工商業及軍公教 人員
3 其他
84 130 126
活動內容及設施 交通設置及服務
1.224 0.684
旅遊同行 者
1 家人親戚 2 同學 3 朋友 4 無
145 75 108 12
活動內容及設施 交通設置及服務
1.091 1.271
旅遊資訊 來源
1 報章雜誌及電視 2 親友推薦
3 網路 4 其他
51 101 79 109
活動內容及設施 交通設置及服務
0.905 0.324
*表示p<0.05
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表4.9遊客屬性及旅遊特色和遊客滿意度因素之差異分析(續)
變項名稱 類別 人數
(N=340)
遊客滿意度因素 F 值/t 值 Scheffe 比較 旅 遊 花 費
金額
1.1000 元及以下 2.1001 元及以上
227 113
活動內容及設施 交通設置及服務
-1.535 1.307 來訪次數 1.第一次
2.第二次
3.第三次及以上
232 88 20
活動內容及設施 交通設置及服務
1.234 0.646
交通工具 1.機車 2.自行開車 3.計程車 4.其他
106 183 23 28
活動內容及設施 交通設置及服務
0.586
4.052* 4>2
預 計 停 留 時間
1.1小時以內 2.1-3小時 3.3小時以上
71 233 36
活動內容及設施 交通設置及服務
3.856*
0.767
3>1
*表示p<0.05