第四章 結果分析與討論
第三節 利嘉地方文化觀光產業發展之策略
利嘉地區文化觀光產業發展之目標，將藉由相關文獻與深度訪談所得之資料文 本進行彙整訂定，並以 SWOT 分析法研擬地方文化產業之發展策略，以建立符合時 代趨勢變化下之目標規劃模式。
經由上述利嘉地方文化產業發展之內外部環境影響因子交叉分析後，透過 SWOT 策略矩陣分析法擬定出利嘉地方文化產業未來發展之因應策略。
壹、優勢機會策略
一、因應社區總體營造機制，帶動社區產業發展。
在地文化具有的優勢與特色，在地居民是最佳詮釋者，藉由政府所提倡的社區 總體營造工作，推展由上而下、居民參與、社區自主及永續經營的理念，結合在地 豐富的文化資源於地方文化產業中，進而進動社區整體性的發展。
二、結合在地優勢，發展成為當地文化產業之主題。
利嘉地區地方文化的產業背景具有傳統性及特殊性，加上當地擁有多元豐富的 動植物生態環境，藉由在地生活文化與傳統產業的結合，可創造更具特色的在地優 勢，發展成為當地文化產業之主題。
貳、劣勢機會策略
一、配合政府多元就業計畫方案，創造就業機會。
在傳統產業沒落、人口外流的現況下，配合政府多元就業計畫方案，一來可舒 緩社區內部資金缺乏的問題，也創造社區的就業機會，促使在外人口回流發展社區。
二、加強培養在地人才，參與社區規劃與執行工作。
藉助政府所提供之相關計畫，應加強社區人員之培訓工作，尤其是社區內部最 缺乏之資訊與規畫人才，促使社區具備更完善的規劃能力，以利社區發展順利進行。
77
三、塑造地域性文化產業，增加社區資金收入。
文化產業是以社區居民為共同承擔、開創、經營與利益回饋的主體，以社區原 有的文史、技術、自然等資源為基礎，經由資源的發現、確認及活用等方法而發展，
因此社區營造宜整合當地文化特色，產業本身經營基礎須不斷強化與專業化，增加 社區產業豐富度。如利嘉地區傳統原住民風味餐廳的經營、農特產品和手工藝品的 的產銷推廣應予以整合塑造地域性的文化產業特色，以挹注社區之資金收入。
參、優勢威脅策略
一、強化社區資源條件，以利申請中央補助計畫。
面對地方政府財政窘困之情形，社區應更積極強化發展社區內部所具有的豐 厚資源條件，以獨特的地方文化與豐富的文化內涵，來提昇社區資源條件，以利成 功爭取經費之補助，協助社區進行更多層面之產業發展。
二、規劃公共空間，整合在地特色，發展休閒旅遊環境。
利嘉社區公共空間之建置計畫，要結合申請之農村改造計畫辦理，偏向小型 規模、階段性的拓展，缺乏整體的規劃；能有效整合規劃社區之公共空間與文化資 源，有系統整合在地特色，才能發展社區休閒旅遊產業。
三、社區特色定位明確，持續推動優質環境營造。
因應其他地方同質性產業之競爭，社區應充分呈現當地的特色，社區的特色 定位應明確，並建立社區民眾之認同，以加強特色產業的發展吸引更多的人潮，穩 固地方產業之競爭力。
肆、劣勢威脅策略
一、結合環保議題，拓展公共空間，增加產業發展利基。
78
近年來利嘉社區相當重視環境的美化綠化，除了呈現在社區維護良好的自然 生態環境方面，更重要的是社區發展協會以及社區居民具有相當一致的環保理念，
認為聚落地景的維護是發展地方文化產業中不可忽視的，因此結合社區民眾所認同 的環保議題，加以拓展為社區公共空間的營造，能增加產業發展的優勢，並使社區 凝聚共同的意識，保持永續經營的最佳狀態。
二、整合教育與文化資源，建構社區發展願景。
社區的文化教育透過地區的文教機構，如利嘉國小辦理音樂會等相關活動，
藉以帶動熱愛家鄉之情意與態度；而家鄉的文化資產如相關祭典活動，亦是相當值 得去探究學習的人文教室，因此地方之教育與文化資源應予以整合，共同為社區文 化紮根而努力。
三、結合農會等相關單位，發展整合性行銷。
有鑑於利嘉社區目前在產業行銷方面，較欠缺規劃與執行經驗，目前社區產 業之行銷，除釋迦之銷售有固定通路外，其他農特產品皆無完整銷售通路，藉此為 提升產業競爭力，社區宜結合農會等相關單位，嘗試去開發行銷通路，發展整合性 的行銷策略。
經由上述利嘉地區地方文化觀光產業發展之內、外部環境影響因子分析後，擬 定的利嘉地區地方文化產業未來發展之因應對策，其矩陣分析策略如表 12 所示：
79
表 12 利嘉地區地方文化產業 SWOT 矩陣分析策略表
外部
內部
機會(Opportunity) O1 社區營造的推動
威脅(Threat) T1 環境污染問題 T2 公共資源有限
優勢(Strength) S1 環境優美
劣勢(Weakness) Ｗ1 專業的人才不足
80
第五章 結論與建議
本章就前述各章節之論述總其成歸納結論，第一節針對研究目的提出現行利 嘉地區文化觀光產業的現況分析，並探討利嘉社區推動地方文化觀光產業之發展條 件，最後分析研究結果，歸納發展利嘉社區地方文化觀光產業發展的策略。第二節 提出對於利嘉地區地方文化產業發展的建議，並提出可供後續深入研究之面向。
第一節 結 論
壹、利嘉社區地方文化觀光產業的現況
一、利嘉社區地方文化觀光產業的發展
1、利嘉社區經過社區營造的發展，社造成果獲獎連連，社區營造運動結合社區居 民共同一心，打造社區新的生活空間。
2、利嘉社區的社造活動和地方發展，增添了利嘉社區的知名度，在經濟開發和傳 統文化與自然環境維護的平衡中，利嘉社區找到自己的一條路。
二、利嘉社區地方文化觀光產業的特色
1、利嘉地區發展文化觀光產業的優勢特色，可以吸引更多的觀光消費的人潮。
2、利嘉社區地方文化觀光產業的特色有：（1）原住民傳統文化活動（2）地理位置 佳（3）地形景觀視野（4）利嘉林道（5）利嘉國小（6）利卡夢梅之宴音樂會
（7）原住民風味餐廳（8）景觀茶坊和特色民宿（9）利卡夢森林小徑（10）原 住民傳統手工藝（11）農特產品。
貳、利嘉社區推動地方文化觀光產業發展的條件
利嘉社區推動地方文化觀光產業發展過程中的主要條件有以下三者：
81
一、政府的關鍵角色
利嘉社區的社區營造工作財源多數仰賴政府補助，一旦政府未能提撥計畫經費 挹注社區，將使社區營造推動之重要工作面臨中斷的困境，對此政府政策宜審慎評 估規劃，對具備長期運作企圖及發展潛力社區，應有更整體性的輔助機制，協助社 區朝向持續性的發展。
二、利嘉居民的認同意識
利嘉地區在現任村長及社區發展協會理事長的帶動下，為社區努力奉獻大量的 時間和勞力，也因此感動相當多的社區居民一同參與了社區工作，利嘉社區居民整 體凝聚力相當的高，組織成員對於在地發展規劃的參與及認同感，建立了地方文化 產業發展的豐厚基礎。
三、利嘉地方文化觀光產業的經營模式
利嘉社區藉由地方文化觀光產業，充分表達社區的人文特色，在經營模式方 面，除了重視深層文化價值的營造，也朝向多元化地方文化產業的規劃，串連社區 周圍之文化資源，以創造社區產業多面性的發展，有利於提升社區整體之發展價值。
參、利嘉社區地方文化觀光產業發展的策略
利嘉社區振興地方文化觀光產業發展發展模式的重點，一方面可以保有地方的 自我特性，另一方面也可協助地方脫離傳統產業沒落的經濟危機。因此，利嘉社區 未來在地方文化產業的發展層面上，其發展策略內容分述如下：
壹、優勢機會策略
一、因應社區總體營造機制，帶動社區產業發展。
二、結合在地優勢，發展成為當地文化產業之主題。
貳、劣勢機會策略
82
一、配合政府多元就業計畫方案，創造就業機會。
二、加強培養在地人才，參與社區規劃與執行工作。
三、塑造地域性文化產業，增加社區資金收入。
參、優勢威脅策略
一、強化社區資源條件，以利申請中央補助計畫。
二、規劃公共空間，整合在地特色，發展休閒旅遊環境。
三、社區特色定位明確，持續推動優質環境營造。
肆、劣勢威脅策略
一、結合環保議題，拓展公共空間，增加產業發展利基。
二、整合教育與文化資源，建構社區發展願景。
三、結合農會等相關單位，發展整合性行銷。
第二節 建議
在整個的研究過程中，針對研究發現及深度訪談，對於利嘉地區地方文化觀光 產業的發展，歸納成下面建議，提供參考：
壹、建議
一、對利嘉社區推動地方文化觀光產業發展現況的建議
由上述研究結論可知，利嘉擁有的好山好水好文化，也擁有足以吸引觀光人潮 的條件，但是由於沒有結合相關活動辦理策略性行銷及宣傳，使得大多數的遊客並 無法得知相關訊息，故無法吸引大量的遊客進入利嘉社區進行觀光及購物住宿；再
83
者利嘉地區推動地方文化觀光產業應有明顯之主題活動，並加以宣傳推廣例如卑南 族文化體驗、生態導覽、祖靈尋根、蛙鳥尋奇等相關主題活動、才能吸引遊客明確 的消費方向。另外，也可以與台東縣整府辦理相關活動時進行結合聯盟推廣促銷，
者利嘉地區推動地方文化觀光產業應有明顯之主題活動，並加以宣傳推廣例如卑南 族文化體驗、生態導覽、祖靈尋根、蛙鳥尋奇等相關主題活動、才能吸引遊客明確 的消費方向。另外，也可以與台東縣整府辦理相關活動時進行結合聯盟推廣促銷，