• 沒有找到結果。

2/!杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕㤪天!

!

1.1

⊾⥅⑩⍲℞䓊㤕ᷳ⭂佑

ġ ġ 㟡㒂杻⚳⊾⥅⑩㱽䘬夷⭂炻⊾⥅⑩䁢⮵Ṣ橼㚱㶭㻼⍲伶⊾䘬≇傥炻䁢Ḯ⡆≈櫭≃ˣ

㍸Ṗ倴兂ˣ䵕㊩倴兂ㆾ柕檖‍⹟侴☜㿹ㆾ㗗⟿㉡⛐Ṣ橼ᶲ䘬䈑⑩ˤỮ⽭枰㈋昌˪喍ḳ㱽˫

䫔Ḵ㡅䫔⚃溆㇨㍸⇘䘬慓喍⑩ˤ劍天䯉╖⋨↮栆✳炻⇯⎗⋨↮䁢⚃⣏栆炻↮⇍㗗➢䢶冯 㨇傥⿏ᾅ梲⑩ˣ⼑⥅⑩ˣ柕檖冯柕䙖ᾅ梲⑩ˣ幓橼ᾅ梲⑩冯楁㯜ˤỮ⯙䣦㚫⍲㔯⊾䘬奺

⹎Ἦ䚳炻⊾⥅⑩℞⮎㗗ᶨ䧖傥⣈⍵ㅱ䔞㗪䣦㚫㔯⊾炻ẍ⍲Ṣ栆徥㯪伶渿䘬ᶨ䧖㔯⊾⓮⑩ˤ

⎒天䞍忻䎦⛐㳩埴Ṩ湤栆✳䘬⊾⥅⑩炻ὧ傥㌴㎉䔞ẋṢ⮵伶䘬⭂佑䁢ỽ炻ẍ⍲䔞ẋ䣦㚫

⏰䎦ỽ䧖桐㯋ˤ侴⊾⥅⑩䓊㤕⯙㗗⊾⥅⑩䘬䓇䓊ˣ㳩忂ˣ屑岋䫱䴻㾇㳣≽䘬ᷣ橼炻⊭㊔

㈨埻䘬攳䘤ˣね⟙䘬䭉䎮ḇ悥⛐℞䭬䔯ᷳℏˤ

堐 1.杻⚳⊾⥅⑩䧖栆

栆⇍ ἧ䓐䚖䘬

➢䢶冯㨇傥⿏ᾅ梲⑩ -㶭㻼烉⌠⥅䓊⑩ˣ㲿朊䘪ˣ㲿朊ḛġ 䫱ġ Į➢㛔ᾅ梲烉⊾⥅㯜ˣḛ㵚ġ 䫱ġ

Į㨇傥ᾅ梲烉朊曄ˣ䱦厗㵚ˣ朊兄ġ 䫱ġ Į⇖檵烉⇖檵㲉ˣ⇖檵䘪ġ 䫱ġ

⼑⥅⑩ -⸽⥅烉䰱⸽㵚ˣŃŃ 曄ˣńń 曄ˣ䰱梭ˣ囄䰱ġ 䫱ġ Į⒯⥅烉⒯儷ˣ⒯慱ˣ⒯囄ġ 䫱ġ

Į柘⼑烉儖䲭ġ 䫱ġ

Į䛤⥅烉䛤⼙ˣ䛤䶂䫮ˣ䜓㮃儷ġ 䫱ġ Į㊯⼑烉㊯䓚㱡ˣ⌠䓚㱡ˣ㊯䓚ᾅ梲㵚ġ 柕檖冯柕䙖ᾅ梲⑩ -㶭㻼烉㲿檖䱦ˣ㲿檖㱡ġ 䫱ġ

Į㼌䴚烉㼌檖ḛˣ㼌䴚䱦ġ 䫱ġ

12

Į嬟檖烉嬟檖ḛˣ嬟檖㱡ˣ檖兄ġ 䫱ġ -㝻檖烉㝻檖儷 䫱

-忈✳烉檖埇ˣヽ㕗ˣ㌚檖䓊⑩ 䫱 幓橼ᾅ梲⑩冯楁㯜 Į➢㛔ᾅ梲烉幓橼ḛ㵚ˣ䇥幓䰱ġ

Į㶭㻼烉偍䘪ˣ⍣奺岒儷ˣ㰸㴜ḛ -剛楁烉楁㯜ˣ楁儷 䫱

-旚㚔烉旚㚔㱡ˣ旚㚔ḛġ 䫱ġ Į旚冕烉㬊㯿∹ˣ昌冕䰱ġ 䫱ġ Į昌㮃烉昌㮃儷ˣ昌㮃埇ġ 䫱ġ

屯㕁Ἦ㸸烉㛔㔯㔜䎮

1.2

⊾⥅⑩䓊㤕䘬䘤⯽忶䦳

ġ ġ 劍天徥㹗杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬崟㸸炻㟡㒂⣏杻⊾⥅⑩⋼㚫䘬屯㕁栗䣢炻1945 ⸜杻⚳⊾

⥅⑩䓊㤕攳⥳䓊㤕⊾ˤᷳ⼴ 1954 ⸜杻⚳㚨⣏䘬⊾⥅⑩ẩ㤕⣒⸛㲳㬋⺷ㆸ䩳炻᷎攳⥳墥 忈⊾⥅⑩ˤᶵ忶䔞㗪䘬⊾⥅⑩ⶪ⟜ṵ䃞ẍ忚⎋⚳⢾⊾⥅⑩䁢ᷣ炻侴ᶼ杻⚳㛔⛘墥忈⓮㇨

墥忈䘬⊾⥅⑩ḇ⎒㗗⛐㧉ầ⚳⢾⊾⥅⑩炻ᶨ䚜⇘ 1960 ⸜ẋ杻⚳㓧⹄䤩㬊忚⎋⚳⢾⊾⥅

⑩炻杻⚳⊾⥅⑩➢䢶ㇵ徸㻠䨑⭂ˤ1970 ⸜ẋỜ晐叿杻⚳䴻㾇䘬檀⹎ㆸ攟炻⊾⥅⑩䓊㤕ḇ 攳⥳ㆸ攟炻ẩ㤕䞼䘤↢姙⣂䘬㕘㈨埻炻ḇ攳⥳慵夾崟⍇㕁䘬慵天⿏ˤ1980 ⸜ẋ慵㕘攳㓦 忚⎋炻⚈㬌⚳ℏ⢾ẩ㤕攳⥳䪞䇕炻杻⚳⊾⥅⑩ẩ㤕ḇ徸㻠⣂㧋⊾ˤ1990 ⸜ẋ⼴㛇炻⍿⇘

IMF慹圵⌙㨇⼙枧炻杻⚳㇨㚱ẩ㤕䘮⍿⇘♜慵⿏䘬堅㑲炻侴⊾⥅⑩䓊㤕ḇᶵἳ⢾ˤ㍍叿 2000⸜攳⥳炻ẍ MISSHA 䁢椾䘬姙⣂⸛₡⑩䇴⸿攳⥳↢䎦炻᷎䌚⼿ㆸ≇炻忈⯙↢Ṳ㖍杻

⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬㧉㧋ˤ⊾⥅⑩䘤⯽忶䦳㔜䎮⤪ᶳ<堐 2>ˤ

堐 2.杻⚳⊾⥅⑩䘤⯽忶䦳

⸜ẋ ḳẞ

1945 攳⥳䓊㤕⊾

1954 ッ励匱⣒⸛㲳⇵幓⣒⸛㲳㬋⺷ㆸ䩳炻᷎墥忈⊾⥅⑩ 1960⸜ẋ 䤩㬊忚⎋⚳⢾⊾⥅⑩

13

1970⸜ẋ ⊾⥅⑩䓊㤕攳⥳ㆸ攟

1980⸜ẋ 慵㕘攳㓦忚⎋炻⚳ℏ⢾攳⥳䪞䇕 1990⸜ẋ ⍿慹圵⌙㨇⼙枧炻ẩ㤕䳃䳃Ὰ攱 2000⸜ẋ ⸛₡⑩䇴⸿攳⥳↢䎦炻᷎䌚⼿ㆸ≇

屯㕁Ἦ㸸烉㛔㔯㔜䎮

1.3

杻⚳⊾⥅⑩ⶪ⟜䎦㱩

ġ ġ 杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕⍿⇘杻㳩䫱⣂枭⚈䳈䘬⼙枧炻役⸜Ἦⶪ⟜㊩临㒜⣏ᷕˤ㇨媪ⶪ⟜夷 㧉⌛䁢䓇䓊Į↢⎋Ĭ忚⎋ˤ⛐ ijıIJĵ ⸜杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬ⶪ⟜夷㧉䁢 Ĺ ⃮ IJĸĸĹ €杻⃫炻㭼 2013⸜⡆≈Ḯ 7.3%炻役 5 ⸜Ἦ䘬⸜⸛⛯ㆸ攟䌯ḇ忼Ḯ 6.7%炻䓙㬌⎗䞍䃉婾⛐⚳ℏ怬⚳

⢾炻杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕㍍䌚⼿䚠䔞列⤥䘬ㆸ䷦炻侴ᶼṵ㊩临⛐忚㬍䔞ᷕˤ

ġ ġ ⽆ᶳ↿˨堐 3˩⎗ẍ㶭㤂䚳⇘炻㬟⸜Ἦ晾䃞杻⚳⊾⥅⑩䘬↢⎋⡆≈䌯⸜⸜㍸檀炻Ữ 杻⚳⊾⥅⑩ⶪ⟜ṵ䃞怬㗗忚⎋⣂㕤↢⎋炻䵕㊩屧㖻崌⫿䘬䎦尉ˤỮῤ⼿㲐シ䘬㗗 2012

⸜杻⚳⊾⥅⑩↢⎋忼⇘ 1 ⃮ 2023 €杻⃫炻冯 2011 ⸜䘬 8914 €杻⃫䚠㭼⡆≈Ḯ 34.9%炻 侴ᶼ椾⹎↢⎋柵⣂㕤忚⎋柵(1 ⃮ 1017 €杻⃫)炻忼⇘椾㫉䘬屧㖻枮ⶖˤ⇘Ḯ 2014 ⸜炻 晾䃞忚⎋⽖ⷭ⡆≈炻Ữ↢⎋㊩临⣏ⷭᶲ⋯炻Ὣἧ杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬枮ⶖ忚ᶨ㬍㒜⣏炻⇘

忼 7925 €杻⃫ˤ杻⚳⊾⥅⑩↢⎋柵⣏ⷭ㍸⋯ᷳ㚨⣏⍇⚈炻卓忶㕤㗗⍿⇘杻㳩⛐ℐᶾ䓴 咻⺞ᷳ⼙枧炻䈡⇍㗗ᷕ⚳ˣ㖍㛔ˣ㜙⋿Ṇ䘬Ṇ㳚ⶪ⟜䘬↢⎋ㆸ攟㚨䁢㖶栗ˤġ

堐 3.杻⚳⊾⥅⑩ⶪ⟜夷㧉 ╖ỵ烉䘦叔杻⃫炻%

栆⇍ 2010 2011 2012 2013⸜ 2014⸜ YoY CAGR (‘10~’14) ⶪ⟜夷㧉 6,308,416 6,589,797 7,022,077 7,624,181 8,177,819 7.3 6.7 䓇䓊 6,014,551 6,385,617 7,122,666 7,972,072 8,970,370 12.5 10.5

↢⎋ 690,211 891,478 1,202,383 1,412,229 1,895,872 34.2 28.7 忚⎋ 984,076 1,095,658 1,101,795 1,064,338 1,103,320 3.7 2.9 屧㖻㓞㓗 -293,865 -204,180 100,588 347,891 792,551 - -

14

屯㕁Ἦ㸸烉⣏杻⊾⥅⑩⋼㚫, ⊾⥅⑩䓇䓊⮎䷦屯㕁 杻⚳慓喍⑩↢ℍ⎋⋼㚫, Facts & Survey Report

姣 1.Y0Y 䁢冯⍣⸜䘬⮵㭼䌯 姣 2.CAGR 䁢⸜⸛⛯ㆸ攟䌯

㬌⢾⽆ᶳ↿˨堐 4˩⣏杻⊾⥅⑩⋼㚫䘤堐䘬䴙妰屯㕁ᷕḇ⎗ẍ䚳⇘炻⛐ 2014 ⸜杻⚳

⊾⥅⑩䓊㤕䘬ⶪ⟜夷㧉㭼 2013 ⸜⡆≈Ḯ 3 € 2500 叔伶慹炻忼⇘ 4.6%䘬ㆸ攟䌯炻᷎ᶼ⌈

㒂Ḯℐᶾ䓴䘬 2.9%炻ㆸ䁢两ᷕ⚳ˣ㖍㛔⼴炻䫔ᶱᾳ忚ℍ⇘ᶾ䓴⇵⋩⎵䘬Ṇ㳚⚳⭞炻⛐

2012⸜㗪杻⚳⇯䁢䫔 11 ⎵炻ḇ⯙㗗婒晐叿杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬咔≫炻2013 ⸜杻⚳椾⹎忚 ℍᶾ䓴⇵⋩⣏䘬⊾⥅⑩䓊㤕ˤ侴杻⚳㓧⹄ḇ⮯两临㓗㎜⊾⥅⑩䓊㤕炻᷎㏕惵叿忁㲊杻㳩炻 枸妰天⛐ 2020 ⸜ㆸ䁢ᶾ䓴⇵ 7 ⎵䘬⊾⥅⑩䓊㤕⣏⚳ˤ

堐 4.ᶾ䓴⊾⥅⑩ⶪ⟜夷㧉㌺埴 ╖ỵ烉䘦叔伶慹炻%

屯㕁Ἦ㸸烉ġ ŅŢŵŢŮŰůŪŵŰųġőŦųŴŰůŢŭġńŢųŦġŎŢųŬŦŵġŅŢŵŢġĭijıIJĶġ ġ ġ

⎵㫉 ⚳⎵ 2013 2014⸜

ⶪ⟜夷㧉 ⶪỼ䌯 ⶪ⟜夷㧉 ⶪỼ䌯

1 伶⚳ 37,871 15.2 38,773 14.9 2 ᷕ⚳ 24,289 9.7 26,742 10.3 3 㖍㛔 23,277 9.3 23,464 9.0 4 ⽟⚳ 15,136 6.1 15,497 6.0 5 ⶜大 14,748 5.9 15,229 5.9 6 㱽⚳ 13,982 5.6 14,252 5.5 7 劙⚳ 11,632 4.7 11,969 4.6 8 佑⣏⇑ 10,207 4.1 10,414 4.0 9 Ὤ伭㕗 7,669 3.1 8,111 3.1 10 杻⚳ 7,102 2.8 7,427 2.9

ℙ 47 ᾳ⚳⭞ 249,541 259,772

15

ġ ġ ġ ġ ⤪⎴ᶱ㗇ˣōň 䫱⮹㔠⣏ẩ㤕ᷣ⮶叿㔜ᾳ杻⚳䘬暣⫸㤕炻ᷣ⮶杻⚳⊾⥅⑩ⶪ⟜㚨⣏

䘬ℑ攻ẩ㤕↮⇍䁢ッ励匱⣒⸛㲳␴ ōň 䓇㳣‍⹟炻⃱㗗忁ℑ攻ẩ㤕⛐杻⚳⊾⥅⑩ⶪ⟜䘬 ⶪ⌈䌯⯙檀忼 ĸıĦ炻侴 ōȽŐœņōˣņŴŵŦŦōŢŶťŦų 䫱⚳晃⑩䇴⛐杻⚳⇯䲬㚱 ijķĦ䘬ⶪ⌈䌯炻

∑检䘬 ĵĦㇵ䓙℞检䘬㔠䘦ᾳᷕ⮷ẩ㤕⌈㒂ˤ䓙˨堐 Ķ˩⎗䞍炻⛐ ijıIJĵ ⸜䘬ᶾ䓴 IJıı ⣏

⊾⥅⑩⑩䇴㌺埴㥄ᷕ炻ッ励匱⣒⸛㲳␴ ōň 䓇㳣‍⹟↮⇍ẍ ĵĵįĸ €伶慹冯 ijĴ €伶慹䘬 扟ⓖ柵炻ㆸ䁢ᶾ䓴䫔 IJĵ 冯 ijı ⎵ˤℑ⣏ẩ㤕⛐ ijıIJĴ ⸜㗪⇯↮⇍䁢 IJĸ ␴ ijķ ⎵Ĵı炻ᶵ暋䚳 夳㊩临ᶲ⋯䘬⡆≈䌯炻嬻杻⚳⊾⥅⑩ẩ㤕㌺⎵ḇ㊩临⎹ᶲ㒨⋯ˤ⎎⢾ łŃōņġńħń ḇẍ ĵįĵ €伶慹䘬扟ⓖ柵炻ㆸ䁢杻⚳䫔 Ĵ ᾳ忚ℍ䘦⣏⑩䇴䘬ẩ㤕ˤġ

堐 5.2014 ⸜ᶾ䓴⊾⥅⑩⑩䇴㌺埴 ╖ỵ烉€伶慹炻%

⎵㫉 ẩ㤕⎵ ⚳⭞ 䆇㤕柵 ⶪỼ䌯 ⡆≈䌯

1 L’OREAL 㱽⚳ 299.4 14.4 1.8 2 UNILEVER 劙⚳,匟嗕 216.6 10.4 1.5 3 PROCTER & GAMBLE 伶⚳ 198.0 9.5 -3.4 4 THE ESTEE LAUDER COS. 伶⚳ 109.5 5.3 5.4 5 SHISEIDO CO. 㖍㛔 73.7 3.6 1.9 6 BEIERSDORF ⽟⚳ 65.9 3.2 2.3 7 AVON PRODUCTS 伶⚳ 63.0 3.0 -12.0 8 CHANNEL 㱽⚳ 62.1 3.0 6.0 9 JOHNSON & JOHNSON 伶⚳ 60.0 2.9 -0.1 10 KAO.CORP 㖍㛔 56.0 2.7 3.4 14 AMORE PACIFIC GROUP 杻⚳ 44.7 2.2 21.2 20 LG HOUSEHOLD & HEALTH

CARE

杻⚳ 23.0 1.1 18.0

56 ABLE C&C 杻⚳ 4.4 0.2 -1.0

ℙ 100 ᾳ⚳⭞ 100.0 -

屯㕁Ἦ㸸烉Women's Wear Daily, WWD Beauty Report, 2015

30 㗪⯂䵚䪁 Women's Wear Daily 㭷⸜悥㚫䴙妰↢䘦⣏⊾⥅⑩ẩ㤕炻侴 2013 ⸜ッ励匱⣒⸛㲳␴ LG 䓇㳣‍

⹟⇯↮⇍䁢 17 ␴ 26 ⎵ˤ

16

1.4

杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䈡刚

⛐⣏悐↮㴰屣侭䘬⽫ᷕ炻⊾⥅⑩ᶵ忶㗗ᶨ䧖嬻Ṣ栆䵕㊩曺㗍ˣᾅ㊩伶渿䘬ⶍ℟炻Ữ

℞⮎⊾⥅⑩䓊㤕䘬䘤⯽ᶵ傥㺧嵛Ṣ栆⮵伶䘬暨㯪炻ḇ傥⍵㗈↢䣦㚫䘬㔯⊾䎦尉炻⚈㬌 ㆹᾹ⽆杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬䈡刚炻ὧ傥⣈䚳⇘杻⚳䝕妋杻⚳䘬䣦㚫桐㯋炻ḇ傥㍐婾↢㛒Ἦ 䘬䣦㚫崘⎹ˤẍᶳ⮯↮㜸杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕䘬䈡刚ˤ

ĩIJĪ℟㚱䴻㾇㓰䙲炷Economical Benefit炸ġ

役⸜Ἦ⛐杻⥅䓊㤕䘬咔≫䘤⯽ᶳ炻ᶵℏ暨ⶪ⟜⡆≈炻杻⚳⊾⥅⑩䘬↢⎋ḇ㊩临㒜

⣏炻ᶵ傥䁢杻⚳ⷞἮ䴻㾇㓞䙲炻ḇ∝忈↢姙⣂䘬⯙㤕㨇㚫ˤ㬌⢾⢾⚳Ṣ䁢Ḯ岤屟杻⥅

⇵⼨杻⚳岤䈑奨⃱炻ḇ⎗ẍ⡆≈奨⃱㓰䙲ˤ㟡㒂㔯⊾橼做奨⃱悐䘬烋ijıIJĵ ⢾Ἦ奨⃱⭊⮎

ン婧㞍ĴIJ烍ᷕ⎗ẍ䞍忻炻⛐ ijıIJĵ ⸜姒杻䚖䘬䁢ˬ岤䈑˭䘬檀忼 ĸĵĦ炻侴℞ᷕ岤屟⑩枭ᷕ

㚨檀䘬⯙㗗ˬ楁㯜炾⊾⥅⑩˭炻Ỽ㚱 ĶĺįķĦˤ㬌⢾㗪⯂䘬杻䲣⊾⥅⑩⛐㍸⋯杻⚳⼊尉㕡朊 ḇ℟㚱㬋朊⼙枧炻⚈㬌杻⚳⊾⥅⑩䓊㤕⎗婒㗗ᶨ䧖℟㚱䴻㾇㓰䙲䘬䓊㤕ˤġ