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F (2, 96) = 1.281, p>.05
撰稿記者台北 81.09 34.92
地方 76.65 8.21
t (95)=0.519, p>.05
新聞主題選戰行程附帶報導 76.84 10.10 專題報導 85.25 48.13
t (95)=-.1.282, p>.05
註：依變項為新聞長度
表4-3-37、「時程、撰稿記者、新聞主題」對新聞長度之平均數檢定
綜上所述，根據卡方檢定和ANOVA 檢定的分析結果，本研究發現在蔡英文 競選過程中，有三項值得觀察的顯著差異。
1、 不同新聞主題之新聞元素（為什麼），有顯著不同。新聞主題中選戰行程附 帶報導偏向「主動陳述」，專題報導則偏向「被動回應」較多。
以 2011 年 11 月 20 日，蔡英文至台中造勢行程為例，該篇報導標題＜小英 林佳龍 1200＞，在新聞主題中，屬於選戰行程附帶報導。另 2011 年 11 月 8 日，
小豬回收掀起 PVC 材質不環保的質疑聲浪，新聞標題為＜小豬不環保 1200＞，
則是以選戰議題為主，並非記者跟隨後選人的隨行報導，因此歸類於專題報導類 目中。
＜小英林佳龍 1200＞新聞報導，不含主播唸稿頭的時間，總計 85 秒的新聞 當中，蔡英文重話批評馬英九「只有一個執政者的失敗，才有羅賓漢的出現。」
之言詞，就長達 26 秒。一般而言，電視新聞受限於報導長度，約一分半鐘的時 間裡，必須精準掌握新聞主題，通常不會讓受訪者暢所欲言，但本篇報導被歸類 在選戰行程附帶報導中，讓蔡英文「主動陳述」的篇幅居多。
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以新聞報導＜小豬不環保 1200＞為例，此一議題從 11 月 8 日開始出現後，
直至 2011 年 12 月 18 日，民進黨舉辦小豬回娘家，期間不斷有人質疑小豬的 PVC 材質，可能對環境造成影響。因此在 coding 時，被歸類為專題報導，從新聞內 容中可見，候選人蔡英文沒有親上火線回答此一問題，而是由發言人徐佳青「被 動回應」，足證卡方檢定所得的分析結果，不同新聞主題之新聞元素（為什麼），
有顯著不同。
圖 4‐3‐13、蔡英文決戰中台灣選戰行程
新聞標題：小英林佳龍 1200
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新聞日期：2011/11/20 11:40:00AM
記者姓名：黃慧婷 張均緯 SNG 台中報導
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文稿內容：
[bar]決戰中台灣 小英固樁 挺進大安溪
主播稿頭：
民進黨總統參選人蔡英文，今天再到台中拉抬林佳龍氣勢，幾乎每個週日都會來台中拼選戰，因
為現在民進黨內部評估，決戰點就在中台灣。而且蔡英文決勝點已經從濁水溪往北移到大安溪，
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95 蔡英文再拉兩趴選票，２０１２已經勝券在握！
新聞內容：
NS
支持者：「總統好，蔡英文當選！」
OS
決戰中台灣，小英又來了，林佳龍找來粗勇壯丁拉起人肉封鎖線，成為護駕禁衛軍，但上台致詞，
講到一半，還是有人衝破層層防護，老阿嬤拄著雨傘當柺杖，送上小猪撲滿，要來參與 2012 這
場選戰
[bar]獻小猪挺小英 83 歲嬤上台打氣
Bite
蔡英文 vs. 民眾阿嬤：「阿嬤，妳幾歲了？她不願意回答我她幾歲。83 歲，阿嬤很年輕。」
OS
氣勢高昂小英大聲嘩聲
[bar]馬夜奔台東勘災 蔡英文:事事跟進
Bite
民進黨總統參選人 蔡英文：「因為馬總統看到說，昨天早上蔡英文在台東去看我們的災農受損，
我們的農民受損情況，這樣的總統，自己沒有自己的觀察，沒有自己的同理心，也沒有自己作
為一個執政者，應該要負的責任跟態度，事事都跟進，只有一個執政者的失敗，才有羅賓漢的
出現。」
[bar]蔡英文:執政失敗 才有羅賓漢出現
OS
台上情緒激動，台下也有老人家受不了人擠人，凍袂條，一時昏炫引起虛驚。
[bar]人潮擁擠挺小英 張溫鷹舅暈眩昏倒
Bite
張溫鷹舅舅 黃碧棋：「頭暈暈沒事了」
[bar]T2 決戰中台 再拉兩趴 蔡勝券在握
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幾乎每個週日都會來台中一趟，蔡英文搶選票有成效，民進黨評估決戰點跨過濁水溪，往北挺進
大安溪，中台灣再拉兩趴選票，蔡英文 2012 已經勝券在握。
==========END==========
圖 4‐3‐14 小猪撲滿遭批不環保
小猪不環保 1200
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新聞日期： 2011/11/08 08:20:00AM
記者姓名： 綜合報導
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主播稿頭：
民進黨發送小猪撲滿，結果掀起一股熱潮，原本只預計發出 3 千個，如今已經追加到 10 多
萬個，但如今卻被質疑這些小猪撲滿都是 PVC 材質，燃燒會產生戴奧辛，環保署都要禁用了，
民進黨還大量製造，實在不環保。
文稿內容：
[bar] T2 小猪撲滿 PVC 材質!綠遭批不環保
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十月中蔡英文在造勢會中，接過小女孩奉上的小猪撲滿，被檢舉收受未成年人捐款，民進黨
趁勢拿小猪撲滿號召，結果短短二十多天，從 3 千個追加到 10 多萬個 。
[bar]環署擬 102 年禁用 PVC 綠大量製造
OS
募捐進帳豐碩，但問題是這些小猪撲滿都沒有預留取幣孔，投進去的銅板紙鈔要拿出來，恐
怕得"開腸破肚"。
[bar]10 多萬""小猪""剖肚 綠:挖洞塞回去
OS
而且這些""小猪""都是 PVC 材質，燃燒會產生戴奧辛，環保署原本就預計民國 102 年就要全
面禁用 PVC 與 PVCD，但這回民進黨卻大量製造了至少 10 多萬隻 PVC"小猪"，果然就被國民
黨痛批實在不環保。
Bite
蔡英文辦公室發言人 徐佳青：「只要局部的打開一個洞，把錢拿出來以後，我們可以再用一
個軟木塞，或是橡皮套，把它塞回去，或是上面掀開一個蓋子，可以回蓋的，乃至於我們可
以把它，變成盆栽的容器。」
OS
從合法性到怎麼回收，這""小猪""已經第二度引爆藍綠口水戰，民進黨如今研擬了幾項環保
方案，例如可重複使用的新版"小猪"，但已經發出去的 10 多萬隻呢? 一下沒了利用價值，
光回收就很傷腦筋。
==========END==========
2、 不同新聞主題之新聞價值（時宜性），有顯著不同。選戰行程附帶報導偏向
「回應當日新聞」，專題報導偏向「議題延燒」。
以＜小英林佳龍 1200＞為例，蔡英文提到：「因為馬總統看到說，昨天早上
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蔡英文在台東去看我們的災農受損，我們的農民受損情況…」，顯示選戰行程附 帶報導中，候選人會針對當日的新聞回應，且比例比專題報導高。
而以＜小豬不環保 1200＞為例，專題報導著重回應已經延燒一陣子的新聞 議題，像是反駁對手批評小豬不環保，民進黨派出發言人徐佳青口頭回應之外，
還教導民眾如何把小豬回收再利用，製作成環保花盆。由於類似的議題可能較為 複雜，需要相關的數據資料佐證，或者需要道具展示，較不適合候選人在競選行 程中回應。因此專題報導偏向回應延燒議題之情況，符合卡方檢定之分析結果。
3、 不同新聞主題之新聞寫作有顯著不同。選戰行程附帶報導偏向於「純淨新 聞」，專題報導偏向於「夾敘夾議」。
由選戰行程附帶報導＜小英林佳龍1200＞新聞中可以發現，選戰行程著重於 現場的造勢情形，以及和對手陣營的攻防，候選人多以口頭回應的方式，在造勢 場合論述自己的理念，或者批評對手陣營的政策理念、行事風格，新聞報導內容 較著重於表象的陳述，記者立場較為中立，屬於「純淨新聞」類目。
而專題報導＜小豬不環保1200＞，則會在報導內容中，出現錯辭強烈的字 眼，如主播文稿中提到：「如今卻被質疑這些小豬撲滿都是PVC 材質，燃燒會產 生戴奧辛，環保署都要禁用了，民進黨還大量製造，實在不環保。」其中「實在 不環保」幾個字雖然是事實，但直言批評，較不中立，較偏向「夾敘夾議」類目。
二、「三隻小豬」運動有助於媒體報導量的增加
「三隻小豬」激起綠營支持者的熱情，經由民進黨加工操作，進而形成一股 對抗國民黨的勢力。但一開始媒體的報導並不踴躍，當 10 月 25 日，民進黨中央
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開記者會號召「小豬動員令時」，即便《聯合報》有派員參與記者會，但在會後，
並沒有新聞露出，足見在小豬剛掀起風潮時，受到新聞時事排擠效應影響，《聯 合報》並沒有把「三隻小豬」當成是蔡英文選舉過程中，不可或缺的一個角色。
《聯合報》在蔡英文參選 2012 總統選舉過程中，直到 2011 年 10 月 28 日，
民進黨中央規劃小豬動員令後，才開始有三隻小豬的相關報導，距離 10 月 9 日 台南孩童捐小豬撲滿事件，有將近 20 天之久。
民進黨轉守為攻，推出「十萬小豬」募款運動，規劃十一月有一系列活動，
堪稱「小豬月」。 進入民進黨所主導的「小豬月」之後，十一月份《聯合報》報 導「三隻小豬」的密集度增強，總計十一月份，就有廿九篇報導，幾乎等同於每 天都有小豬的相關報導，顯見外界所認知的「藍媒」《聯合報》，在藍綠對決的選 戰上，儘量做到平衡報導。
東森電視台在 10 月 9 日，蔡英文在台南造勢，三胞胎贈送小豬撲滿給蔡英 聞當時，並沒有揭露新聞報導，直到 10 月 19 日，約十天後，因為孩童捐小豬撲 滿引發爭議，才開始報導當時民進黨發言人林俊憲，到三胞胎阿公家，退還孩童 的小豬撲滿裡的捐款，化解民進黨陣營恐違反政治獻金法的危機。
其後隨著民進黨召開記者會，以及舉辦一系列以小豬為主題的造勢活動，東 森新聞報導蔡英文選舉相關新聞跟著越來越多，可見三隻小豬成功地成為吸引媒 體報導的誘因。
小猪運動激發群眾熱烈參與，讓民眾找到一個管道參與政治，也引起媒體廣 泛報導，持續曝光兩到三周，讓民進黨獲得免費的廣告效益。產值超過預期，估
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計大約十億或廿億。
議題主導上，三隻小猪讓民進黨在選戰中，至少有幾個星期是主導議題的，
但進到兩岸議題時，就被國民黨攻勢淹沒了。能主導議題的陣營是會贏的。選戰 後期，民進黨預估，國民黨將會打出宇昌案和兩岸牌，宇昌案是潑糞，先讓選民 覺得蔡英文也許沒那麼好，真正的殺傷力是兩岸牌，兩岸牌發酵後，選民認為不 投給蔡英文，道德上沒有罪惡感，導致蔡英文敗選。
小猪是偏情感面的，但經濟是理性面的。我要再次強調，小猪運動在突然中 產生，在慌亂中結束，操作至此，已經是極限了，2016 恐怕無法再複製此一經
小猪是偏情感面的，但經濟是理性面的。我要再次強調，小猪運動在突然中 產生，在慌亂中結束，操作至此，已經是極限了，2016 恐怕無法再複製此一經