臺中市國小學童家長理財行為與學童消費行為關係之研究
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(5) ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! II.
(6) A Study of The Relationship Between The Financial Behavior of Elementary School Students’ Parents and The Consumption Behavior of School Students in Taichung City Adviser:Ying-Hsing Yang Graduate Student:Chia-Ling Chen. Bctusbdu! The study intended to explore the current condition and the relationship between the financial behavior of elementary school students’ parents and the consumption behavior of school students. Questionnaires were used to collect information on elementary school students and their parents in Taichung City in this study. The study sent out 860 questionnaires to school students’ parents and their children. 760 questionnaires from school students’ parents were returned. The return rate of questionnaires was 88%. 787 questionnaires from school students were returned. The return rate of questionnaires was 92%. The study collected 642 valid paired sample questionnaires. The valid response rate was 84%. The following findings were acquired by analyses of descriptive statistics, independent-samples t-test, one-way ANOVA, Pearson product-moment correlation and stepwise multiple regression analysis. The research results were below: 2/ The financial behavior of elementary schoolchildren’ parents reached above average level. 3/ The financial behavior of elementary school students’ parents varied from III.
(7) gender, age, number of children, total monthly income, education, and occupation.. !. 4/ Elementary school students’ consumption behavior tended to be“ conservative and reason”. ! 5/ Elementary school students’ consumption behavior varied from gender, order of birth, family condition, family socioeconomic status, amount of allowance, and saving habits.. !. 6/ The financial behavior of elementary school students’ parents was related with the part school students’ consumption behavior.! 7/ The financial behavior of elementary school students’ parents could predict the school students’ part consumption behavior.! According to the above conclusions, some proposals are put forward to school students’ parents, schools, teachers, and follow-up researchers. ! ! Key words: financial behavior, consumption behavior!. ! ! ! ! ! ! ! ! IV.
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(13)
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(18) ှᏢูޑՉࣁࣁݩރՖǴࢂҁࣴޑزᐒϐΟǶ! !!!!ቹៜᏢูՉࣁޑӢનԖࡐӭǴР҆ǵৎޗޑᔮӦՏǵᏢู ܄ޑձǵрғׇङඳᡂکᏢูޑՉࣁԖᜢǶ൩Ꮲู܄ޑձԶ قǴᎄܴ⣬Ȑ3118ȑࡰزࣴޑрՉࣁӢᏢูϐ܄ձޑόӕԶౢғৡ ౦Ǵՠ܃ᆺȐ3122ȑࣴࠅزගрتζғӧՉࣁ߄ޑࢂႜӕޑǶ൩ ৎޗӦՏԶقǴඁ௵Ȑ3121ȑӧࣴزύࡰрᏢูޑՉࣁӢࣁ ৎޗӦՏޑόӕԶౢғৡ౦ǴԶጰ፥൛Ȑ3116ȑࡰزࣴޑрόӕޑৎ ޗӦՏჹ୯λᏢูޑՉࣁࢂόӸӧᡉৡ౦ޑǶ൩ৎ่ᄬᜪ ࠠԶقǴࡼᚚەȐ311:ȑࡰрৎ่ᄬόӕޑᏢูӧՉࣁ٠คৡ౦Ǵ ՠЦ҉ሎȐ3115ȑΨගрόӕ࣮ݤǶ൩рғׇԶقǴᖴ੧Ȑ311:ȑࡰр όӕৎύ௨ޑׇᏢูӧՉࣁคᡉৡ౦ǴԶഋܴวȐ3119ȑزࣴޑ ࠅࡰррғ௨ׇӧՉࣁԖᡉ܄ৡ౦ǶԖ᠙ܭᏢزࣴޣቹៜᏢู ՉࣁޑङඳӢન่݀όᅰ࣬ӕǴ܌аᕕှόӕङඳᡂޑᏢูՉ ࣁϐৡ౦ࣁՖǴࢂҁࣴޑزᐒϐѤǶ! !!!!ԖՏৎߏນךǴдᔅ࠸ηޑЋᐒᒤᆛϣϕѺόҔᒲǶ҅εӭኧ ޑৎߏྠඊ࠸ηДޑЋᐒ೯၉ᡋΓǴ೭ՏৎߏࠅҔԜБݤှ،࠸η೯ ၉ϼଯޑୢᚒǴᡣ࠸η׳စคגኋޑ٬ҔЋᐒᆶӕᏢ೯၉ǶNeisser Ȑ2:71ȑࡰр܈ูٽԃᇸΓߎޑᒲཷ܈ۺᄊࡋٰԾܭৎύР҆ޔޑௗ௲ ᏤᆶჴሞᡍޑගٮǶWardȐ2:85ȑӧځޗޣϯޑፕᚒ္ගډР҆ ӧගٮηζߎᒲᡍύתᄽΑᖐىᇸख़فޑՅǶ! !!!!ដדவ߄ҢǴவޗᏢಞፕٰ࣮ǴৎǵР҆ࢂቹៜ࠸ηჹȨሽॶȩ ᇡޑۓᜢᗖǴР҆ࢂ࠸η᜔ޑηǴ࠸ηΨࢂϸР҆ي௲ޑय़᜔ηȐඵ ጓᒠǴ3117ȑǶӢԜӧৎ௲ػύР҆ᔈख़ຎ࠸η୍ᆅޑ௲ػǴ ৎࢂ௲ػЬाЪགྷޑ܌Ǵ൩ӵӕ௲ػৎᇥޑǴР҆ࢂ࠸ηޑ ಃঁ௲ৣǶᐽܴȐ311:ȑࡰрР҆ाӳي௲ǴӢࣁ࠸ηவᢀჸР҆ޑ کՉࣁǴᏢಞǵࡌҥޑБԄǴ࠸ηߎޑᒲکሽॶڗӛు 5.
(19) ڙৎЎϯቹៜǴৎࢂߎᒲሽॶᢀޑচғᗺǴߎᒲ௲ࢂػৎ௲ػǵৎ ၨሽॶᢀޑᕉǴӢԜᡣ࠸ηௗ҅ڙዴޑᢀߚࢂۺதख़ाޑǶ! !!!!வၸѐزࣴޑύวǴৎङඳᡂᆶᏢูޑǵϐ໔ڀԖ ۓำࡋޑᜢ߯ǶλৎޑᏢูКש૱ৎǵεৎǵൂᒃৎ܈ৎ ޑᏢูԖၨӳߎޑᒲ߄ૈמȐដדவǵࣔذǵഋࡏ࣓ǵഋჱǴ 3114ȑǶЦ҉ሎȐ3115ȑࡰрեৎޗӦՏޑᏢูǴӢৎԏΕၨեǴ ΨલЮР҆ӧࡰᏤځՉࣁǴӢԜՉࣁၨӛȨፂȩ ǵ Ȩவ ȩ ǴԶόѐࡘࢂցޑሡाԜࠔǶՠ೭٤ࣴزΨѝଞჹৎӢ નǴԿޔܭௗଞჹৎߏޑՉࣁᆶᏢูޑՉࣁᜢ߯ࠅزࣴޑбϐᚅ ӵǶР҆ޑقՉࢂдॺୖԵڂޑጄǴР҆ޑ௲ػჹ࠸ηޑቹៜࡐ εǴӢԜৎߏޑՉࣁᆶᏢูޑՉࣁޑᜢᖄࣁ܄ՖǴࢂҁࣴޑز ᐒϐϖǶ! ! ! !. ಃΒ!!ࣴزҞޑᆶࡑเୢᚒ! ൘ǵࣴزҞ!ޑ !!!!୷ܭॊزࣴޑᐒǴҁࣴزϐࣴزҞޑӵΠǺ! ǵᕕှᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁϷᏢูՉࣁϐݩǶ! Βǵόӕङඳᡂޑᆵύѱ୯λᏢูৎߏՉࣁϐৡ౦Ƕ! Οǵόӕङඳᡂޑᆵύѱ୯λᏢูՉࣁϐৡ౦Ƕ! Ѥǵᕕှᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁᆶᏢูޑՉࣁϐᜢᖄ܄Ƕ! ϖǵᕕှᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁჹᏢูޑՉࣁϐႣෳΚǶ! ! ! 6.
(20) ມǵࡑเୢᚒ! !!!!!!!!୷ܭॊزࣴޑҞޑǴҁࣴزගрࡑޑเୢᚒӵΠǺ! ǵᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁϷᏢูޑՉࣁࣁݩՖǻ! Βǵόӕङඳᡂޑᆵύѱ୯λᏢูৎߏՉࣁϐৡ౦ࣁՖǻ! Οǵόӕङඳᡂޑᆵύѱ୯λᏢูՉࣁϐৡ౦ࣁՖǻ! Ѥǵᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁᆶᏢูޑՉࣁϐᜢᖄࣁ܄Ֆǻ! ϖǵᆵύѱ୯λᏢูৎߏޑՉࣁჹᏢูޑՉࣁϐႣෳΚࣁՖǻ! ! ! !. ಃΟ!!Ӝຒញက! !!!!ҁࣴزЬाӜຒԖȨ୯λᏢูȩ ǵ Ȩ୯λᏢูৎߏȩ ǵ ȨՉࣁȩ ǵ Ȩ ՉࣁȩǴځӜຒࣚۓϷᇥܴӵΠǺ!. ൘ǵ୯λᏢู! !!!!୯λᏢูཀࡰ൩᠐ܭ୯҇λᏢԿϤԃભޑᏢғǴҞऊࣁϤԿΜΒ ูྃٽǶҁࣴزӢࣴزሡाǴޑࡰ܌୯λᏢูǴࣁ 212 Ꮲԃࡋᆵύѱѱҥ ୯҇λᏢϤԃભᏢูǶ! !. ມǵ୯λᏢูৎߏ! !!!!ҁࣴ܌زᒏޑ୯λᏢูৎߏǴ߯ࡰ 212 Ꮲԃࡋᆵύѱѱҥ୯҇λᏢϤ ԃભᏢูϐРᒃ҆܈ᒃǶ! !. ୖǵՉࣁ! !!!!Չࣁ߯ࡰᖐΥک୍ԖᜢࢲޑǴࢂՉࣁǶჹ୯λᏢูৎ 7.
(21) ߏԶقǴࢂख़ाޑǴӢࣁԜਔдॺޑৎ໒ᎍࢂၨӭޑǴӵηζޑ௲ ػǵןᎦР҆ǵᖼࡂǴӢԜӳ୷ҁޑ୍ೕჄࢂࡐख़ाޑǴࣗԿૈ ໒ྍǴёа٬୍ᓸΚफ़եǶҁࣴޑࡰزՉࣁࢂਥᏵঁΓ܈ৎޑ ୍ݩރǴۓҞǴִ๓ӳ୍ೕჄǴ٠ၮҔၗπڀǴаᕇڗճǶ ࣁࣴزሡाǴஒՉࣁϩࣁΟঁҽǺ! ǵҞǺࡰঁΓ܈ৎ୍ೕჄҞǶ! ΒǵೕჄǺૈᕕှঁΓϷৎޑ୍ݩރǴࡪྣঁΓϷৎޑሡ! !!!!Չޑ୍ೕჄǶ! ΟǵπڀǺхࡴၗπڀǵၗ॥ᓀǶ! !!!!ҁࣴڙز၂ޣӧॊΟঁቫय़܌ᕇளޑᕴϩຫଯǴ߄ҢঁΓޑՉ ࣁຫӳǴϸϐ߾ցǶ! !. စǵՉࣁ! !!!!ՉࣁࢂࡰΓॺӧᖼວک٬ҔౢࠔਔǴ࣬ޑ܌ᜢ،ՉࣁǴԶҁ ࣴޑۓࣚزՉࣁࢂࣁޣΑᅈىԾρޑሡǴჹ܌ሡޑౢࠔՉ൨ פǵຑǵᖼວ،ၸำᆶՉǶҁࣴޑزჹຝࢂ୯λᏢูǴ୯λᏢู ޑՉࣁନΑᅈىԾޑךሡѦǴΨёૈډڙѦӧځдӢનޑυᘋǴቹ ៜځຑၸำᆶ،ǴԶѐᖼວӚԄӚኬޑౢࠔǴԶౢғՉ ࣁǶࣁࣴزሡाǴஒՉࣁϩࣁϖᅿᜪࠠǺ! ǵፂᒿཀࠠǺځՉࣁӢঁΓፂԶౢғǶ! ΒǵޓҞவࠠǺځՉࣁܰڙдΓޑቹៜǶ! ΟǵਔۘዊࢬࠠǺ഻ᖼວཥࠔǵཥޑڻࠔǴڙ܈Ӝจǵь೯ǵଽႽ ܴࢃӢનቹៜǶ! ѤǵߥӺඵࠠǺਔǴӭᒧᄍҔޑౢࠔǴჹܭཥࠔޑᖼວၸ ၁ᅰޑຑǴୖ܈ԵдΓཀـǶ!. 8.
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(23) ፕࡕǴՉୢࡼޑڔෳǵϩᆶঅׯǴֹԋ҅ԄୢڔǶ! Ѥǵჴࡼୢڔፓ! !!!!ว҅ԄࡼෳୢڔǴ٠ܭਔ໔ϣՉୢڔӣԏǶ! ϖǵၗϩ! !!!!ஒୢڔӣԏࡕǴকନคਏୢڔǴа SPSS!23/1 ी೬ᡏՉၗ ϩǶ! Ϥǵኗቪࣴزൔ! !!!!ஒၗϩ܌ࡕள่݀ޑǴԋ่ፕᆶࡌǴኗቪࣴزፕЎǴֹԋፕ Ў߃ዺǶࡰᏤ௲ϷቩہࡰᏤࡕǴӆঅׯǴനࡕֹԋࣴزፕЎǶ! ! ! !. ಃϖ!!ࣴزጄൎᆶज़!ڋ !!!!ҁࣴزӧՉၸำύޚ࠼ᢀǴ٠ΚᙣۯڬǴோϝԖόىϐ ೀǴࡺஒҁࣴزϐጄൎᆶज़ڋᇥܴӵΠǺ!. ൘ǵࣴزጄൎ! !!!!ҁࣴزϐጄൎǴ٩ȨࣴزჹຝȩϷȨࣴزϣȩࣚۓӵΠǺ! ǵࣴزჹຝ! !!!!ҁࣴزჹຝаᆵύѱ 212 Ꮲԃࡋѱҥ୯҇λᏢϤԃભᏢูϷځৎߏࣁ ࣴزჹຝǶ! Βǵࣴزϣ! !!!!ҁࣴࢂزଞჹ୯λᏢูৎߏޑՉࣁǵᏢูޑՉࣁϷޣٿ໔ޑ ᜢᖄ܄ՉǴၸୢڔፓޑჴࡼǴයૈᕕှݩǶ! ! ! 10.
(24) ມǵࣴزज़!ڋ !!!!ҁࣴ࠼ܭ୷زᢀӢનԵໆǴᔈԖаΠϐज़ڋǺ! ǵ൩ࣴزБݤԶ!ق !!!!ҁࣴز௦ҔୢڔፓݤՉໆϯϐࣴزǴᗨฅၸୢڔёаӧอਔ໔ ϣᇆεໆၗǴՠڙज़ܭ༤เޣ༤เਔޑნคݤඓǴёૈӢځЈ གڙǵѦӧᕉნቹៜǵЎӷှૈΚঁձৡ౦ǴᏤठ่ࣴ݀زёૈԖᇤ ৡӸӧǶࣁΑफ़եᇤৡǴϷ෧Ͽ༤เޑޣٛፁǴҁୢڔ௦όӜБԄՉǴ ٠ӧୢڔᇥܴуຏȨፓ่݀પឦᏢೌࣴୖزԵϐҔǴձคдҔȩ Ǵа෧ Ͽ༤เޣჹୢڔϣג៝ޑǶ! Βǵ൩ࣴزӦԶ!ق !!!!ӢԵໆΓΚǵǵਔ໔ϷୢڔӣԏӢનǴҁࣴزаᆵύѱࣁࣴ زୱǴӢԜ่ࣴ݀زᆶှញૈፕډᆵύѱѱҥ୯҇λᏢϤԃભᏢู ϷځৎߏǶ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !. 11.
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(26) ಃΒക!!Ў! !!!!ҁകஒ٩Ᏽಃക௶܌ॊϐࣴزҞޑǴՉࣁᆶՉ ࣁϐ࣬ᜢЎǴаࡌᄬҁࣴޑزፕ୷ᘵǶҁകӅϩࣁΟǴಃ Չࣁ࣬ޑᜢፕǵಃΒՉࣁ࣬ޑᜢፕǵಃΟՉࣁᆶՉ ࣁ࣬ޑᜢࣴزǶ!. ಃ!!Չࣁޑཀကᆶϣ఼! !!!!ҁ൩܌ᇆ࣬ޑډᜢЎՉՉࣁ࣬ᜢፕޑǴϩࣁȨ Չࣁۓޑကȩǵ ȨޑҞޑȩ ǵ ȨೕჄޑᡯȩ ǵ Ȩޑጄൎȩ ǵ Ȩ πڀᆶ॥ᓀȩکȨՉࣁȩ Ƕ!. ൘ǵՉࣁۓޑက!. !. !!!!Ѡߎᑼࣴ૽ଣȐ3116ȑࡰрࢂғϐǴΨ൩ࢂঁΓғ ޑߎࢬໆᆶ॥ᓀᆅǶࢫϘ݇ǵഋ҅ՙǵՖ܃ᅈǵߋࣂଳȐ3119ȑᇡࣁ ࢂঁΓಖځғӚ໘ࢤၗౢǵॄǵԏΕǵϷ॥ᓀޑᆅำ܈ׇၸ ำǶ! !!!!XiaoȐ3119ȑࡰрՉࣁ൩ࢂԖᜢߎᒲޑᆅǴхࡴߎǵߞҔک ᓯᆽǶHilgertǵHogarth کBeverlyȐ3114ȑࣚۓՉࣁࣁǺࢬߎޑ ᆅǵߞҔᆅǵᓯᆽǵၗѤߎᒲᆅࢲǶԶഋ۸ቼȐ2::1ȑஒ ϩࣁᑈཱུޑޑཱུکǴᑈཱུޑࢂࡰஒᒲ࣬کᜢ٣୍ ՉԖीฝǵԖسޑᆅǴཱུޑ൩ࢂӚԄӚኬᒲޑೀǶ! !!!!G. E. Rejda کM. J. Mcnamara ࡰрࢂࡌᄬঁֹޑीฝǴዴۓ ޑ୍ҞǴ٠ᒧന٫ౣаၲԋҞȐЇԾླྀذǵ؇ۖሺǴ3114ȑ Ƕ ЦဓȐ3117ȑᇡࣁঁΓࢂၮҔБݤᒵᆶϩ୍ݩރǴаᔕঁۓ Γޑ୍ҞᆶीฝǴၮҔӚၗπٰڀᆅߎࢬໆ٠Չ॥ᓀᆅǴ аૈځၲεനεճǶྕបӀȐ3118ȑளࢂ٩ᏵঁΓޑ॥ᓀࡋڙ܍Ǵ ೕჄБԄǴᒧπڀǴԶीǵՉᆶᔠຎ୍ीฝϐঁΓ 13.
(27) ᆅࢲǶ݅ޱȐ3121ȑۓကՉࣁࢂ٩ྣঁΓޑݩރԏΕᆶЍрǴ ٠ଛӝԾρޑۓҞǴᒧӝޑၗπڀǴՉߎᒲၮҔǴаᔅ շঁΓֹԋӚ໘ࢤޑғࢲҞǶࡘ൛Ȑ3121ȑࡰрࢂਥᏵঁΓ୍ ݩރޑǴԖسޑೕჄǴаߡӧԖज़ޑၗྍکਔ໔ϣᕇڗճǴග ܹғࢲࠔ፦ǶֈדБȐ3121ȑᇡࣁࢂঁΓ܈ৎ٩ᏵځҞ܈යఈǴ ஒ୍ၗྍՉԖਏޑճҔςၲԋҞ܈යఈޑၸำǶ! !!!!ᆕӝॊᢀᗺǴ൩ࢂ٩ࢬߎǵၗౢǵॄǵԏΕǵ॥ᓀǵߞ ҔǵᓯᆽǵၗǴᔕঁۓΓޑ୍Ҟᆶीฝǵ٠ၮҔၗπڀǴаᕇ ڗճǶჹܭ୯λᏢูৎߏٰᇥǴࢂख़ाޑǴӢࣁԜਔдॺޑৎ໒ ᎍࢂၨӭޑǴӵηζޑ௲ػǵןᎦР҆ǵᖼࡂǴӢԜӳ୷ҁޑ୍ ೕჄࢂࡐख़ाޑǴࣗԿૈ໒ྍǴёа٬୍ᓸΚफ़եǶ܌аҁࣴۓࣚز ՉࣁࢂਥᏵঁΓ܈ৎޑ୍ݩރǴۓҞǴִ๓ӳ୍ೕჄǴ ٠ၮҔၗπڀǴаᕇڗճǶ!. ມǵޑҞ!ޑ !!!!ჹঁΓԶࡐࢂقख़ाޑǴၸёаᔅշॺךၲԋགྷाֹԋ ޑҞ܈ფགྷǶדႎȐ3116ȑᇡࣁࢂाᅈىΓᜪ୷ޑҁሡǴԶ ଓԾךჴǶаΠࢂ൳ՏৎჹҞݤ࣮ޑޑǺ! ǵഋ۸ቼȐ2::1ȑᇡࣁऩૈԖਏǴ൩ёаၲډΠӈҞޑǺ! ȐȑёаቚуԏΕǺёаࣁॺך໒ྍǶঁΓޑԏΕٰྍό࣬ӕǴ! ၸǴ൩ૈӧԖޑቚуǶ! ȐΒȑёа෧ϿόѸाޑЍрǺёаࣁॺךࢬǶҺՖΓόёૈᡣ! ᒲѝόрǴၸǴ൩ૈӧЍрਔᡣᒲวචനεޑਏҔǶ! ȐΟȑёаගܹঁΓ܈ৎޑғࢲНྗǺऩૈډॊޑ໒ྍࢬǴ൩ё! ԖၨቨျޑᔮૈΚǴаගܹғࢲНྗǶ!. 14.
(28) ȐѤȑёаᓯഢ҂ٰޑᎦԴ܌ሡǺҺՖΓόёૈπբ፸ηǴଏҶࡕ൩! ѨѐۓڰԏΕǴӢԜອҞᗋԖπբǴࣁଏҶႣೕჄǴᓯഢᎦ Դ܌ሡǴࢂԖѸाޑǶ! ΒǵG. E. Rejda کM. J. Mcnamara ࡰрԖࡐӭӳೀǴӵΠ܌ӈȐЇԾ ླྀذǵ؇ۖሺǴ3114ȑ Ǻ!! Ȑȑၲԋ୍ҞǺёаᔅঁΓၲԋ୍ҞǴٯӵଏҶ୷ߎǵബ! ୷ߎǶ! ȐΒȑගଯғࢲНྗǺගଯ܌ளǴёаගଯғࢲНྗǴ൩ᆉ܌ள҂ගଯǴ! ၸΨёаၲԋǴӢࣁલЮ୍ޕǴёૈόѸाߎޑ ᒲǴٯӵค܌ޑڋǴനࡕပΕߞҔьޑൻᕉճ৲ǴЍбຬଯ ճ৲ǴԶёаᔅշᗉխ೭٤ᒱᇤǴගଯ܈ᆢғࢲНྗǶ! ȐΟȑᗉխख़ε॥ᓀǺԖ٤॥ᓀࣁঁΓᆶৎٰཱུεޑόӼǴٯӵ!ي ᡏ଼நό٫ǴคݤᝩុπբǴᙴᕍҔᚳεǴၸёᔅշঁΓ ܈ৎխڙ॥ᓀ্ؠޑǶ! ȐѤȑ෧Ͽ܈ᗉխᆶΓϐ໔ޟޑǺؒԖёૈ࿘ډᝄख़ޑ୍! ୢᚒǶٯӵঁДؒԖႣᆉೕჄǴӚБय़ޑ໒ЍΞ҂уڋǴΦ ԶΦϐ൩ΕόኦрǶӢԜёа෧ϿୢᚒޑౢғǶ! Ȑϖȑफ़եᒪౢೀԋҁǺΓԝࡕԖ٤Ѹाޑ໒ЍǴٯӵᒪౢޑೀǴ! !!!!!ёૈᡣᚳεޑᒪౢε൯ᕭНǴၸёаफ़եೀᒪౢޑԋҁǶ! ΟǵೕჄჴ୍ጓኗہȐ3116ȑவᡏቫय़࣮ǴҞޑԖѤǺ! ȐȑѳᑽғύޑԏЍৡຯǺΓޑғऊѝԖъޑਔ໔Ԗπբᖺڗԏ! Εޑਔ໔ǴԶ೭ԏΕѸᎦࢲԾρᆶৎΓǴӢԜाஒғᖺޑᒲখ ӳӧғҔֹǴ൩ाӳǶ! ȐΒȑၸ׳ӳޑғࢲǺಕᑈډۓำࡋϐࡕǴޑख़ᗺӧܭၗౢ! ޑӸໆޑଛǴΨ൩ࢂԖਏޑၮҔǴౢғၗճǴаයૈၸ ׳ӳޑғࢲǶ! 15.
(29) ȐΟȑӣ㎸ޗǺऩޑॺךԏΕǵၗౢςёᅈঁٿىҞޑǴ൩ёᅰӣ㎸! ޑޗҞޑǶ! ȐѤȑჹל೯ᑩǺவ٣ёૈߏၲӳ൳ΜԃǴ೭ࢤය໔ёૈၶ!ډ !!!!!!೯ᑩޑǴӢԜӳೕჄǴёჹל೯ᑩޑୢᚒǶ! ѤǵࢫϘ݇Ȑ3119ȑᇡࣁೕჄ׆ఈၲډΠӈҞޑǺ! ȐȑᆢៈঁΓ܈ৎᔮғࢲޑӼۓǶ! ȐΒȑڐշৎঁ܈ΓၲډύߏයޑҞၸ׳ӳޑᔮғࢲǶ! !!!!ҁࣴزᆕӝॊᏢޣৎϐ࣮ݤǴᘜયрΠӈҞޑǺ! ǵ໒ྍࢬǺၸёаᡣॺךҔԖޑቚуǴ٠࣪όѸ! !!!!ाޑЍрǶ! ΒǵගଯғࢲНྗǺ୍ݩރӳᙯǴԖಕᑈਔǴջૈၮҔǴ!ׯ !!!!๓ғࢲǴගଯғࢲНྗǶ! Οǵᗉխ॥ᓀǺӵၶډѨǵҶคᖒଷǵيᡏ଼நό٫Ǵࣁৎ! !!!!ٰཱུεޑόӼǴၸёаफ़ե॥ᓀ্ؠǶ! ѤǵࣁଏҶғࢲྗഢǺଏҶࡕǴԏΕஒ෧ϿࣗԿѨѐǴӢԜѸӃՏ! !!!!ԾρޑԴԃғࢲբྗഢǴᡣԾρคࡕ៝ϐኁǴΨё෧ᇸΠжॄޑᏼǶ! !. ୖǵೕჄޑᡯ! ൩ࢂ๓ҔᒲǴѝाԖीฝǵԖᡯޑೕჄǴ൩ૈᡣঁΓ܈ৎ ޑ୍ೀӧനӳݩރޑȐഋ۸ቼǴ2::1ȑǶаΠࢂ൳ՏৎϷᏢޣჹ ೕჄᡯݤ࣮ޑǺ! ǵഋ۸ቼȐ2::1ȑஒೕჄϩࣁѤঁᡯǺ! ȐȑᔠǺࡌҥঁ଼୍நޑᔞਢǴᇆ٠ঁΓک୍Бय़ޑၗ! !!!!!!Ƕ! ȐΒȑບᘐǺϩঁᡯޑၗǴҔکۺཷޑচ߾ٰᔠຎঁΓ୍!. 16.
(30) ݩރǶ! ȐΟȑೀБǺਥᏵঁᡯޑບᘐǴ௦ڗѸाޑբࣁǴஒ୍ݩރᏤ! ӛ଼நǶ! ȐѤȑᢀჸǺۓයᔠᔕޑۓीฝǴ٠ਥᏵЬ࠼ᢀޑᕉნݩރکǴ! ޑፓीฝǶ! ΒǵЦဓȐ3117ȑஒঁΓೕჄϩࣁϤঁᡯǺ! ȐȑᕕှԾךǺঁΓޑङඳǵғࢲགྷǵჹ୍ޑᇡޕϷ॥ᓀ!ݤ࣮ޑ ֡ό࣬ӕǴӢԜӧۓҞǴѸӃჹԾρҞޑ୍ݩރԖ ܌ᕕှǶ! ȐΒȑۓҞǺҞޑۓाڀᡏܴዴޑӈᖐрሡाޑၗૻǵкျޑਔ! ໔کкޑىၗߎǶ! ȐΟȑᔕۓीฝǺीঁёаࡪ൩ၲԋҞޑीฝǴीฝёаԖ! ঁ܈ኧঁҞǴ٠ਥᏵሡکճǴ،ۓᆶၗǶ! ȐѤȑጓӈႣᆉǺೕჄ٠ጓӈғࢲႣᆉǴᔠӚЍрࢂցѸाᆶӝǴ! ӆ٩Д่ᎩߎޑᚐϩଛӚҞ܌ሡߎޑᚐǶ! ȐϖȑՉीฝǺ٩ႣᆉՉीฝǴ٠ёঅ҅Ǵډޔ಄ӝሡࣁЗǴЪ! ࡪࡋჴՉǴωόୃᚆҞǶ! ȐϤȑϩԋ݀Ǻຑᡏ୍ीฝޑԋਏǴऩόᅈཀǴё٩ঁᡯǴ! ӆᔠຎ܈অ҅ीฝǶ! ΟǵG. E. Rejda کM. J. Mcnamara ᇡࣁঁΓሡԖԖਏޑೕ ჄǴԶೕჄԖϖঁᡯȐـკ 3.2ȑ ȐЇԾླྀذǵ؇ۖሺǴ3114ȑǺ!! Ȑȑᇆ࣬ᜢޑ୍ၗૻǺѸाޑ୍ၗૻхࡴЛ܌ளکృ܌ளǵځд! ܌ளٰྍǵߎࢬໆ߄ǵঁΓၗౢॄ߄ǵӸීǵ܊ӦౢǾǶ! ȐΒȑϩҞޑ୍ݩރǺԃԿϿीᆉԛృॶǴృॶࢂၗౢᆶॄ! ޑৡᚐǹ٠ዴᇡ໒Ѝࢂցຬၸ܌ளǶ! ȐΟȑ،ۓ୍ҞǺ୍ҞӢΓԶ౦Ǵሡ٩ᏵԾρ܌ሡुۓǶ! 17.
(31) ȐѤȑीᆶՉ୍ीฝǺीฝᔈࢂჴሞЪԖਔ໔ज़ڋǴΨёፎৎ!ڐ շۓҞǴวԖਏޑౣၲԋҞǶ! ȐϖȑۓයᔠᆶঅुीฝǺ୍ݩރԖਔԖᡂǴӢԜёૈᡂ୍! ीฝǴ܌аၶ่ډஆǵғλ࠸Ǵᔈख़ཥᔠຎ୍ीฝǶ! ! !. ᇆ࣬ᜢޑ୍ၗૻ. ! !. ϩҞޑ୍ݩރ. ! !. ᇆ࣬ᜢޑ୍ၗૻ. ! ،ۓ୍Ҟ. ! ! !. ۓයᔠᆶঅुीฝ. ! კ 3.2!ၸำޑϖᡯ! ၗٰྍǺрԾླྀذǵ؇ۖሺȐȑ Ȑ3114Ǻ8ȑǶ! ! ѤǵA. J. Keown ஒঁΓೕჄϩࣁϖঁ୷ҁᡯȐـკ 3.3ȑȐЇԾླྀ ไӼǵᖙӂՎǴ3117ȑǺ!! Ȑȑຑ୍ᡏ፦ǺጓᇙঁΓၗౢॄ߄ঁکΓཞ߄Ƕ! ȐΒȑ،ۓҞǺ،ۓӸᒲޑҞϷӸӭϿᒲǶ! ȐΟȑวՉीฝǺዴۓЍрکႣᆉҞ಄ӝǶ! ȐѤȑՉीฝǺ٩ᏵՉीჄ໒ۈՉǶ! ȐϖȑᔠຎीฝǺᔠຎࡋǴ٠ຑǴਔঅ҅ीฝǶ! ! 18.
(32) ! ! ຑ୍ᡏ፦. ،ۓҞ. วՉीฝ. Չीฝ. ! !. ᔠຎीฝ. ! კ 3.3!ೕჄϖε୷ҁᡯ! ၗٰྍǺрԾླྀไӼǵᖙӂՎȐȑ Ȑ3117Ǻ7ȑǶ Ƕ! ! !!!!ҁࣴزᆕӝॊᏢޣৎϐ࣮ݤǴᘜયрΠӈೕჄޑᡯǺ! ǵᕕှ୍ݩރǺᇆৎޑ୍ݩރၗǴӵ܌ளǵЍрǵӸීǵॄ! !!!!Ƕ! ΒǵᔕۓҞǺ٩Ᏽ୍ݩރǴᔕۓৎሡाЪёၲޑډҞǶ! ΟǵۓीฝǺۓঁёၲԋҞޑीฝǶ! ѤǵՉीฝǺ٩ᏵۓीฝϷਔำǴዴჴޑՉीฝǶ! ϖǵᔠຎ܈অ҅ीฝǺᒿਔᔠຎीฝǴ٠ਥᏵਔޑ୍ݩރǴ٣ჴޑঅ! !!!!҅ीฝǴаၲԋҞǶ! !. စǵޑጄൎ! !!!!ΓගډǴགྷޑډόѦЯࢂວި౻ǵວ୷ߎǵ܊Ӧౢၗࢲ ǴՠჴሞόѝࢂၗԶςǴޑጄൎࡐቶǶ! !!!!Garman کForgueȐ3111ȑගঁډΓጄൎᔈх֖ӵՖ٬ҔǵᓯӸǵ ߥៈکၗځ୍ၗྍǴႣᆉǵߎᆅǵߞҔьޑ٬Ҕǵॷීǵิ ୍ᆅǵЬाЍрǵ॥ᓀᆅǵၗǵଏҶೕჄᆶόౢीჄǶG. E. Rejda کM. J. Mcnamara ᇡࣁхࡴߎᒲᆅᆶᓯᆽǵߞҔᆅǵॷສᆅǵ ิ୍ೕჄǵᖼࡂǵ॥ᓀᆅᆶߥᓀǵၗǵଏҶᆶᒪౢೕჄȐЇԾླྀไ. 19.
(33) ӼǵᖙӂՎǴ3117ȑ Ƕ! !!!!ЛϘണȐ2:9:ȑஒঁΓ୍ୢᚒϩࣁΎᜪǺԏЍႣᆉǵᓯᆽॷکສǵ ॥ᓀᆅǵၗǵଏҶೕჄǵᒪౢೕჄکิǶླྀԁȐ311:ȑᇡࣁৎ ᔈх֖ߎࢬໆᆅǵᓯᆽǵၗǵॷສॄǵଏҶೕჄ୍ิک॥ᓀ ᆅϤǶ! !!!!ೕჄჴ୍ጓኗہȐ3116ȑࡰрޑጄൎϩॊӵΠȐـკ 3.4ȑǺ! ǵᖺᒲȐԏΕȑǺхࡴᖒၗǵπբዛߎޑπբԏΕǴکճ৲ԏΕǵި! !!!!ճޑԏΕǶ! ΒǵҔᒲȐЍрȑǺхࡴ१ǵՊǵՐǵՉޑғࢲЍрǴکສීճ৲ǵ! !!!!ၗЋុޑЍрǶ! ΟǵӸᒲȐၗౢȑǺԏΕຬၸЍрਔǴ൩ԖᓯᆽౢғǴԶಕᑈޑᓯᆽ! !!!!൩ࢂၗౢǶ! ѤǵॷᒲȐॄȑǺԏΕคݤЍᔈЍрਔǴ൩ाॷᒲǴԶॷᒲคݤҥڅᓭ! !!!!ᗋ൩ᡂԋॄǶ! ϖǵ࣪ᒲȐิȑǺӵՖӝݤิǴΨࢂޑख़ाߐǶ! ϤǵៈᒲȐߥᓀᆶߞૼȑǺႣӃӳߥᓀૼߞ܈ǴᡣΓΚၗྍ܈ౢள!ډ !!!!ߥምǴวғཞѨਔёҔٰᔆံཞѨǶ! !. 20.
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(45) ቹៜᖼວ่݀Ƕޣӧޑޣጃ္ஔԏޑډၗૻՉೀǴฅࡕ Εޣϸᔈ໘ࢤǴஒೀၸࡕޑၗૻᙯඤԋёᢀჸޑޣϸᔈǴΨ ӧԜ໘ࢤዴۓᖼວ،Ǵхࡴౢࠔᒧǵࠔจᒧǵٮᔈᒧǵᖼວޑ ਔᐒǵᖼວޑኧໆȐำЎॕǴ3113ǹᖴ੧Ǵ311:ȑǶ! ! Չᎍځ܈дڈᐟ! Չᎍ! ౢࠔ! ሽ! ଛᎍ! ቶ!. ځд! ᔮ! ࣽ!מ ࡹ!ݯ Ўϯ!. !. ޣጃ!. !. ޣቻ! ! ! ޣ، ำ!ׇ. !. ޣϸᔈ! ౢࠔᒧ! ࠔจᒧ! ٮᔈᒧ! ᖼວਔᐒ! ᖼວኧໆ!. კ 3.6!Lpumfs ޣՉࣁኳԄ! ၗٰྍǺрԾ Armstrong, G., & Kotler, P.ʳʻ˅˃˃ˉˍ˄˅ˌʼǶ! ! !!!!җॊፕёޕǴՉࣁޑౢғࢂҗڈᐟ໒ۈǴௗЇวೱՍ ޑၸำǴֹԋՉࣁǴҗ ܭEKB ՉࣁኳԄڀᡏమධޑևޣ ՉࣁޑᡏࢎᄬࢬکำǴӢԜҁࣴزа EKB ՉࣁኳԄբࣁ ޣՉࣁޑፕ୷ᘵǶ! ! ୖǵՉࣁ،! ǵEKB ޣ،ኳԄ! !!!!ޣ،ኳԄࢂ EKB ኳԄޑਡЈҽǴѬඔॊޣӧय़ᖏᖼ ວ،ਔޑЈࢬำǴ೭ঁ،ၸำϩࣁϖঁҽǴӵΠ܌ॊȐֆДਦǴ 3119ǹઽۺဖǴ311:ǹᖴЎഒǴ3112ȑǺ! ȐȑୢᚒᇡޕǺޣགډҞޑჴሞکݩགྷރᄊԖৡձӸӧ! !!!!!!ਔǴ൩ౢғΑሡाǴԶдޑሡाёҗϣӧ܈ޑѦӧڈޑᐟ܌ЇวǴ! !!!!!!ౢғୢᚒޑᇡޕǶ! 32.
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(47) ቶǶ! ȐΒȑၗૻᇆǺԖΑሡǴޣჹ࣬ܭᜢၗૻԖଯࡋ௵ޑགࡋǴ܈Ь! ᑈཱུᇆ׳ӭၗૻǴԶޑޣၗૻٰྍёаϩࣁǺ! !!!!2/ঁΓٰྍǺхࡴৎǵܻ϶ǵᎃۚکዕΓǶ! !!!!3/ٰྍǺхࡴቶǵᎍ୧ΓǵᎍǵхးکҢǶ! !!!!4/ϦӅٰྍǺхࡴεኞ൞ᡏǵޣຑ᠘ᐒᄬǶ! !!!!5/ᡍٰྍǺхࡴೀǵᔠϷ٬ҔౢࠔޑᡍǶ! ȐΟȑБਢຑǺޣၸࢌᅿຑำׇǴаࡌҥჹόӕࠔจޑᄊࡋǶ! ޣӵՖຑᖼວБਢǴຎόӕޑޣϷձޑᖼວნԶ ۓǶӧࢌ٤ݩΠǴޣ٬ҔीکᡄᒠᢀۺǹځдݩΠǴԖ ਔัբຑ܈όຑǴԖਔᏧਔፂޔ܈ǴԖਔԾρ،ۓǴ Ԗਔፎ௲дΓǶ! ȐѤȑᖼວ،ǺӧБਢຑύޣ௨рׇǴԋᖼວཀკǴԶ! ޣᖼວ،ࢂᖼວനངࠔޑจǴՠޣӧჴሞᖼວਔǴᗋࢂ ډڙдΓޑᄊࡋᆶόёႣයޑნӢનቹៜǶ! ȐϖȑᖼࡕՉࣁǺޣӧᖼວֹౢࠔ٠٬ҔϐࡕǴᐕࢌᅿำࡋޑᅈ! ܈ىόᅈىǴԶޑޣԜᅿགቹៜځӆԛᖼວޑཀᜫǶ! !!!!ᆕ܌ॊǴว EKB ޣ،ኳԄ کKotler ޑᖼວ،ၸำǴΒ ߚޣத࣬՟ǴޣӧՉ،ਔǴᐕϖঁ໘ࢤǴ२Ӄჸሡ ޑӸӧǴௗΠٰՉၗૻکൔޑཛྷǴฅࡕჹᇆޑൔکၗૻՉ ຑǴԶр،ۓ٠ᖼວǴനࡕӧ٬Ҕౢࠔࡕ୍ܺ܈Ǵౢғᅈཀᆶόᅈ ཀ่݀ޑǶҗԜॺךёᕕှޣӧՉਔᐕޑၸำǶԶҁࣴز ΨаၗૻᇆǵБਢຑکᖼວ،բࣁୖԵǶ! ! !. 34.
(48) စǵቹៜՉࣁޑӢન! !!!!ޣՉࣁёаࢂ܄Չࣁɡၸᡄᒠޑᖼວ،ۓڋၸำǴΨёа ࢂߚ܄ՉࣁɡᖼວՉࣁډڙნǵᆣޑᇨᏤȐᄪੀғǴ3118ȑ ǶӢԜ ޣ٠όࢂᏧޜ،ޑۓǴቹៜޣՉࣁޑӢનࡐӭǶ! Kotler ᇡࣁޣՉࣁࢂزࣴޑঁᕕှޣጃޑၸำǴԶ ޑޣጃϩࣁঁٿҽǺޣቻکޣ،ำׇǶԶޣቻ൩ ࢂቹៜޣՉࣁޑӢનǴӢԜ Kotler ஒޣቻϩࣁЎϯǵޗǵঁ ΓǵЈѤӢનǴӵΠ܌ॊȐArmstrong ȿKotlesǴ3117ǹБШᄪǵ γঢ়Ǵ311:ǹ݅ࡌྦྷǴ3119ǹຽ҇Ǵ3116ǹሱ㩺ǵ݅ᡫֻǴ311:ǹ ៝ဖဖǵࡌדǴ3114ȑ Ǻ! ǵЎϯӢનǺЎϯӢનჹޣԖࡐుᇻޑቹៜǶ! ȐȑЎϯǺЎϯࢂঁΓኅఈϷՉࣁ୷ޑҁ،ӢનǴΓᜪޑՉࣁεϩ! !!!!!!ࢂᏢಞٰޑǴӢԜޑޣሽॶᢀǵၰቺೕጄǵғࢲБԄǵՉࣁᆶ! !!!!!!ᇡޕǴుڙЎϯቹៜǴ܌аޑޣЎϯ،ۓΑޣჹౢࠔ!ޑ !!!!!!ᒧکБԄǴٯӵՋБЎϯസڜଢ଼ǴܿБ߾ࢂസૡǶ! ȐΒȑԛЎϯǺЎϯ୷ܭ୯ৎǵے௲ǵᅿǵӦୱӢનуаϩԋ! !!!!!!όӕޑԛЎϯǴԶ၀ဂᡏӧޗڀԖᐱЎϯǴԶԛЎϯ໔ޑৡ! !!!!!!౦ёૈᏤठޣჹౢࠔޑሡکБԄౢғόӕǴٯӵӣ௲Ӧ! !!!!!!ζηܺႬޑᒧǶ! ȐΟȑޗ໘ቫǺޗ໘ቫӸӧܭӚঁޗύǴόӕޗ໘ቫޑԋӧౢ! !!!!!!ࠔޑᖼວಞᄍǵҶ໕ࢲǵᄊࡋࣣևৡ౦ǶӢԜՉࣁ! !!!!!!ޑӭቫय़ుޗڙ໘ቫቹៜǴόӕޗ໘ቫԋ߄рόӕ!ޑ !!!!!!ՉࣁǴٯӵόӕޗ໘ቫჹࠔًؓܭจޑᒧǶ! ΒǵޗӢનǺޑޣՉࣁΨޗډڙӢનޑቹៜǶ! ȐȑୖԵဂᡏǺࡰঁΓӧԋځᄊࡋǵሽॶ܈ՉࣁਔǴҺՖԋࣁ!ୖځ. 35.
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