廣告遊戲中的互動性與食物類別對兒童飲食攝取的影響 - 政大學術集成

全文

(1)n. 》. ／. 一. 學. 一. ／. ‧. ‧ 國. 立. 政治大. y. Nat. er. io. sit. The Effects of Interactivity and Food Categories of an. n. Advergame on aActual Food Intake Among Children iv. l C hengchi Un. n r. t.

(2) r. ／. ×. l. 》. l. r u. l. r r. l. ：. l〉. ／. 〈. ／. l. 〈. 立 l. 〈／ B%M E／”. u. l. ／. l. 〈／. l. ！. e／n g clh i ／. ／. 〈. ／. l〈／. 世. r. 。l. ×. ／. 〈／. l ／. l. g. u l. 〈. r. r. ： —r. 〈／. l l〈／. r. 〈. ×〈l. ／. ／ k. l. ／. 〈. ／. ：／ g. 〈／. 〈. v. 〈／. ／. 〈. l. 〈l. i n U ／. ／〈. 〈. ／ l. r. l. l. l. 「. l. l. l：／. Ch. ×. ‧. ×. ／. l. n. al. l l. g. io l〈. ／. ／. 〈. ／. l. ＿. l. g. l. l. ／. l. 〈. ／. Nat. ／. r. 《. 〈. l. l. 「. 治l 〈《政大 l l. ×〈／. ／. l. 學. ‧ 國. u／. ×. r. y. l. l. sit. ／. r. er. l. l. l. l 〈／. g ／. g *()/.

(3) ＿r. ) ＿r. ). ＿. ／. ＿. ＿r. 》／. ＿. 》. ＿t. 》. ＿r. ＿＿r. y. sit er. al. n. ＿t. *.. io. ＿. *. ‧. ＿r. *) *). Nat. ＿. ),. 政治大. ‧ 國. ＿t. 1. 學. ＿. 一. 立. ＿t. -. Ch. engchi. i n U. v. *1 *1 ) *. 1 1. ＿. ,*. ＿t. ,,. ,-. -(.

(4) ). **. *. * *.. , -. *0 ”. *1. .. (. /. (. 0. ) 一. )(. Hayes. )). Hayes. )*. Hayes. .. y. al. 》. n. -. 一. 》 r Hayes. )-. Ch. 一一. engchi. sit. io. 》. 0. ‧. 》. . /. Nat. ). ,. 立. -. er. ). *. 15. ／政治大／. ‧ 國. 》. 學. 1. i n U. 一. v. *) ****.

(5) c. ／. l─ ／. f. l＆. 一一. f. e. f. 》f／. io. r. a／l. 一. n. 》 8. G. Okl. 一. ／ r. 》f／. 》一. l. e. 一. y ×. n. 一. l. GHOU I F U. e. Nat. l. —. 一. ‧. ／. ／一. 》. 學. e. k／. 立》. Hk／. 一. 》 l 政治大. 一. l. 4G HSJ. ／. ‧ 國. ／. 一. 》. l. —. l. Ch. 4G HSJ. OU LHk. 一. engchi. Hk. sit. 一. ／. l. ／. er. e. d. i n U. v. OUHS FU GHOU I F U. 》. U k Ok. ／. 一. l.

(6) ＿r. ＿r. l. ／. l. ／ l. × 治政Globesitykl 大. 立. l. ‧ 國. 2008k. ／. 70. % 80 ／. r. e neg c h一i l. ×. 一一. 一. v. f. ×. Advertising of less. ／. l. Boyland. ／／. r ／. 一. i n U. ／y. ／一. ／. CDCk. r. y. Ch. ／. ／fn. l. sit er. p. l＿r. 一. ／. ‧. al. n healthy foodsk. 40 ／. ／. io ，／. ／. ＆. Nat. l. WHOk. ly. 學. ／. l. ，f. Fima Lifshitz l. f. r. e. e. ／. e. 2007%2011. ／. ’. 一. ／. 2011k l. l. ／. l. Signorielli & Lears, 1992; Woodward et al., 1997; Coon,. Goldberg, Rogers, i Tucker, 2001; Boynton-Jarrett et al., 2003k 1.

(7) ／. ／. 《. l. r. ／. logo. ／. Anschütz, Buijzen, & Valkenburg, 2013k. ×. l l. ／. viewer to be more than a. ‧ 國. l. u／. ／. 一一. Lee, Choi, Quilliam, & Cole,. 》. y. al. ／. er. 》. n. ／. Ch. 》. ／. ‧. io ／. 30 》. ／. Nat. 一. l. ／. ％. 80 ／ 2009kl. interactivitykl. 學. l. ／. ×. et al., 2014k 政Rifon治大. 立. immersionk. ／. 》. 》. l. viewerkl. Folkvord,. 》. 》. l l. l 》. u. sit. 一. u／. u. Advergameskl. ／. ×. engchi. 2. i n U. v. 」. l.

(8) ＿. ／. 》. 一. ／. r. l. 》／一. 》. ／. Pempek & Calvert, 2009; Dias & Agante, 2011 ; Harris, Speers, Schwartz, & Brownell, 2012; Folkvord et al., 2013k ─. e. 一. f. 政治大. 立. ‧ 國. ／一. al. Ch. 》＆. 》＆. ／. ／ l. u. ／. ／. 一. 一一. 2013k. ／. l. “×. l＆. ／. ／. l. l. 一. 〈. 3. l. 8-10. intakek／. ／》. ／. —r. lFolkvord. l. 》／. l ／. ／一. 》fl. i Uo e n g／c h 一. l. 一. ／. v ni. 一 ×. 一. l. l. n. l. intakek. e. ／. sit. 》f. 7%8. er. ／. 2011k. ‧. io. 》. l. 學. 一. ／. Folkvord 2016k. Luisa Agante. Nat. e. n. ／ r. l. Monica Dias. 「. l. l. u. ／. ／. ／. actual eating behaviork／. vl—r ／. ×. y. ／. Folkvord 2016k. 》／.

(9) —r l. l 》. 》. ／e一. ％e. f. 》. l. ／. ／. 一. u. l. r. ／ u. l. ×. 》／一. ／. 》／一治政大. l. 一. ／e. ／. f. f. ％l l. Character Identificationk. l. ×. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. 4. r. ／. ‧. r. ‧ 國. l. 立l. e. 學. interactivityk／. 》. l. 》＆. food cuesk. f. cognitive elaborationk. 一. i n U. v. ／一.

(10) ＿. ＿r. 》／. Advergamek. 》f. Wired. ／Jargon Watch─. ／. 》〉v. 三. io. al. l. 》f. 2014k. Ch. r. r. engchi. e─. i n U. ／. 》〉. Advertis. 》. l. r. ／. 5. 》／. ×. l ／. 》l. 》. l ／y. u. 》. ／ k. l. l. ／. identifiersk. 〉. l. v. 》. logo. ／. 》. ×. ／. l. 》》／. n. n. ／. 2009k. Xboxu ／. ／. 》. y. Nat. l. ”. Drive for Life. ：／. ’. 》／. de la Hera Conde-Pumpido. Lee. e. ‧. ‧ 國. ／. 》kl. Gamek. ／. l. 學. 》〉v. ／. 2001. fl. 政2001 治大. 立. 》. 》. 》f!Keats. nVolvo 2005. ／. ek. e. sit. e. er. r. 》／. 》. u.

(11) ／. 》. r. ／. l. r. Waiguny & Terlutter, 2010k. 》／. r. ／. k. l. u. 》. Panic Cauberghe. ／. 》. u. Entertainmentk. rk. Ritterfeld, 2004kl. e. 政治大 enjoymentkf. pleasurek. fr. Vorderer et al., 2004kl. competencek. sit. autonomyk. Tamborini, Bowman, Eden, Grizzard &. n. al. Organ, 2010k. 》／. Ch. 2010k. ／。. 》. engchi. f. i ／n U. v. ne. f. ／／e. 》. l. fl. ／. ／ l. 》／. l ／. l. ／. 》／e. f. er. io. relatednesskt. e. delightk. y. Nat. 》. Vorderer, Klimmt, &. ‧. ‧ 國. ／. l. 學. e. 立. De Pelsmacker 2013k. Raney, Arthur, Arpan, Pashupati, iBrill, 2003k 6. 〉 l. t 》／.

(12) 》. l. ／30. Research 2005. l. work.net/advergame/k. 》u. ×. 》. 1 05. 》／. 25. ／. lJupiter. nhttp://www.frontnet. ／. ／. l. l. l. 》 van Reijmersdal,. ／. Rozendaal, & Buijzen, 2012k. ’. ／. Nat. l. io. ／. l. 」. l. l. r. 」. l. 」. 》. al. Ch. engchi. 》／. l ×. QR Code. 》l. n. ／. o. sit. u. ／r. ／. 》. er. 」. ／. ／e. ‧. ‧ 國. ’. 立. 2006. 上. 學. 2013. n. 政／治大l. 》. u. l. i n U l. l. ／. 7. ／. y. showf. 》. ／. v. v.

(13) Interactivityk. k. 》. ／. u. 》. 〉. l Salen. ／. 》. 》. l. ／. 2004k. 》。fl. 「 f. 2004k. l. ／. e. —. 立. l. functional interactivityk e. l. l. de la Hera Conde-Pumpido, 2014k materialk ＆v／. l. 〉. 》／. engchi ／. ／ l〉. l. v. e. f 》. l. 》. 》. 8. ／. l. Salen & Zimmerman, 2004o 》 l. y. i n U. ／／. 》「. 》. n. Ch. e. er. io. 。. ／. r. sit. 》「. ／r. ‧. 》. l. al. ／. lSalen. 學. ／. ／ l. 治》／政 t 大. fl. Nat. f. l. r. ／. beyond%the object%interactivityk ／. ／. explicit interactivityk. cognitive interactivityk. ‧ 國. l. ／. Zimmerman. e. Zimmerman. 》. ／. ／. 〉. ／. 下. l2010k 》. l. u.

(14) ＿. 一. 》／ l. l. —r. l l. ／. 》. l. ／. l. ＆／. ／. v. Nairn & Fine, 2008; 政治大 Valkenburg, 2009ovan Reijmersdal et al. 2012k 立. 一. l. 84 ／一. ／一. ／. Lee iYoun, 2008kl＆. io. 》. n. al. ／一. Lee et al. 2009k. u／. lNairn. Ch. Fine. r ／. r. l. y. t. vvl. 》. r. ／. 。 food cueskl. 一. 》. 一. ／一. 一／. ／一. food cuesk. 一. 「. e n g c hli. i n U. k 一. 一. l一. 》／. 2008k. p. er. Nat. l. ／》／. Rozendaal, Buijzen, &. ‧. r. 》. ×. 學. ‧ 國. unwitting and unwilling k. ／. 》. sit. ＆. 》. 。 9. l. conditioned physiological reactivityk.

(15) Nederkoorn & Jansen, 2001k. 一. Cue Reactivity Theorykl. r. 一 predictorsk. ／. lMonica Dias 》. ／. 》. ／. 2011k／》. n. 政 n治》大／一. ／一. “l. 》. ／一. 一. e. 一. l. l. e. 一. al. 56 ／. Ch. 》f／一. e. engchi 》. 》》f／. l 一. 》f／. l. l. 一. e. n. 一. f. io. “／. 一. ／. y. e. Folkvord et al.,2014k. ×. Harris. Nat. f. 〉. 一. ‧. 2012l. ／. 學. 一／. 立l. sit. 一. 一. 「“／. i n U. 一. v. e 「. ×50 o. er. ／. ‧ 國. ／. 一. 一. 》. ／. l. 一. 一. l ×. l. cueskl. ／. Luisa Agante. ／一. binge eatingk／. 一. ×. 。. 》／. 一. f. “×. ＆v「. ／. 一. Harris. 2012. ／. ／ 2013. 一. 》l. ／. ／. ／ u. 》f. k. ／l. e. 一. l. 一. u. 10. ／. l. Folkvord. ）. 》. n e. Folkvord. l 》f 一.

(16) 一. ／. l. l. 一 ×. 一. ／／. 》. 一. l. ／. ；. 一. ／. Folkvord. 2016k ／. 一. r. ／. l. vl. 一. l. u. 一. n. ／立. ‧ 國. 一. ／. 》l. 一. 一. ／. 》. sit er. io. n. Ch. engchi. sourcek. i n U. v. ／. l. (Straubhaar & LaRose, 1996, p. 12). 2013ak. 》. vl. ／〉》l. 》. y. Nat. al. e. Lin. ／. ‧. 一. ／. 一. 學. 一 bk. 》. 政治大》l 一. H1 ak. ／. 「 r. r. ／. 。. ／. l 》. 。l. ／ l. 》。u passive. ／. 11.

(17) 》. l. l. 》. 》. 》. 「 u. 一 l. 一. v. 2014. Ch. 一. engchi U. ／. v ni. l一. ／r. l. l. e. e. watching the gamekl. l. ／. 》》／. ×. 》f 》. f. 》／. taste expectationkl l. 一. ×. sit. n. l. active playing the game k. l. l. 》. “／. l. v. ‧. io. al. l. Rifon. l. 》／. 》／一. ／. 》f l. u. l. 學. ‧ 國. e. 2014k 一. 一. 治政／ v 大. Nat. Rifon. 》／＆. Buijzen, et al., 2010oFolkvord, 2016k. 一. 》. l ／. r. 立. ／. ／. ／. ／. l. l. l. 》. vr activek. ／. v. ／. ／. r. cognitive elaborationk. l. ur. ／. 》. kl. l. er. ／. 「. y. watchingk／. passive 一. requests for purchasek／. ／. × 12. 》. 一.

(18) ／e. f. e. f. u. l. n. H2n. 一. 一. k. 一. 》. 一. ×u. 》. l. l. 一一. 。. 一. al. r. ／. f. ／. ／. 13. 》. l. Character Identificationk. l. v i n Ch ／ i U 》 engch。. ／. ／ ×一. e. 一》. l. 一／. n. l. io. vr. l. ／. Nat 》. ％. ‧. ‧ 國. ／. 》. 一. 政治大一 f／. 》立. e. 一. 學. 一. ／. l. y. Fk. 》. sit. 一. 一. er. Ek. l. 》. l. ／. l.

(19) ＿t. 》. Character Identificationk. r. ／ l l. er. ／. y. ／ f. 〈／ Livingstone. 1998k. in that character s shoesk. 政治大. seeing through their eyesk. y. 立. ／. primaryk. r. l. 學. ‧ 國. ／。. r. Cohen, 2001k. ／. ／；. l. internalk. Cohen, 2001k. ‧ y. Nat. io. n. al. similarity. er. sympathy. sit. rk. Ch. engchi. feeling with. feeling about. Oatley. i n U. v. ,. 1999. spectators Cohen 2001, pp. 251 Parasocial Interactionk. 「 Likingk. similarityk. Imitationk. 14. r. ／.

(20) positioning of viewerk. ／. ／. as characterkl as selfk. 〈. k. ／. ／. l. ／. Cohen 2001k. ／ Cohen. 2001k. rl. ／. ／／. v. ／l. ／ ×. ＆. er. kl. al. ／. ／. Ch. l ？. i n U. Cohen, 2001k. engchi ／. y. ／l. n k〉. ／. 》. Lin. ／. v 2013bk. 》. vl. ／. short termk／. aggressive affectkl. 》／. long termk／. ＿tl v. alternative. ×. o. k／ l. ／. ／. Cohen, 2001k. realityk. ／. sit. l. io. ／. 《. ‧. Nat ／. ／. ／ l. 學. l. r. l. l 〉〈. 立 1989k. l. n＿. ／. e 治／政大. lCohen Bettelheim. fl. ＿. k. ‧ 國. ／. l. ／ 15. l. v. Williams and.

(21) Qualls. 1989k／. o. ＿. ／. l＆. ／. l. l. ／. l. celebrity appealsk Basil, 1996k. l l. ／. l 〉. Cohen, 2001k. ／. 政治大. 立. ”. Jose & Brewer,. l. ‧ 國. 學. 1984oOatley, 1994k. Basil, 1996oEyal & Rubin, 2003k. n. Klimmt. Hefner. Ch. Vorderer. × ／. engchi 2009k. 》／. er. io. al. sit. y. Nat. Lee, & Heeter, 2010oLin, 2013bkl. 2013bk. 》. Hefner, Klimmt, & Vorderer, 2007oPeng,. ／. l. l. ‧. Klimmt, Hefner, Vorderer, Roth, & Blake, 2010k. 》. i n U. v. Peng et al., 2010oLin,. 》. ／. lKlimmt dyadick. ／e. l. 》／. monadick 不 Darfur is Dying. rl 》. ／. o. GTA. ／／. l. l 》. er. f 》. serious gamek ／. 16. f. r.

(22) ／. e ／. identificationk. fl. Klimmt et al., 2009k. 2013b k ／. monadick. r l. ／. ／. 》. l. 立. l. u. 政治大 e. ‧ 國. l. 》. l. io. l. Ch. engchi U. passive watchk. 》／. v ni. 2013bk ？. ／. f. active playk. 》. ／. l. ×e＆. l aggressivekfl. ／ ne. 〈. ／. e. u. e. 》. ／. l. ／. ／ f. 》. e. 17. Lin,. ×e f／. ／ Peng et al., 2010k. ／. f. H FHI Mkf. Darfurk. —r. 》f／. 〉. 》. ×e. ×. n. al. f. Lin. ／. Nat. f. ／. ／. aggressive affectkl e. ／. 》. ‧. ／. l. ／. 學. 〈. ／. n. ／. Klimmt et al., 2009kl ／. 》. y. H3n. 2013bk. ×. l l. ／. 2010k. oPeng. sit. 》. valued propertiesk. ／. er. Lin. 〈. 》. l. l.

(23) u. ×. r. 》. 》. 〉. ／. 》. 一. ／. vf. 一. 》. ／ l. r. 》. ／. 一. 》. 》／. ／. identificationkl. 立. flHaugtvedt ／. Nat. 》／. al. ／. ／. Ch. u. v ni. ／. loss of self-awarenesskl ／. r. i U e n gimage c h transferk. l. celebrity. f. l. n. ／. e. l. io. ／. 》／. Lara Croft, Barbie, Tiger. l. ／. ／. ‧. endorsementk. identificationk「政治大 Yalch 2005k／. y. Woodsk. 》. ‧ 國. e. brand. f. 學. l. Machleit. e. l. sit. Haugtvedt. e 〈. o—r. Peng et al.,2010kl. l. er. t. l. monadick. r e. ／. le. f. ／〈. —r l. l. ／. the. f ／. l. ／》／. —r. de la Hera Conde-Pumpido 2014, p123-125k／. 》／. r 18. l. 一／.

(24) 》 Get the Glass r. l. l. 》. 》. ／. 》. r. l＆. l. ”. （且. ／. kl. 》e. l. l. ×. l. k. representedk×f. ／. de la Hera Conde-Pumpido, 2014, p124k. 立. （且，k. ／. l. ‧ 國. ‧. al. n. 》 l. u一》. 》／ r. v. ＿. n＿＆. ／. l l. l r. 一. 》. l. e. f r. 》. 》. i n U. l. ／一. & Park, 2011kl. l. 》. 」. f. 》／「. engchi. ／. ＿tle一一. Ch. l. y. l. v. sit. r. ／. er. 》. l. io. rl. Nat. ／. ／ l. ／. 一. ／. 學. l. 》. 政》治／大. l. ／. ／. ×. Bucy, Kim,. ／ 63. 一 19. 》. l.

(25) 50 k〉. u Harnack, 2006k 一. e. ／. 》l. u. 》. ／. l. l. 》／. l. ／ n. 一一 r. 一. 》. al l Ch. 一／一. n. r. 一／. 。. p. ／. engchi U. l 一. ／. food cuesk／. v ni. ／. l. ／. 20. l. y. ‧ 國 io. ／. ／. l. ／. 一. b. 立. 》. 政？治大. Nat. 一 k. vl＆. ／. ‧. 》／. 》. 學. H4n. ／. sit. k. 〈. l. er. 一. 一. u. Smith, 2011k. 》f. ／. Weber, Story, &. first person viewk〉. ＿r. “. 55 k. l.

(26) ＿t. ＿r r. 立. :. ‧ 國. 學. :, %E. ‧. 食物攝取量. y. Nat. :* %F. er. io. sit. 互動性. 角色代入感治政大. n. a遊戲內容 i:)v %E l C n U h (a) 健康食物 e n g c h i (b) 非健康食物 (c) 無食物. )n. 21.

(27) )n. H1n. 》. ／一. 》. ／一. l. 一. product type%related food intakek !a. 一》. 》l. 一. !b. 一. ／. 一立. 》. 一. 》. 一 l. io. y 》. l. 一. al. n. 》l. H4n. 》／. !a. Ch. 一. 一. ／一. ／. r. 一％. er. ／. H3n. ／. 》. Nat. 一. 一. l. 一. !c. 政》l治大一. ‧. !b. ／. sit. !a. 一. 一. ‧ 國. 一. 一. 學. H2n. ／. e n g／c h i 》. l. i n U. v. 「. l. ／. l. 一. !b. 一 r. ／. ／. l. ／. 一. 22. l.

(28) ＿ r. 2. l 一. m. 一. m. 一. ／. v. *n. 立. 》. 一. n. 政治大 1. ‧ 國. 學. 2 3. 一. ‧. 4. n. al. 5 6. er. io. sit. y. Nat. 一. Ch. engchi. ×. i n U. v. l r. ／／. )(. l 》. ／》／. u／ l. l. m. between-subject experimental designk. k／. l. 3. k. l. r. 23. u. l.

(29) Harris et al., 2012k. ／ l. t. 8 % 12. u. ／. ／. 126. l. l. r. l u. l. l. 一. ／，. l 一. l. 〉. 立. 》l. r. ─. l l. l. y. 一. l. t. 一. l. ／. lt. Folkvord et al. 一. 一. ／. l. ／. l. 》r ×. 》》. 一. a l moderatork × v i n Ch U i e h n c g ／l 》／ l. 2013k／／一. 》. n. ／》. ─ 一. io. ／. ／. l. sit. Nat. ／. r. er. ×. ‧. ‧ 國. 學. t. 政治大. ／一. 24. ／ m. l. 》. l ／.

(30) ／》／. passively watchk. l. f. *n. vn. 》. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. 》. n. al. 一. er. io. 》. sit. y. Nat. n. ,n. 一. Ch. engchi. 》. 一. 25. i n U. v. 一. ／e.

(31) ＿t. Mediationk identificationkl Vorderer. 2007k「. t. l. ／ 1%7. v. Klimmt presencek／. l. l7. l1. vn. 政治大. 立：. 》. ／. 學. 〈. ‧ 國. n. k. Hefner. (I almost had the feeling of actually being the character.) 〈. 》. ‧. Ek. ／. 〈. y. ─. 》. ／. io. sit. Fk. Nat. (I literally had the feeling I was in the character’s skin.) l〈. 〈. n. al. er. (I sometimes completely forgot about myself because I was. i n U. v. focusing so much on the game character’s actions.) Gk. 〈. 〈. 》. Ch ／. e n g c h〈i. (I had the feeling I was the game character more so than myself.) Hk. 》. ／. ×〈／. (The game character’s goals became my goals.). u. ／. l. l. k. 26.

(32) Dependent Variablek. ／. intakekl. 一. Calorick. gk. l. 一. l l. ─. 一. 0 1g. ％l. ／一. e. f. l. e. f. Covariatek. 政治大. rk BMI. 立. io. sit. nhttp://obesity.hpa.gov.tw/TC/BMIproposal.aspxk. n. al. Ch. k. r ／r. v. BMIk. y. ／e. er. Nat. f. 6. 〉. ‧. ‧ 國. BMI 102. m2k. kgm. 學. BMI. ／. engchi ／. l. v. l 七／. 27. i n U. l. s. Likertk.

(33) ,n 七七七 r. ／. tk 一. ‧ 國. 上. ／. 一. ／. l. 學. 一. 七k. 政治大. 立. “. p. l. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. ／e l. Ch. efl ngchi. ×. i n U. ／. v. 「. ／. l. l. l. k. 一. l. kl. 》一 l. ／ l. ／. l. — ／. 一. ／. 28. 〉. r. 一 “. 一. u一. l l. v.

(34) ＿＿r. 126. ”. m 3. 立. 》. m. 政治大. ‧ 國. ‧. Nat. 一. ). io. *. n. al 一 Ch qq. y. 》. 一. qq. m. 學. -n”. k. sit. 2. vn. er. r. l. e n g c,h i U. *) *) *). -. *(. .. **. qq. 29. v ni. *). n)*.. 一. kl.

(35) 66. 126. l. ／52 4. 60. l. ／47 6. l. .n. ／. 立. ,/ .. )(( (. 1. io. l. */. o)*. n. al. ,. ／/ ). /n. ／. o1 )*. l. *. l. *- ,. 1 -. er. ) o)). l. y. 0. sit. ‧ 國 l. .(. ‧. 1. -* ,. )*. 政治大)(( (. Nat. o)(. -* ,. 學. t. ... Ch. engchi. i n U. v. 0. 1. / ). / ). / ). 1. *. *- ,. *- ,. * -. )(. 1. ) (. ) (. )). ,. */ (. */ (. 1( -. )*. )*. 1 -. 1 -. )(( (. )*.. )(( (. )(( (. 30. .. -.

(36) ＿／》. 》. e. f／. ／e. l f／. l. ％. e. × 〈. 〈. 》f. l ／. l. =1.273k. M =4.31, SD =1.959k. 》／ l. 立. ％. 治政 p < .000) l 大. ‧ 國. ‧. F. n. al. ％. Ch. y. ／ t. er. Levene. io. 》／. ／. sit. ％. Nat 〈. vn. 學. 0n. 〈. M=5.95, SD. 》／. n U e n).g*,c h i (((. ％. 31. iv. t. ! - --. )*,. (((. - -0. )(0 -0. (((.

(37) ＿t r. rn. 》. ／一. 》. ／一. l. 一. 》一. k. !. 一. 一. !E. 一一. 立. -n. r. 一. ／. 》l. Nat. sit. io. a l 15 Ch. v. n. A. F. Hayes. 「. 》. f. e. Hayes f. 「. 一. l. v ni. v. r＆ V. 15. le. 》. Y. f. e. p30 032kl t. 》. ／. l. 一 e. 32. r. ／. f. ／一. k. U e n grc h／i l. l e. ／. y. 一. 一. er. 》. 一. ‧. H1!a. 政治大. 學. ‧ 國. !F. 一. k 一一 fu／.

(38) . M. .nHayes. 一》f 治 e 政大. e. 立一. !. 9. 一. y. al. ／. ×. H1(a). Ch. 一. l. engchi. i n U. v. 一. 一 !. 9. ! %. 一. ),. 一一. p=0.012ko. sit. 一. p=0.102kl. 》. n. ％. n. 1n. M=43.484lSD=6.047k／. ／. l. io ％. M=65.399l. ／. er. l. 一. ‧. 一. l. Nat. 一. f. 學. SD=6.106kl. 一. GLM, General Linear Modelk. r. ‧ 國. l. )-. E. ). 0 .1). )(*. *) 1)-. 0 -/-. ()*. 33.

(39) H1(b). 一. ／. 》l. 一. 一. ／. 》. 一. Hayes／ f. le. 》. 15 f. l. e. 一％. l. 一. p=0.744 p=0.205kl. l. 一. l. al. n 一. ／. Hayes. 》. Ch. e. 一. r. f. GLM. engchi. e. e. 》. 一. v. ％. f f. e. e. 》. f. f. p=0.024kl. l 一. f／H2(b). H2(a)n 一. i n U 一. ／e. f. 一. l. 15 l. e. sit. 》. er. 一. io. H2(c). ％. y. Nat. H2(b). l. 一. 》. 一. 政治大. 一. 一. e. ‧. H2(a). 一. 學. ‧ 國. 立 n. l. ／. H1(b). e. f. p=0.766kl 》f／. ＆. 34. 一. H2(c) 》. l l. v. 一.

(40) M=57.812 l SD=12.114 k M=73.269lSD=12.454k／ p=0.398kl. ％. 一. t. l. r. 一／. 》／. 「. 》l. Hayes. 15. 立. ／. ／「政》治大 l. ×. Nat. ‧ 國. )(nHayes. y. ‧. H3. n. n. aTH l. sit. ／. er. io % /10*. l. 學. p=0.0029kl. F HII. 》／. H2(a). l. tn. l. i n C U *.* h e (, ) n g c h i% ((*1 U. 35. v. ==6. %). )/0. C=6 % */0.. ／.

(41) 》／. 一. H4(a). 一. r. 一. ／. ／. ／. ×. ／. 立. le. e. 一. e. 一. 一. 》f 》f. ak. r. e. 》f. ／. ／. r 》 l 一. ×. p=0.0025kl. ／. 一. l. H4(a). n. al. er. io. sit. Nat ))nHayes. ／. l. ‧. ‧ 國. lH4. 治l ／政大. 「一. l. 學. p=0.298kl. 》. 「. l. 15. f. ／. ／. t Hayes. 一. y. n. C／h. engchi. i n U. v. n. ,.--. %TR. A7. 8. GI). GI*. *)./. ) 101(. , (1,1. - ((((. /, ((((. 36. ((*-.

(42) )*nHayes. 15 n F HII. TH. ). 0*/*. / ),,1. (*). 01-*. 01 1*1,. ,/. *. /1((. ) 101,. (-(.. % )*)). 1, //,.. %/ (( *. *0-.. %* ) )-. ( ... %). %*( 1)-*. )( (1)-. %* (/*.. (,)1. %,) (,*. ), .0*(. / 0,--. ) 0/),. (.--. % 1.-,. -**1. 0-.*. ) -.. 01*-. %/ ).0*. 0 *) 1. 治政 , 0*)( * )1.. 大 ( ),. %), ./,1. - *()-. 1/,,. *( *(-(. *.0. , 10 (. % 1-(.. ,-). 「. % /00* (. ／. *1-. l 一. l. Ch. l. i n U. le. een g c一h i. p=0.298. 》f. p=0.0621kl. 37. sit. y. n. a一l. ／. er. io. f. % ,-(,. ‧. l. 一. 》. --.). 學. ／. Nat. ‧ 國. 立. 15. ) (//,. (,-/. )( -01/. Hayes. * -//(. * ( ,.. 上. --). C=6. *(-. %, / ./. r. *. ==6. **. 5. 一. U. ,- ,)*. 》. H4!b. 一. v. e. r. e. 一. 》f. ／. 一. 》f. ／. l. H4(b).

(43) ) n. H1n. 》. ／一. 》. ／一. l. product type%related food intakek !a. 一. ／. ／. 》. 》l. 一. ／. 》. 一治政大. 立一. 一. 一. 一. l 》. 一. ／. l. 》. l. 一. sit. H3n. y. Nat. ％. io. er. 》l. al. n. H4n. 》／. 一一 l. ／. 》. i en ／g c h. i n U. v. 「. ／. 一一. l. Ch. ／. l. r. !b. 一. ／. !a. 一. ‧. ‧ 國. !b. 》. 一. 學. 一. !c. 》l. 一. H2n !a. 一. 一. !b ／. 一. r. ／. l. ／. 一. 38. l. 一.

(44) ＿＿r f. ／. 》l. × 一. ／. e. 一. n l. 一. 一. 一. p. 一. l. ；. e. 「“／. al. l. Ch. 一／一. 一. ／. l. 》l. engchi. e. 》f vl. e. 一》f. l. r. i v一 n U. ／. 一. ／. 一. l l ／. ×l. ％. e 一一／. 一. ／. l. 》f／. l. n. 一. 〉. ／. ‧. ‧ 國. e. l. io. 一. ；. 學. l. ／. l. l. 一. 》／. Nat. ／. 》. 政／治一大. 一. 「“／. l？. k. 立. 》f／. ／》. 》f／. ／. 》. 一. 一. 一. y. 一. sit. e. er. r. 》f. e. 一. f／. spill over effectkr. ／ Folkvord et al., 2013k. l × l〈. 39.

(45) ×e e. 一. 一. 》f. 一. fu. l 》＆. 》／. l 》. 政治大／. 》. 立／. 》. ／. e. 一. ／／. l〉. 一. n. al. sit. r. 》＆. y. ／. 「. ／. ×. Ch. 一. ／ f. 一. i n U. v. e. ／. 一「. 》. ／. fn. l e. l. e l. 》. e n g crh i. l. 一. l. ‧. l. io. t. ／. l. Nat. l. ／. er. u. l. l. 學. ‧ 國. f. l. ／. t. r. 》／. ／. l. 》. l. 一. 一 l. ／. 40. 一》. f. ／／.

(46) ×u. 》f. ／. r. t. 「. ／. l l. 一. k. ／一. t. f. ／上 e. 一. 》. 》. r. )((J. u. ％. 》. Ch. “× ／. ％. *(). ／. engchi r. ／／. ／. 一. ％. f. Folkvord. e. i n U 一. e. 一. ／. v. l. ／. 41. e. ).Jl 》. ／. l. 上. ／. Folkvord. p fl. f l. 一. ／. r 》. 一. r. 》. 「. 》f. 一. l. 》／. 「. 一. ／ e. l. ／. *, ,Jl. l. 「. J. 上. 一一. ,0. ko. n. al. -. /J. e. 上. ／. “×. 一. 》f. f／. 上. f. io. e. 一. 上. r. ／. 一 /* /J. Nat. r. l. 一. e. .J. ‧. 》. 》f. * ／. 學. 「. ( .J. 政一治 l大. 立. 一. —. r ／. ／. ／. ‧ 國. ne. ％. e. ／. *0 0J. l. t. 「. t. 一. l. l. ；. e. y. 一. l. 》f. sit. ／. 一. er. 》f. e. l.

(47) r. ／. ／. 、. l. —. 一. l. 》／. 》. ／. 》. ／. ／. 《. l. l. l. 》／. 》l. u. l. r. 一. ／. ＿. 立一. 一. ／. 一. n. al. ＿. l. 》. Ch. v. 「. 》k. l. l. e. f／. l. e l. r 一一. n. l. i n U. engchi. 》》. ／. er. io. ×. r. y. Nat. 》. l. ‧. Folkvord 2016kl. r. 一. ／. sit. 》. 學. ‧ 國. r. 政治大. 一. ×. 》. ／／. f. ue l. 三 l. r. 42. 一. f／. 「. ／. × ？. 》一. 》. ／.

(48) ／. 〉一. 一. l ／. ／. ／」 l. ／ l l. 立. l. 一. 》. 一 ×r. 》／. l. 》. 一. ／. u／. ‧. Nat. ／. u. io. n. er. l. y. ／l. al. Ch. ／. ／. 政治大. l. ‧ 國. ×. l. ／. l. 一. 一. 》f. 學. r. ／. 一. r. 一. 「. l. e. sit. ／. r. engchi. 43. i n U. v. l l. 。.

(49) ＿t ＿rl. l l ／ r r. l. l. 一. ／. 一. 》. 一／. l. r ／. o〉. p. al. —. Ch. ／. l. e n g c hli U. r. 44. ‧. ／. l. y. f. 一. r. 》. n. ／. ＿tl. vl. 學. ‧ 國. 立. io. l. ／. ／. 政／治大. l. Nat. 一. 「. l. 》／／. ／. ／一. 》／？. le. l. sit. ／. ＿. l. u. 一. ）. er. r. u／. l. v ni. ／》 r.

(50) r. 2013 03k 2010k. a. 》. v. n. 》. ／. k. 下. blc. 、. 2010k. a. d. 518 r. ／. 》「. 》. 2. d 122 111%145. b c. 政治大 10 日 http://1758.cc/3_blog/Index_Default.aspx?MPDno=67566&aid=26915 立. 網路行銷還可以玩出什麼名堂?遊戲式廣告你玩過沒?上網日期:105 年 01 月. ‧ 國. 學. Alice Park (2012, January 10). Can Online Games Influence What Kids Eat?. ‧. Time. Retrieved from http://healthland.time.com/2012/01/10/how-online-game scan-influence-what-kids-eat/. sit. y. Nat. Avena, N. (2013, Jan 23). Mind Your P’s and (Food) Cues. Psychology Today. Retrieved from https://www.psychologytoday.com/blog/food-junkie/201301/mi. io. n. al. er. nd-your-p-s-and-food-cues-0. i n U. v. Bettelheim, B. (1989). The Uses of Enchantment: The Meaning and Importance of. Ch. engchi. Fairy Tales. New York: Vintage Books.. Basil, M. D. (1996). Identification as a mediator of celebrity effects. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 40(4), 478-495. Boynton-Jarrett, R., Thomas, T. N., Peterson, K. E., Wiecha, J., Sobol, A. M., & Gortmaker, S. L. (2003). Impact of television viewing patterns on fruit and vegetable consumption among adolescents. Pediatrics, 112(6), 1321-1326. Bucy, E. P., Kim, S. C., & Park, M. C. (2011). Host selling in cyberspace: Product personalities and character advertising on popular children’s websites. New media & Society, 13(8), 1245-1264. Boyland, E. J., Harrold, J. A., Kirkham, T. C., Corker, C., Cuddy, J., Evans, D., ... &. 45.

(51) Halford, J. C. (2011). Food commercials increase preference for energy-dense foods, particularly in children who watch more television. Pediatrics, 128(1), e93-e100. Centers for Disease Control and Prevention (2015). Childhood Obesity Causes & Consequences. Retrieved January 8, 2016, from http://www.cw.com.tw/ar ticle/article.action?id=5047893# Coon, K. A., Goldberg, J., Rogers, B. L., & Tucker, K. L. (2001). Relationships between use of television during meals and children's food consumption patterns. Pediatrics, 107(1), e7-e7. Cohen, J. (2001). Defining identification: A theoretical look at the identification. 政治大. of audiences with media characters. Mass communication & Society, 4, 2 45-264.. 立. Dias, M., & Agante, L. (2011). Can advergames boost children's healthier eatin. ‧ 國. Consumer Behaviour, 10(3), 152-160.. 學. g habits? A comparison between healthy and non-healthy food. Journal of. ‧. de la Hera Conde-Pumpido, T. (2014). Persuasive Structures in Advergames. Conveying Advertising Messages through Digital Games. Utrecht, Dutch:. y. Nat. sit. Utrecht University.. er. io. Eyal, K., & Rubin, A. M. (2003). Viewer aggression and homophily,. al. identification, and parasocial relationships with television characters.. n. v i n Journal of Broadcasting C & Electronic Media,U h e n g c h i 47(1), 77-98. Folkvord, F., Anschütz, D. J., Buijzen, M., & Valkenburg, P. M.. (2013).The. effect of playing advergames that promote energy-dense snacks or fruit on actual food intake among children. The American journal of clinical nutrition, 97(2), 239-245. Haugtvedt, C. P., Machleit, K. A., & Yalch, R. (2005). Online consumer psychology: understanding and influencing consumer behavior in the virtual world. United States: Psychology Press. Hefner, D., Klimmt, C., & Vorderer, P. (2007). Identification with the player character as determinant of video game enjoyment. In L. Ma, M. Rauterberg, & R. Nakatsu (Eds.), International Conference of Entertainment Computing (pp. 39– 48). Berlin: Springer.. 46.

(52) Herman, C. P., & Polivy, J. (2008). External cues in the control of food intake in humans: the sensory-normative distinction. Physiology & Behavior, 94(5), 722-728. Harris, J. L., Speers, S. E., Schwartz, M. B., & Brownell, K. D. (2012).US food company branded advergames on the internet: children's exposure and effects on snack consumption. Journal of Children and Media, 6(1), 51-68. Jose, P. E., & Brewer, W. F. (1984). Development of story liking: Character identification, suspense, and outcome resolution. Developmental Psychology, 20(5), 911. Keats, J. (2001, Oct 1). Jargon Watch. Wired. Retrieved from http://www.wired. com/2001/10/jargon-watch-75/. 政治大 ‘‘true’’ identification: 立A theory of enjoyable alterations of players’ self-p. Klimmt, C., Hefner, D., & Vorderer, P. (2009). The video game experience as. ‧ 國. 學. erception. Communication Theory, 19, 351–373.. Klimmt, C., Hefner, D., Vorderer, P., Roth, C., & Blake, C. (2010). Identification with video game characters as automatic shift of self-percepti. ‧. ons. Media Psychology, 13(4), 323-338.. y. Nat. Livingstone, S. M. (1998). Making sense of television: The psychology of. io. sit. audience interpretation. NewYork: Routledge.. n. al. er. Lee M, Youn S. (2008). Leading national advertisers’ uses of advergames.. i n U. v. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 30(2): 1–13.. Ch. engchi. Lifshitz, F. (2008). Obesity in Children-Review. J Clin Res Pediatr Endocri, 1(2):53-60.. Lee, M., Choi, Y., Quilliam, E. T., & Cole, R. T. (2009). Playing with food: Content analysis of food advergames. Journal of Consumer Affairs,43(1), 1 29-154. Lin, J.-H. (2013a). Do video games exert stronger effects on aggression than film? The role of media modality and identification on the association of violent content and aggressive outcomes. Computers in Human Behavior, 29, 535–543. Lin, J. H. (2013b). Identification matters: A moderated mediation model of media interactivity, character identification, and video game violence on aggression. Journal of Communication, 63(4), 682-702.. 47.

(53) Nederkoorn, C., & Jansen, A. (2002). Cue reactivity and regulation of food intake. Eating Behaviors, 3(1), 61-72. Nairn A, Fine C. 2008. Who’s messing with my mind? The implications of dual-process models for the ethics of advertising to children. International Journal of Advertising. 27(3), 447–470. Oatley, K. (1994). A taxonomy of the emotions of literary response and a theory of identification in fictional narrative. Poetics, 23, 53–74. Peng, W., Lee, M., & Heeter, C. (2010). The effects of a serious game on role-taking and willingness to help. Journal of Communication, 60(4), 723-742. Pempek, T. A., & Calvert, S. L. (2009). Tipping the balance: use of. 政治大 African 立American children. Archives. advergames to promote consumption of nutritious foods and beverages by low-income. ‧ 國. 學. Adolescent medicine, 163(7), 633-637.. of Pediatrics &. Panic, K., Cauberghe, V., & De Pelsmacker, P. (2013). Comparing TV ads and advergames targeting children: the impact of persuasion knowledge on. ‧. behavioral responses. Journal of Advertising, 42(2-3), 264-273.. y. Nat. Raney, Arthur A., Laura M. Arpan, Kartik Pashupati, and Dale A. Brill (2003).. io. sit. At the Movies, on the Web: An Investigation of the Effects of. n. al. er. Entertaining and Interactive Web Content on Site and Brand Evaluations,. i n U. Journal of Interactive Marketing, 17(4), 38–53.. Ch. engchi. v. Rifon, N. J., Taylor Quilliam, E., Paek, H. J., Weatherspoon, L. J., Kim, S. K., & Smreker, K. C. (2014). Age-dependent effects of food advergame brand integration and interactivity. International Journal of Advertising, 33 (3), 475-508. Salen, K., & Zimmerman, E. (2004). Rules of Play: Game Design Fundamentals. Cambridge, MA: MIT Press. Signorielli N, Lears M. Television and children’s conceptions of nutrition: unhealthy messages. Health Communication, 4, 245–257. Smith, K. A. (2011, October). Selling Your Soul for Fun and Profit: The 10 Best Advergames. PASTE. Retrieved from https://www.pastemagazine.com/b logs/lists/2011/10/selling-your-soul-for-fun-and-profit-the-10-best-advergames.h tml. 48.

(54) Straubhaar, J., & LaRose, R. (1996). Communications media in the information society. Belmont, CA: Wadsworth. Tamborini, R., Bowman, N. D., Eden, A., Grizzard, M., & Organ, A. (2010). Defining media enjoyment as the satisfaction of intrinsic needs. Journal of Communication, 60(4), 758-777. Vorderer, P., Klimmt, C., & Ritterfeld, U. (2004). Enjoyment: At the heart of media entertainment. Communication Theory, 14(4), 388-408. Van Reijmersdal, E. A., Rozendaal, E., & Buijzen, M. (2012). Effects of prominence, involvement, and persuasion knowledge on children's cognitive and affective responses to advergames. Journal of Interactive Marketing, 26(1), 33-42.. 政治大 intensity of ethnic identification. Psychology & Marketing, 6(4), 263-286. 立. Williams, J. D., & Qualls, W. J. (1989). Middle-class black consumers and. ‧ 國. 學. Woodward, D. R., Cumming, F. J., Ball, P. J., Williams, H. M., Hornsby, H., & Boon, J. A. (1997). Does television affect teenagers’ food choices? Journal of Human Nutrition and Dietetics, 10(4), 229-235.. ‧. Weber, K., Story, M., & Harnack, L. (2006). Internet food marketing strategies. y. Nat. aimed at children and adolescents: A content analysis of food and. n. al. er. io. 6(9), 1463–1466.. sit. beverage brand websites. Journal of the American Dietetic Association, 10. i n U. v. Waiguny, M., & Terlutter, R. (2010). Entertainment in Advergames and its. Ch. engchi. Influence on Brand-Related Outcomes for Children. Advances in Advertising Research, (Vol.1, 171-186).. 49.

(55) nqqqqq. nqqqqq. nqqqqq. n v＿r r. r. ／. 政治大. 七. 立. 七. sit. r. al 1. l. er. ／一. n. 5. io. v. y. Nat. 七k. ‧. 學. ‧ 國. 七. p. l. Ch. l. n U engchi. 1. L1. 2. 3. 4. 5 J. 2. L1. 2. 3. 4. 5 J. 50. iv. l.

(56) v＿. v. r. r. 7. l. 1. J l. l. L. 〈. 》／. 〈. 〈》. ／. 立. 6. 7. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 4. 5. 6. 7. 4. 5. 6. 7. 5. 6. 7. 6. 7. 6. 7. 2. 3. 》. 1. 2. 3. l〈. 1. 2. 3. 4. 1. 2. 3. v ni. 4. l〈. 》. Nat. 》. ／. 〈. io. ／. al. n. qql「. 5. sit. ×. 〈. 〈. qq ×g. 5. ‧. 〈. ／. 4. 1 2 3 政治大. 〈. 〈─ 「. 3. 學. ／. 2. 1. 》. ‧ 國. 〈. 1. Ch. engchi U u. 51. er. 〈. 》. y. n〈. 4. 5. 》／. g. l.

(57)