中國大陸馳名商標之保護

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國

立

交

通

大

學

科技法律研究所

碩

士

論

文

中國大陸馳名商標之保護

A Study on the Protection for Well-Known Trademark in

China

研究生：趙國璇

指導教授：王文杰教授

共同指導：邵瓊慧博士

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中國大陸馳名商標之保護學生：趙國璇指導教授：王文杰博士共同指導：邵瓊慧博士

國立交通大學科技法律研究所碩士班

摘要

在知識經濟和商標競爭的時代，擁有良好的智財策略及經營方針，將決定企業的興盛或沒落，商標權作為智慧資本經營的一個重要環節，雖遠不及著作權與專利權來的矚目，一個知名的商標所表彰的無形資產，卻往往是帶領企業走向市場頂端不可獲缺的重要因素。中國自對外開放市場以來，已進入後 WTO 時代，外資企業在中國市場上的策略，從如何取得商機的「搶進」轉為如何良好的「經營」，中國身為發展中的市場經濟國家，其商標事業必定會伴隨經濟、社會和文化以及智慧財產權制度的建立獲得更大的發展。然而，中國的法令規章繁瑣複雜，若無法正確加以適用，即使如蘋果電腦、Wal-Mart 等屢獲世界最有價值商標者之企業，也未必得以在訴訟中勝出。蓋中國最高人民法院常就某些議題或法律發佈司法解釋，例如《關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，或商標行政主管機關，即國家工商行政管理總局商標局，發布之「通知」或「意見」例如《關於申請認定馳名商標若干問題的通知》及《關於執行中華人民共和國商標法有關問題的通知》等，這些具有中國特色的解釋或通知之效力為何，商標法條文該如何運用，訴訟中尚有何應注意重要事項，成為外資企業在中國訴訟實務中勝負的決定性要素。本論文遂以中國商標法制之發展，探討馳名商標在商標法制上之沿革，蒐集自 2001 年中國加入 WTO 以來，擁有知名商標(馳名商標)之外資企業在中國訴訟上的重要案例，作為剖析中國馳名商標法制的實證基礎，以探究如何從法制層面突破中國實務特有之現象，在訴訟中取得優勢，並期供將來研究中國商標法制者之參考。關鍵字：馳名商標、馳名商標之認定、馳名商標之審查、馳名商標之救濟、中國商標制度、中國馳名商標案例。

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A Study on the Protection for Well-Known Trademark in China

Student：Kuo-shuen Chao Advisor ：Dr. Wen-Chieh Wang Co-advisor：Dr. Grace Shao

Institute of Technology Law National Chiao Tung University

Abstract

In the age of knowledge economy and interbrand competition, it’s critical to have a good intellectual property management and strategy to a business success. Although trademark system is not attached great importance to as patent and copyright system before, a well-known trademark which represents an important index to the intangible assets investments is what a top company or a successful enterprise cannot get to lack. After China opened its market to the world and joined WTO, foreign capital enterprises has changed their trademark and branding strategy from “jostling for China market” to “well management.” Branding business in China will be growing promptly with China’s economic development and the establishment of intellectual property system. However the laws of China are very complicated and divergent in places. Without comprehensive understanding and correct law applying, a world-famous branding company such as Apple or Wal-Mart will lost in the trademark litigation.

The Supreme People’s Court of China unscheduledly releases judicial interpretations for important legal issues and law applying, such as “Judicial Interpretation of the Trademark Law of the People’s Republic of China.” The Trademark Office of State Administration for Industry and Commerce, a trademark administration agency, also releases related “notice” or “opinions” such as “Several Questions Concerning Applications for the Recognition of Well-known Trademarks Circular”. It will be a decisive factor to litigation practice in China to know how to exactly apply these special China administrative decrees, judicial interpretations. This thesis is going to study the legislation and development of Trademark Law of China, and discuss well-known trademark. Important trademark cases and landmarks related to foreign capital enterprises from 2001 which the year China joined WTO will be introduced and analyzed as the basis of empirical study of Trademark Law of People’s Republic of China for further study of trademark litigation analysis.

Keywords: well-known/famous trademark, China’s trademark law system, China’s trademark litigation, China’s trademark cases.

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誌謝

在交大科法所的日子，是我目前為止的人生，最美好的旅程。三年前，從大學畢業的我，正思索著下一步的方向，此時，輾轉得知交大科法所招生的訊息。對於「生長」在傳統法律系的學生而言，科技法律研究所的一切就像是未知數，沒有學長姊可以打聽消息，任教的老師也都是留美、留「中」且年輕甫學成歸國的學者，還有由許多不常在大學法律系授課，卻在實務界享有盛譽的法官、檢察官、律師等組成堅強陣容的兼任教授，我瀏覽著科法所的網頁，「國際化」、「實證化」等字眼不斷地在我眼前閃爍，似乎隱隱在告訴我，科法所就是如此新穎，就像是冒險，若想要一窺究竟，就必須要走這麼一遭，於是，帶著強烈的好奇心與旺盛的求知慾，還有那種想要不同於傳統法律人的心情，我進入了科法所，認識了交大，熟悉了風城，還有愛上了這一群，永遠停留在我心上的人們。科法所永遠的大家長劉尚志教授，一手帶領我們為傳統法學界尋找新的出路，總是關心我們有沒有穿暖、有沒有吃飽，每次看到您，就像是一座屹立不搖靠山，告訴我人生不是只有國考，儘管用力去闖，然後陪我一起罵那「世界上最黑暗的角落」；科法所發哥，我的指導教授王文杰老師，一見如故的奇緣，讓我總是忍不住跟您邊聊天邊演戲，您就像是我的好朋友，沮喪時會收到您捎來的鼓勵，上頭總有著您親筆揮毫的書法，讓學生感受到無比溫暖，我想我會一直記得，全國收藏對岸法學書籍的龍頭，就在您堆滿書香的辦公室；最美麗的林志潔教授，總是讓我三句就掉淚，您把我們當成您的朋友、您的孩子，絕對不只是學生而已，每次推開您的辦公室，都希望看到您充滿元氣，喊著您給我的綽號，請您記得在付出心力關懷我們的同時，也要時刻注意自己的身子；醉心於學術的王敏銓教授，我想您忘不了我們，畢竟在課堂上硬是要把 case 拿來演，讓老師瞋目結舌，而且演完才發現不是您指定的 reading，應該也是空前了～您認真備課的精神，是我學術路上的典範；致力於 WTO 的倪貴榮教授，我一直都記得，您擔心我夜晚獨自一人在所辦打工，總是在辦公室待到很晚，在茶水間穿梭，提醒我可以早點下班，您對學生的默默付出，讓我滿懷感激；陳鋕雄教授與王立達教授，雖然沒有機會修習您們的課，但您們對學生的關懷，也讓學生充滿感謝。此外，還要謝謝我的共同指導教授邵瓊慧律師，是您開啟我對商標法的興趣，在您引進門後，我一定會更加努力的精益求精；更要謝謝擔任我論文口試委員的羅明通律師，您總是充滿活力與鬥志，從不吝惜給我指導與幫助，指引我在人生或學業上的方向，學生定會盡最大的努力，做得更好。

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給我最愛的 2004 級同學，是你們，讓我這三年來的日子如此閃耀。謝謝佳德，總是在我最需要的時候陪伴在身旁，作我的後盾，陪我一路堅持下去完成論文，永遠對我有信心，相信我可以做到；謝謝彥妤，事實告訴我們第一印象敵不過真心相處，妳總是在我身邊給我最大的支持和鼓勵，我才能一直積極往前邁進；謝謝于涵，和妳一起從緊握方向盤不敢斜視，到駕馭小白來去自如，妳就是我的姊妹，陪我度過一切難關；謝謝如祥，從大學一直到研究所，我已經認定你是我的好朋友了，辦事絕不拖泥帶水，總是適時伸出援手毫無二話；謝謝貞懿，我們一起窩在研究小間的日子，現在想起來充滿溫馨；謝謝盛琦，我在妳身上學到，追求目標時就要心無旁鶩；謝謝博然，總是熱心助人，而且隨時隨地都百分百配合我們，照顧大家；謝謝彥群，任何跟電腦有關的問題都考不倒你，是我們的最佳 IT 人員～謝謝小高，愈見成熟與貼心，總是刀子口豆腐心；謝謝怡妃，直率的性格常帶來一語驚醒夢中人的效果；謝謝小梅和姿瑩，在我論文的衝刺階段，提供了最溫暖的幫助；謝謝慧芝、琳君、稟芳一直給我的鼓勵，還有謝謝其他可愛的學弟妹們，謝謝你們給了我最美好的畢業典禮；也謝謝慈佩、志勳、傲秋、佳山；還有專班的佳芳、建宏學長、芳全學長及其他學長們，能在科法所跟你們一同學習、一起成長，我由衷充滿感謝；還要謝謝我最好的朋友，怡敏，沒有妳的大力協助，我不會進入科法所；謝謝至偉，你曾經的陪伴與傾聽，我會銘記。我很慶幸能進入科法所，很驕傲能從這裡畢業，我在這裡學習到，法律的面向有多寬廣，而理論的探討更必須有實證的基礎，才能扎的更深更穩，最重要的是，構成科法所的老師與同學們，彼此間激出的火花，所以，我會一直記得，「國際化、實證化、整合化是本所向來一貫稟持的原則」。最後，要謝謝我最可愛的家人們，你們總是無條件支持我，對我任何的決定，從不懷疑，謝謝我的帥爸爸，謝謝我的靚媽咪，謝謝你們總是賦予我最大的信任，總是給我最多的愛，請容我將這篇論文，獻給你們。趙國璇謹識于交通大學科技法律研究所民國九十七年新春