商品包裝圖像風格對消費者購買意願影響之研究-以果乾蜜餞包裝為例
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(3) Abstract Taiwan is located in the subtropical region,and there is abundant rainfall and mild climate , which is suitable for the cultivation of various fruits. It is suitable as a fresh fruit or a candied fruit. The candied fruit industry was once one of the important industries in Taiwan. However , due to the prosperity of international trade, Taiwan’s fresh fruit is already very weak in export competitiveness. Therefore , candied fruit is an opportunity to let the world see Taiwanese fruit. The candied fruit industry is shrinking and facing the stage of transformation. Candied fruit is a snack for many people’s childhood . With the changes in the market , the stores that today sell candied fruit are not limited to the past candied fruit stores. The sales of candied fruit are mostly displayed on the shelves of colorful snacks in the supermarket. Even the convenience store can see the candied fruit , so the outer packaging has a certain degree of influence on the motivation of consumers to buy. This study will be based on the case study of dried fruits and candied fruit products in the markets. Currently , the most common candied fruit packaging styles on the market are “style illustrations”1 and “realistic illustrations/photographs” are second. This research is based on the literature discussion , and the case study. The case study analysis results are packaged in a simple style "style illustration" image style , the simple style "realistic illustration/photo" image style packaging , the simple style "vector illustration" Image style packaging for packaging design and design assessment questionnaire. The design evaluation result is a simple style "realistic illustration/photo" image style that presents a higher willingness to purchase in the consumer's willingness to purchase. And the "vector illustrator" image style is second, and the "style illustrator" presents the lowest purchase intention. The above differences are statistically significant. Keywords: Packaging Design , Image Style , Consumer Cognition , Purchase Intention.
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