運動員代言商品對棒球運動消費者購買意願之研究－以美國職棒紐約洋基隊球員王建民為例

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參、結果與討論

一、王建民代言商品認知

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企業尋求優秀運動員為其商品代言已是現今行銷考量和趨勢，而本研究主要探討單一運動項目的運動員所代言商品之購買意願，建議後續研究者可以比較不同運動項目的運動員為商品代言之情形，以期望能了解成功運動員代言之模式。 2.在研究對象方面本研究主要針對中華職棒進場觀眾進行問卷調查，由於棒球運動消費者的範圍廣大，包含運動網站使用者、棒球運動參與者等等。此外，可以針對ㄧ般民眾進行調查，以了解ㄧ般民眾對於運動員代言商品之觀感。因此，建議後續研究者，能擴及研究對象之範圍，將有助於了解運動員代言對消費者購買意願之影響。

參考文獻

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