公共電視 2011 年第三季 收視季報告

公共電視 2011 年第三季 收視季報告

企劃部

2011.10

目 錄

壹 、 收 視 分 析 … … … 3 一、頻道收視觀察………..….3 二、公視頻道整體觀眾輪廓比較……….11 三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視………15 四、重點節目—週間 2100「爸媽囧很大」收視分析………..……32 五、重點節目—週五 2100 時段收視分析………...34 六、重點節目—週六 2100 時段收視分析………..………36 七、重點節目—週日 2100「台灣紅歌 100 年」收視分析…….…………38 八、重點節目—週日 2200 公視人生劇展.……….………40 九、全日收視曲線比較 ……….………42 十、總結………..……….………48

貳、第四季節目策略 … … … . . … … … . … … … . . … … … 5 1

附件：收視相關名詞解釋 ……….………53

壹、收視分析

本篇報告是以收視率資料衡量公視頻道的表現，除了收視率之外，也運用佔有率、觸達 千人數、收視時數等數字資料，作為評估衡量的依據。收視相關名詞定義與說明，請見附件。

報告中使用的收視數字，除特別註明分眾年齡之外，其餘均為 4 歲以上收視率。頻道收 視統計時間為每日上午 6 點至深夜 1 點 59 分，黃金時段收視統計為傍晚 6 點 30 分至晚間 11 點 59 分。

一、 頻道收視觀察

(一) 公視頻道收視表現

公視頻道第三季平均 0.16，略高於第二季的 0.15。黃金時段第三季平均 0.22，略低於 第二季的 0.23。

公視頻道季平均收視率

2009 第一季

2009 第二季

2009 第三季

2009 第四季

2010 第一季

2010 第二季

2010 第三季

2010 第四季

2011 第一季

2011 第二季

2011 第三季

頻道收視

0600-0159 0.16 0.2 0.18 0.16 0.18 0.17 0.18 0.17 0.16 0.15 0.16

黃金時段

1830-2359 0.22 0.32 0.26 0.21 0.25 0.23 0.20 0.25 0.24 0.23 0.22

各月份收視表現，7 月平均 0.16，8 月平均 0.17，高於第二季表現，並為今年收視表現 最好的月份。9 月收視出現下滑情形，平均 0.14。黃金時段表現部份，7 月平均 0.23，與 6 月份表現相同，8 月略微下滑至 0.22，9 月持續下滑至 0.20。7 月、8 月為暑假期間，電視 開機率較高，因此月平均收視也跟著上升。

公視頻道月平均收視

年份 2010 年 2011 年

月平均收視 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月

頻道收視

(0600-0159)

0.18 0.18 0.16 0.17 0.16 0.17 0.16 0.16 0.15 0.14 0.15 0.15 0.16 0.17 0.14

黃金時段

(1830-2359)

0.20 0.20 0.21 0.24 0.25 0.25 0.22 0.25 0.25 0.22 0.24 0.23 0.23 0.22 0.20

因暑假效應，7 月份週間白天時段收視有上升情形，優於第二季表現。週六晚間 2100

「瑰寶」播出近尾聲，收視表現穩定，並支撐週六全日收視。7 月收視表現較好的節目包括

「瑰寶 1949」平均 0.62、「公視人生劇展出走的好理由」平均 0.56、「公視人生劇展 6 局下 半」平均 0.55、「經典電影院東京地震 8.0」平均 0.54、「公視人生劇展看見 0.04 的幸福」

平均 0.50、生態外片「十點全紀錄人類星球」平均 0.46。

8 月份週間下午至傍晚時段收視明顯上升，包括 1300「爸媽囧很大」(重播)，以及 1630

「夏日生態節」收視皆高於 7 月表現。8 月收視表現較好的節目包括「公視人生劇展想念」

平均 0.67、生態外片「十點全紀錄人類星球」平均 0.51、「公視人生劇展落跑 3 人行」平均 0.49、「公視人生劇展春子與秀緞」平均 0.45、生態外片「熊的秘密生活」平均 0.44。

9 月份因為暑假結束，白天收視出現下滑情形，加上週間與週日黃金時段收視下滑，月 平均表現不如 7 月、8 月。9 月收視表現較好的節目包括「公視人生劇展戀戀木瓜香」平均 0.60、「週末電影院佐賀的超級阿嬤」平均 0.42、「十點全紀錄北極熊的秘密生活」平均 0.42、

「愛在桐花紛飛時」平均 0.40、「新世紀福爾摩斯」平均 0.39。

與前兩年比較，公視頻道今年 7 月、9 月收視低於前兩年表現，8 月則與 2009 年表現 相同。2009 年 5 月至 7 月因「痞子英雄」收視佳，拉高月平均表現。2010 年 2 月因農曆年 期間收視高，因此月平均也出現明顯上升情形。

公視頻道收視率

0.15

0.17

0.14 0.15 0.16

0.15 0.16 0.16

0.14

0.17

0.21

0.17

0.16

0.17 0.18 0.18 0.18

0.16 0.17

0.16 0.17 0.16

0.16 0.18

0.21 0.23 0.22

0.17

0.15 0.15 0.15

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月

2011 2010 2009

公視頻道佔有率

1.19

1.13 1.06 1.1 1.13

1.11 1.05 1.1 1.15

1.22

1.48

1.3

1.19

1.24 1.26 1.29

1.24 1.18 1.23 1.21 1.27 1.24

1.15 1.21

1.33

1.52

1.62

1.55

1.1 1.12

1.21

1.14 1.15

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月

2011 2010 2009

從跨年比較來看，公視頻道今年 1 至 9 月平均為 0.15，低於 2010 年的平均 0.17。頻 道排名為第 29 名，表現低於 2010 年的第 25 名。市場佔有率 2010 年為 1.26，今年 1 至 9 月下滑至 1.11。

黃金時段(1830 至 2359 時段)收視表現，今年 1 至 9 月平均為 0.23，表現與 2010 年相 同。頻道排名為第 34 名，較 2010 年的第 31 名下滑 3 個名次。

公視歷年年平均收視率與佔有率

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2 收視率

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 佔有率

收視率 佔有率

收視率 0.03 0.05 0.09 0.08 0.08 0.1 0.1 0.11 0.12 0.11 0.14 0.18 0.17 0.15

佔有率 0.23 0.45 0.69 0.62 0.67 0.79 0.73 0.8 0.91 0.82 0.97 1.28 1.26 1.11

1998

7-12月 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

(至9月)

頻 道 排 名 40

頻 道 排 名 35

頻 道 排 名 25

頻 道 排 名 25

頻 道 排 名 29

公視歷年頻道黃金時段收視率 (1 8 3 0 - 2 3 5 9 )

0.23

0.07

0.13

0.11

0.13 0.13 0.12

0.14 0.15 0.17

0.19

0.25

0.23

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 (至9月) 頻

道 排 名 44

頻 道 排 名 41

頻 道 排 名 30

頻 道 排 名 31

頻 道 排 名 34

(二)無線區塊頻道收視觀察

第三季民視頻道收視仍領先其他無線頻道，但月平均低於最近一年各月份的表現，主因 晚間 8 點檔、週五 2200 戲劇檔收視下滑。主要節目收視表現，「夜市人生」第三季平均 5.92(第 二季平均 5.87)，接檔新戲「父與子」平均 4.22，不如前一檔表現。週五 2200 戲劇節目「新 兵日記之特戰英雄」第三季平均 4.58(第二季平均 5.76)，接檔新戲「廉政英雄」平均 4.4。

綜藝節目以「明日之星 SUPER STAR」收視最高，第三季平均 4.08。

台視第三季因週間 8 點檔與週日 2200 偶像劇收視上升，月平均表現優於第二季。9 月 份因開學效應，收視略低於 7 月、8 月表現。主要節目收視，週日偶像劇「醉後決定愛上你」

平均 4.47，接檔新戲「小資女孩向前衝」平均 3.69，為同時段表現最好節目。週間 8 點檔

「姊妹」平均 1.35(第二季平均 0.88)，接檔新戲「田庄英雄」平均 1.41。週五 2200 戲劇「我 的完美男人」平均 1.89(第二季平均 1.65)，接檔戲「下一站幸福」平均 0.59、「勇士們」平 均 0.46。

中視週間 8 點檔連續劇收視上升，也使月平均上升，其中 8 月、9 月表現超越台視。主 要節目收視表現，週間 8 點檔連續劇「刁蠻俏御醫」平均 1.69、「水滸傳」平均 2.91、「巾 幗梟雄」平均 1.54。週日偶像劇「美樂加油」平均 2.15(第二季平均 1.57)，接檔新戲「料 理情人夢」平均 0.66。週日綜藝節目「華人星光大道」平均 1.75(第二季播出「陶子藝言堂」

平均 1.67)。

華視 8 月、9 月收視在 0.43 至 0.42 之間，優於第二季表現，主因週間 8 點檔收視上升。

主要節目收視表現，週間 8 點檔「艋舺燿輝」平均 1.23(第二季平均 1.21)，接檔戲劇「新還 珠格格」平均 1.53。週五偶像劇「拜金女王」平均 0.56(第二季平均 0.82)，週日 2200 戲劇

「飛行少年」平均 0.18(第二季平均 0.29)，收視表現並未突出。

無線頻道月平均收視率

0.57 0.53

0.49 0.57 0.55

0.60

0.55 0.60 0.57

0.54 0.61 0.64

0.55 0.56

0.51

0.55 0.62 0.61

0.60

0.52 0.54 0.46 0.49

0.49 0.56 0.70 0.69

0.59 0.55 0.54

0.48 0.50 0.55

0.50 0.57 0.67

0.39 0.42 0.39 0.39

0.36 0.36 0.37 0.42 0.43

0.44 0.43

0.42 0.38 0.38 0.37 0.34 0.35

0.43 1.24 1.29

1.29 1.28 1.36 1.44 1.43

1.49 1.43

1.21 1.17 1.14

1.26 1.26 1.32 1.25

1.11 1.08

0.16 0.14 0.17 0.16

0.17 0.16 0.18 0.16

0.18 0.18

0.16 0.17 0.15 0.14 0.15 0.15 0.16 0.17

0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9

台視 中視 華視 民視 公視

民視

公視 華視 中視 台視

無線頻道月平均佔有率

4.17 4.26 4.03 4.33

3.88 3.65 4.23 4.38 4.20

3.98 4.24 3.97

3.95 4.46

4.51 4.06 4.10

3.72

4.59 4.50

3.65 3.98 3.80

3.97 3.40 3.75

3.61 4.01 5.16 5.08

4.19 3.88 3.79

3.54 3.66 3.99

2.97 3.14 2.48 2.85 2.51

3.03 2.87 2.61 2.70

2.99 2.68 3.05 2.92

3.10 3.24

2.77 2.78 2.65

8.10 7.62 8.73 9.66 9.03

9.53 10.06 9.85

10.47 10.33 10.44 10.04

8.39 8.55 8.64

9.47 9.26 9.14

1.13 1.06 1.10 1.13

1.15 1.19 1.21 1.27

1.18 1.23 1.29 1.24

1.26

1.19 1.24 1.11 1.05 1.10

0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9

台視 中視 華視 民視 公視

民視

公視 華視 中視 台視

(三)頻道排名、收視時數與觸達率

第三季頻道排名，民視為第 1 名，平均 1.15(第二季平均 1.28)。第 2 名為三立台灣台，

平均 0.97。其他無線頻道部份，中視平均 0.61，排名第 3(第二季平均 0.52，排名第 4)；台 視平均 0.60，排名第 4(第二季平均 0.54，排名第 3)；華視平均 0.40，排名第 7(第二季 0.36，

排名第 8)。大愛頻道平均 0.23，排名第 19(第二季 0.27，排名第 12)。公視頻道平均 0.16，

排名第 31(第二季 0.15，排名第 31)。

第三季所有頻道排名(資料期間 0600 至深夜 0159)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數 (分鐘)

觸達率 (%)

1 FTV/民視 1.15 252.5 8.14 1323 92.4 2 SANLI/三立台灣 0.97 212.9 6.87 1346 76.2 3 CTV/中視 0.61 135.0 4.36 749 86.2 4 TTV/台視 0.60 131.9 4.25 722 89.1 5 SETN/三立新聞 0.45 99.4 3.21 603 79.3 6 TVBSN/TVBS 新聞台 0.43 94.9 3.06 567 81.2

7 CTS/華視 0.40 88.4 2.85 501 85.4 8 ET-N/東森新聞 0.38 83.2 2.68 507 80.3 9 CTiN/中天新聞台 0.36 80.2 2.59 480 80.9 10 FTVN/民視新聞 0.36 79.4 2.56 421 91.4 11 YOYO/YOYO 0.31 68.8 2.22 488 67.8

12 *CHIN/衛視中文 0.26 57.5 1.85 369 76.4 13 TVBS/TVBS 0.26 57.2 1.84 373 74.2

14 UBN/非凡新聞 0.25 55.7 1.80 374 72.4 15 EFNC/東森財經新聞台 0.25 55.6 1.79 374 72.0

16 *MVE/衛視電影 0.24 52.3 1.69 334 75.4 17 SL2/三立都會 0.23 51.7 1.67 331 76.3 18 ERA/年代電視台 0.23 51.2 1.65 327 76.4 19 DaAi/大愛電視 0.23 50.7 1.64 423 58.6 20 ET-M/東森電影 0.21 46.9 1.51 307 73.9 21 GTV-D/GTV 戲劇台 0.21 46.6 1.50 377 60.1 22 GTV-C/GTV 綜合台 0.21 45.4 1.46 290 75.5 23 CTiV/中天綜合台 0.19 41.8 1.35 277 73.1 24 ETTV/東森綜合 0.17 38.3 1.24 249 75.5 25 MOMOK/MOMO 親子台 0.17 37.9 1.22 295 61.1

26 GTV-1/GTV 第一台 0.17 36.8 1.19 242 72.7 27 ET-D/東森戲劇台 0.16 35.7 1.15 296 58.5 28 DISNY/迪士尼 0.16 35.6 1.15 277 61.5 29 ET-WM/東森洋片台 0.16 35.4 1.14 233 73.5 30 JET/JET 綜合台 0.16 34.4 1.11 262 63.7

(接上表)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數 (分鐘)

觸達率 (%)

31 PTV/公共電視 0.16 34.4 1.11 242 68.3 32 HBO/HBO 電影 0.15 33.7 1.09 227 71.9 33 VLM/緯來電影台(新的) 0.15 33.0 1.06 240 66.8 34 *WMVE/衛視西片 0.15 32.4 1.05 222 70.7 35 *ESPN/ESPN 體育 0.14 31.0 1.00 295 51.2 36 VLD/緯來戲劇台 0.14 31.0 1.00 251 59.9 37 Cartoon network 0.14 29.8 0.96 247 57.1

38 MUCH/MUCH 0.13 29.3 0.94 200 71.8 39 VLSPT/緯來體育 0.13 27.8 0.90 241 55.4 40 ONTV/緯來綜合 0.12 26.6 0.86 179 72.7 41 TVBSG/TVBS 歡樂台 0.12 26.1 0.84 185 69.4 42 VLMAX/緯來育樂台 0.10 21.6 0.70 157 67.1 43 TOP/高點綜合台 0.10 21.4 0.69 172 61.6 44 STV/超級電視 0.10 21.2 0.68 145 70.9 45 HLYWD/好萊塢電影 0.10 21.0 0.68 157 65.0 46 VLJP/緯來日本 0.09 20.9 0.67 190 53.5 47 LSTM/LS Time 電影台 0.09 19.3 0.62 157 59.7

48 AXN/動作頻道 0.08 17.7 0.57 140 61.2 49 CTiE/中天娛樂台 0.08 17.7 0.57 125 69.5 50 GS/國興衛視 0.08 17.3 0.56 171 49.0 51 CNMAX/Cinemax 電影 0.07 14.3 0.46 118 59.3

52 ASIA/東風衛視 0.06 14.3 0.46 108 65.0 53 ANIMX/ANIMAX 0.06 13.3 0.43 209 30.8

54 *V/衛視音樂 0.06 13.1 0.42 134 47.8 55 DISCV/探索頻道 0.06 12.9 0.41 120 52.3 56 *NGC/國家地理頻道 0.06 12.7 0.41 120 51.4 57 ANIMA/動物星球 0.05 11.8 0.38 102 56.5 58 PL/霹靂台灣台 0.05 10.7 0.34 133 37.8 59 *sprt/衛視體育 0.04 9.8 0.32 100 47.2 60 USTV/非凡衛星 0.04 8.0 0.26 193 20.5 61 Z/全日通 0.04 8.0 0.26 163 23.9 62 TOP2/高點育樂台 0.03 7.7 0.25 99 37.5

63 TLC/旅遊生活頻道 0.03 7.1 0.23 69 50.4 64 MTV/音樂電視 0.03 5.7 0.18 73 37.7 65 CHAMP/冠軍頻道 0.01 2.3 0.07 42 25.8 66 GTV-K/GTV 娛樂 K 台 0.01 1.8 0.06 47 18.7

OTHER/其他 0.91 200.5 6.47 993 97.5 VCR/錄放影機收視影帶 0.18 39.9 1.29 616 31.4

所有頻道 12.04 2653.4 99.93 15417 100.0 附註：加入尼爾森收視調查的共有 66 個頻道。

二、公視頻道整體觀眾輪廓比較

公視頻道第三季觀眾輪廓，性別以男性稍多，年齡集中在 45 歲以上，居住地集中在中 南部、市鎮縣與鄉村，職業別以有工作男性、無工作退休族群比例較高，學歷集中在高中、

國小或以下，65%來自無線收看。

(一)第三季公視頻道與母體比較

差異

歲觀

高於

家庭

1、性別：公視頻道觀眾男女比例，以男性稍多，佔 51%，女性比例為 49%，與母體比例 不大。

2、年齡：公視 45 歲以上觀眾比例高於母體結構。4 至 34 歲低於母體觀眾結構。35 至 44 眾則與母體比例類似。

3、地區：公視的中部加花蓮地區觀眾略高於母體結構。大台北地區觀眾則略低於母體比例。

4、城鄉：公視的區/都會觀眾佔 30%，低於母體觀眾結構。市/鎮觀眾佔 35%，鄉村佔 35%，

母體觀眾結構。

5、職業：公視的無工作/退休族群，高於母體結構。學生、有工作女性觀眾低於母體結構。

主婦、有工作男性比例與母體結構相近。

6、教育程度：公視大專以上學歷觀眾比例低於母體結構，小學或以下觀眾則高於母體。

7、接收方式：公視的無線接收觀眾(包含數位接收)佔 65%，明顯高於母體觀眾。

2011年第三季 公視頻道與母體觀眾輪廓比較

65%

13%

29%

21%

30%

24%

33%

24%

13%

14%

33% 35%

17% 28%

49%

11%

31% 35%

9%

6%

51%

16%

21%

30%

27%

35%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

男 性

女 性

0 4 - 1 4 歲

1 5 - 2 4 歲

2 5 - 3 4 歲

3 5 - 4 4 歲

4 5 - 5 4 歲

5 5 歲 以 上

大 台 北

其 他 北 部 + 宜 蘭

中 部 + 花 蓮

南 部 + 台 東

區 / 都 會

市 / 鎮

[

縣

]

鄉 村

有 工 作 男 性

有 工 作 女 性

學 生

家 庭 主 婦

無 工 作 / 退 休

小 學 或 以 下

國 中

高 中

大 專 以 上

無 線 接 收

有 線 接 收

公視 母體觀眾 接收方式

性別

年齡 地區 城鄉 職業 教育程度

(二)公視頻道各月份觀眾輪廓比較

公視頻道各月份的觀眾輪廓變化，主要在於暑假期間 4 至 24 歲、學生觀眾有增加情形。

各月份的變化詳述如下：

1、性別：公視觀眾女性比例維持在 51%至 54%之間，略高於男性比例。7 月、8 月男 性比例增加，特別是 8 月，男性比例達 53%，超過女性的 47%，主要原因為暑假期 間播出的生態節目、「侏儸紀奇兵」、人生劇展等節目，吸引較多男性觀眾收看。9 月恢復為暑假前的比例分佈。

觀眾輪廓比較--性別

48% 48% 46% 47% 47% 49% 50% 53% 49% 46% 50%

52% 52% 54% 53% 53% 51% 50% 47% 51% 54% 50%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

女性 男性

2、年齡：35 歲以上觀眾為公視頻道主要收視年齡層。7、8 月份因為暑假效應，4 至 24 歲觀眾比例有增加情形。9 月恢復為暑假前的比例。

觀眾輪廓比較--年齡

14% 14% 10% 10% 8% 9% 13% 13% 8% 9% 14%

7% 7%

5% 6% 5% 6% 7% 7%

4% 8%

9% 10% 14%

10% 9% 10% 11% 9% 9%

9% 12%

17% 18% 18%

18% 17% 18% 16% 16% 16%

17% 15%

24% 25% 16%

26% 25% 27% 25% 23% 23%

24% 19%

16%

29% 28% 32% 33% 33% 33% 32% 32% 37% 37% 22%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

55歲以上 45-54歲 35-44歲 25-34歲 15-24歲 04-14歲

3、地區：7 月、8 月中南部地區比例略有增加，北部地區比例略有減少，推測為暑假 效應的影響。

觀眾輪廓比較--居住地區

19% 18% 22% 21% 20% 18% 16% 15% 17% 18% 25%

23% 20% 23% 21% 22% 21% 20% 21% 20% 17%

20%

31% 34% 28% 30% 30% 32% 32% 34% 33% 32%

27%

27% 28% 27% 28% 27% 29% 32% 30% 29% 33% 28%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

南部+台東 中部+花蓮 其他北部+宜蘭 大台北

4、城鄉：城鄉比例大致呈現穩定的情形，其中市鎮縣比例稍高。3 月至 5 月因為人生 劇展、電影、「瑰寶 1949」等節目吸引較多都會區觀眾，比例因此上升。7 月、8 月都會區比例減少，鄉村比例增加，推測為暑假效應影響。

觀眾輪廓比較--城鄉別

33% 32% 37% 37% 38% 35% 32% 28% 31% 36% 44%

36% 36% 33% 36% 34% 35% 35% 36% 34% 34% 30%

32% 32% 30% 27% 28% 30% 32% 36% 35% 30% 26%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

鄉村

市/鎮[縣]

區/都會

5、職業：7 月、8 月因為暑假影響，學生比例有增加情形。9 月恢復為暑假前的比例分 佈。

觀眾輪廓比較--職業別

27% 29% 27% 27% 27% 28% 27% 29% 28% 26% 30%

19% 20% 22% 21% 24% 22% 21% 19% 23% 22% 22%

16% 15% 10% 10% 8% 10% 16% 16% 9% 13%

21%

17% 15% 17% 17% 17% 15% 13% 13% 14% 17%

11%

21% 21% 24% 24% 23% 24% 22% 23% 25% 22% 16%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

無工作/退休 家庭主婦 學生 有工作女性 有工作男性

6、教育程度：公視大專以上觀眾比例低於母體，但高於無線區塊結構。7 月、8 月暑 假期間，小學或以下觀眾比例略有上升。

觀眾輪廓比較--教育程度

28% 25% 27% 28% 25% 28% 29% 30% 30% 33%

23%

15% 14% 14% 13% 12% 11% 14% 13% 11% 14%

12%

32% 31% 31% 29% 31% 30% 29% 31% 32% 29%

30%

25% 30% 28% 31% 32% 31% 28% 26% 27% 24%

35%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

大專以上

高中

國中 小學或以下

7、接收方式：公視來自有線接收觀眾比例維持在 34%至 42%之間，來自無線接收的觀 眾比例較高。7 月、8 月無線接收觀眾比例增加，推測為暑假的影響。

觀眾輪廓比較--接收方式

60% 66% 59% 61% 58% 60% 65% 66% 63%

44%

17%

40% 34% 41% 39% 42% 40% 35% 34% 37%

56%

83%

0%

50%

100%

11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 無線五台 母體結構

有線接收 無線接收

三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視

(一)1200「中晝新聞」

「中晝新聞」7 月平均 0.14，8 月平均上升至 0.17，9 月平均 0.16，優於第二季表現。

跨年比較，2008 年平均為 0.1，2009 年與 2010 年平均皆為 0.13。今年第一季平均 0.11，

第二季 0.13，第三季上升至 0.15。

「中晝新聞」觸達人數從 2010 年 6 月高點開始，出現逐月下滑的情形，至今年 1 月為 最低點，僅達 11.1 萬人，2 月起觸達人數逐月回升，至 8 月達到 17 萬人。收視時數 1 月至 8 月皆維持在 11 至 12 分鐘之間，表現穩定。

｢中晝新聞｣月平均

0.16 0.17

0.14 0.15

0.12 0.13 0.110.11

0.11 0.12

0.10 0.13

0.11 0.15 0.16 0.15 0.14 0.13

0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

｢中晝新聞｣收視時數與觸達千人數

11 12 12 11

12 12 11

9

11 11 11 12 11 11

10

11 11

10

153 170

149 149 133 128

128 111 113

127

117 140 136

158 175 170

142 138

0 2 4 6 8 10 12 14

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 收視時數(分鐘)

Re a ch 000s

年/ 月

2011 年

第一季 平均 0.1 第二季 平均 第三季 平均

2008 年平均 0.10 1

0.13 0.15 2009 年平均 0.13

2010 年平均 0.13

(二)1730 學齡前兒童時段

「水果冰淇淋」4 至 9 歲目標觀眾收視，7 月平均 1.02，8 月平均 1.01，9 月平均 0.71，

略低於第二季表現。4 歲以上觀眾收視 7 至 9 月分別為 0.19、0.24、0.20。跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.60，2009 年平均 0.69，2010 年平均 0.95，2011 年第一季平均 1.01，

第二季 1.22，第三季下滑至 0.91。

「水果冰淇淋」4 至 9 歲目標觀眾收視時數維持在 15 至 21 分鐘之間。觸達人數 2010 年 11 月為最高點，12 月起出現下滑情形，至今年 2 月為低點，3 月起觸達人數回升。7 月、

8 月收視時數有下滑情形，低於第二季表現。9 月則因為觸達人數明顯下滑，月平均表現也 跟著下滑。

｢水果冰淇淋｣月平均收視

0.20 0.24 0.23 0.19

0.26 0.25 0.26 0.23 0.28 0.28 0.31 0.35

0.25 0.24 0.26 0.30 0.31

0.24

1.18 1.24

0.82

0.71 1.02 1.01

1.21 1.27

1.13 1.28 1.17

0.91 0.99

0.92 0.89 0.87

0.83 0.92

0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 4 歲以上

4 - 9 歲

2011 年平均

第一季 4-9 歲：1.01 / 4 歲以上 第二季 4-9 歲：1.22 / 4 歲以上 第三季 4-9 歲：0.91 / 4 歲以上 2008 年 4-9 歲：0.60 / 4 歲以上：0.16

：0.26

：0.25

：0.21 2009 年 4-9 歲：0.69 / 4 歲以上：0.21

2010 年 4-9 歲：0.95 / 4 歲以上：0.27

｢水果冰淇淋｣4- 9歲觀眾收視時數與觸達千人數

15

17 17

16

20 21

16 18 18

16

19 18 17 16

18 16

19 19

18 26

24 23 25 25

26

19 22 29 34

29

25 28

24 23 22

22

0 5 10 15 20 25

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 5 10 15 20 25 30 35 收視時數(分鐘) 40

Re a ch 0 0 0 s

(三)1800 學齡兒童時段

1800 兒童時段第二季收視出現下滑情形，8 月收視回升。4 至 14 歲目標觀眾收視 7 至 9 月分別為 0.23、0.46、0.32，4 歲以上收視，月平均分別為 0.11、0.20、0.16。7 月播出

「下課花路米」，8 月播出暑假特別節目「來我家 Fun 暑假」，9 月恢復播出「下課花路米」。

跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.35，2009 年 0.25，2010 年 0.36。今年第一季平均 0.41，

第二季下滑至 0.25，第三季回升至 0.34。

「下課花路米」今年 4 月至 7 月收視時數下滑至 9 分鐘、10 分鐘，低於第一季表現。

觸達人數則從 2010 年 10 月高點開始，出現逐月下滑情形，至今年 6 月為低點。8 月「來 我家 Fun 暑假」收視時數、觸達人數明顯回升，月平均也上升。

週一至週四1 8 0 0 兒童節目收視

0.23

0.16 0.20

0.11 0.13 0.18 0.17

0.19 0.21 0.24 0.28 0.29

0.17 0.14 0.18 0.19

0.18 0.21

0.43

0.32 0.46

0.240.23 0.250.25

0.38 0.37 0.46 0.57

0.52

0.34

0.27 0.30 0.250.24

0.31

0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 4 歲以上

4 - 1 4 歲

2011 年

第一季 4-14 歲：0.41 / 4 歲以上 第二季 4-14 歲：0.25 / 4 歲以上 第三季 4-14 歲：0.34 / 4 歲以上

：0.21

：0.16

：0.16

2008 年 4-14 歲：0.35 / 4 歲以上：0.17 2009 年 4-14 歲：0.25 / 4 歲以上：0.16 2010 年 4-14 歲：0.36 / 4 歲以上：0.20

附註：本圖收視資料包含 2010 年 7 月播出的「生命脈動大冒險」，8 月播出的「暑假就醬玩」。

週間18 00 兒童節目4 - 14歲觀眾收視時數與觸達千人數

11

8 10

8 9

11

15

13 12

10 9

10 13

11 12

9 12

10

22 25

21

30 30

26 34

33 31

29 27

24 24

22 20 21

31

25

0 2 4 6 8 10 12 14 16

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 收視時數(分鐘)

Re a ch 0 0 0 s

週五兒童節目，4 至 14 歲目標觀眾，7 月平均 0.45，8 月平均 0.41，9 月 0.38。4 歲 以上收視，7 月、8 月下滑至 0.15，為最近一年表現最低月份，9 月回升至 0.20。7 月 1 日 起播出暑假節目「節慶真有趣」，目標觀眾收視略有上升，但 4 歲以上收視卻出現下滑情形。

8 月 26 日起恢復播出「流言追追追」，4 歲以上收視回升，4 至 14 歲觀眾收視略有下滑。

目標觀眾跨年比較，2010 年平均 0.57，今年第一季收視與前一年度相同，第二季下滑至 0.42，第三季平均 0.41。

目標觀眾 7 月、8 月收視時數上升，但 8 月份觸達人數卻出現下滑情形，並未發生暑假 效應。9 月收視時數下滑至 12 分鐘，月平均也下滑。

週五1 8 0 0 兒童節目月平均收視

0.2 0.15 0.15

0.17 0.18 0.25 0.23 0.3 0.27 0.27

0.31 0.27 0.28

0.25 0.30 0.28

0.27 0.26

0.38 0.41 0.45 0.41 0.48

0.34 0.61

0.47 0.61 0.67 0.68

0.57 0.52 0.67

0.48 0.52 0.57

0.62

0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 4 歲以上

4 - 1 4 歲

4 / 2 2 起播出

｢珊瑚礁連連看

｣

年/ 月

7 / 1 起播出

｢節慶真有趣｣

8 / 2 6 起播出

｢流言追追追｣

2011 年

第一季 4-14 歲：0.57 / 4 歲以上 第二季 4-14 歲：0.42 / 4 歲以上 第三季 4-14 歲：0.41 / 4 歲以上

：0.26

：0.20

：0.17

2010 年 4-14 歲：0.57 / 4 歲以上：0.27

週五1800兒童節目4- 14歲觀眾收視時數與觸達千人數

11

13

12

14 14 14

15 15

13 14

15

12 12 12 12

13 13 16

30 24 30 28 25 29 36

26 33 42 40 38

31 49 46

35

36 33

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 10 20 30 40 50 收視時數(分鐘) 60

Re a ch 0 0 0 s

(四)1830 時段

「暗時新聞」7 月平均 0.16，8 月回升至 0.20，9 月上升至 0.23。跨年比較，2008 年 平均 0.14，2009 年 0.20，2010 年 0.19。今年第一季平均 0.22，第二季下滑至 0.17，第三 季回升至 0.20。

「暗時新聞」觸達人數從 6 月低點開始，呈現逐月上升情形，至 9 月份上升至 18.5 萬 人。9 月收視時數同時上升至 10 分鐘，月平均也跟著上升。

｢暗時新聞｣月平均收視

0.23

0.20

0.16 0.15 0.20

0.21 0.22 0.23

0.19 0.24 0.23

0.19 0.16 0.15 0.15 0.16

0.20

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

2008 年平均 0.14 2011 年 第一季平 第二季平 第三季平

2009 年平均 0.20 均 0.22

均 0.17 均 0.20 2010 年平均 0.19

｢暗時新聞｣收視時數與觸達千人數

8 8 9

9 9 9

8 8 10 9

8 8 8 8

9

8

10 10

183 185

157 141 156 179 177

171 175 165 194 201

158 140 146

149 157 176

0 2 4 6 8 10 12

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 50 100 150 200 250 收視時數(分鐘)

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年/ 月

(五)1900 時段

1、週間「有話好說」

週間「有話好說」7 月平均 0.11，8 月、9 月平均皆為 0.09，為最近 2 年收視低點。跨 年比較，2008 年平均 0.14，2009 年 0.15，2010 年 0.14。今年第一季平均 0.12，第二季 0.11，第三季平均 0.10。

收視時數表現，8 月、9 月收視時數下滑至 7 分鐘，為最近 2 年來的最低點，月平均也 因此表現不理想。

｢有話好說週間論壇｣月平均收視

0.09 0.09 0.11 0.10

0.12 0.15

0.17

0.12 0.15

0.12 0.14

0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

2008 年 平均 0.14 2011 年 第一季平 第二季平 第三季平

2009 年 平均 0.15 均 0.12 均 0.11 均 0.10 2010 年 平均 0.14

｢有話好說週間論壇｣收視時數與觸達千人數

7 7

9 9 8 8

10 10 11

9 9 9 10 10 9

10 10

8

184 192

169 171 187 194 186

169 171 186 215 221

174 178 179 188 192 171

0 2 4 6 8 10 12

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 50 100 150 200 250 收視時數(分鐘)

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年/ 月

2、1900「有話好說 NGO 觀點」

「有話好說 NGO 觀點」7 月平均 0.08，8 月、9 月平均皆為 0.09，低於第二季表現，

並為最近一年半的收視低點。跨年比較，2008 年平均 0.12，2009 年 0.14，2010 年 0.13。

今年第一季平均 0.12，較前一年度下滑。第二季平均與第一季相同。第三季平均 0.09。

從收視時數觀察，7 月、8 月收視時數下滑至 5 分鐘、6 分鐘，月平均也因此下滑。9 月收視時數雖然回升，但觸達人數下滑至 17.7 萬人，月平均因此未有成長。9 月 8 日起，「NGO 觀點」改至週四 1900 時段播出。

｢有話好說N GO 觀點｣月平均收視

0.09 0.14

0.13 0.17

0.13 0.12

0.10 0.15

0.10 0.14

0.10

0.13 0.13

0.12 0.12 0.11

0.08 0.09

0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

｢有話好說 N GO 觀點｣收視時數與觸達千人數

5 6 7 7

7 7

9

7

8 8 8

5 9

6

7 7

7 9

190

208

177 215 219

210 227

217 272

209 258 237 235

244

223 271 245

226

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 50 100 150 200 250 300 收視時數(分鐘)

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年/ 月

9/8 起改週四播出

2008 年 平均 0.12 2011 年

第一季平均 0.12 第二季平均 0.12 第三季平均 0.09 2009 年 平均 0.14

2010 年 平均 0.13

3、1900「有話好說 南部開講」

「有話好說南部開講」7 月平均 0.09，8 月回升至 0.11，9 月平均 0.12。跨年比較，2008 年平均 0.11，2009 年與 2010 年平均皆為 0.12。今年第一季下滑至 0.09，低於前三個年度 的表現，第二季、第三季略微回升至 0.10。

「南部開講」7 月收視時數與觸達人數同時下滑，月平均也跟著下滑。9 月份收視時數 明顯上升至 9 分鐘，為最近 2 年的高點(與 6 月份表現相同)，月平均也跟著上升。

｢有話好說南部開講｣月平均收視

0.12 0.11

0.09 0.13

0.10 0.08 0.09 0.09

0.09 0.11 0.13 0.12

0.09 0.11

0.09 0.16

0.09 0.12

0.00 0.02 0.04 0.06 0.08 0.10 0.12 0.14 0.16 0.18

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

4/15起改週五播出

2008 年 平均 0.11 2011 年

第一季平均 0.09 第二季平均 0.10 第三季平均 0.10 2009 年 平均 0.12

2010 年 平均 0.12

｢有話好說 南部開講｣收視時數與觸達千人數

9 9

7 7

6 6 5

6 8

5 7

6 6

7

6 6 6

5 ₁₆₉

203

178 186 220

177 225 232

206 219 264 259

237

201 249 281

211 289

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 50 100 150 200 250 300 350 收視時數(分鐘)

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年/ 月

(六)2000「公視晚間新聞」

「公視晚間新聞」7 月、8 月平均皆為 0.17，9 月下滑至 0.14，為最近三年收視最低月 份。跨年收視比較，2007 年平均 0.14，2008 年 0.2，2009 年 0.21，2010 年 0.20，今年第 一季、第二季平均皆為 0.20，表現平穩，第三季平均下滑至 0.16。

從觸達人數觀察，3 月因日本 311 地震事件，觸達人數明顯上升至 34 萬人，為最近兩 年的高點。9 月觸達人數下滑至今年最低點，月平均表現也不理想。

｢晚間新聞｣月平均收視

0.14 0.22

0.19 0.21

0.20

0.17 0.18

0.20 0.21 0.19

0.17 0.20

0.22

0.19 0.20 0.20

0.17 0.17

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 年/ 月

2007年 平均0.14 2011年

第一季 平均0.20 第二季 平均0.20 第三季 平均0.16 2008年 平均0.20

2009年 平均0.21 2010年 平均0.20

｢晚間新聞｣收視時數與觸達千人數

9 9

10 10

9 9 11

9

10 10 9

8 9

10 9

10 10 10

200 232 217 253 268 267 340 269

232 289 256

280 278

261 254 270 265

278

0 2 4 6 8 10 12

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 10/10 10/11 10/12 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 0 50 100 150 200 250 300 350 400

收視時數(分鐘) Re a ch 000s

年/ 月

國際新聞「全球現場」，7 月平均 0.16，8 月平均 0.14，9 月略微回升至 0.15。從觸達 人數觀察，6 月份的 20.3 萬人為高點，之後呈現逐月下滑的情形，至 9 月份 15.6 萬人為低 點。9 月收視時數回升，但因觸達人數下滑，月平均僅略微上升。

｢全球現場｣月平均收視

0.21

0.16

0.14 0.15

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25

11/6 11/7 11/8 11/9

年/ 月

｢全球現場｣收視時數與觸達千人數

7

5 6

7

203

194

179

156

0 1 2 3 4 5 6 7 8

11/6 11/7 11/8 11/9

0 50 100 150 200 250

收視時數(分鐘) Re a ch 000s

年/ 月