A Study of Online Shopping Factors on Tourism Industy – Comparing the Consumers of Taiwan with Mainland China.
黃品翰、王學銘
E-mail: 386698@mail.dyu.edu.tw
ABSTRACT
The main purpose of this study was to investigate the factors study of cross-strait tourism shopping, for example, whether these effects would be on both sides (China and Taiwan) willingness to buy five (product type, price differences, access convenience, promotion, network Security and network Act) factors causing differences in willingness to buy travel products. The setting up of six hypotheses, the entity conducting the inquiry asked vouchers through statistical analysis, obtained the following conclusions: 1. The product type on online shopping intention. Mainland China was a significant influence, Taiwan was a significant impact. 2. The price difference on online shopping intention. Mainland China was a significant influence, Taiwan was a significant impact. 3. The passage (convenience) on online shopping intention. Mainland China was a significant influence, Taiwan was a significant impact. 4.
To promote ways for online shopping intention. Mainland China was a significant influence, Taiwan was a significant impact. 5.
E-commerce online shopping safety and laws on intention. Mainland China was not significantly affected, Taiwan was a significant impact. This five hypotheses presented both sides (China and Taiwan) Internet travel products consumers buy factor differences, which is the main objective of this research.
Keywords : online shopping、product type、price differences、access convenience、promotion、network security and network decree.
Table of Contents
中文摘要 ii Abstract iii 致謝詞 iv 目錄 v 表目錄 vii 圖目錄 viii 第一章 緒論 1 第一節 研究背景及動機1 第二節 研究目的 1 第 三節 研究流程 2 第二章 文獻探討 4 第一節 產品 9 第二節 價格 13 第三節 通路(方便性)16 第四節 推廣程度 21 第五節 安全 及法令24 第三章 研究方法 29 第一節 研究架構 29 第二節 研究變數操作型定義 30 第三節 研究假說 32 第四節 問卷設計 33 第五節 資料蒐集與統計方法 33 第四章 資料分析 35 第一節 兩岸敘述性統計分析 35 第二節 信度分析 43 第三節 兩岸相關分 析45 第四節 實證結果趨勢分析50 第五章 結論與建議56 第一節 研究結論 56 第二節 研究建議 58 第三節 研究限制 58 第四 節 未來研究方向59 參考文獻 60 附錄. 問卷調查表 62
REFERENCES
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