全國高中職及技專院校新農業行銷實作競賽

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全國高中職及技專院校新農業行銷實作競賽

主辦單位：台塑企業

承辦單位：僑光科技大學商學與管理學院 僑光科技大學企業管理系

僑光科技大學國際貿易系

中 華 民 國 107 年 5 月 1 日

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壹、 實施目的

愛護土地的農友們，以有機資材栽種無毒蔬果，卻因此限制了防治農 田病蟲害方法，使產量不如傳統慣行農法。市場上各種類型農產品，消費 者無合適資訊辨識有機、無毒與慣行農法農產品，農戶也苦無適當管道釋 放優質農作物的訊息，如何讓消費者以合理價格購買有機、無毒農產品，

讓守護土地農友銷售對應價格，突破農友的困境。農產品採收期短且無法 等待，農產品不易保存，產期預估不易，產量變異大，價格不穩定。故農 戶採收前必須決定作物銷售管道，不然最終只能送拍賣市場，特別是在農 產豐收期市場價格低迷，農戶就更顯弱勢。此時有機、無毒農戶若農作物 價格無法差異化，勢必造成生計問題。

台塑關係企業關心在地農業議題，特舉辦「全國高中職及技專院校學 生新農業行銷實作競賽」以雲林縣麥寮鄉、台西鄉、東勢鄉、四湖鄉、褒 忠鄉、崙背鄉及彰化縣大城鄉的在地小農為對象，協助在地有機、無毒農 戶，將傳統農產業融入新技術，輔以現代行銷概念，結合雲端資訊技術，

讓年輕、創新的思維協助農產品之推廣，協助解決問題並創造商機，以達 解決社會問題及活絡在地市場之目的。

本競賽與過去其他競賽不同之處在於著重農產品銷售實作，以協助有 機、無毒農戶建立個人品牌。將競賽區分為二階段：

第一階段：各團隊繳交計畫書後經過審查初審選出入圍團隊。

第二階段：將由承辦單位提供優質有機、無毒農戶，與入圍團隊搭配，

雙方藉由合作實際銷售農產品以驗證計畫書之可行性，之 後並完成繳交決審資料。

本競賽希望達成目標：

1. 提供優質有機、無毒農產品平台供消費者下單，由檢驗報告可了解 產品來源，產品透明又安心。

2. 為農戶增加多元銷售管道，縮短銷貨週期，讓農產從產地新鮮直送 消費者。

3. 透過農戶自訂售價，打造自有品牌的機制，吸引更多農友加入有機、

無毒的栽種行列。

透過參賽者的創意與創新的思維，期許學生的創造力與農戶農產品之 商業操作整合，互相激盪出創新火花，引頸期盼此競賽之舉辦能建立優質 農戶品牌，進一歩創造農產品、價格差異化，為提高農戶收益，創造更多 更廣的商機。

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貳、 辦理單位

 主辦單位：台塑企業

 承辦單位：僑光科技大學

 協助單位：朝陽科技大學環境工程與管理系 台灣數位光訊科技集團(6464) 佳聯有線電視股份有限公司 北港有線電視股份有限公司

鑫和數位科技股份有限公司安心雲農產

 指導單位：雲林縣政府

 本選拔網址：僑光科技大學商學及管理學院企業管理系、陽光農場

 https://ba.ocu.edu.tw/

 https://sites.google.com/view/sunfarmorganic/專題競賽

 聯絡人：許小姐、王小姐

聯絡電話：(04) 27016855 分機 2143、2142 E-mail：vegetable@ocu.edu.tw

 官方 FB 粉絲專業：陽光農場 (線上回覆) https://www.facebook.com/sunfarmorganic/

參、 申請參賽對象

(一) 參加資格：

1. 全國高中職、大專校院(含專科生、大學生、碩士生與博士 班研究生)在學學生(含應屆畢業生)對於農業行銷實作有興 趣者，不限科系與年級皆可送件。

2. 參加團隊之計畫書不得抄襲，並應至現地(雲林縣或彰化縣) 協助本競賽指定之農戶實際銷售，或協助安心雲 APP 平台 之「朝陽農業團隊推薦」農戶實際行銷農作物。

3. 每組團隊人數限 3 至 6 人（可跨科系或跨校組隊），歡迎 高中職與大學跨校組隊，不接受 2 人以下組隊報名，各隊 需設隊長 1 名，以利後續聯絡，隊長須為公私立高中職或 大專校院在學之學生。

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4. 每隊均需至少 1 名指導老師，一隊以 2 名指導老師為限，

且指導老師不屬於團隊成員之一，指導老師至少一位為學 校之專任教師，隊長與第一指導老師必須同一所學校，並 以該所學校為代表學校參賽。

5. 競賽區分為高中職組及大專校院組，參賽組別由隊長及指 導老師所屬學校判別。

6. 團隊成員於送件截止後不得更換。

(二) 送件方式：第一階段統一由網路窗口報名收件，資料不全者主辦 單位得拒絕收件，為提升團隊計畫書品質，各參加學校需經指導 老 師 審 查 後 送 出 。 上 傳 競 賽 活 動 專 頁 網 址 ： https://sites.google.com/view/sunfarmorganic/專題競賽。第二階段書 面成果送件地址：40721 台中市西屯區僑光路 100 號 僑光科技大 學(企業管理系)收信封上請註明「全國高中職及技專院校新農業行銷 實 作 競 賽 」 ， 上 傳 競 賽 活 動 專 頁 網 址 ： https://sites.google.com/view/sunfarmorganic/專題競賽。

二、 報名方式：

(一) 報名期間：第一階段即日起至 107 年 9 月 30 日(星期日)止(主辦 單位得視報名情形延長之)，以網路填報及上傳檔案方式收件，

需於截止日 PM. 12 時前完成上傳，逾期恕不受理，一律繳交電 子檔，免報名費。

(二) 第一階段初審需上傳繳交的資料：

1. 報名表(附件 1-1 請提供 PDF 檔)及授權同意書(附件 1-2 請提 供 PDF 檔) ，命名規則：(校名)--(團隊名稱)--(附件 1-X)，例 如:僑光科技大學—陽光農場—附件 1-1。

2. 競賽作品摘要(附件 2 請提供 PDF 檔)，命名規則：(校名)--(團 隊名稱)--(附件 2)，例如:僑光科技大學—陽光農場—附件 2。

3. 團隊計畫書(附件 3 請提供 PDF 檔)。文章內容以 10 頁為原 則(不含附錄與參考資料)，封面頁不計。參加團隊計畫書資 料檔，命名規則： (校名)--(團隊名稱) --(附件 3)，例如:僑光 科技大學—陽光農場—附件 3。

4. 個人資料提供同意書(附件 4 請提供 PDF 檔)，命名規則： (校 名)--(團隊名稱) --(附件 4)，例如:僑光科技大學—陽光農場—

附件 4。

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5. 為便於追蹤承辦單位競賽活動事宜，加入<陽光農場>臉書粉 絲團追蹤並按讚(截圖上傳)。

6. 初審資料請以電子檔上傳，每組上傳檔案上限為 50MB，且 每個檔案不得超過 10MB，資料上傳以一次為限，不得重複 上傳，每位參賽者限報名一隊，每隊參賽隊伍提交資料以 1 份為限。

肆、 評選方式

一、 第一階段初審標準(書面審查)

 總分 100 分，審查項目如下所示。

 預計選出 100 組團隊媒合農戶實作，依申請團隊之計畫書內容核實 評定，擇優核定，必要時得不足額錄取。

 評分項目：以創新性、市場可行性、團隊執行力等為評分基準。

項次 評選項目 評選項目說明 比重

1 銷售創新性 銷售農產品、營運模式等創新構想說明 40%

2 市場可行性

1. 農戶及農產品之獲利能力 2. 行銷策略之可行性

3. 核心價值及競爭力

30%

3 團隊執行力 創業團隊陣容、成員技術及核心能力、執行

力、理念及企圖心 30%

合計 100%

二、 第二階實作成果決審--決評標準 (書面、簡報及報告影音+實作銷售成果 審查)，實作時間以二個月內為限，完成即可繳交上傳書面、簡報及簡 報影音連結。參加「新農業行銷實作」組，完成第二階段決審資料繳交，

每組可獲得 5,000 元獎金，須於 107 年 12 月 20 日前，寄交僑光科技大 學企業管理系(請註明“新農業行銷實作競賽”)審查核撥，若無申請或 資料不全不於 7 日內補正則視同放棄。。

 預計共選出 30 組團隊，決審審查標準如下表所示：總分 100 分

項次 評選項目 評選項目說明 比重

1 成果簡報 實作成果簡報(簡報及簡報影音限 10 分鐘) 30%

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市場可行性 驗證：銷售 額、銷售量、

次數、單位銷 售價格

1. 農產品行銷之市場性或獲利能力 2. 行銷策略之可行性驗證

3. 行銷模式之發展性

依據參與情形與現況，衡量團隊積極度及團 隊實作成果

50%

3 營運企畫書 執行狀況

成員技術及核心能力、執行力及創新發展潛

力等 20%

合計 100%

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伍、 評選規則

一、 評選時程：107 年 5 月 1 日至 12 月 10 日。

決審頒獎時間：107 年 12 月 21 日。

二、 評選報名方式：採網路報名收件，第一階段採隨到隨審方式進行初審，

進入第二階段者以二個月內為限(12 月 10 為收件截止日，過晚報名以剩 餘時間完成)完成實作並繳交成果報告。

三、 競賽共區分為兩類兩組：

(一)

須協助農友實作銷售農產品，及進行後續農友深化輔導資源及追蹤 執行之成效。為保有競賽之公平性，由主辦競賽單位，統一分配雲 林或彰化地農戶予各參賽小組，農戶不得由專題小組自行遴選。

★★★另有興趣於農產加工品者，今年度特別主題：「黑豆」加工 品開發。競賽小組可針對「黑豆」開發特色加工品，組合應用於黑 豆宣傳銷售，選擇以黑豆加工品主題參賽小組，主辦單位將免費提 供雲林縣在地無毒黑豆 5 公斤供決賽製作加工品之用，決賽時需繳 交「黑豆」加工品成品一式 30 份，其餘權利義務與本類其他參賽小 組相同。

(二)

須協助「安心雲 APP 平台」之「朝陽農業團隊推薦」輔導農友銷售 農產品，及進行後續農友深化輔導資源及追蹤執行之成效。為保有 競賽之公平性實作農戶。競賽成績僅統計「朝陽農業團隊推薦」輔 導農友銷售之農產品。

請使用手機下載 ”安心雲農產”

APP

報名完成後，選擇此類團隊者，承辦單位會給予參賽隊伍一組報名 編號(安心雲活動優惠代碼二個月內有效，賣出商品時，請消費者填 寫安心雲優惠代碼，若填寫錯或未填寫，將不列入銷售額，消費者 填寫可獲得銷售額 100 元的折扣作為回饋(代碼使用方式如下圖)。

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安心雲優惠代碼使用範例說明：

四、 評選計畫書繳交標準：

1. 計畫書內文文字

※ 計畫書格式可參考下列項目，也歡迎團隊依據審查項目發揮創意、

自由發想。參考項目：摘要說明、選定作物、行銷模式、創新呈現、

財務規劃、經營管理、預期效益。

2. 參加之團隊應繳交完整資料及參與活動過程，各團隊若有持續進入 下階段評選方才提供，若無則免：

(1) 第一階段初選：行銷計畫書(電子檔)

(2) 第二階段決選：行銷成果簡報會議審(紙本、電子檔及影音連結) 五、 評選結果公告：初審採書審【網路繳件隨到隨審，報名後二星期內審查

回覆】、決審入圍採書面及簡報影片(簡報檔及自行錄影簡報報告(影片 長度限 10 分鐘內) ^註1，上傳平台以一次為限)，決審採會議審查評選結 果皆將公告於活動網站、並以 E-MAIL 通知各隊隊長及指導老師。

註1

上傳影音網址串連(例:使用 Youtube 影音平台，以影音網址繳交資料者)，不 受上傳容量 500MB 限制，最多可複製 2 部影片網址作為審查。

陸、 獎勵方式

一、 參加「新農業行銷實作類」各組，完成第二階段決審全部資料上傳者每 隊致贈獎金$5,000，頒予每隊隊員及指導老師初選入圍證書乙紙。

二、 決評「新農業行銷實作類」各組選出 10 隊，第一名：獎金$60,000 及獎 狀乙幀、第二名：獎金$40,000 及獎狀乙幀、第三名：獎金$20,000 及獎

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狀乙幀、佳作二名$10,000、入圍五名$6,000，及頒予每隊隊員及指導老 師獎狀乙幀。

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農戶 25%。

三、 決評「安心雲平台類」各組選出 5 隊，第一名：獎金$15,000 及獎狀乙 幀、第二名：獎金$10,000 及獎狀乙幀、第三名：獎金$6,000 及獎狀乙 幀、佳作二名$5,000，及頒予每隊隊員及指導老師獎狀乙幀。另安心雲 APP 平台再擇優提供額外獎勵。

四、 核定隊數由評選委員會議決議之，必要時得不足額核定。

五、 競賽獎金補助重點規定如下：

1. 由團隊成員代表、農戶簽發領具領獎，並檢附金融機構存摺以利撥 款。

2. 決賽獲獎團隊有義務上台發表成果(感言)。

柒、 團隊權利、義務及注意事項

一、 通過初審參加「新農業行銷實作」組並完成決審資料上傳，可獲得$5,000 元獎金，須於 107 年 12 月 20 日前，寄交僑光科技大學企業管理系(請註 明“新農業行銷實作競賽”)審查核撥，若無申請或資料不全不於 7 日內 補正則視同放棄。

二、 參加評選之計畫書，如經人檢舉或告發為抄襲、代筆、他人代勞或違反 本評選相關規定，且有具體事實者，則追回入選資格與獎勵。

三、 參加評選之計畫書如涉及著作權、專利權等之傷害，由法院判決屬實者，

追回入圍資格與獎勵，主辦單位不負任何法律責任。

四、 參加資格不符經發現或相關資料延遲交件者，不予受理。

五、 基於公平原則，各申請團隊不得抽換或更改繳交之報名相關資料，請申 請團隊在繳交報名相關資料前，仔細確認報名相關資料的正確性。

六、 相關活動訊息、場地、時間及結果，均會於評選網站公告。

七、 本評選如有未盡事宜，執行單位保有修改辦法之權益。

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捌、 競賽重要期程摘錄

階段名稱 日期 內容 說明

受理報名

即日起 至 9 月 30 日 (日)

由主辦單位向各 校徵件

1. 參加之團隊須提交計畫書給所屬學校窗口。

2. 【網路報名繳件隨到隨審】

初審 (隨到隨審)

初審結果 公告

初審繳件期間：

即日起 至 9 月 30 日 (日)

主辦單位進行初 審，公告初審入 選

由本競賽聘任農業行銷專長之教師或業界專家擔任計畫書 審查之評審。【隨到隨審，完成報名後二星期內審查回覆】

以有意願至現地與農戶合作「新農業行銷實作」者為優先。

初審選結果名單公告於「競賽活動專頁」及活動網頁，並 e-mail 通知各進入選之各隊隊長及指導老師。

媒合農戶或 安心雲平台

即日起 至 9 月 30 日 (日)

入選團隊主辦單 位進行農戶媒合 針對各農戶生產 農產品銷售

競賽團隊與農戶溝通，針對各農戶作物發揮創意及進行銷 售宣傳。

第二階段

執行期 以二個月為限 驗證實作計畫書 針對媒合農戶、農作物實作行銷 決選團隊繳

交實作成果 公告 銷售業績截

止日：

107/11/30(五)

12 月 10 日(一) 之前

1.書面成果 2.實體銷售成果 3.創意銷售內容 包 合 影 音 、 圖 片……

1. 頒發決選入選證書。

2. 決審團隊評分。

3. 參加「新農業行銷實作」完成此階段團隊可獲得$5,000 決評活動地點：僑光科技大學。決選入圍結果名單公告於

「競賽活動專頁」及活動網頁，並 e-mail 通知各進入決選 之各隊隊長及指導老師。

參加特別主 題「黑豆」加

工品開發繳 交成品

12 月 17~19 日 (一~三)

繳交「黑豆」加 工 品 成 品 一 式 30 份

1.決賽 3 天前寄送「黑豆」加工品成品至承辦單位 2.供評審評分試吃品要 10 份

3.展示成品至少要有 20 份

決審入圍及

簡報 12 月 21 日(五)

繳交複評影片及 簡報檔

最後階段評選以 簡報問答方式遴 選

請進入決選團隊提交複評資料：

1. 簡報或介紹影片(影片限 10 分鐘以內)。

2. 簡報檔(遞交之簡報檔將於決評當天進行口試簡報)。

3. 書面 4. 銷售成果 決審--頒獎典

禮 決評結果

公告

12 月 21 日(五)

得獎名單公 布後，將公告

於官網

主辦單位進行決 評

由具專長之專兼任教師或業界專家擔任審查之評審。

評選結果名單公告於「競賽活動專頁」及活動網頁，並 e-mail 通知各隊隊長及指導老師。

主辦單位將擇日辦理農業實作成果記者會及團隊成果展示 活動。

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【附件 1-1 報名表】

107 年全國高中職及技專院校新農業行銷實作競賽報名表

學校名稱 團隊名稱

參賽類別

新農業行銷實作類 (主辦單位得經參賽者同意更換至安心雲類)

一般農業行銷實作

黑豆特別主題

安心雲平台類

參賽組別 高中職組 大專校院組 作物名稱/(預設)

成員基本資料

參賽者 姓 名 就讀學校 就讀系所 手 機 隊長

隊員

第一指導老師

服務單位 職稱

第二指導老師

服務單位 職稱

聯 絡 人 資 料

姓名： 聯絡電話：

E - mail：

中 華 民 國 年 月 日

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【附件 1-2 授權同意書】

107 年全國高中職及技專院校新農業行銷實作競賽授權同意書 授權同意書

1、 本隊保證全體組員均已確實了解活動簡章和公告規定，並同意遵守本活動之各 項規定。

2、 本人暨團隊所有成員具結上述各項報名資料正確無誤，以及所參加評選之內容 係本人(團隊) 之原創著作，若非原創，請註明資料來源出處，若有不實，願 自負全部之法律責任。

3、 本人暨團隊所有成員同意無償授權主辦單位將參賽作品不限時間與地域將授 權內容以任何形式（如上網、光碟、有聲出版、刊登書報雜誌、數位典藏…等）

重製、製作/改作/編輯/後製、發行、公開口述、公開播送、公開傳輸、公開 上映、公開演出、再授權及為研究、教育目的下之推廣使用，並不需另支稿酬 及版稅。

本小組確已詳細閱讀競賽要點，願依相關規定參賽。(請全體同學及指導老師親自 簽名，轉成電子檔後上傳)

指導老師簽章：

參賽成員簽章

中 華 民 國 年 月 日

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【附件 2-參加團隊資料表】

107 年全國高中職及技專院校新農業行銷實作競賽作品摘要

團隊名稱

作物名稱/(預設)

預計行銷方式 □

實體現地展售

□黑豆特別主題

□

網路平台行銷 □團購 □其他 (請說明)

企劃簡介

簡介

圖片/照片及說明 圖片/照片及說明

企劃內容

(每個 欄位請 以 150 字簡述)

企劃主題說明(價值主張與核心能力)

作物與市場需求說明

創新呈現說明

行銷模式說明

團隊組織特色說明

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【附件 3-計畫書格式-參加團隊填寫】

107 年全國高中職及技專院校新農業行銷實作 計畫書

學校名稱：○○○○○○○○○○○○○

團隊名稱：○○○○○○○○○○○○○

參賽類別：新農業行銷實作／安心雲平台 報名組別：高中職／大專校院組

作物名稱：(預設)

中 華 民 國 107 年 月 日

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計畫書格式

(一) 選定主題：所選定之主題。

(二) 農作物背景：說明農作物背景及選用於該作物的原因。

(三) 創新呈現：搭配主題所要呈現的創新內容。

(四) 財務規劃：資金需求與籌資，及成本與現金流量管理。

(五) 經營管理：未來企劃之可執行性評估。

(六) 預期效益：企劃達成時，預計可達成的效益評估。

1. 格式請以 Microsoft Office Word 繁體中文書寫，並轉成 PDF 檔案。

2. 中文字體：標楷體；英文及數字字體：Times News Roman。

3. 字型大小：大標 18pt、次標 16pt、小標 14pt，以上為粗體字，內文 12pt。

4. 單行間距 1.5 倍行高、編輯頁碼、紙張 A4 大小，以 10 頁為限。

5. 為秉持競賽公平原則，計劃書封面及內容均不得提到隊員姓名與指導老師，違 反者將取消參賽資格。

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【附件 4-個人資料提供同意書】

107 年全國高中職及技專院校新農業行銷實作計畫書評選計畫 個人資料提供同意書

1、 本活動指導單位及執行與協助單位(以下簡稱本單位)取得您的個人資料，目的在於 進行相關評選、補助之活動工作，蒐集、處理及使用您的個人資料是受到個人資 料保護法及相關法令之規範。

2、 本次蒐集與使用您的個人資料如報名表單所載。

3、 您同意本單位因評選活動所需，以您所提供的個人資料確認您的身份、與您進行 聯絡；並同意本單位於您報名錄取後繼續處理及使用您的個人資料。

4、 本同意書如有未盡事宜，依個人資料保護法或其他相關法規之規定辦理。

5、 您瞭解此一同意書符合個人資料保護法及相關法規之要求，具有書面同意本單位 蒐集、處理及使用您的個人資料之效果。

□ 我已詳閱本同意書，瞭解並同意受同意書之拘束（請打勾）

報名者：

(請本人簽名， 團隊每人均需簽名--可分開簽名亦可簽於同一張 )

(簽名後轉成 pdf 電子檔，上傳活動辦理單位網站)