專業科目（1）：電子商務與網路行銷

中華郵政股份有限公司 101 年從業人員甄試試題

職階 甄選類科【代碼】 ：專業職（一） 電子商務(網頁設計)【C8103】

專業科目（1）：電子商務與網路行銷

＊請填寫入場通知書編號：

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注意：•作答前須檢查答案卷、入場通知書編號、桌角號碼、應試類別是否相符，如有不同應立即請監試 人員處理，否則不予計分。

‚本試卷為一張單面，共有四大題非選擇題，每題配分為 25 分。

ƒ非選擇題限以藍、黑色鋼筆或原子筆於答案卷上採橫式作答，並請從答案卷內第一頁開始書寫，

違反者該科酌予扣分，不必抄題但須標示題號。

„請勿於答案卷上書寫姓名、編號或其他不應有的文字、標記、符號等，違反者該科成績以零分計。

…應試人得自備使用簡易型電子計算機(須不具財務、工程及儲存程式功能且按鍵不得發出聲響)，

應試人於測驗時將不符規定之電子計算機放置於桌面或使用，若經勸阻無效，仍執意使用者，扣 除該科目成績 10 分，計算機並由監試人員保管至該節測驗結束後歸還。

†答案卷務必繳回，未繳回者該科成績以零分計算。

題目一：

請回答下列有關電子商務與網路行銷的問題：

（一）建置網站進行電子商務的績效可用哪些指標衡量？請至少列出五項指標。

【15 分】

（二）許多公司會建置公司產品行銷網站，請列舉五項這類網站經常呈現的內容類別。

【10 分】

題目二：

請回答下列有關網頁設計的問題：

（一）寫出下列各事件所對應的 html 事件名稱：單擊滑鼠事件、雙擊滑鼠事件、輸入 變更事件、網頁載入完成事件、網頁關閉事件。 【15 分】

（二）指定網頁的標題(title)時必須運用哪一個 html 的標籤(tag)？此標籤的外層標籤為 何？請以此標籤撰寫一段網頁標題為「測試網頁」的 html 原始碼。【10 分】

題目三：

（一）何謂網路廣告？【5 分】

（二）橫幅廣告(Banner)是常見的網路廣告類型，請再舉五個目前在網際網路上常見的 網路廣告類型或方式。【5 分】

（三）網路廣告效果的基本衡量方式眾多，請說明廣告曝光(Ad Impression)、廣告索閱 (Ad Request)、點選率(Click Through Rate；CTR)、每千次廣告成本(Cost Per Million；CPM)、轉換(Conversion)等五項指標之意義。 【15 分】

題目四：

（一）何謂行動商務(Mobile Commerce, M-Commerce)？【5 分】

（二）有關行動商務，請說明行動裝置(Mobile Device)、行動作業系統(Mobile OS)、

微瀏覽器(Micro Browser)的意義，並各舉出一個產品實例。 【10 分】

（三）請說明無線應用上網協定(Wireless Application Protocol, WAP)、無線標記語言

(Wireless Markup Language, WML)的內容。 【10 分】