觀 光 產 業 產 業
概 論
目錄：
前言
中國觀光業現況 熱門景點
SWOT 分析 未來發展 結論
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一、前言
現今觀光產業是全球公認最具發展的產業，根據世界旅遊組 織公布統計資料，觀光產業佔全球生產總額 11 ％，觀光產業 持續蓬勃發展著。隨著海峽兩岸交流日益開放，中國大陸已 成為台灣民眾前往觀光最熱門的地區，加上近來大陸經濟發 展迅速，許多學生也將大陸列為寒暑假遊學勝地。中國大陸 近年來積極將觀光產業提昇為主導產業的層次，藉由國家行 銷理念來推動旅遊競爭優勢。
中國接待入境旅客人數居全球第四位
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二、中國觀光業現況
觀光業涵蓋內容：旅遊業、運輸業、飯店業、餐飲業、休閒娛 樂業、觀光遊樂業。定義：旅遊業則是算在觀光業裡頭其中一 個產業，本組僅針對中國旅遊業現況做介紹。
＊中國旅遊業面臨問題與挑戰
1. 於長江：優質服務最重要 2. 面臨國際競爭壓力
3. 姚望：泡沫經濟初現端倪 4. 姚望：軟硬件不配套
5. 彭禮文：中國沒有五星級服務人員
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二、中國觀光業現況（續）
＊中國六項措施促進旅遊產業升級
一、深化企業改革，加快培育旅遊市場主體
二、推動提高旅遊生產力各要素的市場化配置程度 三、創新旅遊目的地體系和旅遊產品體系
四、建設誠信體系，規範旅遊市場 五、推動中國旅遊產業進一步國際化 六、完善旅遊管理體制
（註：94.11.28美元兌人民幣匯率為1美元兌8.092人民幣）
資料來源：經濟部國貿局
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三、熱門景點
中國大陸因為地大物博歷史文化悠久，各地保留豐富的古 蹟文物，因旅遊資源豐富，所以有各種的旅遊資源與方式。
想要欣賞中國的傲人奇景，大致可分為幾條旅遊路線：
一、奇山之旅：奇峰怪石相連的中國第一景黃山，還有中國第一個 國家公園張家界及五嶽名山之旅。
＊黃山風景區：被中國譽為『國之瑰寶』
、世界奇觀，已成為中國壯麗山河的象徵
。更被聯合國教科文組織列入“世界遺產”
名錄。
＊張家界位於武陵源區南，於1982年成 為中國大陸的第1個國家森林公園，廣義 的張家界風景線包括三個風景區：張家 界國家森林公園、天子山、索溪峪。
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三、熱門景點（續）
張家界天橋遺墩 天子山自然保護區
張家界五指峰 御筆峰
＊索溪峪之名，來自於其溪流的形狀有如繩索一般，他西連張家 界、北靠天之山，是武陵源風景區的中心，也是遊客的住宿中心。
已經開闢的遊覽線有四條，當地旅行社比較常用來接待外團的路線 只有兩條，就是“黃龍洞”與“寶峰湖”。
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介紹 華山、恆山、衡山、泰山、嵩山
三、熱門景點（續）
二、 文化古都之旅：北京故宮、頤和園、萬里長城、西安兵 馬俑、半坡遺址 ... 。
北京故宮 頤和園
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排雲殿
萬壽山
佛香閣
三、熱門景點（續）
萬里長城 西安兵馬俑
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軍吏俑 戰袍武士俑 跪射俑 立射俑 鎧甲武士俑
三、熱門景點（續）
西安半坡
三、水鄉之旅：江南的寧波、蘇州、杭州的水鄉之旅。
阿育王寺
奉化蔣氏故居包括豐鎬房、玉泰鹽鋪和小洋房
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三、熱門景點（續）
寧波城隍廟 梁山伯廟
阿姆渡遺址
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三、熱門景點（續）
蘇州在江蘇省東部，位在大運河和蘇州河的會合處，蘇州位於太湖 東側，擁有非常典型的水鄉面貌，因為境內有姑蘇山而得名，隋文 帝命名為蘇州。運河開啟了蘇州的商業，也使得蘇州的繁華真正開 始，唐代以後，中外貿易頻繁，蘇州的商業迅速發展，蘇州古城從 此日趨繁榮。
寧波城隍廟
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三、熱門景點（續）
中國千年斜塔－虎丘塔 留園
杭州，這個美麗的都市自古就博得「上有天堂，下有蘇杭」的美 稱。白居易、蘇東坡的詩句都歌詠過這個地方，人人所鍾愛的西湖 之美更是別具風格。
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三、熱門景點（續）
岳王廟
西湖
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三、熱門景點（續）
靈隱寺
六和塔
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三、熱門景點（續）
飛來峰
三、時令之旅：如聞名全世界的哈爾濱冰雕展、洛陽的牡丹花節。
1. 哈爾濱冰雕展 2. 洛陽的牡丹花節
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三、熱門景點（續）
四、古文明之旅：如列為世界六大文明古國文化的西藏，世界屋脊 的青藏高原的探 索行程。
西藏
布達拉宮←
世界屋脊：青康藏高原
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四、台灣大陸觀光產業 SWOT 分 析 :
台灣觀光產業 大陸觀光產業
Strength 優勢 :
1.台灣四面環海，具不同變化之海岸、
溪流、平原、縱谷與高山等地形，自 然資源豐富且多樣化。
2.文化、歷史古蹟（故宮博物院）等人 文遊憩資源豐富。
3.擁有多樣化傳統中國美食。
4.文化及語言因素，成為台灣會展產業 進入大中華經濟圈市場之一項優勢。
1.資源豐富：中國大陸歷史悠久、山川 壯麗、民俗奇異，旅遊資源十分豐 富。
2.經濟成長快速：改革開放以來，社會 經濟快速前進，人民生活水準提高。
3.龐大的國內旅遊市場：中國大陸還擁 有世界上最龐大的國內旅遊市場。
4.旅遊業成長快速：中國大陸作為世界 上旅遊資源最豐富和最近20多年來旅 遊業發展最快的國家。
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四、台灣大陸觀光產業 SWOT 分析
（續） :
台灣觀光產業 大陸觀光產業
Weakness 劣勢 :
1.觀光相關部會事權重疊、不統一，行 政資源整合困難。
2.開發案申辦牽涉法令繁複，流失發展 機會。
3.缺乏軟體活動規劃。
4.缺乏大型國際性展覽會場。
5.景點周邊景觀雜亂，攤販違法營業。
6.缺乏真正具有國際級的完善設施與服 務，服務專業人員素質不高，外語能 力不足。
1.意識方面：觀念相對落後，消費理念 偏差。人們對旅遊的觀點普遍停留在 觀光、購物、餐飲等層次上，很多人 不願意花費時間和金錢「自討苦吃」
去參加一些路途遙遠、艱苦、驚險刺 激、對體能和意志力要求較高的活 動，加上這些活動往往花費較大，造 成「有興趣的人沒能力，有能力的人 沒興趣」。
2.經濟方面：經濟發展的城鄉差距，造 成居民收入不平衡，缺乏支付體育消 費的能力；建設資金相對缺乏。
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四、台灣大陸觀光產業 SWOT 分析
（續） :
台灣觀光產業 大陸觀光產業
Opportunity 機會 :
1.政府政策鼓勵，制定觀光客倍增計 畫。
2.加入ＷＴＯ與世界接軌，會議展覽及 商務觀光活動增加。
3.政府積極開放大陸人士來台觀光。
4.實施週休二日，有利國內旅遊。
1.GDP的持續增長和人們收入水準的不
斷提高，為旅遊市場的發育和發展奠 定了必要的經濟基礎。
2.擴大內需，拉動經濟增長的中心工作 帶來的機遇。當前中國大陸經濟領域 的中心工作，就是努力擴大內需，帶 動經濟增長。旅遊產業作為國民經濟 新增長點也逐步得到了政府和社會的 認可及扶持。
3.2008年奧運在北京舉行，可將世界眾
多觀光消費者帶入中國大陸，所帶來 的經濟效益龐大，更為中國大陸體育 旅遊業的發展帶來新契機。
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四、台灣大陸觀光產業 SWOT 分析
（續） :
台灣觀光產業 大陸觀光產業
Threat 威脅 :
1.外交劣勢影響國際文宣活動。
2.東南亞各國競相建設國際展覽設施，
並招攬觀光客。
3.中共香港CEPA協定,放寬會展服務業 進入大陸。
4.人為景觀窳陋，都市造景尤其普遍粗 鄙。
1.從需求面看，市場主體不成熟主要表 現在旅遊消費者的觀念還沒有完全轉 變，消費能力和水準還比較低，消費 結構也不盡合理。
2.高素質旅遊人才匱乏：目前中國大陸 旅遊市場缺乏的人才主要有兩類：一 類是高素質的旅遊管理人才；一類是 學有所長、技有專攻的導遊人才。
