實驗一為本研究的主效果，實驗設計為：高齡者代言人 X2 廣告模式（推 薦式 VS. 比較性）配適所廣告效果的影響。
（一）問卷設計
本研究的問卷設計分為廣告圖片與問卷內容，廣告圖片與前測一的廣告圖 片相同；問卷內容主要分為六個部份：第一部份有兩題問項, 第一條是參考陳敏 郎（2007）的「本廣告適合在何種雜誌中刊登」的問題，此部份是為了轉移受 測者的注意力，使本研究的結果達到更高的準確度。第二條是此廣告有與其他 品牌比較的成份, 目的是為了檢測前測一的結果。
第二、三、四、五部份為廣告效果的衝量，此部份的資料是本研究的應變 項，是本研究主要的探討目標。
廣 告 效 果 的 分 為 銷 售 效 果 （ sale effect ） 和 溝 通 效 果 （ communication effect）（Lavidge ＆ Steiner，1961）。銷售效果是以銷售量作為指標，但因這 涉及多方面的因素，難以衡量。所以本文會以溝通效果作為廣告效果的衡量指
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衡量產品態度的問項是，根據 Atkin & Block（1983）和劉倉賓（1998）所 設計的產品態度的問項做修改，問題為：1.我覺得這個廣告的產品很有吸引 力；2. 我覺得廣告產品的品質很好；3. 看完廣告之後，我想多了解廣告中產品 的資訊，3 項問題。如受測者對廣告的產品感覺最正面，選「非常同意」，反
28 的檢驗假設（Mowen 1981）。將受測者隨機分派到推薦式廣告模式與比較性廣 告模式實驗組，每組各 30 人。
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步驟 3：研究者發下問卷，並請同學先看第一頁說明部分，接著請同學翻看平 面廣告，並模擬自己在看一般報章雜誌時的情境。
步驟 4：研究者並於同學填寫完問卷後收回問卷。
步驟 5：在收回問卷之後，向同學稍做問卷內容之解說。 最後，研究者向受試 同學致謝，感謝其協助完成問卷。
二、
實驗二
實驗二是一個 2 高齡者代言人類型（專家型 VS. 典型消費者）X2 廣告模式
（推薦式 VS. 比較性）的組間實驗。
（一）問卷設計
本研究的問卷設計分為廣告圖片與問卷內容，廣告圖片為：因實驗二是為 了檢定高齡者代言人類型（專家型 X 典型消費者）與廣告模式（推薦式 X 比較 性）的交互效果，廣告圖片設計共分為 4 種：1. 高齡者專家型代言人 與推薦式 廣告圖片：擁有專家型像的高齡者代言人圖片和虛擬瓶裝飲料，配合「我推薦 茶大師極品綠茶」的廣告標語；2. 高齡者專家型代言人與比較性廣告圖片：擁 有專家型像的高齡者代言人圖片與茶純度比較圖，配合「比市面一般茶類飲料 純度更高」的廣告標語；3.高齡者典型消費者型代言人與推薦式廣告圖片：典 型消費者型像的高齡者代言人圖片和虛擬瓶裝飲料，配合「我推薦茶大師極品 綠茶」的廣告標語；4. 高齡者典型消費者型代言人與比較性廣告：典型消費者 形像的高齡者代言人圖片與茶純度比較圖，配合增加「比市面一般茶類飲料純 度更高」的廣告標語。問卷內容會在第一部增加操弄檢定的題目，問題為「我 覺得廣告中的代言人是專家型」，其餘問項與實驗一相同。
（二）抽樣設計與實驗步驟
本研究受測者為大學生，而受測者將被隨機分派到四組：1. 高齡者專家型 代言人 與推薦式廣告 2.高齡者專家型代言人與比較性廣告 3. 高齡者典型消費者 型代言人與 推薦式廣告 4.高齡者典型消費者型代言人與比較性廣告， 每組各 30 人，而實驗步驟與實驗一相同。
30 比較性）的交互效果。根據 Friedman and Salvatore and Rober（1976）的研究是 利用四位代言人分別陳述廣告訴求的重點來進行實研，所以本研究的多位代言 人會採用 2 位男性與 2 位女性高齡者代言人，以避免單一性別造成的差異。廣 告圖片設計共分為 4 種：1. 單一高齡者代言人與推薦式廣告：單一位高齡者代