第六節 第六節
第六節 不同生活型態之滑板運動參與者消費行為分析 不同生活型態之滑板運動參與者消費行為分析 不同生活型態之滑板運動參與者消費行為分析 不同生活型態之滑板運動參與者消費行為分析
本節為檢驗研究假設三：「不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有顯著 差異」，探討不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為，以集群一「運動休閒群」
及集群二「流行享樂群」2項生活型態群，與「需求認知」、「資訊搜尋」、「購前 方案評估」、「購買行動」、「消費後評估」等5項消費決策過程做分析比較。其中 除「消費後評估」以t檢定探討之外，其餘皆以卡方檢定討論。而「需求認知」、「資 訊搜尋」等2項消費行為，係以複選題方式施測，故以次數分配方式呈現，因此本節 不再討論。各項分析結果如下：
一 一 一
一、 、 、不同生活型態滑板運動參與者 、 不同生活型態滑板運動參與者 不同生活型態滑板運動參與者購前方案 不同生活型態滑板運動參與者 購前方案 購前方案評估 購前方案 評估 評估 評估分析 分析 分析 分析
(一)藉由不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估的卡方檢定，發現不同生 活型態滑板運動參與者僅在目前使用的滑板板身達顯著水準，其餘皆未達顯著水 準。表示參與者會因為生活型態的不同，對目前使用的滑板板身品牌的選擇造成影 響，其中「運動休閒群」與「流行享樂群」在選擇滑板板身以「其它」品牌的人數 較多且較顯著。不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估（板身品牌、T-Shirt品 牌、滑板鞋品牌）之卡方分析統計如表4-6-1、4-6-2、4-6-3所示。
表4-6-1不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估（板身品牌）之卡方分析統計表 購前方案評估
運動休閒群 流行享樂群
消費品牌(板身) 樣本數 百分比% 樣本數 百分比%
Black Label 14 8.1 14 6.4
Girl 10 5.8 24 11.0
Enjoi 9 5.2 6 2.7
Santa Cruz 5 2.9 10 4.6
Cliché 4 2.3 5 2.3
Surf One 4 2.3 3 1.4
Chocolate 7 4.0 0 0
Speed Demons 9 5.2 9 4.1
Baker 8 4.6 5 2.3
Bullet 5 2.9 10 4.6
Real 6 3.5 3 1.4
Almost 10 5.8 15 6.8
Mystery 0 0 2 0.9
Creature 1 0.6 1 0.5
Slave 1 0.6 1 0.5
Street Force 0 0 6 2.7
Anti-Hero 4 2.3 1 0.5
Plan B 13 7.5 10 4.6
Zero 5 2.9 17 7.8
其它 58 33.5 77 35.2
卡方值 34.127*
顯著性 0.018
*p<.05
表4-6-2不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估（T-Shirt品牌）卡方分析統計表 購前方案評估
運動休閒群 流行享樂群 消費品牌
(T-Shirt)
樣本數 百分比% 樣本數 百分比%
Black Label 0 0 1 0.5
Girl 9 5.2 11 5.0
Enjoi 14 8.1 14 6.4
Santa Cruz 4 2.3 0 0
Altamont 7 4.0 12 5.5
Diamond 8 4.6 7 3.2
Chocolate 1 0.6 5 2.3
Zero 1 0.6 5 2.3
Emerica 0 0 2 0.9
Creature 3 1.7 3 1.4
Globe 3 1.7 4 1.8
Independent 10 5.8 8 3.7
Mystery 2 1.2 0 0
RDS 4 2.3 9 4.1
The Hundreds 3 1.7 2 0.9
Fallen 11 6.4 23 10.5
Thrasher 6 3.5 1 0.5
Slave 0 0 3 1.4
DC 17 9.8 25 11.4
其它 70 40.5 84 38.4
卡方值 26.981
顯著性 0.105
表4-6-3 不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估（滑板鞋品牌）之卡方分析統 計表
購前方案評估
運動休閒群 流行享樂群 消費品牌
（滑板鞋） 樣本數 百分比% 樣本數 百分比%
Adidas 22 12.7 33 15.1
DC 28 16.2 38 17.4
DVS 9 5.2 4 1.8
Emerica 6 3.5 10 4.6
Fallen 11 6.4 22 10.0
Globe 5 2.9 7 3.2
Lakai 24 13.9 40 18.3
Osiris 5 2.9 6 2.7
Vans 45 26.0 44 20.1
其它 18 10.4 15 6.8
卡方值 11.020
顯著性 0.274
(二)藉由不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估的卡方檢定，發現不同生 活型態滑板運動參與者在目前使用的滑板板身價格、T-Shirt價格、滑板鞋價格均未 達顯著水準。表示參與者不會因為生活型態的不同，對目前使用的滑板板身價格、
T-Shirt價格、滑板鞋價格的選擇造成影響。不同生活型態滑板運動參與者購前方案 評估（滑板板身、T-Shirt、滑板鞋）之卡方分析統計如表4-6-4所示。
表4-6-4 不同生活型態滑板運動參與者購前方案評估（滑板板身、T-Shirt、滑板鞋）
表4-6-5 不同生活型態滑板運動參與者購買行動（滑板板身、T-Shirt、滑板鞋）之
三
表 4-6-6 不同生活型態滑板運動參與者消費後評估（滑板板身、T-Shirt、滑板鞋）之 t 檢定（續）
變數 組別 生活型態集群 個數 平均數 標準差 t 1 運動休閒群 173 3.03 0.78
再購可能性
（滑板鞋） 2 流行享樂群 219 3.04 0.79
-.005
1 運動休閒群 173 3.42 0.82 漲價後再購
或使用可能性
（滑板鞋） 2 流行享樂群 219 3.44 0.89
-.143
1 運動休閒群 173 3.43 0.71 滿意度
（滑板鞋） 2 流行享樂群 219 3.62 0.73
-1.349
四 四 四
四、 、 、小結 、 小結 小結 小結
根據以上之統計結果，整理出不同生活型態對於消費行為的差異情形，結果顯 示：不同生活型態滑板運動參與者在目前使用的滑板板身、在購買行動中之滑板鞋 決策時間、在消費後評估中之漲價後再購或使用可能性（滑板板身、T-Shirt）達顯 著差異水準。因此本研究假設三：「不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有 顯著差異」成立。生活型態對於消費行為相關差異情形如下：
（一）不同生活型態滑板運動參與者在目前使用的滑板板身達顯著水準，其中「運 動休閒群」與「流行享樂群」在選擇滑板板身以「其它」品牌的人數較多且 較顯著。
（二）不同生活型態滑板運動參與者在目前使用的滑板鞋決策時間達顯著水準，其 中「運動休閒群」與「流行享樂群」在滑板鞋的決策時間以「馬上決定」的 人數居多且較顯著。
（三）不同生活型態滑板運動參與者在消費後評估中之漲價後再購或使用可能性（滑 板板身、T-Shirt）達顯著水準。
本研究與梁伊傑（2000）探討台北市大學生參與休閒運動現況、消費行為與生 活型態之關係，劉天麟（2003）探討青少年生活型態與運動產品購買決策的情形，
張明昌（2006）探討台中縣高中職學生的生活型態與運動產品消費情形等相關之研 究結果大致上相近，表示不同生活型態的確會造成不同之消費行為，兩者間確實有 顯著存在。