運動休閒、資訊蒐集、購物消費因素上相關程度較高，「流行享樂群」則在流行享 樂與務實熱忱因素上相關程度較高。
三 三 三
三、 、 、滑板 、 滑板 滑板運動 滑板 運動 運動參與 運動 參與 參與 參與者 者 者 者之 之 之 之消費行為分析 消費行為分析 消費行為分析 消費行為分析
本研究將台北市滑板運動參與者之消費行為整理如表 5-1-1 所示，並僅列出消 費行為各構面中次數最多之分項。
表5-1-1 台北市滑板運動參與者消費行為統計分析表
消費行為構面 分項
滑板板身 T-Shirts 滑板鞋
消費品牌 其它 其它 Vans
購買價格 1,501-2000 元 1,000 元以下 2,001-2,500 元 決策時間 馬上決定 馬上決定 馬上決定
再購可能性 普通 可能 可能
漲價後再購或使用
可能性 可能 可能 可能
滿意度 滿意 滿意 滿意
需求確認 為了休閒、娛樂 資訊搜尋 網路
依據研究結果顯示，台北市滑板運動參與者的消費行為在消費滑板板身、T-Shirt 品牌方面，都以選擇其它居多，在消費滑板鞋品牌方面，以Vans品牌居多。在消費 滑板板身價格方面，以1,501-2,000元的價格居多，在消費滑板T-Shirt價格方面，以 1,000元以下的價格居多，在消費滑板鞋價格方面，以2,001-2,500元價格居多，表示 這些價位的滑板板身、T-Shirt、滑板鞋較能被接受，究其原因可能是此價位的產品 較可兼顧價錢與品質的雙重需求。在消費滑板板身、滑板T-Shirt、滑板鞋的決策時 間方面，以馬上決定居多。於再購相同滑板板身品牌方面，以普通的可能性居多。
於再購相同滑板T-Shirt品牌、滑板鞋品牌方面，以可能居多。
於漲價後再購或使用滑板板身、滑板T-Shirt、滑板鞋之可能性方面，以可能居 多。於目前使用之滑板板身滿意度方面，以普通居多。於目前使用之滑板T-Shirt、
滑板鞋滿意度方面，以滿意居多，推論目前市面上各品牌的滑板板身、T-Shirt、滑 板鞋品質可能已趨穩定，參與者對滑板運動相關產品可能普遍感到滿意。在需求確 認方面，以「為了休閒、娛樂」與「為了運動、健身」的樣本數居多，表示台北市 滑板運動參與者最主要可能是為了運動休閒與自身興趣從事這項運動。資訊搜尋方 面，以「網路」與「親友同學」的樣本數居多，表示台北市滑板運動參與者易受到 網路與同儕團體的影響。
四 四 四
四、 、 、不同人口統計變項之 、 不同人口統計變項之 不同人口統計變項之滑板 不同人口統計變項之 滑板 滑板 滑板運動 運動 運動參與 運動 參與 參與者的生活型態分析 參與 者的生活型態分析 者的生活型態分析 者的生活型態分析
台北市滑板運動參與者人口統計變項中的婚姻、職業、月收入（含零用金）對 於生活型態達顯著差異水準，因此本研究假設一：「不同人口統計變項之滑板運動 參與者的生活型態有顯著差異」成立。
五 五 五
五、 、 、不同人口統計變項之 、 不同人口統計變項之 不同人口統計變項之滑板 不同人口統計變項之 滑板 滑板 滑板運動 運動 運動參與 運動 參與 參與者的消費行為分析 參與 者的消費行為分析 者的消費行為分析 者的消費行為分析
在性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、職業、月收入（含零用金）、居住地對 於消費行為皆達顯著差異水準，因此本研究假設二：「不同人口統計變項之滑板運 動參與者的消費行為有顯著差異」成立。
六 六 六
六、 、 、不同生活型態之 、 不同生活型態之 不同生活型態之滑板 不同生活型態之 滑板 滑板 滑板運動 運動 運動 運動參與 參與 參與 參與者的消費行為分析 者的消費行為分析 者的消費行為分析 者的消費行為分析
台北市不同生活型態滑板運動參與者在目前使用的滑板板身、滑板鞋決策時 間、在消費後評估中之漲價後再購或使用可能性（滑板板身、T-Shirt）達顯著差異 水準。因此本研究假設三：「不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有顯著差 異」成立。