第二節 第二節 第二節
第二節 研究流程 研究流程 研究流程 研究流程
研究流程如圖 3-2-1 所示，分為形成研究概念、確立研究主題與目的、蒐集相 關文獻、建立研究架構及研究方法、編製問卷、問卷預試與修正、正式問卷施測、
資料分析與討論、研究結論與建議等九個步驟。
圖 3-2-1 研究流程圖
形成研究概念
確立研究主題與目的
蒐集相關文獻
建立研究架構及研究方法
編製問卷
問卷預試與修正
正式問卷施測
資料分析與討論
研究結論與建議
第 第 第
第三 三 三 三節 節 節 節 研究假設 研究假設 研究假設 研究假設
本研究在第貳章的文獻探討中討論滑板運動的發展與現況，綜合各學者所提出 對生活型態與消費行為間關係的看法，並從第貳章相關理論與實證性之研究所推論 成如下的假設關係。
一、不同人口統計變項之滑板運動參與者的生活型態有顯著差異。
二、不同人口統計變項之滑板運動參與者的消費行為有顯著差異。
三、不同生活型態之滑板運動參與者的消費行為有顯著差異。
第四節 第四節 第四節
第四節 研究對象與抽樣方法 研究對象與抽樣方法 研究對象與抽樣方法 研究對象與抽樣方法
一、研究對象
本研究以在中華民極限運動協會網站內公佈的台北市場地，如表 3-4-1 所示，
包括中山、內湖極限運動公園內之滑板運動參與者為研究對象。
表 3-4-1 抽樣選取之極限運動公園
場地名稱 地址 場地類型 開放時間
中山極限運動 公園
台北市中山區 玉門街 1 號
公園道具、U 型半管場
、攀岩場 09:00-21:00
場地名稱 地址 場地類型 開放時間
內湖極限運動 公園
台北市舊宗路 2 段 2 號
公園道具、U 型半管場
、攀岩場 09:00-21:00
二、抽樣方式
本研究以台北市滑板運動參與者為研究對象，採用立意抽樣方式進行抽查。根 據黃俊英（1996）之理論，計算出理論所需樣本數，將採容許估計誤差為5％，信賴 水準為1.96（95％），隨機樣本比例為1/2（p=1/2 時，所需要的樣本數目為最大），
計算出最小樣本數為384份。
本研究於2009年4月25、26日於台北市中山堂前廣場進行預試問卷調查，Gorsuch (1983) 指出預試問卷受試總樣本不得少於100份（引自吳明隆，2007）。為了確保 回收之有效問卷不少於所需的樣本數，發放預試問卷共計120份，回收問卷112份，
有效問卷104份。預試目的是為了瞭解本研究在問卷題目的設計與表達上是否有需要 做改善的地方，本研究者根據問卷預試的結果做最後的修正，以使正式問卷能趨於 完善。
本研究於2009年5月2、3、9、10、16日以及5月17、23、24、30、31日於中山、
內湖極限運動公園進行正式問卷調查，為確保研究之信效度，在問卷施測過程親至 各極限運動公園現場進行發放，並且確認無重複填答之情況發生，共計發放510份問 卷，以求大於理論所需樣本數數量，回收問卷441份，有效問卷392份，回收率達 76.86%。中山極限運動公園、內湖極限運動公園抽樣人數及抽樣日期如表3-4-2、3-4-3 所示。
表3-4-2 中山極限運動公園正式抽樣分配表
中山極限運動公園
日期 時間 發放問卷 回收問卷 有效問卷 05/02 09:00-18:00
05/03 09:00-18:00
96 82 76
05/09 09:00-18:00 05/10 09:00-18:00
114 90 83
05/16 09:00-11:30 05/16 15:00-18:00
45 39 30
合計 255 211 189
表3-4-3 內湖極限運動公園正式抽樣分配表
內湖極限運動公園
日期 時間 發放問卷 回收問卷 有效問卷 05/17 09:00-11:30
05/17 15:00-18:00
41 37 32
05/23 09:00-18:00 05/24 09:00-18:00
108 95 83
05/30 09:00-18:00 05/31 09:00-18:00
106 98 88
合計 255 230 203
第五節 第五節 第五節
第五節 研究工具 研究工具 研究工具 研究工具
本研究調查工具為自編之「滑板運動參與者生活型態與消費行為之調查問卷」，
為確保測量工具的效度及信度，盡量採用國內外現有文獻已發展出來的量表，再根 據本研究之目的加以修改作為蒐集實證資料的工具。預試問卷利用項目分析、效度 分析、信度分析檢驗量表之信效度。項目分析利用相關分析法及內部一致效標法，
效度分析以探索性因素分析（EFA）考量量表的建構效度，信度分析以Cronbach’s α 係數檢定量表的內部一致性。
一 一 一
一、 、 、 問卷設計 、 問卷設計 問卷設計 問卷設計
本研究問卷結合研究目的與研究架構之設計，共分為三大部分，預試問卷如附 錄一所示，正式問卷如附錄二所示。問卷內容分成「生活型態」、「消費行為」以 及「人口統計變項」三部分，分述如下。
（
（ （
（一 一 一） 一 ） ）「 ） 「 「生活型態 「 生活型態 生活型態」 生活型態 」 」 」量表 量表 量表 量表
本研究之生活型態構面主要依據 Plummer (1974) 之研究構面為主，並參考廖志 猛（1993）、林恩霈（2004）、康來誠（2005）、蔡翔証（2005）與顏志宏（2005）之 生活型態相關文獻，來發展本研究欲探討的生活型態因素構面。其中包含 24 個題 目，採 Likert 五等分評量尺度量表方式評量，並區分為「非常同意」、「同意」、
「普通」、「不同意」、「非常不同意」程度，依序給予 5 至 1 分的分數，受訪者 問項得分越高，代表其越同意問項所陳述的生活型態。生活型態量表構面與題目對 照表如表 3-5-1 所示。
表 3-5-1 生活型態量表構面與題目對照表 構面 變數 問卷問項
工作 我的工作(學業)與我的興趣相符合 嗜好 我喜愛刺激性的活動
社交活動 我喜歡參加各種活動與人相處 渡假 我一向會事先規劃我的假期活動 活動 娛樂 我經常聽音樂、看電視跟上網
社團 我曾經參加過運動性社團
社區 我對於社區的事物相當熱心並經常參與社區活動 購物 只要品質好，價錢貴了我也不在乎
運動 我經常運動以保持身材
家庭 我與家人會一起去從事共同的興趣
遊憩 休閒對我而言是重要的，而且有空時我喜歡到處旅遊 時髦 我喜歡新奇的東西與流行的打扮
興趣
食物 我喜歡到處享受美食 媒體 我透過媒體來獲取新資訊 成就 我喜歡勝利的感覺
自我 我很滿意自己目前的生活情況
社會 我常透過書報或電視媒體來獲取社會新的資訊 政治 我很注意有關國內政治情勢的消息
商業 我一向注意電視或報章雜誌的廣告
意見 經濟 經濟情勢不好，我認為要節省休閒娛樂費用 教育 有良好的教育，成功的機會比較大
產品 我喜歡試用新的產品
未來 我覺得台灣未來應該多舉辦一些國際性賽事 文化 我覺得應該多支持並使用臺灣國產產品
資料來源：本研究整理
（
二
表3-5-3 台北市滑板運動參與者生活型態項目分析摘要表（續）
題號 題目 與量表總
分之相關
差值
（D）
決斷值
（CR）
12 我喜歡新奇的東西與流行的打扮 .57 1.20 6.85*
13 我喜歡到處享受美食 .44 0.86 4.91*
14 我透過媒體來獲取新資訊 .62 1.19 8.50*
15 我喜歡勝利的感覺 .60 1.21 7.03*
16 我很滿意自己目前的生活情況 .36 0.66 3.91*
17 我常透過書報或電視媒體來獲取社會新的資訊 .54 1.06 8.12*
18 我很注意有關國內政治情勢的消息 .45 1.40 7.07*
19 我一向注意電視或報章雜誌的廣告 .57 1.20 8.48*
20 經濟情勢不好，我認為要節省休閒娛樂費用 .23 0.46 2.08*
21 有良好的教育，成功的機會比較大 .40 0.83 4.81*
22 我喜歡試用新的產品 .51 0.88 6.34*
23 我覺得台灣未來應該多舉辦一些國際性賽事 .51 0.77 6.02*
24 我覺得應該多支持並使用臺灣國產產品 .42 0.85 5.24*
*p<.05
第六節 第六節 第六節
第六節 資料處理 資料處理 資料處理 資料處理
本研究在問卷回收後，採用計量方法來進行資料分析及假設檢定，本研究參考 吳明隆（2007）SPSS操作與運用一書，本研究資料處理方法分述如下。
一 一 一
一、 、 、項目 、 項目 項目分析 項目 分析 分析 分析
分為相關分析法以及內部一致效標法分析法。相關分析法是計算每一題題項分 數與總分的積差相關，題項與總分之間未達顯著相關（p>.05），且題項與總分的積 差相關程度未達.40，便代表該題項不具備鑑別能力，可考慮將該題項刪除。內部一 致效標法以量表總得分前 27%和後 27%的差異比較，稱為兩個極端組，極端組比較 結果的差異值即稱為決斷值或稱臨界比（critical ratio，簡稱 CR）（吳明隆，2007）。
二 二 二
二、 、 、因素分析 、 因素分析 因素分析 因素分析
為了解台北市滑板運動參與者生活型態因素構面，本研究主要針對台北滑板運 動 參 與 者 生 活 型 態 進 行 因 素 構 面 的 萃 取 ， 分 析 方 式 採 用 主 成 份 分 析 （ principal component），選取具共同性的因子，並以最大變異量（varimax）旋轉法萃取主要 的構面因素。
三 三 三
三、 、 、信度分析 、 信度分析 信度分析 信度分析
信度代表研究資料的一致性或可靠性，本研究信度檢驗採用 Cronbach’s α 係數 來檢驗施測問卷中各構面問項的內部一致性，係數值越大表示內部一致性越高。本 研究除了分析總量表的信度係數，也將針對量表的不同構面進行信度考驗分析。
四 四 四
四、 、 、描述性統計分析 、 描述性統計分析 描述性統計分析 描述性統計分析
本研究採用描述性統計分析方法，說明台北市滑板運動參與者人口統計變項、
生活型態、消費行為等問項的平均數、標準差與百分比等，以檢視各變項的分配情 形，並將其結果排序分析。
五 五 五
五、 、 、集群分析 、 集群分析 集群分析 集群分析
本研究利用集群分析將生活型態構面經因素分析後萃取出的構面因素加以分群，
利用相似性類似的樣本分為同一群體，並根據其集群特色加以命名。
六 六 六
六、 、 、複選題分析 、 複選題分析 複選題分析 複選題分析
本研究問卷之複選題部分以複選題分析，來分析各題項之百分比。
七 七 七
七、 、 、卡方檢定 、 卡方檢定 卡方檢定 卡方檢定
本研究採卡方檢定檢測集群組別不同的樣本與其人口統計變項及消費者行為中 各項目的獨立性，檢測變項間是否有特殊關聯。
八 八 八
八、 、 、獨立樣本 、 獨立樣本 獨立樣本 獨立樣本 ｔ ｔ ｔ ｔ 檢定 檢定 檢定 檢定
為了檢定兩組不同樣本在某一個等距以上變項（依變項）測量值的平均數是否 有明顯差異，以瞭解樣本在依變項上的平均數高低是否會因自變項不同而有所差 異。本研究採獨立樣本 t 檢定分析參與者的性別、婚姻狀況與生活型態、消費行為 是否有顯著差異。
九 九 九
九、 、 、單因子變異數分析 、 單因子變異數分析 單因子變異數分析 單因子變異數分析
單因子變異數分析可用於分析一個類別變項（X）和一個以上等距變項（Y）的 關係。本研究採用單因子變異數分析來檢測「參與者人口統計變項」包括年齡、教 育程度、職業、月收入（含零用金）、居住地等五個變數與生活型態、消費行為間 是否有顯著差異存在。若由單因子變異數分析得知F 值達到顯著水準，代表至少有 兩組平均數有顯著差異存在，此時利用雪費（Scheffe）法之事後檢驗比較方式，進 行分析組與組之間的差異分析。