一 、 不 同 背 景 變 項 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
（ 一 ） 不 同 年 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 1 可 知 ， 不 同 年 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異。此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時 ， 並 不 會 因 為 年 齡 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之
81 研 究 假 設 1 - 1 不 成 立 。
表 4 - 3 - 1 不 同 年 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要 變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
組 間 2 . 7 5 6 0 . 4 6 0 . 8 1 組 內 8 7 . 9 3 1 5 6 0 . 5 6
總 和 9 0 . 6 8 1 6 2
（ 二 ） 不 同 職 業 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 2 可 知 ， 不 同 職 業 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異。此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時 ， 並 不 會 因 為 職 業 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 1 - 2 不 成 立 。
表 4 - 3 - 2 不 同 職 業 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要 變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
組 間 0 . 1 9 4 0 . 4 9 0 . 0 9 組 內 9 0 . 4 9 1 5 8 0 . 5 7
總 和 9 0 . 6 8 1 6 2
（ 三 ） 不 同 教 育 程 度 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較 由 表 4 - 3 - 3 可 知 ， 不 同 教 育 程 度 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異。此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時 ， 並 不 會 因 為 教 育 程 度 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 1 - 3 不 成 立 。
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表 4 - 3 - 3 不 同 教 育 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要 變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
組 間 1 . 4 6 4 0 . 3 6 0 . 6 5 組 內 8 9 . 2 3 1 5 8 0 . 5 7
總 和 9 0 . 6 8 1 6 2
（ 四 ） 不 同 月 收 入 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 4 可 知 ， 不 同 月 收 入 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異。此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時 ， 並 不 會 因 為 月 收 入 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 1 - 4 不 成 立 。
表 4 - 3 - 4 不 同 收 入 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要 變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
組 間 1 . 8 8 5 0 . 3 7 0 . 6 6 組 內 8 8 . 8 1 1 5 7 0 . 5 7
總 和 9 0 . 6 9 1 6 2
二 、 不 同 參 與 行 為 之 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
（ 一 ） 不 同 冰 球 球 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較 由 表 4 - 3 - 5 可 知 ， 不 同 冰 球 球 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異。此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時 ， 並 不 會 因 為 冰 球 球 齡 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 1 不 成 立 。
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表 4 - 3 - 5 不 同 球 齡 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要 變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值
組 間 2 . 4 3 4 0 . 6 1 1 . 0 9 組 內 8 8 . 2 6 1 5 8 0 . 5 6
總 和 9 0 . 6 9
（ 二 ） 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 6 可 知 ， 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異 。 此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時，並 不 會 因 為 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 次 數 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 2 不 成 立 。
表 4 - 3 - 6 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 組 間 3 . 8 5 6 0 . 6 4 0 . 3 4 組 內 8 6 . 8 3 1 5 6 0 . 5 6
總 和 9 0 . 6 8 1 6 2
（ 三 ） 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 7 可 知 ， 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異 。 此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 購 買 N H L 周 邊 商 品 時，並 不 會 因 為 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 花 費 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 3 不 成 立 。
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表 4 - 3 - 7 不 同 每 星 期 參 與 冰 球 運 動 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 組 間 1 . 0 7 4 0 . 2 7 0 . 7 6 組 內 8 9 . 6 1 1 5 8 0 . 5 7
總 和 9 0 . 6 8 1 6 2
（ 四 ） N H L 球 季 中 ， 不 同 購 買 冰 球 周 邊 商 品 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 8 可 知 ， 在 N H L 球 季 中 ， 不 同 購 買 冰 球 周 邊 商 品 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 上 沒 有 顯 著 差 異 。 此 結 果 顯 示 冰 球 球 員 在 N H L 球 季 中 購 買 周 邊 商 品 時，並 不 會 因 為 購 買 冰 球 周 邊 商 品 次 數 不 同 而 有 不 同 的 購 買 行 為 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 4 不 成 立 。
表 4 - 3 - 8 N H L 球 季 中 ， 不 同 購 買 冰 球 周 邊 商 品 次 數 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 組 間 8 . 0 6 8 1 . 0 1 1 . 8 8 組 內 8 2 . 6 3 1 5 4 0 . 5 4
總 和 9 0 . 6 9 1 6 2
（ 五 ） N H L 球 季 中 ， 不 同 冰 球 周 邊 商 品 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 差 異 比 較
由 表 4 - 3 - 9 可 知 ， N H L 球 季 中 ， 不 同 冰 球 周 邊 商 品 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 的 程 度 並 不 一 致 ， 而 研 究 者 進 一 步 以 多 重 比 較 分 析 後 ， 發 現 N H L 球 季 中 ， 花 費 1 0 0 1 至 2 0 0 0 元 購 買 冰 球 周 邊 商 品 之 冰 球 球 員 購 買 意 圖 顯 著 高 於 1 0 0 0 元 以 下 。
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此 結 果 顯 示 ， 國 內 冰 球 球 員 於 N H L 球 季 花 費 1 0 0 1 至 2 0 0 0 元 購 買 周 邊 商 品 顯 然 對 於 冰 球 周 邊 商 品 有 較 高 的 購 買 意 圖 。 基 此 ， 本 研 究 之 研 究 假 設 2 - 5 應 予 成 立 。
表 4 - 3 - 9 N H L 球 季 中 ， 不 同 冰 球 周 邊 商 品 花 費 的 冰 球 球 員 在 購 買 意 圖 之 變 異 數 分 析 摘 要
變 異 來 源 平 方 和 自 由 度 均 方 和 F 值 事 後 比 較 組 間 5 . 8 7 3 1 . 9 6 3 . 6 7 * 2 > 1 組 內 8 4 . 8 2 1 5 9 0 . 5 3
總 和 9 0 . 6 9 1 6 2
* p ＜ . 0 5
註 ： 1 表 1 0 0 0 元 以 下 ， 2 表 1 0 0 1 至 2 0 0 0 元