象變化討論 所示，由小到
4.6 不同載體的配色刺激之偏好與意象關係
為探討配色偏好與意象的關係，本研究在此將與偏好相關的感性語彙「喜歡的─討 厭的」去除，進行剩餘 11 組感性語彙的因子分析，再將其結果以「喜歡的─討厭的」
作為依變數，因子得分為自變數進行線性迴歸分析，探討偏好程度與配色意象變化程度 的關係。
4.6.1 除去偏好語彙的因子分析
去除配色偏好度後，因子分析結果如表 4.29 所示，共獲得 3 個因子，可解釋 91.02%
的變異量，其中因子一命名為「輕柔性因子」，包含「笨重的─輕巧的」、「柔和的─陽 剛的」、「協調的─衝突的」、「嚴肅的─輕鬆的」4 組形容詞對，可解釋變異量為 36.29%；
因子二為「風格性因子」，包含「現代的─古典的」、「保守的─時髦的」、「平凡的─獨 特的」、「成熟的─年輕的」4 組形容詞對，可解釋變異量為 28.44%；因子三為「情感性 因子」，包含「寒冷的─溫暖的」、「興奮的─沉靜的」、「理性的─感性的」3 組形容詞 對，可解釋變異量為 26.30%。並得到各個配色的因子得分，如表 4.30 所示。
表 4.29 轉軸後的因素負荷摘要表─除去偏好度
形容詞 因子一 因子二 因子三
笨重‐輕巧 .92 .22 .25
柔和‐陽剛 ‐.90 .04 ‐.29
協調‐衝突 ‐.83 .26 ‐.01
嚴肅‐輕鬆 .79 .31 .47
現代‐古典 ‐.11 ‐.94 .02
保守‐時髦 ‐.02 .94 .21
平凡‐獨特 ‐.58 .73 ‐.09
成熟‐年輕 .58 .69 .35
寒冷‐溫暖 .33 ‐.17 .91
興奮‐沉靜 .01 ‐.32 ‐.90
理性‐感性 .50 .10 .84
特徵值 3.99 3.13 2.89
變異量百分比 36.29 28.44 26.30
累積變異量百分比 36.29 64.73 91.02
表 4.30 三載體配色之因子得分與偏好度─整體受試者
配 色
色票 時裝 手機
F1 F2 F3 偏好 F1 F2 F3 偏好 F1 F2 F3 偏好
1 ‐0.67 ‐1.09 1.00 0.20 ‐0.56 ‐0.86 0.91 ‐0.32 ‐0.79 ‐1.32 0.69 0.12 2 1.28 ‐1.51 1.07 ‐1.50 0.90 ‐0.97 1.12 ‐1.08 1.12 ‐0.17 1.17 ‐1.46 3 ‐0.73 ‐1.11 ‐0.84 0.20 ‐1.40 ‐1.59 ‐0.94 1.02 ‐1.22 ‐0.63 ‐0.96 0.26 4 0.80 ‐0.08 0.32 ‐1.16 0.92 1.09 ‐0.10 ‐1.12 0.97 ‐0.61 0.65 ‐1.20 5 ‐1.55 0.50 ‐0.58 0.74 ‐1.75 1.85 ‐0.04 1.30 ‐1.56 1.68 ‐0.33 0.68 6 0.02 1.27 0.41 ‐0.50 ‐0.31 1.55 0.52 0.34 0.72 0.69 0.60 ‐1.12 7 ‐0.36 ‐0.92 ‐1.28 ‐0.16 0.23 ‐0.52 ‐1.21 ‐0.40 ‐0.37 ‐0.74 ‐1.27 ‐0.46 8 ‐0.84 ‐0.36 0.28 ‐0.46 ‐0.47 ‐0.94 0.25 ‐0.26 ‐0.77 ‐1.31 0.06 ‐0.46 9 ‐0.83 1.07 2.03 ‐0.10 ‐0.68 0.87 1.73 ‐0.64 ‐0.43 0.07 2.10 ‐0.20 10 ‐0.24 0.42 ‐1.35 ‐0.92 0.65 1.52 ‐0.84 ‐1.70 0.10 1.14 ‐1.63 ‐1.12 11 0.51 0.39 ‐1.18 ‐0.86 0.93 ‐0.44 ‐0.97 ‐1.06 1.64 0.06 ‐0.67 ‐1.24 12 1.59 ‐0.23 ‐0.51 ‐1.58 1.74 0.84 ‐0.24 ‐1.40 1.39 0.38 0.05 ‐1.38
4.6.2 偏好與意象的關係─迴歸分析
以各階段刺激物「喜歡的─討厭的」的平均值作依變數，上一節去除偏好因素的各 階段因子得分作為自變數，進行各階段的backward線性迴歸分析，結果見表4.31至4.33。
由此迴歸結果可知，在三個載體上，都只有因子一(輕柔性因子)與偏好度有顯著相 關性。而負的迴歸係數，則顯示較輕柔的配色，不論在任何載體都較受喜愛。三個載體 偏好度迴歸方程式，可寫成：
色票的偏好度
=‐0.57‐0.70 F
1 (4‐1) 時裝的偏好度=‐0.43‐0.79 F
1 (4‐2) 手機的偏好度=‐0.59‐0.63 F
1 (4‐3)此三個迴歸方程式不論常數項或一次項係數都很相近，且一次項都只有因子一「輕 柔性因子」得分。亦即，「輕巧」、「柔和」、「協調」及「輕鬆」的配色較受偏好。
表4.31 偏好度回歸分析係數表─第一階段色票
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
迴歸係數 B 的 95% 信賴區間
B 之估計值 標準誤 Beta 分配 下限 上限
1 (常數) ‐.58 .09 ‐6.54 .00 ‐.78 ‐.38
F1 ‐.72 .10 ‐.95 ‐7.40 .00 ‐.94 ‐.49
F2 ‐.08 .10 ‐.10 ‐.76 .47 ‐.32 .16
F3 .00 .08 .00 ‐.00 1.00 ‐.20 .19
2 (常數) ‐.58 .08 ‐6.94 .00 ‐.77 ‐.39
F1 ‐.72 .09 ‐.95 ‐7.84 .00 ‐.93 ‐.51
F2 ‐.08 .10 ‐.10 ‐.81 .44 ‐.30 .14
3 (常數) ‐.57 .08 ‐7.03 .00 ‐.75 ‐.39
F1 ‐.70 .09 ‐.93 ‐7.98 .00 ‐.90 ‐.51
表4.32 偏好度回歸分析係數表─第二階段時裝
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
迴歸係數 B 的 95% 信賴區間
B 之估計值 標準誤 Beta 分配 下限 上限
1 (常數) ‐.43 .14 ‐3.08 .02 ‐.75 ‐.11
F1 ‐.81 .14 ‐.91 ‐5.90 .00 ‐1.13 ‐.50
F2 ‐.01 .12 ‐.01 ‐.04 .97 ‐.28 .27
F3 ‐.16 .16 ‐.16 ‐1.00 .35 ‐.52 .20
2 (常數) ‐.43 .13 ‐3.32 .01 ‐.72 ‐.14
F1 ‐.82 .13 ‐.92 ‐6.28 .00 ‐1.11 ‐.52
F3 ‐.16 .15 ‐.16 ‐1.07 .31 ‐.49 .18
3 (常數) ‐.43 .13 ‐3.32 .01 ‐.72 ‐.14
F1 ‐.79 .13 ‐.89 ‐6.14 .00 ‐1.08 ‐.50
表4.33 偏好度回歸分析係數表─第三階段手機
模式
未標準化係數 標準化係數
t 顯著性
迴歸係數 B 的 95% 信賴區間
B 之估計值 標準誤 Beta 分配 下限 上限
1 (常數) ‐.59 .08 ‐7.13 .00 ‐.78 ‐.40
F1 ‐.64 .08 ‐.95 ‐7.90 .00 ‐.83 ‐.45
F2 .03 .09 .04 .34 .74 ‐.19 .25
F3 .05 .08 .08 .65 .53 ‐.14 .24
2 (常數) ‐.59 .08 ‐7.55 .00 ‐.77 ‐.41
F1 ‐.64 .08 ‐.95 ‐8.33 .00 ‐.81 ‐.46
F3 .05 .08 .07 .63 .54 ‐.13 .22
3 (常數) ‐.59 .08 ‐7.78 .00 ‐.76 ‐.42
F1 ‐.63 .07 ‐.94 ‐8.59 .00 ‐.79 ‐.47
4.6.3 配色方式與意象及偏好的關係
在4.2.2、4.3.3、4.4.2、4.5.1及4.5.2此五個小節中，包含了配色意象、配色意象變化 及偏好配色等內容的討論，皆列出各代表配色進行配色分布趨勢的探討。並以配色的基 本要素敘述分布趨勢，如調和方式、色調、配色面積比、配色構成等。除了4.2.2關於性 別間的差異討論難以看出規則外，其餘四節皆顯現了配色分布趨勢的方向。
關於配色基本要素的考量，在實驗前期萃取配色刺激物時，曾參考配色在色相上的 均勻分布，以及色相調和類型的平均涵蓋，以求配色刺激物的代表性。而在後期進行研 究結果與討論，歸納配色與意象及偏好的關係時，在「色相」與「色相調和」的項目中 皆難以判斷其規則。「配色構成」方式則因刺激物數量不足而不易討論。其中以「色調」
及「配色面積比」較能描述配色在各意象及偏好表現的分布情形。
「色調」的討論包含P.C.C.S.系統以及一般色彩感覺。而「配色面積比」則與時裝樣 式高度相關，比例接近1:1者，服裝樣式與剪裁較為簡單；配色比例不均勻者，則時裝 樣式設計感較為強烈。相關結果如下所列：
1. 色調
(1) 代表意象為「喜歡」、「輕巧」、「協調」、「柔和」與「輕鬆」，以粉色調(p)與淺 色調(lt)為主。
(2) 代表意象為「討厭」、「笨重」、「衝突」、「陽剛」與「嚴肅」，以強烈色調(s)與 深色調(dp)為主。
(3) 代表意象為「寒冷」、「沉靜」與「理性」，以冷色系為主。
(4) 代表意象為「溫暖」、「興奮」與「感性」，以暖色系為主。
(5) 代表意象為「古典」、「保守」、「平凡」與「成熟」，以「大地色系」為主。
(6) 偏好程度差異小的配色，以粉色調(p)及淺色調(lt)為主。
(7) 偏好程度差異大的配色，以鮮明色調(v)與鈍色調(d)為主。
2. 配色面積比
(1) 代表意象為「古典」、「保守」、「平凡」與「成熟」，平均比例接近1:1。
(2) 代表意象為「現代」、「時髦」、「獨特」與「年輕」，比例不均勻而多元。
(3) 意象變化小的配色刺激，平均比例接近 1:1。
(4) 意象變化大的配色刺激，比例不均勻。
(5) 偏好程度差異小的配色，平均比例接近1:1。
(6) 偏好程度差異大的配色，比例不均勻。