.6 第三階段 因子分析後
4.2 男女受試者於不同載體意象評估差異比較
藉由計算各階段意象空間中，男性與女性受試者對相同配色評分的落點距離，探討 其意象感受差異度。
4.2.1 男女受試者於各階段評估之差距
男女受試者皆對 3 個階段，各 12 種配色刺激物給予意象評量。第一階段刺激物為 色票配色，經因子分析後得到評價性因子、情感性因子及風格性因子 3 個因子與各刺激 物因子得分。第二階段刺激物為時裝配色，第三階段刺激物為手機配色，均獲得類似的 3 個因子與各刺激物因子得分。
表 4.4 至 4.6 分別列出各階段男性與女性受試者對各配色評估的因子得分，並以因 子得分作為空間座標計算出距離，供下一節進行性別配色意象差異的檢定。
表 4.4 第一階段色票配色男女受試者因子得分及差異
男性受試者 女性受試者
編號 因子一 因子二 因子三 因子一 因子二 因子三 座標距離
1 0.42 1.08 ‐1.35 1.13 1.04 ‐1.03 0.78
2 ‐1.51 1.32 ‐1.25 ‐1.27 0.95 ‐1.34 0.45
3 1.02 ‐0.49 ‐0.72 0.45 ‐0.87 ‐1.75 1.24
4 ‐1.22 0.42 0.36 ‐0.65 0.31 0.08 0.66
5 1.70 ‐0.58 0.49 1.51 ‐0.43 0.19 0.38
6 0.10 0.53 1.27 ‐0.26 0.42 1.71 0.58
7 0.38 ‐1.28 ‐0.89 0.33 ‐0.90 ‐1.03 0.40
8 0.55 0.24 ‐0.33 0.68 0.09 ‐0.23 0.22
9 0.71 2.09 1.06 0.84 1.60 1.42 0.63
10 ‐0.26 ‐1.11 0.08 0.08 ‐1.69 1.42 1.50
11 ‐0.69 ‐1.00 0.51 ‐0.57 ‐1.05 0.85 0.36
12 ‐2.01 ‐0.32 0.28 ‐1.45 ‐0.37 0.19 0.57
平均值 ‐0.07 0.08 ‐0.04 0.07 ‐0.08 0.04 0.65
表 4.5 第二階段時裝配色男女受試者因子得分及差異
男性受試者 女性受試者
編號 因子一 因子二 因子三 因子一 因子二 因子三 座標距離
1 0.27 ‐1.03 1.08 0.69 ‐0.91 0.80 0.52 2 ‐0.95 ‐1.30 1.31 ‐0.79 ‐0.77 1.36 0.56 3 1.36 ‐1.13 ‐1.25 1.39 ‐1.57 ‐1.20 0.44 4 ‐0.89 0.75 0.24 ‐0.79 0.72 ‐0.31 0.55 5 1.69 1.39 ‐0.49 1.87 1.65 ‐0.18 0.44 6 0.51 1.28 0.33 0.40 1.05 0.63 0.39 7 ‐0.20 ‐0.50 ‐1.51 ‐0.21 ‐0.54 ‐1.11 0.41 8 0.42 ‐0.93 0.37 0.50 ‐1.06 0.04 0.36 9 0.32 0.05 1.86 0.75 0.71 1.75 0.80 10 ‐1.06 1.07 ‐0.77 ‐0.45 1.16 ‐1.06 0.68 11 ‐1.20 ‐0.34 ‐0.92 ‐0.55 ‐0.67 ‐0.99 0.74 12 ‐1.52 0.73 ‐0.01 ‐1.57 0.19 0.01 0.54 平均值 ‐0.10 0.00 0.02 0.10 0.00 ‐0.02 0.54
表 4.6 第三階段手機配色男女受試者因子得分及差異
男性受試者 女性受試者
編號 因子一 因子二 因子三 因子一 因子二 因子三 座標距離
1 0.71 0.60 ‐1.16 1.12 0.42 ‐1.53 0.58 2 ‐0.98 1.16 ‐0.40 ‐0.85 0.84 0.31 0.80 3 1.25 ‐0.85 ‐0.40 0.82 ‐1.15 ‐0.91 0.74 4 ‐1.08 0.59 ‐0.16 ‐0.57 0.51 ‐0.99 0.98 5 1.87 ‐0.29 1.95 1.74 0.10 1.80 0.44 6 ‐0.47 0.80 0.66 ‐0.41 0.51 0.99 0.44 7 0.06 ‐1.36 ‐0.62 0.08 ‐1.40 ‐0.89 0.27 8 0.39 ‐0.13 ‐1.41 0.64 ‐0.39 ‐1.23 0.40 9 0.56 1.87 0.05 0.97 1.92 0.53 0.63 10 ‐0.88 ‐1.72 1.08 ‐0.04 ‐1.48 1.37 0.92 11 ‐1.64 ‐0.43 0.34 ‐1.13 ‐0.45 ‐0.28 0.80 12 ‐1.20 0.13 0.54 ‐0.97 0.21 0.36 0.31 平均值 ‐0.12 0.03 0.04 0.12 ‐0.03 ‐0.04 0.61
4.2.2 配色意象─性別差異討論
由意象空間，圖 4.1 到圖 4.3 看來，在男性與女性受試者的差異方面，多數配色落 點的分布方式無特定模式。因此本節以男性與女性受試者，對同一件刺激物的因子得分 作為空間座標，計算各階段每個配色的男女性座標距離與平均值，如表 4.7。
表 4.7 三階段座標距離─男性/ 女性受試者
配色編號
座標距離─男性/ 女性受試者
配色平均值
色票 時裝 手機
1 0.78 0.52 0.58 0.62
2 0.45 0.56 0.80 0.60
3 1.24 ○ 0.44 0.74 0.80 ○
4 0.66 0.55 0.98 ○ 0.73
5 0.38 0.44 0.44 0.42
6 0.58 0.39 0.44 0.47
7 0.40 0.41 ◎ 0.27 ◎ 0.36 ◎
8 0.22 ◎ 0.36 ◎ 0.40 0.33 ◎
9 0.63 0.80 ○ 0.630 0.68
10 1.50 ○ 0.68 0.92 ○ 1.03 ○
11 0.36 ◎ 0.74 ○ 0.80 0.63
12 0.57 0.54 0.31 ◎ 0.47
階段平均值 0.65 0.54 0.61 0.60
註：○表該階段的較大值；◎表該階段的較小值
以同一載體男性與女性受試者對配色意象感受的差異來看，在表 4.7 中可以發現編 號 7 與編號 8 的配色，分別在兩個階段獲得較小值，更在配色平均值一欄中列為平均值 最小的兩個配色；而編號 10 的配色，則在兩個階段分別獲得較大值，並於配色平均值 一欄中也為較大值之一；另外編號 11 則在色票部分差異第二小，而時裝部分差異第二 大。表 4.8 所示列出各載體性別差異，最大及最小之前兩名。比較表列的刺激物後，沒 有發現明顯的規則或趨勢。
表 4
4.2.3 配色意象之性別差異─配對 t 檢定
接著針對各配色在不同載體間，男性與女性的差異程度進行配對 t 檢定，結果如表 4.9 所示。第一階段色票的男女性座標距離平均數為 0.65；第二階段的配色載體為時裝，
平均數為 0.54；第三階段手機的平均數則為 0.61。自由度皆為 11，顯著性(雙尾)方面「色 票─時裝」為 0.32；「色票─時裝」為 0.68；「時裝─手機」為 0.24，皆未達到顯著，即 男性與女性受試者差異於各階段對刺激物的感受趨於一致，因此接下來的資料分析，將 以全體受試者為對象進行綜合探討。
表4.9 各階段意象表現配對t檢定─比較男性與女性受試者
成對
成對變數差異
t 自由度
顯著性 平均數 標準差 (雙尾)
平均數的 標準誤
差異的 95% 信賴區間
下界 上界
色票 時裝
.65 .37 .11 ‐.12 .34 1.05 11 .32
.54 色票
手機
.65 .32 .09 ‐.17 .25 .42 11 .68
.61 時裝
手機
.54 .20 .06 ‐.20 .05 ‐1.26 11 .24
.61