第二章 2001 年至 2010 年影響藝術市場變動關係因素
第二節 中國資本經濟的崛起
中國自 1978 年開放改革以來，經濟開始起飛，1992 年 10 月北京首次舉辦 國際藝術拍賣，日益茁壯的經濟力反應在中國藝術市場上，尤其在1999 年之後，
中國的新富階級急起直追，成為市場上強大的主力，其偏好也左右了中國藝術市 場奢侈品消費的品類，爆紅的當代藝術紅色經典為其鮮明的代表。中國概念的崛 起及中國文化在世界範圍內受到關注，2008 年全球金融海嘯影響，中國也推出 四萬億人民幣的經濟刺激方案，並大幅調降利率，造成流動性過剩，資金到處流 竄，先是房市狂漲、接著股市反彈，原物料價格攀升，通膨升溫。經濟發展帶來 財富增長則帶來資產增長，所以藝術品價格也跟著上漲，對於藝術價格不能只看 單向，藝術品是最好的資產保值手段。27中國經濟率先於 2009 年復甦，或者可 以說其實從未崩盤過，進而取代日本，躍身為僅次於美國的經濟體，中國藝術市 場已經邁入中國人的時代，中國藝術品資產價格普遍上漲，一方面是中國藝術品
27 尤惠玲(2011)，2010 華人當代藝術市場精彩回顧，台北:典藏講座。
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價格逐漸得到釋放，另一方面是市場的資金正在流動。中國隨著富裕人口越來越 多，進入藝術投資的人口也相對的增加，如同二次世界大戰後美國經濟提升帶動 其藝術家成名及行情。
在藝術市場裡，價格的上揚主因不是藝術品的價值提升，而是因為有更多的 錢在市場上流動，在賓果遊戲中，賭金會隨著玩家的加入而攀升，價格上漲的原 因就是玩家們在藝術品上投資的金額增加。資金流入藝術市場的原因很多，一是 過熱的股市讓人們把獲利投資到藝術品上；另一則是從不穩當的資金市場中流出 的資金改投入藝術市場。在受到通貨膨脹威脅的時代，現金紛紛改投資在固定資 產28這項相對穩定的標的物上，藝術品就是其中之一。29這些原因造成的結果都 一樣，也就是藝術價格的上漲。
2010 下半年，中國政府開始打房，中國統計局公布中國 CPI(消費者物價指 數)30破 5%，國家消費者物價年增率達 5.5%，(表 2-3)代表嚴重通膨來臨，加息 預期升高，部分資金於是從房市與股市，流到了中國藝術品市場創造了 2010 年 秋拍的榮景。31根據＜中國藝術品拍賣市場調查報告(2010 年秋季)＞ 的序文指出，
僅僅在2010 年秋季拍賣全面開槌前夕，從中國股票市場退出的資金就高達 2500 億人民幣(相當於 375 億美元)，32而且中國在近30 年經濟高速發展的過程中，一 些大型的機構連國際金融危機都沒遭遇到什麼挫折，中國投資者普遍沒有經受過 殘酷的商業教訓，所以一看到機會就都大著膽往前衝。又根據 IMF(國際貨幣基 金)對 2011 年的全球預估經濟成長，中國經濟成長率今(2011)年年雖從 9.4%下修 至9.3%的水準，這個數字顯然高於全球經濟成長率下修後達 3.0% (原預估 4.4%)
28 固定資產的定義：為供營業上使用，且 使用年限 (經濟壽命) 在一年以上，非以出售為目的 之 有形資產。
29 孫玫玲譯(2010)，藝術炒作 Hype!，典藏藝術家庭股份有限公司，頁 32。
30 CPI(Consumer Price Index)，消費者物價指數，由消費者的立場，來衡量財貨及勞務的價格。
一般而言，CPI 指數若持續上揚，代表通膨有升溫跡象，在相同所得水準下，民眾購買力將隨物 價上揚而下降。CPI 的計算方式是就消費者立場，衡量一固定財貨或勞務的價格，並與某個基期 間物價水準做比較。一般說來當CPI>3%的增幅時我們稱為 INFLATION，就是通貨膨脹; 而當 CPI>5%的增幅時，我們把他稱為 SERIOUS INFLATION，就是嚴重的通貨膨脹。
31 摩帝富藝術資產管理市場研究部(2011)，解析中國藝壇 2011 中國當代藝術投資報告，
ART.INVESTMENT 典藏投資，典藏出版社，2011(02)，頁 154。
32 陳啟正(2011)，黃潮-20 Billions in 北 京 ，典藏古美術，台北:典藏藝術，2011 年 3 月號。
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的平均值，33意指未來的中國古董藝術品交易市場，在中國民間豐沛資金的有利 情況下，可以預期的整體表現應該仍有攀升的機會。
表 2-3 2005-2010 主要國家消費者物價年增率
單位：％
2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 1-10 月 中華民國 2.3 0.6 1.8 3.5 -0.9 1.0 1.4 美 國 3.4 3.2 2.8 3.8 -0.4 1.6 3.2 日 本 -0.3 0.3 0.0 1.4 -1.4 -0.7 -0.2 德 國 1.6 1.6 2.3 2.6 0.3 1.2 2.3 法 國 1.7 1.7 1.5 2.8 0.1 1.6 2.0 英 國 2.0 2.3 2.3 3.6 2.1 3.3 4.5 韓 國 2.8 2.2 2.5 4.7 2.8 2.9 4.4 新 加 坡 0.5 1.0 2.1 6.6 0.6 2.8 5.2 香 港 1.0 2.0 2.0 4.3 0.5 2.4 5.2 中國大陸 1.8 1.5 4.8 5.9 -0.7 3.3 5.6 (資料來源：行政院主計處「物價統計」；各國統計月報；OECD 主要經濟指標。
2011/12/5)
2009 年、2010 年中國瓷器的前 10 大高價排行榜(見表 1-4、1-5)，成交地點 香港的佳士得、蘇富比佔七成而中國大陸拍場佔一、二成中可知，高價的中國瓷 器市場仍以香港為主，然而值得注意的是，中國大陸拍場首次在名次上稱霸排行，
反映出其經濟實力和中國大陸買家的強大購藏力，也將中國瓷器的普遍成交價往 上提升。342009 年「胡潤百富」35調查指出，中國嘉德和北京保利已超越蘇富比 與佳士得，成為最受中國富豪們青睞的拍賣行前兩名。2010 年中國人民銀行宣 佈匯改彈性制度人民幣升值帶動中國經濟體發展，人民幣升值也帶動中美貿易平
33 行政院主計處(2011)，主要國家經濟成長率。http://www.dgbas.gov.tw/mp.asp?mp=1(2011/12/05)
34 游智淵(2010)，中國文物拍賣大典 2009，China 硬起來 瓷器重返王道 買家首次奪冠，典藏出 版社， P.8。
35 胡潤從 1999 年開始製作中國富豪榜，最初只排列出前 50 名，2001 年擴展到 100 名，所以又 叫「胡潤中國百富榜」（只包含大陸地區）。
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衡的拉扯，順勢將中國推升為世界第二大經濟體。36逐漸富裕的金融家把資產投 入藝術市場，藝術品的收藏越來越像是投機活動，大量的金錢湧入藝術市場，一 場由流動資金所支撐的藝術伴隨著金錢的獲得，使得藝術市場再度蓬勃的發展。
財富部分流入奢侈品的消費，且將象徵某種階級地位的藝術品價格推向高點，擁 有藝術品像來就是進入社會菁英圈的象徵。Gucci 集團行政總裁 Robert Polet 曾 於2009 年指出，中國將取代美國成為全球第二大奢侈品消費市場，2009 年僅大 陸內地富豪便購買了全球四分之一的奢侈品。五年內更將以146 億美元占全球奢 侈品消費額首位。37世界奢侈品協會2011 年 6 月 10 日在北京發布《世界奢侈品 協會 2010-2011 年度官方報告》指出，中國將在 2012 年超過日本成為全球第 1 大奢侈品消費國，38這波由中國買家帶動的藝術市場購買狂潮，推動全球各大中 國文物拍場上的斐然成績。
「亞洲將成為全球最大的奢侈品消費市場！」39ESSEC 商學院亞洲中心總監 Christian Koenig 看好亞洲富人大量崛起所創造的驚人消費力，他歸納亞洲奢侈品 消費市場有幾個重要特徵：1、富有家庭的第二代是首批消費主力。2、社交互動 的需求比個人實現更重要。3、奢侈品市場剛起步，尚未建立起偏好。4、定義新 的遊戲規則和加強品牌意識是開拓市場的機會點。5、愈來愈多人物示範，有助 於把精品概念擴散至較低收入族群。6、大部分市場停留在品牌、價格和身分地 位上打轉，而非強調傳承、品質、體驗。以上都恰巧非常符合中國這 10 年來的 現階段發展情形。40
IMF(國際貨幣基金會)公佈的 2011 全球經濟成長預估，先進國家的經濟成長 率僅為2.2%，新興以及開發中國家的經濟成長率為 6.4%，然而，中國的經濟成
36 鉅 亨 網 (2010)，2010 國際十大新聞 歐債貨幣戰燃燒 全球緩步復甦。
http://tw.money.yahoo.com/news_article/adbf/d_a_101231_2_2duyd(2010/12/31)
37 鄭又嘉(2010)，奢侈中國的藝術品味，古美術，典藏藝術家出版社，209 期，頁 95。
38 世界奢侈品協會 2011 官方報告藍皮書在京發佈
http://www.chineseautoworld.com/html/2011/fashion_0713/6871.html(2011/7/13)
39 經濟學人(2011)，中國將成為最大奢侈品消費國，台北:天下雜誌，466 期。
40 邱莉玲譯(2007)，奢華消費的四種心理訴求， Business week，
http://tw.myblog.yahoo.com/jw!q0hFLH.BBQdZoV8wG1XFlkNcJd4-/article?mid=453 (2011/5/27)
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長率從2001 年起至 2010 年依然維持領先，2011 年雖遇歐債危機，但僅下修 0.1%，
由原預估9.4%，下修至 9.3%。據不完全統計，2010 年中國文物與藝術品拍賣市 場年度總成交額為約502 億元人民幣，較之 2009 年的約 225 億元人民幣增長了 123%。年度成交額過 500 億元人民幣，這曾經是人們預定在 2013 年的目標。41
41 中華人民共和國國家文物局(2011)，努 力 推 動 我 國 文 物 拍 賣 市 場 健 康 規 範 有 序 發 展 —在 全 國 文 物 拍 賣 管 理 工 作 座 談 會 上 的 總 結 講 話 ， 北 京:國 家 文 物 局 。
http://www.sach.gov.cn:8080/www.sach.gov.cn/(2011/1/19)
42各國 2011 年之估測值係採 Global Insight 之資料。IMF 預估 2011 年世界之經濟成長率原為 4.4
％，下修至 3.0％。(2011/12/5)
表 2-4 2001-2010 主要國家經濟成長率表
單位：％
2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年
世界 Global Insight 估測值
1.8 2.1 2.7 4 3.5 4.2 4.2 1.6 -2.1 4.2 3.0
中華
民國 -1.65 5.26 3.67 6.19 4.7 5.4 6.0 0.7 -1.8 10.7 4.5 美國 1.1 1.8 2.5 3.6 3.1 2.7 1.9 -0.3 -3.5 3.0 1.8
日本 0.2 0.3 1.4 2.7 1.9 2.0 2.4 -1.2 -6.3 4.1 -0.2
英國 2.5 2.1 2.8 3 2.1 2.6 3.5 -1.1 -4.4 1.8 0.9
香港 0.5 1.8 3 8.5 7.1 7.0 6.4 2.3 -2.7 7.0 5.1
中國
大陸 8.3 9.1 10 10.1 11.3 12.7 14.2 9.6 9.1 10.3 9.3 (資料來源：行政院主計處「國民經濟動向統計季報」；行政院經建會「國際經濟動態指標」；
各國統計月報。)42
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2009 年全球知名財經雜誌《經濟學人》刊文指出，得益於中國藏品熱和全 球當代藝術市場的躍進，以及中國政府關於藝術品交易政策的改變，中國已經取 代法國，成為繼美、英之後世界第三大藝術品市場；歐洲藝術博覽會(TEFAF)發 佈報告《2010 年全球藝術市場：危機與復蘇》(The Global Art Market in2010：Crisis and Recovery)稱，中國2009 年的藝術品拍賣總額高達 83 億美元，藝術品交易額 佔到全球市場的 23%，僅次於美國的 34%，高於英國的 22%，成為全球第二大 藝術品交易市場。43(圖 2-2)法國專業網站藝術價格網(Artprice)發布的 2010 年藝 術市場趨勢報告中指出，中國在藝術品拍賣收入方面在 2010 年排名全球第一，
公布數據顯示，2010 年中國藝品拍賣成交額達 31 億美元，佔全球市場份額 33%，
成為世界第一，(圖 2-3 )主要集中在北京、上海和香港，美國、英國和法國在中 國之後分列第二至第四名，交易額分別達到28 億美元、18 億美元和 4.75 億美元，
44中國藝術品拍賣交易額從2007 年的全球第三到 2010 年的全球第一只花了三年
43全球藝術品市場監測週報(2011)，TEFAF 藝術市場最新報告摘要，
http://big5.china.com.cn/gate/big5/art.china.cn/zixun/2011-03/22/content_4080970.htm(2011/3/22
44 馬學東(2011)，法國藝術價格網 2010 藝術市場趨勢報告解讀。
http://tw.myblog.yahoo.com/jw!GkJuEtyIHw5_xOVTSO05Sflz/article?mid=2216(2011/7/2)
圖 2-2 2001-2010 主要國家經濟成長率曲線圖
-10.0000 -5.0000 0.0000 5.0000 10.0000 15.0000 20.0000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
世界經濟成長率 中華民國 美國 日本 英國 香港 中國大陸
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的時間，中國從 2008 年雷曼兄弟破產所帶來的全球性金融危機之後，成為全球
的時間，中國從 2008 年雷曼兄弟破產所帶來的全球性金融危機之後，成為全球